移動新聞客戶端重大會議新聞的報道策劃

李瀟

摘 要 每年的兩會是全國人民政治生活的一件大事，也是新聞媒體展現綜合實力的關鍵時期。隨著近年來移動新聞客戶端的涌現，并逐漸成為用戶接收信息的重要途徑，不少新聞客戶端也對兩會相關新聞進行了詳細的專題策劃。文章通過對“網易新聞”“今日頭條”以及“央視新聞”3個有代表性的新聞客戶端2016年兩會專題策劃的分析，探索移動新聞客戶端做好重大會議新聞的突圍路徑。

關鍵詞 新聞客戶端；兩會報道；差異化策略；專題策劃

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）09-0001-02

隨著數字技術和移動技術的發展，“兩微一端”（微博、微信和移動客戶端）逐漸成為很多中國人了解新聞信息的重要來源。2016年1月，中國互聯網信息中心發布了第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示2015年手機網絡新聞類應用的網民使用率達77.7%，相比2014年的74.6%有所提升，越來越多的人開始選擇并習慣使用移動新聞客戶端來接收新聞。報告還指出，隨著網絡新聞資訊市場的不斷成熟，為了獲取更多的用戶使用率和好評率，新聞客戶端將朝著“資深編輯”+“智能算法”相融合的方向發展，對移動新聞客戶端的差異化競爭提出了更高的要求。

在娛樂化傾向比較嚴重的手機互聯網應用中，如何進行相對嚴肅的會議新聞報道，尤其是重大會議的新聞報道，是移動新聞客戶端發展中的一個難點。2016年兩會期間，三類新聞客戶端都對會議進程和熱點話題進行了新聞報道，也有許多新聞客戶端針對兩會設置了專題。筆者選取了以門戶網站為主導的“網易新聞”、基于數據分析的“今日頭條”和由傳統媒體主導的“央視新聞”三大新聞客戶端2016年兩會的專題策劃進行對比分析，探討移動新聞客戶端有關重大會議新聞報道策劃的發展策略。

1 差異化策略分析

移動新聞客戶端為了利用優質內容引導用戶沉淀，不再局限于對新聞信息的簡單搬運，在2016年兩會專題報道中，從各類新聞客戶端的相關專題構建中就體現出了不同客戶端的風格定位和視角

選擇。

1.1 欄目設置

“網易新聞”作為門戶網站網易旗下的新聞資訊類移動端口，擁有強大的信息采集系統。在2016年兩會期間推出了“2016全國兩會再出發”的專題，下面分設兩會聚焦、兩會互動、獨家策劃和直播連線等18個子欄目，基本從政策制定、熱點話題和焦點人物，乃至花邊新聞都有相應的報道，展現了網易新聞客戶端作為門戶網站運營的移動端口搜集信息和整合信息的綜合實力。

“今日頭條”自2012年8月第一個版本發布以來，通過搜索技術及基礎運算工具，基本實現了向公眾進行個性化推薦。從創立以來“今日頭條”一直以“新聞搬運工”的形象出現在用戶的視線中，作為在海量新聞信息中的抓取者，“今日頭條”還將其獲取的內容進行深度的整合加工。今年的兩會過程中，“今日頭條”推出了主題為“追夢2016”的專題，從兩會焦點、提案議案、高層動態等方面選擇全網有代表性的新聞進行整合。

作為中央電視臺新聞中心官方客戶端，“央視新聞”一直以來主打做“看得見的新聞”，在2016年兩會期間也推出了以直播為主要特色的“兩會云直播：全景直播帶您看兩會”以及通過圖片與視頻相結合的方式進行報道的“V觀2016兩會——在微視頻里讀懂中國”兩個大的模塊。綜合發揮“讓視頻說話”的特點和央視強大的制作能力，對兩會進行了全方位的解讀。

1.2 視角選擇

做“有態度的新聞門戶”是網易在互聯網門戶時代就提出的口號，“網易新聞”一定程度上也繼承了這個概念。在由18個子欄目組成的“2016全國兩會再出發”的新聞專題中，“網易新聞”雖然存在貪多求全導致的欄目過多、重點不突出的問題，但其中不乏“有態度”的選題。例如單獨設立的“聚焦慈善法草案”，就從個案出發，對慈善法設立的原因、詳情和爭議等方面的內容進行全面關注，也體現了“網易新聞”把焦點放在與民生相關的問

題上。

相比而言，“今日頭條”由于自身沒有內容生產能力，在視角的選擇上就欠缺了主動性。“今日頭條”的8個子欄目涵蓋了兩會中各方面的內容，從兩會中討論熱度高的焦點話題到全新提出的議題，從出席會議的高層領導人的動態到代表團中涌現的風云人物都有涉及，新聞內容的選擇也少有深度追蹤。

