思維跳板

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TPP倒逼越南經濟改革

這個在跨太平洋伙伴關系協定（TPP）中經濟最落后的國家卻有可能成為最大的受益者。盡管TPP還未正式生效，正在進行的美國大選又為它的前景增添了不確定性，但TPP效應已經在這里顯現。

今年前七個月，越南吸引的外國直接投資額達129.4億美元，同比增長47%，其中最有希望從TPP受益的加工制造業占了全部外國投資的七成。

今年3月，越南國會通過了2016～2020年經濟社會發展五年規劃，未來五年經濟社會發展目標包括，保持宏觀經濟穩定，推進經濟結構調整，提高生產效率和競爭力。這份經濟規劃藍圖還列出了支持私營部門發展的優惠條件，包括創造公平競爭的環境。

“這是越共十二大形成的新的看法：在肯定國有經濟作用的同時，注重發展私營部門，作為今后發展新的動力。”越南社科院中國研究所前所長杜進森對《財經》記者表示。越南試圖向投資者傳遞這樣一個信息，即越南將繼續進行經濟改革，對金融和銀行業進行現代化，加快國有企業股份化步伐，鼓勵私營經濟發展。

加入TPP為越南的改革提供了新的動力，它被視為倒逼改革的一個途徑。“TPP可以給越南帶來更多外國投資，但更重要的是，TPP和其他自由貿易協定將有助于推動越南國內進行的改革。簽訂這些協議要作出很多承諾，在監管、知識產權和國有企業領域都需要達到新的標準。”越南中央經濟管理研究院（CIEM）前副院長武池清說。

偶遇“大事件”營銷，淡定就好

里約奧運的到來，又推高了近年流行的“大事件”營銷。不過，在看到營銷借勢“大事件”帶來可觀成效的同時，還應冷靜地看到其背后隱藏的一些大的問題。“大事件”營銷在不斷覺醒的消費者面前，因其“急功近利”的本質，終將被打回“原形”，其效果與廣告營銷也將并無二致。

首先，“大事件”營銷仍是“忽悠型營銷”；其次，再熱鬧的“大事件”營銷只要不能成為每天上演的“尋常事”，也只能歸類為“偶發事件”；再次，消費者們總是在激情過后，迅速地在尋找下一次狂歡。

營銷從1.0到4.0絕不是商家“自我為中心”的不斷升級或更為巧妙的掩飾，它是做到每日“從消費者來，到消費者中去”的求索與升華的旅程。

建議線上線下的商家們摒棄對消費者的“冷暴力”，為消費者過“組織生活”。

“剪刀差”呼喚改革利刃

M1與M2增幅“剪刀差”持續擴大，市場內外議論紛紛，憂慮加劇。新世紀以來多年流行的邏輯，即M1與M2增幅“剪刀差”擴大意味著實體經濟動能增強，已不再能解釋當前現象。

“寬貨幣”未能傳導至“寬信貸”，是問題實質。央行通過各種政策工具投放的流動性，更多以活期存款形式趴在企業賬上，卻未帶來投資擴張和經濟增長，以致市場上出現中國面臨“流動性陷阱”或“準流動性陷阱”的說法。

不可否認，在穩定經濟增長方面，貨幣政策的邊際效益在遞減。中國經濟面臨的是結構性而非周期性回落，貨幣政策的局限日漸顯現。說到底，當前中國經濟面臨的，主要是多年改革滯后積累的結構性難題。糾正結構性扭曲，首要的課題是提振民間投資的信心，這需要減少國有部門對資源的過度占用，有賴供給側結構性改革的切實推進。貨幣政策所能做的，是為供給側改革營造中性適度的貨幣金融環境，但絕不可能替代供給側改革。供給側結構性改革需要同時做減法和加法。