在線視頻廣告?zhèn)鞑バ问窖芯?/h1>
2016-10-09 21:23:20吳德勝帥長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院吉林長(zhǎng)春130000
科技傳播 2016年17期
吳德勝，張 軍，馬 帥長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院，吉林長(zhǎng)春 130000
在線視頻廣告?zhèn)鞑バ问窖芯?/p>
吳德勝，張 軍，馬 帥
長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院，吉林長(zhǎng)春 130000
中國(guó)在線視頻行業(yè)發(fā)展迅速，尤其表現(xiàn)在無(wú)線端。本文從在線視頻行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，深入分析了愛(ài)奇藝、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）的最新視頻廣告形式，結(jié)合最新廣告案例，預(yù)測(cè)了未來(lái)在線視頻廣告的趨勢(shì)。
在線視頻；廣告?zhèn)鞑ィ话l(fā)展趨勢(shì)
互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓更多人享受到豐富多彩的在線服務(wù)，其中，在線視頻是受眾最喜歡的娛樂(lè)方式之一。無(wú)論在移動(dòng)端還是PC端，各大在線視頻運(yùn)營(yíng)商都積累了海量用戶(hù)，通過(guò)傳播形式的不斷創(chuàng)新，這些流量成為其主要盈利方式之一。
1 在線視頻行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
近幾年，在線視頻行業(yè)高速發(fā)展，從早期的投資燒錢(qián)、用戶(hù)培養(yǎng)，發(fā)展到現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和流量變現(xiàn)的探索。在發(fā)展過(guò)程中，也呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。
1.1各類(lèi)在線服務(wù)中，獨(dú)占首位
在線服務(wù)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用服務(wù)器，為各種終端提供的服務(wù)。在線服務(wù)的種類(lèi)有很多，包括新聞資訊、網(wǎng)頁(yè)游戲、電子商務(wù)、社區(qū)交友、搜索引擎等，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線服務(wù)的形式和范圍都進(jìn)一步豐富，例如，較為火爆的在線旅游、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融、交通服務(wù)等。眾多在線服務(wù)中，在線視頻是覆蓋人數(shù)最多的產(chǎn)品，它主要提供數(shù)量龐大、類(lèi)型豐富的視頻內(nèi)容以及個(gè)性化服務(wù)，成為廣大受眾最主要的網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂(lè)方式之一。
1.2移動(dòng)端異軍突起
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展已經(jīng)成為一種不可阻擋的趨勢(shì)，接入的移動(dòng)終端主要有智能手機(jī)、平板電腦、智能手表等一系列可穿戴設(shè)備，這些終端成為人們接收信息的主要手段。智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)功能強(qiáng)大，不斷豐富的App種類(lèi)滿(mǎn)足了受眾的各種需求，已經(jīng)代替了PC電腦的部分功能，其攜帶的便捷性深受喜愛(ài)，使用量遠(yuǎn)超PC。在線視頻的使用時(shí)長(zhǎng)方面，移動(dòng)端也逐漸代替PC端，成為廣大用戶(hù)觀看視頻的首選途徑，預(yù)計(jì)未來(lái)移動(dòng)端在線視頻的使用份額還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
1.3電視劇領(lǐng)跑，綜藝節(jié)目緊隨
在線視頻提供的內(nèi)容極其豐富，類(lèi)別層出不窮，主要有電視劇、電影、綜藝節(jié)目、新聞資訊、動(dòng)漫等，滿(mǎn)足了受眾的多方需求。2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP十分火爆，很多視頻企業(yè)高度重視相關(guān)IP產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，力圖打造更多的熱門(mén)影視劇和經(jīng)典作品。在眾多節(jié)目中，電視劇仍然是播放時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的類(lèi)別，2015年9月電視劇的播放份額達(dá)54.8％，穩(wěn)居首位；綜藝節(jié)目的份額為16％，居第二位。
1.4視頻廣告規(guī)模一路飆升
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一個(gè)常識(shí)：有流量的地方，必然會(huì)有利益追隨。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)量每年都在以井噴的方式增長(zhǎng)，巨大的用戶(hù)群，使廣告商紛紛投入巨額廣告費(fèi)。在線視頻廣告市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，未來(lái)移動(dòng)端市場(chǎng)將超過(guò)PC端，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著各大在線視頻運(yùn)營(yíng)商將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域，移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
