郭坑回族村鄉村旅游博弈模型實證研究*

邵振宇

(西安旅游設計研究院,陜西西安　710054)

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·休閑農業·

郭坑回族村鄉村旅游博弈模型實證研究*

邵振宇

(西安旅游設計研究院,陜西西安710054)

隨著社會經濟的快速發展，鄉村旅游的開發逐漸受到人們關注，鄉村旅游產業的發展進一步推動了農村經濟的可持續發展。文章借鑒前人研究成果，構建了博弈模型，應用博弈模型假設對政府與投資企業之間形成的合法經營與非法經營、監督治理與不監督治理的博弈關系進行研究。以郭坑回族村為例，通過問卷調查及專家討論方式搜集相關數據，對利益方之間的合作與不合作進行博弈分析，分析了資源開發與環境保護之間的辯證關系，以獲得適合景區資源開發與環境保護關系的最佳方案。該文根據博弈分析結果提出了郭坑回族村鄉村旅游發展對策，為實現鄉村旅游的可持續發展提供寶貴意見。

鄉村旅游政府投資企業郭坑回族村模型

0　引言

鄉村旅游在歐美、東亞國家迅速發展，特別是在歐美國家已經形成一定規模，步入了規范化發展道路。美國的Tazim等[1]對鄉村旅游發展進行綜合分析研究發現， 70%以上的州都步入了鄉村旅游行業。Gunn等[2]在《鄉村地區的旅游與游憩》一書中，收集了大量的鄉村旅游發展政策。郭存德等[3]認為發展鄉村旅游與保護鄉村文化傳統在某種程度上相互矛盾，應重視其發展策略。

旅游產業具有重置鄉村資源、整合資源功能等重要作用，可改變農村的傳統產業，被稱為“無煙的朝陽產業”[4-5]。2009年國家旅游局提出“國民休閑計劃”， 2010年又推出“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣和鄉村農業示范點”政策， 2011年“國家十二五規劃”中明確提出“強農惠農政策，加快社會主義新農村建設”綱要。2013年，國務院出臺《國民休閑旅游綱要(2013-2020)》，制定國民帶薪休假的保障制度，加快民眾進入鄉村旅游時代，使鄉村旅游業面臨更大的機遇與挑戰，促進了廣大農村地區的經濟發展。

該研究以郭坑回族村鄉村旅游開發為例，開展鄉村旅游的博弈模型實證研究，并對鄉村旅游發展建設提出對策建議。

1　博弈模型

從獲取利益的不同點出發，政府與旅游投資者之間存在博弈關系。政府和旅游企業在旅游市場的發展中發揮不同的作用。旅游企業是市場的主體，獲得經濟利益是其目的，為了實現經濟利益擴大市場，降低成本。而政府部門則起監督管理作用，運用行政手段對旅游市場進行管理、規范。因此，政府與旅游企業為了自身利益最大化，就產生博弈關系。

圖1　旅游公司與政府之間的博弈模型

1.1模型假設

在博弈關系中，企業一般都掌握政府的政策以及自身的情況，

而政府不一定了解企業的經營行為及作為，因此就出現了政府的“不完美信息博弈方”和企業的“完美信息博弈方”，假設：

A.相關者：獲得經營權的企業、政府

B.策略：見圖1，獲得經營權的企業可以選擇自主經營或轉讓經營，如果企業不按照規章制度執行，政府就有監督與不監督兩種策略。

C.支付：政府可通過自主經營或者轉讓經營權來取得收益，而企業是取得經營權之后取得收益，而企業取得的收益可分為合法經營所得、違規經營而政府不予理睬所得、違規經營且政府干預尋求租賃所得，其博弈關系如圖1。

1.2模型分析

政府與旅游企業的博弈關系屬于動態式，處于不同變化發展中。一階段，令政府自主經營所得為x1，旅游企業為0； 政府轉讓經營權所得為x2，旅游企業利益為y1； 滿足政府轉讓經營權的條件為x2>x1。企業取得經營權之后與政府之間的博弈關系演變成經營權轉讓后如何實現利益的關鍵問題。為了防止企業以追逐利益為出發點，忽略相關道德要素，政府采取合同、規定等方式約束企業。二階段，政府雖然轉讓了經營權，但依然對景區有監控權。在企業接受監督的時候，y1>y2，合法經營所得高于非法經營所得； 但如果企業逃避監督，y2>y1，企業屬于違規經營。政府對企業的監管與不監管造成的影響是多方面的。第一，政府不監管，企業違規經營，經濟損失(a)由政府承擔； 政府監管有力度，雖然監管有相關支出，但取得的綜合效益大于付出成本。如果企業配合政府，那么有x2-a-b>x2-a，違規懲罰應超出違規所得，政府方能提高威信，提高監管力度。企業尋租和政府是否接受尋租形成第三階段的博弈關系，政府接受企業尋租，其收益用y2-h表示，尋租收益用y2-h>y2-d，這就是企業尋求獲得經濟利益的目的。

