時髦還是冒險?

趙巾慈

做“中國風”潮牌？劉亞桐是第一個這樣做的人。

雖已有NE·TIGER、例外、江南布衣、五色風馬等品牌在“中國風”領域里開拓出了自己的風格，但卻與“潮”相去甚遠。事實上，也很少有人會將傳統古典的“中國風”與“潮”聯想在一起，可劉亞桐就是想做點不一樣的東西。

劉亞桐何許人也？

盡管時尚芭莎、VOGUE等時尚雜志都曾對這位80后設計師和創業家進行過深入報道，但行業對他的認知還是從去年開始。

2015年初，劉亞桐開始與中國的設計師買手平臺合作，在D2C、NPC、依文等設計師集合店發售其中國風潮牌桐人唐的服裝。然而，在上架還不足2個月的時間，一款皮影小棉衣外套的銷售量就已達到2000件。

2015年9月，劉亞桐在北京飯店發布了其個人首秀“中式麗裝，北京禮贊”，對“中國風”的時尚演繹不僅受到了業界人士贊許，更有來自時尚圈和娛樂圈名人的爭相熱捧。闊別天橋數年的兩大名模孟廣美和琦琦為其復出走秀，胡軍、賈乃亮、蘇芒、李靜、金巧巧等眾多明星，以及美國成功集團主席李玉玲、東方園林董事長何巧女、遠達投資集團董事長劉羽桐等女企業家前來助陣……不禁讓人驚嘆，這個似乎剛剛進入業界眼球的設計師，竟有如此大的魅力？

其實，在記者知曉劉亞桐之前，他就已經在娛樂圈和電視觀眾中小有名氣。

2014年，一款青花瓷T恤紅遍了娛樂圈，它先后出現在劉嘉玲、劉曉慶、蘇芒、賈乃亮、李小璐等明星身上，它的設計者就是劉亞桐；同一年，劉亞桐受邀參加天津衛視職場招聘節目《非你莫屬》，作為Boss團成員之一，他直率敢言的性格不僅受到了電視觀眾的喜愛，還收獲了一批熱愛中國風時裝的粉絲。

事實上，劉亞桐的高級時裝品牌E.LAU是2013年創立，桐人唐品牌是2014年才開啟。而剛出道就受到了眾多明星和知名企業家的極力推捧，讓人不免對這份“厚愛”和他的背景充滿好奇。

在采訪中，劉亞桐也毫不避諱地談起了記者的疑慮—那些人們熟知的明星和企業家，其實都是他多年的好友。而“深扒”劉亞桐發現，他既非科班出身，也毫無服裝相關的工作經驗，但卻有著顯赫的就職經歷—曾供職于搜狐、阿里巴巴、騰訊三大巨頭IT公司，在離職創業前，他是騰訊的市場總監。不過離職原因卻不是記者之前猜想的“遇到了工作瓶頸”，而是緣于自小對時裝的情節，以及在逐漸接觸時尚圈中，讓他有了更有價值的追求—創立自己的時裝品牌。

盡管很多人覺得明星效應是劉亞桐成名的捷徑，或者曾從事IT的他會開啟“服裝+互聯網”的創新模式，但劉亞桐更想真正扎根到服裝行業，變成一個純粹的設計師和生意人。

在過去三年的時間里，劉亞桐一直致力于“中國風”的設計—從青花瓷、皮影戲到中國牡丹系列，他讓“中國風”變得時髦又實穿，開拓了“中國風”設計的一個新領域。

而為什么要做“中國風”？這也是劉亞桐被追問最多的問題。

“因為對‘中國風服裝的現狀不滿。”劉亞桐回答得直白卻不無道理。在歐美、日韓潮流盛行的時代，“中國風”卻成為了當下幾近小眾的設計風格，而且大多數的品牌還局限在非常傳統刻板的款式，甚至是媽媽裝。因此，很少有年輕人或是時尚人士會在日常生活中穿著帶有“中國風”的服裝。

于是，劉亞桐開始思考著，到底該如何讓“中國風”能夠被當下的時尚消費者所接受？

他在設計中做了很多嘗試和創新。比如，你會在他的設計中看到有趣的皮影印花、勾線牡丹，以及局部的鳳尾圖案元素，但卻從來不會看到那些被繡得完整且栩栩如生的龍或是鳳凰等紋樣。

在劉亞桐看來，“復刻”傳統的事已經有很多品牌做得很好，并不需要現在的年輕設計師再去做了，而他要設計的是一些時尚的、能夠讓消費者真正穿得出去的款式。

如同在他的個人高級時裝首秀中，盡管運用“京繡”作為工藝基礎，但卻全部采用生活化、時裝化的服裝廓型。與此同時，將黑色和金色作為主色調，更凸顯了中式禮服的華麗氣派感。這場秀，讓很多之前并不看好他的人大跌眼鏡。

“我知道很多人都曾低估我，但我并不在乎。我在乎的是，這場秀到底能為人們留下什么？”劉亞桐告訴記者，他希望這場秀和自己的設計能夠真正走入到消費者生活，讓“中國風”成為他們日常著裝中必不可少的風格。

而相比于夸張的T臺走秀裝，劉亞桐認為，實穿的服裝更難設計。因為舞臺裝是越夸張越好，只取決于設計師有沒有足夠的想象力和財力，但是“實穿”卻需要設計師付出更多的智慧。如何更有智慧地傳承“中國風”，也是劉亞桐眼下正在做的事。

在記者采訪劉亞桐這一天，正是桐人唐品牌在北京世貿天階店鋪開業的日子。劉亞桐告訴記者，這是桐人唐在北京的第六家店鋪，目前品牌還在全國25個城市約50家買手店販售。2015秋冬，桐人唐與波司登品牌共同推出的“波司登x桐人唐”系列，不僅受到眾多潮人的歡迎，更成為品牌的當季爆款。

“我不是不知道做‘韓風的設計能賺錢，我也不認為‘中國風可以主宰時尚，但它一定有自己的市場。如果衣服賣不好，只是證明你的設計還不夠好。”在劉亞桐看來，“中國風”的設計范圍很大，有傳統奢華風、有清雅秀美風，但設計師一定要找到自己的設計節點和設計立場。

劉亞桐說，自己最欣賞的中國設計師是郭培，她幾十年來一直認真經營著自己的品牌，名氣不過是一個實至名歸的過程，而這也是他正在努力的方向。

然而，無論做“中國風”潮牌是時髦還是冒險，這位80后設計師的店都值得消費者去感受一下。