紳士的品格（上）

宋立丹+張杰

這是針對一個細分領域的思考，通過研究全球領帶的消費現狀、主要供應國貿易情況，對比分析中國、意大利和法國的領帶產業差距及其成因，結合中國目前的政策導向和產業發展階段，對中國領帶產業的發展方向提出一些建議。

領帶（含領結）起源于西方社會，通常與西裝搭配，是現代男士服飾中重要配飾之一，已經成為國際社會普遍接受的著裝標準。領帶裝飾點綴穿戴者胸前的三角區，傳達著穿戴者的個性氣質和文化品位，在視覺審美上起到畫龍點睛的作用。

從全球消費情況來看，全球領帶及領結產品每年的消費額約為12億-15億美元，主要消費國家有美國、日本、法國、意大利、英國、西班牙等。美國是全球最大的領帶及領結產品消費國，每年的消費額約為2.7億美元；日本每年的領帶及領結產品消費額約為1.4億美元；法國的年消費額約為5000萬美元；意大利的年消費額約為4000萬美元。

近年來，全球領帶及領結產品的國際市場貿易增長緩慢，全球金融危機造成2009年出口貿易出現明顯下降，在此之后的5年內全球領帶及領結產品出口貿易呈現增長乏力態勢，保持在9億美元～11億美元。

誰是供應國

中國、意大利、法國是全球領帶出口金額排名前三位的國家。其中，中國是全球領帶及領結的最大出口國。

2014年，中國向全球出口領帶及領結金額達到4.4億美元，占比46.0%；意大利向全球出口領帶及領結金額為2.4億美元，占比25.3%；法國向全球出口領帶及領結金額為6458萬美元，占比6.8%。中國、意大利、法國三國的領帶及領結全球出口總占比達到78.1%。

中國作為全球第一大領帶及領結出口國，向全球出口領帶年均達到4億美元，其中占比最大的品類是真絲領帶。以2014年為例，中國出口領帶及領結的4.4億美元中真絲領帶及領結占比達到54.5%；其次是化纖領帶及領結，占比達到40.9%；其他紡織材料領帶及領結占比最小，約為4.6%。

誰有競爭力

中國雖然是全球最大的領帶出口國，但是從數據分析可以發現，中國領帶出口所創造的“全球最大”是建立在“低價走量”之上，中國領帶的平均出口單價長期維持在2美元左右，沒有明顯的增長。

意大利和法國分別是全球第二和第三大領帶出口國。2014年，意大利出口領帶金額為2.4億美元，約2014萬條，僅相當于中國出口數量的8%；法國出口領帶金額為0.6億美元，約483萬條，僅相當于中國出口數量的2%。

但是，意大利和法國的領帶出口平均單價遠遠高于中國。根據數據估算結果可以看出，2014年意大利領帶出口平均單價為11.99美元/條，出口1條領帶相當于中國出口6.5條；法國領帶出口平均單價為13.37美元/條，出口1條領帶相當于中國出口7條。這與意法兩國出口高檔領帶有必然關系。

中國目前在領帶制造方面已經可以達到意法的水平，最大的差距在于品牌和設計。意大利和法國是全球服裝服飾的時尚中心，擁有大量的世界著名服裝服飾品牌，尤其在男裝服飾品牌方面，其品牌形象在全球深入人心，這為當地的領帶產業在全球競爭中樹立了口碑極高的區域品牌。“意大利制造”“法國制造”的區域品牌在消費者心目中代表了高端領帶產品，加之當地品牌商的成熟運作，使其產品的品牌競爭力更勝一籌。

材料選用和花型設計是領帶產品的關注點，意大利和法國的真絲領帶及領結產品所占比重遠大于中國，其90%的產品選用真絲材料。設計方面，意大利和法國擁有成熟的設計師人才隊伍，設計經驗豐富，產品的花型設計往往引領世界時尚潮流，成為中國領帶企業學習的范例。

中國目前的領帶出口絕大多數仍然是貼牌加工模式，掙得是原材料錢和加工費，品牌價值被國外品牌商和渠道商攫取，這也是出口領帶單價低的根本原因。