2　郭坑回族村鄉村旅游實證研究

2.1郭坑回族村鄉村旅游資源調查及數據獲取

郭坑回族村是位于福建省石獅市永寧鎮唯一的少數民族村—，以發展農業、建設成為國內知名的少數民族特色村為目標，是福建省的生態村、泉州市的十大美麗鄉村之一。該村以發展服裝、五金、旅游業、綠色農業、建造食品加工基地聞名，該地區歷史文化久遠，吸引大批華人華僑、企業、投資商出資建造回族特色的智慧鄉村，在政府的領導下，打造餐飲、娛樂、服務為一體的鄉村旅游發展模式。通過問卷調查及與專家討論的方式，利用SPSS軟件計算獲取該村的政府自主經營所得數值0.114、政府轉讓經營權所得數值7.18。

2.2郭坑回族村鄉村旅游開發與對策之間的博弈分析

在旅游區開發之前，政府必須制定旅游開發原則及規定，以旅游資源的保護為首要前提更好的實現開發與保護相結合。我國對旅游資源的保護有明確的法律條文，如《環境保護法》、《文物保護法》、《水污染防治法》等法律。因此政府必須保護旅游區的環境，完善管理工作，加強監管力度，制定明文規定保護資源環境。

但是為了實現郭坑回族村的經濟發展，政府必須支持資源開發，招商引資建設旅游景點。然而開發資源帶來的負面影響也給當地居民帶來了不滿，加上開發資源的技術落后，規劃不夠全面，而且開發商在經濟利益的驅使下，忽略了旅游資源的合理化開發以及環境的保護，繼而產生了許多不容忽視的問題[6-7]。由于政府沒有介入而且完全依賴市場經濟競爭，博弈雙方受到理性的作用，導致村民與開發者不合作，出現非合作博弈現象。因此，博弈雙方的不合作對環境保護不利，導致開發資源效率低下，成為當今旅游開發面臨的實際問題。關注政府與開發商、企業間的動態博弈模型，對旅游資源的開發與利用具有重要作用。在博弈模型中，政府加強對企業的監督管理，可以對環境治理和旅游資源保護起到關鍵作用。

2.3郭坑回族村旅游區開發者之間的博弈分析

郭坑回族村鄉村旅游區的開發主要包括生態采摘園、農家樂、娛樂場等旅游項目。鄉村旅游資源的開發關系到政府與開發企業和當地居民之間的利益。其中，政府負責資源開發的規劃、監管工作，搞好基礎設施建設，協調經濟利益與環保效益的關系。而企業的目的是獲取最大的經濟效益，通過建設酒店、餐飲、構建娛樂場所，建造旅游開發公司等方式對旅游者提供商品及服務來獲得經濟利益[8-9]。當地居民關注的是參與旅游資源開發獲得收益，增加就業幾率，提高生活水平，同時要求保護當地資源與人文環境協調發展。旅游者則以滿足自身的心理需求，購買商品或接受服務，在鄉村旅游經濟鏈條中也扮演著重要角色。

2.4郭坑回族村旅游區政府與投資者之間的博弈分析

郭坑回族村政府在實現鄉村旅游開發與提高鄉村經濟效益的前提下，轉讓生產經營權給開發企業—A企業，具體博弈模型如表1。

表1　郭坑回族村政府與開發企業的博弈模型

利益相關者具體博弈方式(行動、策略)政府與旅游企業就鄉村旅游資源經營權轉讓達成協議對旅游企業的違規經營進行監督政府官員出于私利接受旅游企業的尋租旅游企業與政府的旅游資源經營權達成協議依法向政府繳稅,承擔環保責任為某種目的對政府官員進行尋租活動

政府收益：

(1)自主經營收益x1，其中收入為門票收入，支出為監管員薪酬，則

x1=門票收入-監管員薪酬

(2)轉讓經營權后政府收益x2指旅游企業在取得經營權后對景區進行規劃、提升景區特色，提高收益取得經濟利益，并對政府繳納一定的稅收。

圖2　旅游景區經營轉讓博弈模型

旅游企業收益：

(1)收入：門票收入，其他合法經營收入；

(2)支出：轉讓費，建筑保養費、稅費、員工工資；

收益=收入-支出

郭坑回族村景區轉讓博弈模型如圖2。

如圖2模型所示，企業為了實現利益最大化選擇違規經營，對于那些高收益項目，企業忽視了對環境的保護。

(1)企業合法經營：政府允許轉讓經營，因此轉讓經營所得大于自助經營所得，及7.084>0.114

(2)企業違規經營：如果經濟效益y2>9.92元時，旅游企業屬于違規經營，如果y2<7.184-0.114，政府采取轉讓經營的方式，屬于合法經營范疇。

3　郭坑回族村鄉村旅游發展建議

(1)鼓勵居民參與鄉村旅游的開發

首先鼓勵居民參與旅游開發工作，制定旅游規劃方案，確定發展策略，編制適合當地發展的經濟、社會發展目錄、并對工作進行評估。允許居民具有發言權和參與權，實現旅游景區的協調發展。鼓勵居民對旅游景區進行股權投資，積累資金吸引開發商，增加當地居民的就業機會，擴大市場經濟，加快當地經濟發展[10]。

