萬萬沒想到

楊晨穎

1.漂洋過海

跨境電商

2015年絕對是跨境電商爆發的元年，無論是創業型互聯網企業還是“國字號”保稅區，跨境貿易的盤子變得越來越大。

以杭州為例，截至2015年11月底，杭州市跨境電子商務交易規模從2014年不足2000萬美元快速增至30.4億美元。不僅如此，杭州跨境電子商務綜合試驗區2015年前三季度出口商品達4050萬單、貨值16.1億元，同比分別增長430倍和145倍。

2016年1月6日，國務院部署新設一批跨境電子商務綜合試驗區，包括天津、上海、重慶、合肥、鄭州、廣州、成都、大連、寧波、青島、深圳、蘇州12個城市。

可以想見，2016年，“跨境電商”依舊是關鍵詞。

境外消費

商務部提供的數據顯示，2015年我國海外消費預計達到1.2萬億元，繼續穩居全球最大的出境游消費國。以2015年第三季度為例，赴日中國游客人均支出約14870元人民幣，其中51%用于購物。韓國官方統計，2015年中國游客人均消費14283元。

龐大的境外消費一直是被大眾詬病的一點。其實，境外消費與“不愛國”沒有直接關系，這是市場競爭的必然結果。

當下，商務部對引導境外消費回流工作高度重視，經多方位調查研究，配合有關部門自2015年6月1日起對14種日用消費品開展降低進口關稅試點，積極研究落實國務院關于增設和恢復口岸進境免稅店的決定，推動改善國內營商環境、拓展營銷新渠道、培育自主品牌等方面的工作。

海外代購

海外代購并非2015年才興起，在跨境電商沒有爆發之前，代購就是消費者購買海外產品的主要渠道，一般情況都是留學生或海外華人等，以淘寶、微信朋友圈為平臺，靠口碑傳播、相互介紹等方式經營。所以，整個代購市場良莠不齊，無論是價格還是信譽都比較混亂。

但在2015年，受跨境電商的影響，海外代購開始規范化、規模化。特別是在互聯網創業的熱潮中，誕生了許多代購性質的網站和APP，化妝品、母嬰產品、奢侈品依舊是主要方向。例如小紅書、美麗說HIGO、洋碼頭等等。

官方商城

海外代購也好，跨境電商也罷，都是第三方經營，產品的質量和真假容易遭到懷疑。而且，中國消費者強大的海外購買力在外國商家眼中也是一塊“肥肉”，油水都被第三方吸走，外國商家也不甘心。

于是，2015年，許多外國網站開始與天貓、京東等大平臺合作，開設官方商城，也有的推出中國官網，方便中國消費者海淘等。

2.新鮮業態

實體創新

提起商業創新，2015年的佼佼者絕對是大悅城。2015年3月，朝陽大悅城耗時一年打造的創新生活方式主題空間“悅界”正式啟幕?！皭偨纭眳R集了32個別具特色的品牌商戶，包括單向空間、周杰倫餐廳“J大俠中華料理”、同或繪館、曼思歡樂廚房……

早在兩年前，天津大悅城就已經改造出“騎鵝公社”等空間，這些“店中店”極大程度地為購物中心聚集了人氣，別出心裁的店鋪加大了消費者黏度。

O2O

O2O是互聯網熱潮時代一個經久不衰的話題，企業都在探索利用互聯網來網羅消費者，試衣魔鏡、機器人導購、二維碼商店等新奇元素層出不窮。

隨著O2O模式的成熟，企業開始將盯在終端的目光放長遠，利用O2O改造供應鏈，以消費者為中心，為企業重新注入活力。

奧特萊斯

奧特萊斯商業模式是舶來品，但在中國一直大受歡迎，尤其是在2015年呈現爆發式增長。據統計，2015年上半年有9家新開業的奧特萊斯，而下半年有22家奧特萊斯開業。

有數據顯示，位于北京東四環的燕莎奧特萊斯，是上半年全國奧特萊斯店的銷售冠軍，銷售額高達20億元。此外，上海青浦百聯奧萊、天津佛羅倫薩小鎮、成都時代奧特萊斯、重慶西部奧特萊斯和北京賽特奧萊上半年的銷售額都超過了10億元。

