使用與滿足理論視域下的互聯網IP劇

卞 磊黑龍江大學新聞與傳播專業，黑龍江哈爾濱 150080

使用與滿足理論視域下的互聯網IP劇

卞 磊
黑龍江大學新聞與傳播專業，黑龍江哈爾濱 150080

隨著《花千骨》《瑯玡榜》等互聯網IP劇的熱播，影視IP劇在2015年呈“井噴”之勢，成為中國影視界一大文化景觀。IP劇的大受追捧，引發網絡小說的影視版權遭“哄搶”，網絡小說的作者身價倍漲，網絡小說被改編成電影電視劇的現象蔚然成風，“互聯網+”影視制作模式的時代已到來。然而互聯網IP劇的影視作品質量參差不齊，其中一些不合邏輯與常理的劇情也遭到人們詬病。本文旨在運用使用與滿足理論，試分析當前社會中互聯網IP劇熱的原因，來反思國內IP劇影視制作的弊端與不足，為國內對互聯網IP劇的研究做出貢獻。

互聯網IP劇；影視版權；互聯網+

1 網絡IP劇定義

IP就是Intellectual Property的縮寫，是指知識產權。但是影視行業的IP，指的是擁有大量粉絲基礎的網絡文學作品、原創小說和游戲的影視劇版權改編，即為電影版權、電視劇版權、網絡游戲版權等多類型的版權開發。而互聯網IP劇指的是由網絡小說改編而成的影視劇。

早在2000年，由網絡小說《第一次親密接觸》改變的同名網絡IP劇就已經出現，但在當時并未得到很大的反響。自2010年的《杜拉拉升職記》，到2011年的《失戀33天》，再到2012年《那些年，我們一起追的女孩》和2013年的《致我們終將逝去的青春》開始，網絡IP劇一步步走入觀眾的視線，中國影視界迎來了互聯網IP劇的熱潮。

2 使用與滿足理論透析IP劇火爆原因

2.1使用與滿足理論概述

關于“使用與滿足”的研究，起源于20世紀40年代介于廣播媒介的研究。在此之前，一直盛行的是受眾處于被動的“魔彈論”和“皮下注射理論”，使用與滿足理論則是受眾本位的理論。1974年卡茨等人在《個人對大眾傳播的使用》一文中，將媒介接觸行為概括成“社會因素+心理因素→媒介期待→媒介接觸→需求滿足”的因果連鎖過程，提出“使用與滿足”基本程式。1977年，竹內郁郎又對該模式進行補充，形成了完整的使用與滿足理論。

2.2互聯網IP劇如何滿足受眾需要

互聯網IP劇的大受歡迎，除了影視劇作品原本的網絡文學作品或原創小說所聚集的大批忠實粉絲的因素之外，互聯網IP劇的劇情、制作以及宣傳對影視作品的收視率都起到重要作用，與此同時，互聯網IP劇的大熱還與社會以及受眾心理因素相關。

2.2.1受眾對網絡文學作品的使用產生對影視作品的需求

多數被拍成影視劇的網絡文學作品在網絡上積累了一定人氣。例如，《花千骨》改編自Fresh果果的同名小說，是于2008年12月31日，獨家首發于晉江文學城的一部網絡小說。在連載期間就被大量讀者收藏和訂閱，得到了大批粉絲的喜愛和支持。隨著2009年該書的出版，再次累積了大批固定粉絲，一些忠實粉絲甚至為該書配上了漫畫。在2015年6月電視劇即將播出的時候，制作方還推出了《花千骨》同名手游，進一步加強了這部互聯網IP劇的人氣。正是由于讀者對《花千骨》這部網絡小說內容情節的喜愛，產生了對同名電視劇的好奇與猜測，并且部分讀者產生了想通過觀看電視劇來求證是否電視劇內容、角色設定是否和內心中關于這本書的想象吻合的心理去觀看。因此，盡管《花千骨》開播時，被網友發現主角妝容不適應和“五毛錢特效”等吐槽點，但是其收視率依然居高不下。在2015年獲中國電視劇周播收視率第一名，在網絡中的播放量，截至2015年9月8日，該劇網絡播放量單日點擊破4億，刷新單日播放量紀錄。播放總量突破200億，成為首部網絡播放破200億的電視劇。

