談副刊主題策劃個(gè)性與整體的統(tǒng)一

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【摘 要】隨著“新媒體時(shí)代”的到來(lái)，報(bào)紙副刊的個(gè)性化風(fēng)貌愈來(lái)愈彰顯出報(bào)紙的特色與風(fēng)格。作為行業(yè)報(bào)的《東方煙草報(bào)》，其副刊《煙草人家》從主題策劃、版面內(nèi)容、版式安排方面做了許多有益嘗試，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性與整體的有機(jī)統(tǒng)一。

【關(guān)鍵詞】副刊；主題策劃

新聞史學(xué)家方漢奇說(shuō)：“每一個(gè)打算辦好報(bào)紙的人，都必須同時(shí)辦好它的副刊。”副刊作為報(bào)紙正刊的延伸，是報(bào)紙不可缺少的一部分。尤其隨著“新媒體時(shí)代”的到來(lái)，不同報(bào)紙副刊所呈現(xiàn)的各自不同的個(gè)性化風(fēng)貌，愈來(lái)愈彰顯出報(bào)紙的特色與風(fēng)格。

《東方煙草報(bào)》作為行業(yè)報(bào)，其副刊《煙草人家》自2009年1月1日出版至今，已出版110余期，打造出了眾多精品稿件，在讀者中產(chǎn)生了廣泛影響。面對(duì)新變化，我們于2015年11月進(jìn)行了改版：報(bào)道對(duì)象得到擴(kuò)展，煙草行業(yè)干部職工直系親屬成為版面主角；參與大門(mén)更加敞開(kāi)，煙草行業(yè)干部職工直系親屬更多走上這方舞臺(tái)；主題策劃貼近生活，通過(guò)高質(zhì)量策劃講述身邊人不平凡的故事。

也就是說(shuō)，每月下旬出版的《煙草人家》，更加突出主題策劃，將“煙草人的家人、家庭和家事”作為重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象，四個(gè)版面成為一個(gè)有機(jī)整體，都為表現(xiàn)同一主題服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性與整體的有機(jī)統(tǒng)一。

1 主題以小見(jiàn)大，煙草人“家”登舞臺(tái)

1.1 一滴水可以映照大千世界，取事邇亦能見(jiàn)義遠(yuǎn)

以往副刊的稿件大都在自由來(lái)稿中遴選，雖然選擇面較寬，但重要稿件不太突出?！稛煵萑思摇分黝}策劃講究以小見(jiàn)大，運(yùn)用細(xì)微平凡的素材，開(kāi)掘深邃雋永的意義，從小巧精妙的角度來(lái)表現(xiàn)重要的主題，同時(shí)突破煙草職工寫(xiě)稿限制，兼顧職工家屬，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)。

1.2 與重大節(jié)日或活動(dòng)結(jié)合，以小切口博大格局

這是一個(gè)簡(jiǎn)便可行又容易出彩的辦法，但節(jié)日策劃每年都有，如何避免雷同，做出特色、做出亮點(diǎn)呢？那就是選準(zhǔn)角度、小處切入、以小見(jiàn)大。如《煙草人家》2016年2月4日年俗策劃、2月23日元宵節(jié)習(xí)俗策劃，是針對(duì)春節(jié)和元宵節(jié)這兩個(gè)重大節(jié)日的策劃。年俗策劃以民族為切入點(diǎn)，選取了土家族、彝族、畬族、瑤族、蒙古族、朝鮮族六個(gè)過(guò)春節(jié)的少數(shù)民族，而漢族則選取了有代表性的廣東客家人，以家庭故事串起民族年俗，視角不同，效果很好。元宵節(jié)習(xí)俗策劃以景點(diǎn)舉辦慶元宵活動(dòng)為切入點(diǎn)，以家庭故事為主線，呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐脑?jié)習(xí)俗及景點(diǎn)的歷史文化底蘊(yùn)。

1.3 讓煙草職工家屬成為主角，打造真正意義上的煙草人的“家”

《煙草人家》改版后，致力于打造煙草人的“家”，即情系家人、展現(xiàn)家庭、講述家事。如2015年11月24日“有故事的人”策劃、12月29日“學(xué)有所獲的故事”策劃，前者是以煙草職工家屬“老、中、青、幼”年齡段進(jìn)行劃分、講述家屬的故事，后者是以煙草職工家屬在讀學(xué)生“大學(xué)（含研究生、留學(xué)生）、高中、初中、小學(xué)”進(jìn)行劃分、講述學(xué)有所獲的故事。在這些策劃中，煙草職工的家屬參與進(jìn)來(lái)，或者積極寫(xiě)稿，或者成為文章主角，一方面豐富了其精神生活，另一方面充實(shí)了報(bào)紙版面內(nèi)容。這種讓煙草職工家屬成為主角的做法，為其提供了一個(gè)展示才藝、傾吐心聲的舞臺(tái)，擴(kuò)大了報(bào)紙的影響力。

2 版面統(tǒng)籌安排，一以貫之相呼應(yīng)

《煙草人家》主題策劃是針對(duì)四個(gè)版的策劃，因此必須做到統(tǒng)籌兼顧、一以貫之、相互呼應(yīng)。只有四個(gè)版成為一個(gè)有機(jī)整體，才更能凸顯策劃的價(jià)值。