但火熱的奧萊市場已經出現兩極分化態勢，半死不活的“僵尸”奧萊不在少數。由此預計，2016年，兩極分化的形式會更加明顯。

買手店

買手制店鋪的發展是伴隨消費者群體轉變和獨立設計師品牌崛起而誕生的。從連卡佛、10Corso Como類型的買手制商店，到I.T等買手制品牌，在2015年大受歡迎。以北京為例，受年輕人歡迎的購物中心中都有買手制品牌的身影。

現在，此類店鋪開始向生活方式角度發展，利用買手的品味和敏銳，打造出色的生活空間，為消費者打造良好的購物體驗。

3.死亡名單

2015年死了一大批品牌。Jimmy Choo合伙人Mellon同名品牌破產，尋求保護；Adidas精簡業務，出售冰球品牌；Quiksilver美國業務申請破產；American Apparel破產重組；Burberry整合升級合并所有副線；加拿大最有名的鞋業零售商之一ShersonGroup正式向法院遞交Nine West破產保護申請；法國設計師品牌Damir Doma進入了破產保護程序等等，這還只是部分而已。中國本土品牌例如莊吉等陷入破產迷局的也不在少數。

4.首進中國

按理來說，現在已經不是國際品牌進入中國市場的好時機，市場接近飽和，競爭太大。但出乎意料的是2015年首次進駐中國市場的品牌一點不少。

2015年11月26日，美國高級女裝品牌St.John盛薔新店于上海梅龍鎮廣場隆重開幕，這是它在中國的首家新概念店。2015年8月，韓國利爾可可公司旗下女裝品牌“kami&hami”，與青島金妮可貿易有限公司正式簽約，青島金妮可貿易有限公司拿下了“中國區域銷售總代理權”，至此，kami&hami正式進入中國市場。美國女裝服飾品牌bebe也宣布進軍中國市場，并簽約朗浩控股有限公司作為代理商，預計2016年夏天開始開設店鋪。比利時本土最大時尚集團JBC正式進軍中國市場，日本童裝品牌Mikihouse借助天貓國際進軍中國市場，TOM TAILOR首家中國旗艦店正式開業，Margaret Mitchell品牌集合店入駐大陸市場，香港無鋼圈內衣品牌“語?！边M駐大陸，韓國人氣女裝IMVELY入駐旺角MOKO香港I.T……

由此看來，中國市場在國際品牌眼中依舊具有強大的吸引力。

5.不帶錢包

當下的時代，手機在手，說走就走。無論是餐飲、打車、購物，都能手機在線一鍵搞定。

2015年10月份，優衣庫350家門店接入微信支付。除優衣庫外，熱風、佐丹奴等時尚品牌也已接入微信支付開始加速O2O轉型。達芙妮、安踏、鴻星爾克、西域、ZARA等也在陸續接入，微信支付在線下服飾行業的覆蓋版圖將大幅擴張。不僅是服飾行業，超市、便利店等地方均開通微信支付、支付寶支付等。

6.娛樂營銷

2015年，品牌在推廣方案里大幅度“減砍”廣告大片占比，將更多的預算投入娛樂營銷中。

比如，法國百年運動品牌樂卡克2015年與諸多活動、明星、綜藝節目等進行合作，年度業績獲得30%增長；比如美邦有范兒與《奇葩說》合作，獲取極高的曝光率。而全球大大小小的品牌更是邀請明星、博主進行街拍，“穿搭經”遍布整個互聯網，爆款的誕生都少不了這些名人的功勞。

還有《奔跑吧兄弟》中的海瀾之家、《跟著貝爾去冒險》的探路者以及《女神新裝》中的獨立設計師等都成為熱門話題。