2 在線視頻的經(jīng)典傳播形式
在線視頻運(yùn)營(yíng)商有很多，包括愛(ài)奇藝、鳳凰視頻、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)、搜狐視頻、芒果TV等，為了能吸引廣告主投放廣告，視頻運(yùn)營(yíng)商不斷創(chuàng)新視頻廣告形式，提升廣告效果和實(shí)際轉(zhuǎn)化率。
2.1愛(ài)奇藝的“悅享”廣告品牌
愛(ài)奇藝的廣告品牌主打青春、時(shí)尚、品質(zhì)的定位，通過(guò)跨屏技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)優(yōu)化、互動(dòng)參與、實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)等途徑來(lái)全方位提升轉(zhuǎn)化率，讓品牌廣告主體驗(yàn)創(chuàng)新廣告帶來(lái)的成功與快樂(lè)。同時(shí)形成包含電商、游戲、電影票等業(yè)務(wù)在內(nèi)、連接人與服務(wù)的視頻生態(tài)鏈，它主要有以下三大子產(chǎn)品：
1）一搜百映。該產(chǎn)品依托百度海量的優(yōu)質(zhì)搜索數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)熱搜詞、關(guān)鍵詞的深度挖掘，確定用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意向，向目標(biāo)受眾投放更加精準(zhǔn)的廣告。比如用戶(hù)小張通過(guò)百度對(duì)“雷克薩斯”車(chē)輛進(jìn)行搜索，那么過(guò)幾天他在觀看愛(ài)奇藝視頻的時(shí)候，就會(huì)看到有關(guān)“雷克薩斯”的廣告，這就實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)投放，讓用戶(hù)有愉快的廣告體驗(yàn)，大大增加廣告的效果。其核心優(yōu)勢(shì)就是利用百度數(shù)據(jù)，迅速定位用戶(hù)的訴求點(diǎn)，契合消費(fèi)者的興趣和需求。
2）眾里尋TA。搜索引擎依然是網(wǎng)絡(luò)的入口，而百度是市場(chǎng)份額最大的中文搜索引擎，每天在百度上會(huì)產(chǎn)生巨量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括搜索信息、社交信息、瀏覽信息、App信息、觀影信息等，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和整理，就能為用戶(hù)打上不同的標(biāo)簽，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行細(xì)分。該產(chǎn)品根據(jù)廣告主對(duì)目標(biāo)受眾的設(shè)定，通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行匹配，迅速鎖定目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。
3）群英薈。該產(chǎn)品通過(guò)對(duì)百度旗下App搜索地點(diǎn)及頻次進(jìn)行分析，來(lái)識(shí)別用戶(hù)的住宅樓和寫(xiě)字樓，然后將識(shí)別出的地址與“中國(guó)樓宇信息數(shù)據(jù)庫(kù)”中的價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，從而定向到高檔寫(xiě)字樓和高檔住宅樓的人群。其核心優(yōu)勢(shì)就是利用“基于地理位置的服務(wù)”，精確定位社會(huì)中的精英人群，然后投放相應(yīng)的廣告。
2.2優(yōu)酷土豆的廣告品牌
優(yōu)酷土豆改名為合一集團(tuán)，除了傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)，該公司力圖通過(guò)視頻應(yīng)用，搭建文化娛樂(lè)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)以及多屏文化娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。本著互動(dòng)、精準(zhǔn)、有效的理念，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，幫助廣告主進(jìn)行品牌推廣。下面介紹其3款傳播形式：
1）啟明星。該產(chǎn)品對(duì)接多方數(shù)據(jù)，在興趣、偏好、態(tài)度等方面洞察用戶(hù)行為特征，按照人口屬性和行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，幫助廣告精確觸達(dá)潛在目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。其核心優(yōu)勢(shì)就是對(duì)接數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，打造更加合理的標(biāo)簽樹(shù)結(jié)構(gòu)，進(jìn)行智能匹配，迅速觸達(dá)目標(biāo)受眾。
