互聯網迎來搜索經濟時代

Google的一大效應，是讓我們對于搜索引擎的期望值飛速飆升。我們普遍認為，無論是復雜的專業知識，還是一些雞毛蒜皮的小事，只要點一下鼠標，所有的東西就應該唾手可得。而在前不久舉行的國內搜索巨頭的論壇上，與會人士更是明確提出了“搜索力經濟”的口號，他們確信，搜索引擎行業在未來將會具有巨大的發展“錢”景。

5年規模10億美元

據上海艾瑞市場咨詢公布的《2003年中國搜索引擎研究報告》表明，中國的搜索引擎市場在2003年達到了5.2億元，比2002年增長了127%。今后三年內中國搜索引擎市場年增長將保持在60%至70%之間，2004年可達8.8億元，2006年更高達24億元。而另據有關人士預測，今后的3～5年，搜索市場將會呈爆炸式的增長，中國市場的總容量應該是100億人民幣。

這一報告還顯示，在已嘗試過搜索引擎營銷的企業中，有93.1%的企業表示會繼續使用。有4.6%的企業表示會換搜索引擎或者服務商，但是并沒有打算放棄搜索引擎的宣傳模式。這些數據說明搜索引擎營銷的優勢越來越被企業所看重，具有很強的可持續發展能力。

業內人士分析，中國網民接觸信息，有84.6%的人是通過搜索取得所需信息的，因此這個市場潛力巨大，而目前國內這一市場還只是剛剛開始，許多模式在國外已經非常成熟，但在國內還沒有實現，還有待我們充分挖掘其潛力。

搜索力經濟時代

互聯網的第一波浪潮已被喻為“注意力”經濟，當時“搜索”還是無人“注意”的窮酸。不過，一場由Google引發的搜索經濟的蛻變愈來愈具示范作用，搜索開始從每個毛孔中都煥發出誘人的商業味。

2002年全球搜索引擎產業的盤子已經達到20億美元，Google更是在英國品牌經濟公司Interbrand的調查中被評為2002年的“年度品牌”，超過了蘋果、可口可樂以及IBM等，預計市值達250億美元。

相比之下，兩年前，搜索引擎卻遠未受到今天的禮遇。事實的關鍵就在于，盡管搜索技術發展相當迅速，但開始卻一直定位于個人互聯網信息瀏覽的輔助工具，搜索引擎提供商賴以生存和發展的盈利模式無非是搜索技術提供業務而已。

轉機來自于廣告商發現了基于搜索的廣告解決了傳統廣告的有效到達率難題。舉例來說，你在搜索引擎上輸入某個產品品牌的名字，就會得到有關這個品牌的網絡鏈接，同時與這個品牌密切相關的其他廣告都會出現在頁面上。廣告商喜歡這個機制，因為廣告只會送達他們選定的消費者群，網絡廣告的點擊率高達３％以上，而且他們只需要在網民點選廣告時付費，不用花冤枉錢。

與此同時，Google首創的收費競價排名服務也使搜索引擎成為更大的一棵搖錢樹，這些讓搜索引擎成為了“一個不可思議的廣告媒介。”

國內搜索市場面臨洗牌

外有Google虎視眈眈，內有百度、3721、中國搜索、搜狐、雅虎中國等群雄爭霸，面對100億人民幣的誘惑，中國“搜索力”經濟已然成型。業內人士普遍認為，2004年將會是中國的“搜索年”，搜索引擎的競爭將使得搜索業面臨重新洗牌。

暫且不論洗牌的結果如何，讓我們高興的是，這一洗牌過程其實是中國網絡應用深化的伴生產物。張朝陽就認為，中國搜索市場的現狀和未來發展其實是網絡應用的一種轉型。他說：“中國互聯網的應用現在大體還處于讀新聞、看娛樂報道等信息娛樂型，或聊天/發電子郵件等社區娛樂型，我們必須向互聯網要實用性和交易性。中國即將處在網絡應用的轉型階段。在轉型的節骨眼上，搜索引擎就顯出其重要性。未來，搜索才是真正賺錢的業務！”

Google搜索引擎混戰的風眼

Google依靠強大搜索技術造就了全球最具價值的品牌之一，全世界每秒鐘有超過3000臺的電腦通過Google發送查詢指令。4月底，Google申請上市的消息更成為今年互聯網行業中最令人興奮的事件。

Google上市估計將募集200億至250億美元的資金，而這種力量的增強也必將打破當前實力均衡局面。在搜索引擎市場上，Google面臨著微軟、雅虎等大公司巨大挑戰。上市之后Google必將迅速擴張勢力，屆時這三家公司競爭狀況將更撲朔迷離。但是Google不會臨陣退縮。今年4月1日，Google宣布推出總容量達1G的電子郵箱Gmail，其容量遠大于競爭對手Hotmail和Yahoo的郵箱，這在業界和華爾街均引發了振動。有分析認為，這是Google的一個嘗試，它一定會向更廣闊的領域發展。