“央視新聞”依托中央電視臺新聞中心的專業能力和身份便利，對兩會新聞報道的選擇也比較有高度。“人大‘V現場”和“政協‘V現場”分別對人大和政協會議的現場情況進行播報，“直通記者會”則把鏡頭對準了兩會中重要的記者發布會，而“我與總書記議國是”把習近平總書記在兩會上的發言作為報道的主要方向。由此可以看出，“央視新聞”客戶端延續了中央電視臺對“國家責任”的堅守，對報道視角的選擇較其他類型的新聞客戶端也更加嚴肅、正統。

2 突圍路徑

2.1 重視議題構建

對于會議報道，尤其是重大會議報道而言，對報道重點的把握是很關鍵的環節。議題選擇能夠幫助受眾對會議的重點內容進行解讀，從而便于民眾了解會議精神，并參與到與切身利益相關的討論中。對于新聞客戶端而言，有目的地選擇與本媒體宗旨相符的議題，能夠提高專題報道的深度。

首先，議題構建要有一定的目的性。議題的選擇不是盲目的，在選擇議題時要對會議的整體思路進行全局性把控，又要選擇與民眾的切身利益相關的內容。其次，對構建的議題的選擇要符合本媒體的定位。這要求新聞客戶端的運營人員對自身風格和用戶特征進行深入分析，選擇用戶關注度高且與本媒體特色相契合的議題進行重點報道。例如：在2016年兩會中，“慈善法”是一個關注度較高的熱點話題，且與民眾的生活息息相關，“網易新聞”的兩會專題中就針對慈善法制定緣由、過程和爭議進行了全方位的報道，從而幫助民眾對慈善法的

理解。

2.2 創新報道形式

會議新聞報道是各級媒體重要的新聞來源，但其關注度往往不如社會新聞。新聞資訊類客戶端利用其技術和硬件優勢，可以通過豐富多樣的表現形式來吸引受眾的關注。同時，移動客戶端還可以利用強大的信息收集能力，對會議的細節進行全面的報道，避免“就會議寫會議”，而是發現會議中精彩細節。

“網易新聞”在兩會專題中設置的“獨家策劃”欄目中，除了利用其擅長的圖片新聞的報道模式外，在《一分鐘看懂今年政府怎么花錢》的報道中，使用時下流行的HTML5的形式進行數據新聞報道，得到了4 669條跟帖回復，吸引受眾加入了對問題的討論。而“央視新聞”則利用微視頻與圖文報道相結合的形式，用視頻展示現場，用圖文深化理解。除了對表現形式的創新外，三大新聞客戶端都進行了分層次的立體化傳播，既關注會議本身，也關注了會議中的典型人物和精彩細節。

2.3 注重交流互動

作為強調用戶體驗的新媒體，能夠提供比傳統媒體更加優質的互動體驗。而且與微博、微信不同，新聞客戶端的互動模式不僅僅是轉發、評論等較為單一的形式，而更應該強調對輿論的引導和對意見進行整合，通過巧妙的互動設計提高受眾參與討論的積極程度。

在筆者挑選的三大新聞客戶端中，“今日頭條”的互動效果相對較弱，主要方法是設置評論欄，讓對會議內容或新聞報道進行點評。而“網易新聞”和“央視新聞”的在互動效果上的表現則要好得多。“網易新聞”設置了名為“直播連線”的專欄，挑選兩會熱點話題進行直播討論，并邀請與話題相關的專家在主持人的引導下進行發言，具有一定的權威性。同時，每個話題還設置了投票欄，用圖表的方式直觀的表達民眾的態度。“央視新聞”則利用架設在天安門、人民大會堂和梅地亞新聞中心的云直播鏡頭，對兩會進行全景式直播。用戶還可以根據自己的喜好，任意切換多路信號，“自己當導播”。

3 結束語

在新聞客戶端作為其信息類基礎運用，已經成為了除即時通信和搜索引擎外的第三大網絡應用。要在激烈的用戶爭奪和用戶存留的競爭中有所突破，就要充分把握用戶的使用方式和個性偏好，并做出符合自身風格的挑戰，精化產品內容。而會議新聞作為新聞客戶端不可忽視的一類新聞報道，要改變受眾對會議報道固有的嚴肅、刻板的舊有印象，就要求移動新聞客戶端的運營者在面對重大會議新聞的選題時，不僅有對會議主題進行全局性的把握的能力，還要有發掘用戶關注細節的眼力，并充分利用新媒體的技術優勢，創新表達形式，優化互動體驗。從而建起黨和政府與民眾之間相互了解、相互溝通的平臺，幫助民眾更好地理解會議精神，并充分行使自己的權利，參與到政治生活之中。

參考文獻

[1]李曉紅.商業網站兩會報道差異化策略分析——以新浪、騰訊、網易年兩會專題獨家策劃為例[J].新聞知識，2012（9）：27-28.

[2]方妍.論重大會議新聞報道之策劃——以年廣州市兩會新聞報道為例[J].視聽，2015（7）：15-16.