2）邊看系列。該產(chǎn)品通過(guò)視頻內(nèi)容將產(chǎn)品和用戶(hù)有效銜接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)全新的植入式廣告。在視頻中展示相關(guān)聯(lián)的品牌或產(chǎn)品信息，建立用戶(hù)對(duì)品牌的聯(lián)想意識(shí)，提高品牌的認(rèn)知度和記憶度，通過(guò)一鍵電商平臺(tái)，直達(dá)購(gòu)買(mǎi)鏈接，這就讓產(chǎn)品和用戶(hù)無(wú)縫銜接，極大地提高了轉(zhuǎn)化率。
3 在線視頻傳播形式的未來(lái)趨勢(shì)
隨著新技術(shù)應(yīng)用到在線視頻領(lǐng)域，未來(lái)的傳播形式將更加豐富多樣。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用讓廣告投放更加精準(zhǔn)；視頻電商的生活服務(wù)廣告，讓轉(zhuǎn)化更加明顯；視頻廣告的體驗(yàn)越來(lái)越好，創(chuàng)意、互動(dòng)更好。以下是視頻廣告的未來(lái)趨勢(shì)。
3.1將廣告內(nèi)容化的原生廣告
原生視頻廣告將品牌信息完美融合到視頻內(nèi)容當(dāng)中，利用有特色的、易于記憶的標(biāo)語(yǔ)，讓大家記住產(chǎn)品特征，廣告效果較為明顯。《奇葩說(shuō)》中主持人將廣告融合到主持詞中，既活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，又達(dá)到了宣傳效果。
3.2主動(dòng)獲取的可跳過(guò)廣告
這種視頻廣告是在廣告播放5s后，用戶(hù)自主選擇是否繼續(xù)觀看。這種廣告互動(dòng)性強(qiáng)，體驗(yàn)效果好，同時(shí)提高了品牌的好感度。農(nóng)夫山泉的可跳過(guò)廣告就是典型案例。
3.3視頻電商的場(chǎng)景化購(gòu)買(mǎi)
場(chǎng)景化購(gòu)買(mǎi)的視頻廣告能夠全方位、立體化地呈現(xiàn)商品及其使用場(chǎng)景，使商品展現(xiàn)的更加生動(dòng)，讓消費(fèi)者真實(shí)感受產(chǎn)品特征，幫助商家提升轉(zhuǎn)化率。愛(ài)奇藝等視頻商正在廣泛應(yīng)用這種廣告形式。
G2
A
1674-6708（2016）170-0001-01
吳德勝，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院。張軍，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院。馬帥，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院。
［1］艾師偉，周優(yōu).在線視頻網(wǎng)站的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)［J］.新聞前哨，2014（1）：65-68.
［2］廖以臣，翟沁麗，嚴(yán)思怡.內(nèi)容重要還是形式重要［J］.中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（3）：113-119.
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吳德勝，張 軍，馬 帥長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院，吉林長(zhǎng)春 130000
在線視頻廣告?zhèn)鞑バ问窖芯?/p>
吳德勝，張 軍，馬 帥
長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院，吉林長(zhǎng)春 130000
中國(guó)在線視頻行業(yè)發(fā)展迅速，尤其表現(xiàn)在無(wú)線端。本文從在線視頻行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，深入分析了愛(ài)奇藝、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）的最新視頻廣告形式，結(jié)合最新廣告案例，預(yù)測(cè)了未來(lái)在線視頻廣告的趨勢(shì)。
在線視頻；廣告?zhèn)鞑ィ话l(fā)展趨勢(shì)
互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓更多人享受到豐富多彩的在線服務(wù)，其中，在線視頻是受眾最喜歡的娛樂(lè)方式之一。無(wú)論在移動(dòng)端還是PC端，各大在線視頻運(yùn)營(yíng)商都積累了海量用戶(hù)，通過(guò)傳播形式的不斷創(chuàng)新，這些流量成為其主要盈利方式之一。
1 在線視頻行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
近幾年，在線視頻行業(yè)高速發(fā)展，從早期的投資燒錢(qián)、用戶(hù)培養(yǎng)，發(fā)展到現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和流量變現(xiàn)的探索。在發(fā)展過(guò)程中，也呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。
1.1各類(lèi)在線服務(wù)中，獨(dú)占首位
在線服務(wù)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用服務(wù)器，為各種終端提供的服務(wù)。在線服務(wù)的種類(lèi)有很多，包括新聞資訊、網(wǎng)頁(yè)游戲、電子商務(wù)、社區(qū)交友、搜索引擎等，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線服務(wù)的形式和范圍都進(jìn)一步豐富，例如，較為火爆的在線旅游、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融、交通服務(wù)等。眾多在線服務(wù)中，在線視頻是覆蓋人數(shù)最多的產(chǎn)品，它主要提供數(shù)量龐大、類(lèi)型豐富的視頻內(nèi)容以及個(gè)性化服務(wù)，成為廣大受眾最主要的網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂(lè)方式之一。
