“文”者謀天下

郭翠

過往的“十二五”，成為中國服裝行業(yè)發(fā)展最快的五年，但在行業(yè)面臨轉型升級、深度調整的大環(huán)境下，消費市場內外不振，中國服裝業(yè)增速趨緩也十分明顯。而即使如此，依然有一批本土優(yōu)秀服裝品牌以運籌帷幄之心調整、創(chuàng)新、轉型、變革，發(fā)展勢不可擋，以不斷創(chuàng)新精神提升文化軟實力，也許就是成功所在。

2016年，“十三五”開局之年。作為我國由紡織服裝大國向強國轉變的沖刺階段，文化軟實力建設被正式提上日程，而挖掘與傳承服飾文化、建立現代服裝產業(yè)文化體系也成為紡織服裝行業(yè)重塑價值生態(tài)、轉換思維導向的關鍵節(jié)點。基于此，中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）將推出展現中國服裝品牌設計創(chuàng)意領先力量的“誠意大作”，助推服裝行業(yè)發(fā)展的“大文化”、“大時尚”。

以創(chuàng)意之姿，為文化傳承

創(chuàng)意于服裝，如陽光雨露，不可缺少。什么才是真正打動消費者的柔性力量？多年走來，文化美學復興到今日已具大勢顯現的雛形。作為其中重要元素之一，東方文化的血液里一直有著強烈的辨識性，而傳承了東方美學文化于設計創(chuàng)新的服裝，不僅能代表中國時尚的自我，也會讓國際市場為其眼前一亮。

但更應著眼于未來的是，文化已如此多元。服裝品牌提升自身的文化軟實力，不僅要汲取中國乃至東方傳統(tǒng)美學文化的時尚養(yǎng)分，也要融合國際舞臺上歷史的、當代的潮流趨勢元素并根據品牌自身的獨特調性進行改良與創(chuàng)新，通過提升設計、創(chuàng)意營銷等方式為品牌內涵注入更多的創(chuàng)意元素，這不僅是現在許多優(yōu)秀品牌的成功關鍵，也是CHIC2016春季展乃至整個中國服裝產業(yè)所提倡的關鍵所在。

基于此，中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）將集合國內眾多優(yōu)秀服裝品牌集中呈現文化創(chuàng)意與創(chuàng)新方面的心血之作，同時倡導更多服裝品牌關注時尚與文化價值的創(chuàng)造，將文化、美學精華融入產品及品牌研發(fā)，推動服裝品牌提升文化軟實力走向高潮。

以設計之名，為原創(chuàng)轉身

在服裝文化軟實力建設過程中，與“文化創(chuàng)意”同等重要的還有“原創(chuàng)設計”。近幾年，服裝企業(yè)不再只埋頭做訂單、做商業(yè)，而是希望通過不同途徑展現品牌時尚創(chuàng)造力，讓設計為品牌加分。基于此，品牌企業(yè)與獨立設計師的聯(lián)動進而實現共贏，無疑為服裝企業(yè)探路原創(chuàng)設計“投石問路”。同時，還有更多服裝企業(yè)選擇從提升創(chuàng)意設計基礎能力、研究發(fā)布流行趨勢與色彩體系、加強創(chuàng)意設計人才隊伍建設等處入手，從本質上不斷提升品牌的時尚內涵，用原創(chuàng)設計武裝品牌價值，以風格塑造提升顧客黏度。

CHIC作為一直關注優(yōu)秀設計資源與潮流動向的集結地，聚集了大批擁有優(yōu)秀設計力量的服裝品牌及設計師品牌。2016年，CHIC更加注重服裝品牌設計及原創(chuàng)設計領域的挖掘與維護，“商旅男士”、“最美女人”、“原創(chuàng)設計”、“設計力量”等展區(qū)將合力關注原創(chuàng)設計前沿，吸納多元時尚元素，瞄準細分市場領域。以設計之力撬動品牌留給業(yè)界和消費者的刻板印象，企業(yè)與品牌將集體發(fā)力為中國服裝正名，讓中國原創(chuàng)設計華麗轉身。