新媒介生態環境下電視民生新聞文化傳播路徑分析

古坤頤

摘 要 民生問題一直以來是黨和國家高度重視的社會問題，電視新聞作為黨和人民的信息傳播渠道，成為傳統媒體中最具代表性的傳播媒介，也是民生熱點報道的重要媒介。當前隨著新媒體的廣泛傳播，我國民生問題不斷得到重視，民生新聞在新媒介傳播環境下得到了多元化發展。文章主要針對我國電視民生新聞的文化傳播路徑進行探析，從而改變當前電視民生新聞的文化傳播發展環境。

關鍵詞 新媒介；生態環境；電視；民生新聞；文化傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）09-0006-01

隨著手機傳播媒介以及網絡媒介迅速崛起，傳統電視媒體傳播報道的優勢不斷降低，使傳統電視民生新聞傳播形態[1]受到嚴重威脅；在新媒體沖擊下，傳統電視媒體的受眾優勢以及代際變化出現了巨大的變化，電視民生新聞傳播該何去何從？如何在新媒體生態傳播環境中保持傳統信息傳播優勢，不僅是我國電視新聞工作者需要深入思考的問題，同樣也是本文將要重點探討和分析的重要內容。

1 新媒介生態環境下電視民生新聞概述

民生是指人民生活的大計，這個詞語本身就帶有濃濃的人文關懷色彩，而民生新聞與民生問題具有直接的關聯性，民生新聞是社會新聞的重要組成部分，它不僅與人們的生活息息相關，而且民生思想是我國民生新聞的主要思想，民生新聞注重一切從實際出發，將麥克風對準每一個民生焦點問題。隨著新聞內容傳播的多樣化，越來越多的民生題材的新聞成為現代電視新聞報道的重要內容，它主張新聞報道者要從平民大眾的角度出發，時刻傾聽老百姓的聲音，聚焦大眾的生計。另外電視民生新聞的重要傳播對象和新聞內容報道的重要來源就是社會大眾，因此電視民生新聞的報道范圍很廣，報道的主要題材就是關于民生社會大眾的相關日常。除此之外，電視民生新聞的重要關注點在于民意以及民生、民情等方面，通過對尋常普通老百姓進行報道，從而引發社會對底層人民的重視和關懷。

2 新媒介生態環境下電視民生新聞文化傳播的重要價值

電視民生新聞[2]是一種全新的電視新聞實踐工作，主要以黨和人民的重要思想政策為指導，以我國具體國情為根本立足點，以全心全意為人民服務為宗旨，最終以為人民群眾服務為根本服務目標與重要價值訴求。因此，從我國電視民生新聞工作實踐發展過程看，電視民生新聞并非是西方國家的媒介傳播形式，而是我國傳播媒介形態在不斷發展變革過程中總結出來的一種新的社會實踐模式。民生新聞最大的特點就是具有一定的社會性與民族性。它要求我國的電視新聞工作者要立足于我國的民族性，新聞的選材要來自于民生領域，體現我國傳統電視媒體的本土性特征，這不僅對于構建新的傳播形態具有重要的導向作用，而且對發揚我國優秀傳統文化與構建社會主義和諧社會具有積極的促進

作用。

3 新媒介生態環境下電視民生新聞文化傳播路徑

當前社會是新媒體與傳統媒體融合變革發展的時代，新的媒介環境已經出現，舊的媒介環境正在遭受巨大的沖擊，傳統電視新聞工作者該如何在激烈的傳媒格局中發展生存？特別是電視民生新聞工作者，需要采取積極的對策，以當前的新媒介傳播環境為渠道，以民生新聞為核心，進一步迎合我國媒介傳播需求，為大眾傳遞更有價值的信息思想。

首先，應該不斷凸顯傳統電視媒體的公信力優勢，通過教化作用向社會大眾傳播我國當前的主流思想價值觀，不但有助于對大眾起到良好的教化作用，而且對培育公民的社會主義價值觀具有積極的引導意義。廣大電視新聞工作者在對民生領域的新聞進行報到時，要注重從老百姓的衣食住行等方面挖掘典型的報道素材，引發社會共鳴。

其次，電視新聞工作者要不斷關注民生領域的精神文化需求，進一步傳遞主流的思想價值理論，要致力于傳播一些大眾喜聞樂見的內容和信息，時刻體現人文關懷、時刻想大眾所想、時刻憂百姓所憂、時刻樂百姓之樂，在新的媒介傳播環境下，只有將百姓的生活作為電視新聞報道的出發點和落腳點，才能努力營造和諧的社會環境。

此外，新媒介生態環境下，電視民生新聞的文化傳播要以民生視角為著力點。民生新聞的涵蓋面較廣，但無論如何都無法忽視老百姓的基本精神文化訴求。電視民生新聞的文化傳播價值事關國家社會主義核心文化建設，要求新聞傳播者要深入民生實際，體驗百姓的生活百態，在新聞報道以及文化傳播時要本著中立客觀的原則，不偏不倚，既不過分夸大民生領域的生活情況，也不貶損當前我國基層人民群眾，要通過切實的身份角色轉化，關注老百姓的日常生活、生產；在民生新聞文化傳播過程中要進行題材的篩選，通過選取具有典型意義的新聞傳播事件，從一個個真實的社會事件中選取合適的報道角度，傳播我國的先進優秀文化，滌蕩民眾的心靈，陶冶百姓的情操，做到一切以人為本，促進人民群眾物質生活與精神生活的協調發展。

4 結束語

綜上所述，隨著社會不斷發展，我國的傳媒形態也在發生變化，特別是在網絡技術快速發展的背景下，傳統媒體傳播環境發生了巨大的改變。在新媒體與傳統媒體融合發展過程中，傳統新聞媒體報道形態及報道內容、方式都體現出多樣性。當前的媒介環境已經呈現出不同的生態格局，在新媒體的沖擊下，傳統電視媒體只有適應時代發展，才能促進社會變革，要求電視民生新聞工作者要為黨發聲、為人民發聲、為群眾發聲，從電視民生新聞文化傳播的道路中找到新的發展方向。

參考文獻

[1]張利.新媒介生態環境下電視民生新聞文化傳播路徑探析[J].科技傳播，2014（24）：239-240.

[2]孫如川.新媒介生態環境下電視民生新聞文化傳播路徑探析[J].新聞傳播，2015（16）：72-73.