1.2移動(dòng)端異軍突起
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展已經(jīng)成為一種不可阻擋的趨勢(shì)，接入的移動(dòng)終端主要有智能手機(jī)、平板電腦、智能手表等一系列可穿戴設(shè)備，這些終端成為人們接收信息的主要手段。智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)功能強(qiáng)大，不斷豐富的App種類(lèi)滿(mǎn)足了受眾的各種需求，已經(jīng)代替了PC電腦的部分功能，其攜帶的便捷性深受喜愛(ài)，使用量遠(yuǎn)超PC。在線視頻的使用時(shí)長(zhǎng)方面，移動(dòng)端也逐漸代替PC端，成為廣大用戶(hù)觀看視頻的首選途徑，預(yù)計(jì)未來(lái)移動(dòng)端在線視頻的使用份額還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
1.3電視劇領(lǐng)跑，綜藝節(jié)目緊隨
在線視頻提供的內(nèi)容極其豐富，類(lèi)別層出不窮，主要有電視劇、電影、綜藝節(jié)目、新聞資訊、動(dòng)漫等，滿(mǎn)足了受眾的多方需求。2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP十分火爆，很多視頻企業(yè)高度重視相關(guān)IP產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，力圖打造更多的熱門(mén)影視劇和經(jīng)典作品。在眾多節(jié)目中，電視劇仍然是播放時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的類(lèi)別，2015年9月電視劇的播放份額達(dá)54.8％，穩(wěn)居首位；綜藝節(jié)目的份額為16％，居第二位。
1.4視頻廣告規(guī)模一路飆升
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一個(gè)常識(shí)：有流量的地方，必然會(huì)有利益追隨。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)量每年都在以井噴的方式增長(zhǎng)，巨大的用戶(hù)群，使廣告商紛紛投入巨額廣告費(fèi)。在線視頻廣告市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，未來(lái)移動(dòng)端市場(chǎng)將超過(guò)PC端，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著各大在線視頻運(yùn)營(yíng)商將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域，移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
2 在線視頻的經(jīng)典傳播形式
在線視頻運(yùn)營(yíng)商有很多，包括愛(ài)奇藝、鳳凰視頻、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)、搜狐視頻、芒果TV等，為了能吸引廣告主投放廣告，視頻運(yùn)營(yíng)商不斷創(chuàng)新視頻廣告形式，提升廣告效果和實(shí)際轉(zhuǎn)化率。
2.1愛(ài)奇藝的“悅享”廣告品牌
愛(ài)奇藝的廣告品牌主打青春、時(shí)尚、品質(zhì)的定位，通過(guò)跨屏技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)優(yōu)化、互動(dòng)參與、實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)等途徑來(lái)全方位提升轉(zhuǎn)化率，讓品牌廣告主體驗(yàn)創(chuàng)新廣告帶來(lái)的成功與快樂(lè)。同時(shí)形成包含電商、游戲、電影票等業(yè)務(wù)在內(nèi)、連接人與服務(wù)的視頻生態(tài)鏈，它主要有以下三大子產(chǎn)品：
1）一搜百映。該產(chǎn)品依托百度海量的優(yōu)質(zhì)搜索數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)熱搜詞、關(guān)鍵詞的深度挖掘，確定用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意向，向目標(biāo)受眾投放更加精準(zhǔn)的廣告。比如用戶(hù)小張通過(guò)百度對(duì)“雷克薩斯”車(chē)輛進(jìn)行搜索，那么過(guò)幾天他在觀看愛(ài)奇藝視頻的時(shí)候，就會(huì)看到有關(guān)“雷克薩斯”的廣告，這就實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)投放，讓用戶(hù)有愉快的廣告體驗(yàn)，大大增加廣告的效果。其核心優(yōu)勢(shì)就是利用百度數(shù)據(jù)，迅速定位用戶(hù)的訴求點(diǎn)，契合消費(fèi)者的興趣和需求。
2）眾里尋TA。搜索引擎依然是網(wǎng)絡(luò)的入口，而百度是市場(chǎng)份額最大的中文搜索引擎，每天在百度上會(huì)產(chǎn)生巨量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括搜索信息、社交信息、瀏覽信息、App信息、觀影信息等，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和整理，就能為用戶(hù)打上不同的標(biāo)簽，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行細(xì)分。該產(chǎn)品根據(jù)廣告主對(duì)目標(biāo)受眾的設(shè)定，通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行匹配，迅速鎖定目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。