2.1 提前設(shè)定每個(gè)版面的內(nèi)容

主題策劃，既然是“主題先行”，那么有時(shí)不妨提前將每個(gè)版面的內(nèi)容是什么、放幾篇文章、文章的字?jǐn)?shù)要求等確定下來(lái)，這樣既便于作者寫(xiě)稿，也便于編者后期進(jìn)行版面統(tǒng)籌。如“有故事的人”策劃，約稿之初，即明確：一版“老”，一位百歲以上老壽星，3000字；二版“中”，兩家中年人的故事，每篇2500字；三版“青”，三位青年人的故事，每篇1800字；四版“幼”，四位幼兒的故事，每篇1000字。一二三四版分別對(duì)應(yīng)老中青幼、一二三四篇文章，既體現(xiàn)出版面的連貫性，也體現(xiàn)出煙草人家庭的傳承性。并采取提前溝通、定向約稿的方式，達(dá)到了事半功倍的效果。

2.2 根據(jù)來(lái)稿情況設(shè)定版面的內(nèi)容

有時(shí)候，優(yōu)秀稿件數(shù)量很多，并且都與策劃的主題相符，那么就需要在梳理來(lái)稿后，根據(jù)版面情況進(jìn)行歸納、整合。如年俗策劃，就是對(duì)眾多來(lái)稿加以分類，進(jìn)而做出的版面安排。首先，選定7篇稿件，分別為不同民族；其次，稿件采用“1222”的版面分布形式，漢族單獨(dú)放一版，其他6個(gè)少數(shù)民族按稿件內(nèi)容依次放二三四版。再如元宵節(jié)習(xí)俗策劃，選取8個(gè)不同省份的有代表性的元宵節(jié)習(xí)俗，每個(gè)版面放2篇，按照龍宴、園會(huì)、戲舞、燈燭的形式依次排列。一版以龍開(kāi)頭、四版以燈結(jié)束，把“龍”和“燈”這兩個(gè)最重要的元宵節(jié)習(xí)俗元素放在彩版上，寓意紅紅火火鬧元宵。四個(gè)版面一以貫之、首尾呼應(yīng)，很好地達(dá)到了策劃意圖。

3 版式精心設(shè)計(jì)，不落窠臼顯美觀

好的內(nèi)容離不開(kāi)好的形式，好的形式要打破俗套、不落窠臼，主要體現(xiàn)在版式設(shè)計(jì)、報(bào)眉和標(biāo)題制作等方面。

3.1 彩版與黑白版同中有異

《煙草人家》一四版為彩版、二三版為黑白版，版式設(shè)計(jì)如何才能做到和諧統(tǒng)一又更為美觀？一是四個(gè)版面均采用風(fēng)格一致的插圖形式。如年俗策劃和元宵節(jié)策劃，彩版以暖色為主，突出喜慶氣氛；黑白版更注重插圖的構(gòu)圖和細(xì)節(jié)，場(chǎng)景和人物表情、動(dòng)作與稿件內(nèi)容相配。二是一四版用高質(zhì)量圖片、二三版用插圖。如“學(xué)有所獲的故事”策劃，一版只用一張具有視覺(jué)沖擊力、能夠突出表現(xiàn)文章內(nèi)容的圖片，即呂陽(yáng)蓓蓓在美國(guó)杜克大學(xué)西校園杜克大教堂前的留影，讓人對(duì)人物身份一目了然；四版則用了四名小學(xué)生展示特長(zhǎng)的生活照，更能體現(xiàn)出人物特點(diǎn)；二三版的插圖是根據(jù)人物特長(zhǎng)繪制出來(lái)的，背景、動(dòng)作與人物十分相稱。

3.2 報(bào)眉和標(biāo)題制作力求獨(dú)具匠心

《煙草人家》二三四版報(bào)眉是需要報(bào)名的。完美的版式離不開(kāi)完美的報(bào)名，報(bào)名能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，報(bào)名制作也需要統(tǒng)籌考慮。如“有故事的人”策劃，二三四版報(bào)名分別為“中年懷抱”“青春之歌”“童趣盎然”，與中年、青年、幼年的版面內(nèi)容相呼應(yīng)；“學(xué)有所獲的故事”策劃，二三四版報(bào)名分別為“高路入云”“初見(jiàn)梅花”“小荷才露”，分別用了“高路入云端”“初見(jiàn)梅花第一枝”“小荷才露尖尖角”三句詩(shī)詞，并且把“高”“初”“小”做了特殊處理，分別對(duì)應(yīng)高中生、初中生、小學(xué)生的版面內(nèi)容。標(biāo)題制作得當(dāng)不僅能讓文章生輝，也能讓版面更為活潑美觀。如元宵節(jié)習(xí)俗策劃，四個(gè)版的文章皆為三字標(biāo)題，“燒火龍”“百家宴”“游雪堡”“逛廟會(huì)”“賞皮影”“看背棍”“放河燈”“點(diǎn)路燭”。不管是報(bào)名制作還是標(biāo)題制作，盡量體現(xiàn)出版面特點(diǎn)，與版面內(nèi)容相符，達(dá)到內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。

“五色雜而成黼黻，五音比而成《韶》《夏》，五情發(fā)而為辭章，神理之?dāng)?shù)也?！备鞣N顏色互相錯(cuò)雜，各種聲音互相調(diào)和，各種性情完美表達(dá)，就容易產(chǎn)生優(yōu)秀作品。《煙草人家》主題策劃一個(gè)主題、四個(gè)版面，這四個(gè)版面是統(tǒng)一的整體，是一件作品，就像一首美妙的樂(lè)曲，基調(diào)一致又各具特色，內(nèi)容豐富又形式美觀，如此就會(huì)征服越來(lái)越多的讀者，進(jìn)一步提升報(bào)紙的可讀性和影響力。

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[責(zé)任編輯：王偉平]