雅虎決戰Google

雅虎今年2月開始停用Google的搜索技術，轉而采用自己早前從Inktomi和Overture購買的系列技術，取代Google工具條。

搜索引擎市場將是今年Yahoo環球戰略的重中之重，“怎樣強調都不過分”，Yahoo這兩年開始在搜索技術領域加大投入，希望重塑搜索市場霸主地位。兩年來，雅虎進行了幾次重要的戰略收購，基本上已經把全球最優秀的搜索引擎技術公司納入旗下，例如用2.35億美元買了inktomi公司，擁有了足以與Google相媲美搜索技術，雅虎還收購了Overture，其市場運作非常成功，競價排名的模式就是該公司開創的，同時被收購的還有兩家非常有特色的搜索引擎公司Fast searchtransfer和AltaVista。雅虎今年在全球推出了搜索引擎技術（YST），大大提高了搜索結果的準確性。

MSN搜索叫板Google

微軟正耗資數百萬美元進行相關投資，以期有朝一日在搜索引擎領域能夠與Google并駕齊驅。 微軟正在開發與搜索相關的一系列最新技術，這些技術能分類搜索數字圖片以及搜索散落在電腦不同目錄中的文件。微軟最新的“MSN工具欄”上已經安裝了搜索引擎，開始明擺著要向Google叫板，培養自己的用戶。

微軟MSN Internet新版網站將在今年推出，該網站可向用戶提供以圖片中的圖像來檢索相關圖片的工具。例如，用戶可檢索包括某個人臉部或某個背景的所有圖片。

MSN.com高層曾經表示，該公司數月以前決定自行開發搜索技術，而不再依賴Inktomi與Overture這兩家搜索公司的技術。雅虎去年底收購了Inktomi及 Overture公司。

搜狐告別心中的痛

張朝陽坦言，曾經想過收購3721，從而迅速做大搜索業務，結果在2001年不幸碰上互聯網泡沫破滅，連他們自己也幾乎為雅虎收購。可以說，收縮搜索業務，這一直是搜狐心中的一個痛。

今天，借助短信和游戲走出陰影的門戶同時描上了搜索。張朝陽更是不斷在公開場合高調強調這一市場的重要性。有意思的是，就在搜狐欲在搜索市場高調出擊之時，4月中旬，作為搜狐公司股東之一的尼葛洛龐帝適時來華布道。尼給張朝陽帶來了美國搜索市場火熱的利好消息，并建議搜狐加大對此的投入。

張朝陽看好搜索引擎，是因為中國網絡經濟在向縱深發展中，搜索引擎所起到的舉足輕重的作用。搜狐預測，搜索引擎可在今年為他們帶來6000萬到8000萬元人民幣收入。

CNNIC便捷上網我先行

5月17日，CNNIC在通用網址的網站直達功能基礎上，推出了一項更為便捷的名為 “復合通用網址”的新功能，使得網站定位與信息搜尋這兩大功能合二為一。

“復合通用網址”的網絡服務功能是基于CNNIC的通用網址技術平臺基礎上推出的。網民在安裝了“通用網址客戶端軟件”后，只需在瀏覽器地址欄直接輸入“網站名稱：關鍵詞”的形式，就可以對注冊用戶網站內部的相關數據進行搜索，所要獲取的信息將直接在反饋頁面上顯示出來。

CNNIC已就此展開了廣泛的合作拓展計劃。除了知名門戶和搜索站點外，電子商務站點“阿里巴巴”、“8848”、“當當”，資訊類站點“賽迪”、“IT168”，游戲類站點“17173”等都已成為其戰略合作伙伴。

8848借搜索引擎重整旗鼓

蟄伏了兩年之后的8848，在年初突然開始重整旗鼓，新任CEO呂春維再一次走上前臺，向媒體宣布8848重新定位后的業務模式。復出后的8848，毅然拋棄了原有的B2C模式，一頭扎入了如日中天的搜索引擎市場，趁搜索引擎細分之季，適時的推出了提供“購物+銷售”的搜索服務。

在搜索業務即將成為互聯網新的盈利點時，8848一開始使出了要搶占先機的新招兒。他們一邊為消費者提供購物搜索服務，一邊又為電子商務企業提供產品展示和搜索排名服務。

業內分析人士指出，為消費者提供購物搜索服務將會聚集互聯網發展所必需的人氣，為電子商務企業提供產品展示、搜索排名服務將為8848的進一步發展提供可能。