3）群英薈。該產(chǎn)品通過(guò)對(duì)百度旗下App搜索地點(diǎn)及頻次進(jìn)行分析，來(lái)識(shí)別用戶(hù)的住宅樓和寫(xiě)字樓，然后將識(shí)別出的地址與“中國(guó)樓宇信息數(shù)據(jù)庫(kù)”中的價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，從而定向到高檔寫(xiě)字樓和高檔住宅樓的人群。其核心優(yōu)勢(shì)就是利用“基于地理位置的服務(wù)”，精確定位社會(huì)中的精英人群，然后投放相應(yīng)的廣告。
2.2優(yōu)酷土豆的廣告品牌
優(yōu)酷土豆改名為合一集團(tuán)，除了傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)，該公司力圖通過(guò)視頻應(yīng)用，搭建文化娛樂(lè)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)以及多屏文化娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。本著互動(dòng)、精準(zhǔn)、有效的理念，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，幫助廣告主進(jìn)行品牌推廣。下面介紹其3款傳播形式：
1）啟明星。該產(chǎn)品對(duì)接多方數(shù)據(jù)，在興趣、偏好、態(tài)度等方面洞察用戶(hù)行為特征，按照人口屬性和行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，幫助廣告精確觸達(dá)潛在目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。其核心優(yōu)勢(shì)就是對(duì)接數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，打造更加合理的標(biāo)簽樹(shù)結(jié)構(gòu)，進(jìn)行智能匹配，迅速觸達(dá)目標(biāo)受眾。
2）邊看系列。該產(chǎn)品通過(guò)視頻內(nèi)容將產(chǎn)品和用戶(hù)有效銜接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)全新的植入式廣告。在視頻中展示相關(guān)聯(lián)的品牌或產(chǎn)品信息，建立用戶(hù)對(duì)品牌的聯(lián)想意識(shí)，提高品牌的認(rèn)知度和記憶度，通過(guò)一鍵電商平臺(tái)，直達(dá)購(gòu)買(mǎi)鏈接，這就讓產(chǎn)品和用戶(hù)無(wú)縫銜接，極大地提高了轉(zhuǎn)化率。
3 在線視頻傳播形式的未來(lái)趨勢(shì)
隨著新技術(shù)應(yīng)用到在線視頻領(lǐng)域，未來(lái)的傳播形式將更加豐富多樣。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用讓廣告投放更加精準(zhǔn)；視頻電商的生活服務(wù)廣告，讓轉(zhuǎn)化更加明顯；視頻廣告的體驗(yàn)越來(lái)越好，創(chuàng)意、互動(dòng)更好。以下是視頻廣告的未來(lái)趨勢(shì)。
3.1將廣告內(nèi)容化的原生廣告
原生視頻廣告將品牌信息完美融合到視頻內(nèi)容當(dāng)中，利用有特色的、易于記憶的標(biāo)語(yǔ)，讓大家記住產(chǎn)品特征，廣告效果較為明顯。《奇葩說(shuō)》中主持人將廣告融合到主持詞中，既活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，又達(dá)到了宣傳效果。
3.2主動(dòng)獲取的可跳過(guò)廣告
這種視頻廣告是在廣告播放5s后，用戶(hù)自主選擇是否繼續(xù)觀看。這種廣告互動(dòng)性強(qiáng)，體驗(yàn)效果好，同時(shí)提高了品牌的好感度。農(nóng)夫山泉的可跳過(guò)廣告就是典型案例。
3.3視頻電商的場(chǎng)景化購(gòu)買(mǎi)
場(chǎng)景化購(gòu)買(mǎi)的視頻廣告能夠全方位、立體化地呈現(xiàn)商品及其使用場(chǎng)景，使商品展現(xiàn)的更加生動(dòng)，讓消費(fèi)者真實(shí)感受產(chǎn)品特征，幫助商家提升轉(zhuǎn)化率。愛(ài)奇藝等視頻商正在廣泛應(yīng)用這種廣告形式。
G2
A
1674-6708（2016）170-0001-01
吳德勝，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院。張軍，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院。馬帥，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院。
［1］艾師偉，周優(yōu).在線視頻網(wǎng)站的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)［J］.新聞前哨，2014（1）：65-68.
［2］廖以臣，翟沁麗，嚴(yán)思怡.內(nèi)容重要還是形式重要［J］.中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（3）：113-119.
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