2.2.2受眾對演員的印象與影視作品的質量

網絡IP劇常常采用“熱門IP+粉絲電影+明星導演”的模式，可見明星和名人導演對互聯網IP劇的收視率影響巨大。明星等本身會有一批固定的粉絲，因此互聯網IP劇為了降低風險，往往會選擇時下最熱門的明星參演，并且擺出“小鮮肉”等噱頭滿足當下社會觀眾的審美和對電視劇中角色的期待。在影視作品前期宣傳中，制作方會在微博等社交網站發布演員定妝照或影視作品劇照，讓觀眾對明星以往的印象造成刺激，產生觀看需求。

2.3IP劇火爆的受眾心理分析

2.3.1心理期待和審美需求

在接觸網絡IP劇時，受眾會通過對影視劇人物設定、妝容、導演等內容，來判斷是否有觀看影片的需要。在觀看影片前，特別是已經對援助內容熟悉的觀眾，會對影片場景角色設定等有一個心里的預設，當制作方滿足觀眾這樣的心理預設，并在影片中有一些創新時，既滿足了受眾對影片的場景角色等的審美需求，同時也刺激了受眾的觀看影片的需要。如電視劇《瑯玡榜》在制作時，制片方不斷與粉絲互動，甚至影片的主演都是在網上先由粉絲投票推薦，才最后決定的，這牢牢吸引了原著粉絲，同時頻繁的與觀眾互動也吸引了一些明星的粉絲和一些關注影視信息的“路人轉粉”的情況。

2.3.2人際關系與心緒轉換

人際關系包括兩種，一種是“擬態”的人際關系，對節目出場的人物具有“熟人”或“朋友”的感覺，這也就是影視劇往往要選擇氣質相符或演繹過類似角色的人氣明星來擔任主角的原因，一方面明星可以為影視作品增添人氣，另一方面也可以滿足觀眾這種熟悉的感覺。即通過談論同一部影視作品，增加互動，拉近與人的距離。

3 由IP劇成功反思國內影視制作

3.1內容為王

盡管互聯網IP劇都是由網絡小說、原創文學作品改編而成，但是網絡IP劇收視率和口碑和內容息息相關，劇情緊湊合理和人物設置得當是一部好的互聯網IP劇的基礎。影視劇《瑯玡榜》打造了古裝劇文本價值的典范。其扎實的文本內容，迎合受眾的審美需求，大眾認同的價值觀念，是這部現象級影視劇成功的關鍵。其中傳統文化元素的運用，也獲得了觀眾一致好評，因此“內容為王”是互聯網IP劇成功不可缺少的要素。

3.2創新精神加受眾本位思考

互聯網IP劇打破了電影電視劇市場的常規模式，在電影電視劇制作方面創造出了新的模式。互聯網IP劇不僅促進了整個影視劇產業模式的更新升級，更為重要的是，IP劇帶動了整個電影產業與文化產業的互動融合與垂直發展。

在互聯網IP劇制作過程中，通過微博等社交平臺，加強了與受眾之間的互動交流，讓受眾更有參與感。與單向的傳輸導演的藝術思維不同，互聯網IP劇更加注重受眾本位的思考，體現了粉絲群體與大數據思維的反向影響。因此，我們可以看到互聯網IP劇不僅在影片的宣傳營銷方法上有所突破，更是在影片的制作模式上有所創新，這也為以后的網絡IP劇的制作提供了成功范例。

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1674-6708（2016）170-0113-01

卞磊，研究生在讀，黑龍江大學新聞傳播學院，研究方向為新聞傳播理論與實務。