過(guò)日子 錢為什么這樣花

駱志霞

新年過(guò)去好些日子了，我家卻添置了一個(gè)大件——46寸的液晶電視。通常大家都喜歡年前添置東西，為的是給新年添點(diǎn)喜慶。為什么不在年前買？因?yàn)槟昵暗拈_(kāi)銷預(yù)算中沒(méi)有這一項(xiàng)。年過(guò)去了，預(yù)算的開(kāi)銷中省下了一筆錢，于是就買來(lái)液晶電視機(jī)擺在了客廳。尋常百姓家，花錢從來(lái)不敢太隨便?？蛇@節(jié)余的錢花起來(lái)卻很瀟灑，好像不是花自己錢的感覺(jué)。老人也奇怪，這省下的錢就不是自己的？從不亂花錢的人這回怎么這樣隨便？

仔細(xì)想來(lái)，其中的奧妙是個(gè)“心理帳戶”問(wèn)題。芝加哥大學(xué)的行為科學(xué)教授理查德·薩勒最先提出心理帳戶的概念。他認(rèn)為，除了現(xiàn)實(shí)賬戶外，人的頭腦里還另有一個(gè)“心理賬戶”。人們會(huì)把在現(xiàn)實(shí)中客觀等價(jià)的支出或收益，在心理上劃分到不同的賬戶中。比如，我們會(huì)把工資劃歸到靠辛苦勞動(dòng)日積月累下來(lái)的“勤勞致富”賬戶中；把年終獎(jiǎng)視為一種額外的恩賜，放到“獎(jiǎng)勵(lì)”賬戶中；而把買彩票贏來(lái)的錢，放到“天上掉下的餡餅”賬戶中。對(duì)于“勤勞致富”賬戶里的錢，我們會(huì)精打細(xì)算，謹(jǐn)慎支出。而對(duì)“獎(jiǎng)勵(lì)”賬戶里的錢，就會(huì)抱著更輕松的態(tài)度花掉，比如買一些平日舍不得買的衣服作為送給自己的禮物等。“天上掉下的餡餅”賬戶里的錢最不經(jīng)用，通常是來(lái)也匆匆，去也匆匆。

薩勒曾講過(guò)他自己的一個(gè)故事。有一次他去瑞士講課，給他的報(bào)酬還不錯(cuò)。他很高興，講課之余就在瑞士作了一次旅行。整個(gè)旅行感覺(jué)非常愉快，而瑞士是全世界物價(jià)最貴的國(guó)家。……