(2)加強政府對旅游開發商的監督管理

通過郭坑回族鄉村旅游區企業與政府之間的動態博弈關系分析，政府在促進經濟發展的基礎上，應大力開發旅游業。如果旅游企業在追求利益的基礎上搞違法經營，擾亂市場秩序，政府有責任對其進行管理，發揮監督管理智能，保證旅游景區的可持續發展。

(3)加強旅游景區的環境保護與管理

一個經濟效益好的景區需要有良好生態環境，因此，保護景區的生態環境成為景區運營商必須關注的問題。發展健康、優美的旅游景區模式，實現經濟發展與保護環境協調發展。保護水體資源、森林資源、空氣資源等生態環境，對污染環境的行為進行嚴厲治理，杜絕污染源的存在，加強監測、監督，及時發現問題、解決問題。

4　結論

該文根據博弈論方法，對政府與投資企業之間的博弈關系進行分析，發現在旅游管理中，企業為了自身利益，常常以犧牲環境等理性條件為代價，采取非法手段經營景區，此時，政府的監督管理智能發揮作用，對違法經營進行嚴厲打擊和治理，維持市場的經濟秩序。該文所研究的問題還不夠全面，對旅游核心相關者之間的行為分析不夠全面，需要對研究作進一步的驗證。

[1]Tazim．B．J．Getz D．Collaboration theory and community tourism planning．Annals of Tourism Research， 1995， 22(1)： 186～204

[2]Gunn．C．A．Tourism Planning Basics，Concepts，Cases．Tayor&Francis， 1994

[3]郭存德. 我國加快發展觀光休閑農業問題研究.內蒙古農業大學學報， 2011(1)： 95～96

[4]楊堅. 在全國部分省(區、市)農業功能區劃研討會上的講話.中國農業資源與區劃， 2007, 5(12): 1～5

[5]白廷斌， 駱靜珊.城郊觀光農業發展研究——以昆明市呈貢縣為例明.云南地理環境研究， 2001, 13(2): 47～53

[6]郭洪海， 姚慧敏，楊麗萍，等.山東省農業功能區劃研究.中國農業資源與區劃， 2010, 14(4): 81～86

[7]張仲威. 農業區劃空間發展戰略研究.中國農業資源與區劃， 2009, 22(12): 46～48

[8]徐廣才， 史亞軍，謝翔燕，等．休閑農業標準體系研究.中國農學通報， 2012, 28(15): 306～311

[9]趙瑞君， 王蘭紅.基于產業集群理論的河北省鄉村旅游發展研究.湖北農業科學， 2014(6)： 34～37

[10]徐廣才， 史亞軍，謝翔燕，等．休閑農業標準體系研究.中國農學通報， 2012, 28(15): 306～311

EMPIRICAL STUDY OF RURAL TOURISM PLANNING IN GUO KENG HUI NATIONALTY VILLAGE*

Shao Zhenyu

(Xi′an Tourism Planning Design Institute,Xi′an, Shaanxi 710054,China)

With the development of social economy, the rural tourism industry become a new industry in the tourism market. In order to build the rural tourism market, the coordinated development of the economic development and environmental protection has been studied at home and abroad. Taking Guokeng Hui nationality village as an example, on the basis of some research results, this paper constructed a game theory and analyzed the relationship betweenresource development and environmental protection using the methods of the questionnaire survey and experts discussion, and thus obtained the optimistic method to coordinate the development and environment.Meanwhile, it analyzed the game relationship between legal operation and illegal operation, and between the supervisionand non-supervision through the model hypothesis. Finally, it put forward some countermeasures for the sustainable development of rural tourism, which can provide a valuableguidance for the construction of the local rural tourism.

rural tourism; government; investment enterprises;Guokeng Hui Village; model

10.7621/cjarrp.1005-9121.20160737

2015-07-16

邵振宇(1974—)，男，河北唐縣人，院長、助理研究員。研究方向：歷史文化研究與旅游項目策劃規劃。Email： 779185652@qq.com

西安市2014年度社會科學規劃基金項目“美麗鄉村建設可利用資源分析——西安周邊古民居現狀調查與利用方案研究”(14L25)

F592.7

A

1005-9121[2016]07-0224-04