銀川市興慶區(qū)高中生體育實物性消費行為現狀調查研究①

徐芝芳（寧夏大學體育學院 寧夏銀川 750021）

銀川市興慶區(qū)高中生體育實物性消費行為現狀調查研究①

徐芝芳（寧夏大學體育學院 寧夏銀川 750021）

該文運用文獻資料法、問卷調查法、數理統(tǒng)計法等方法對銀川市興慶區(qū)高中學生進行體育實物消費、體育娛樂消費、體育賽事消費和以后體育消費意向研究調查，得出銀川市興慶區(qū)高中生的體育消費方式傾向于實物型消費，體育消費場所選擇的機會很少，體育健身娛樂活動的頻率較小，在體育項目的選擇上比較分散，呈現多元化的趨勢。

銀川市 高中生體育消費 現狀調查

隨著全民健身活動的普及和體育價值觀的逐步確立，現在，人們開始專注更多有關健康的問題，體育健身消費逐步成為人們生活中一個不可或缺的重要部分。作為城市新生力軍的高中生，他們日后將是體育消費的主流人士，為了維護終身健康和提高生活質量，體育成為人們生活中的自發(fā)需要和日常行為，已滲透到社會生活的各個方面。對高中生的體育消費情況進行調查，將有助于掌握其消費水平、結構，有利于引導合理的體育消費。

1 研究對象與方法

1.1研究對象

該文以銀川市興慶區(qū)高中生為研究對象，對其體育消費情況進行調查。

表1　銀川市興慶區(qū)高中學生家庭人均月收入（N=196）

表2　銀川市興慶區(qū)高中生購買體育用品主要追求（N=196）

表3　銀川市興慶區(qū)高中生購買體育用品考慮因素調查（多選N=196）

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

筆者通過對“中國期刊網”“中國知網”以及各類學術刊物和學校的閱讀收集相關資料和文章，為該研究提供參考和理論依據。

1.2.2問卷調查法

對銀川市興慶區(qū)4所高中發(fā)放問卷，各50名，發(fā)放200份，回收196份，回收率98％。有效問卷196份，回收率100％。

1.2.3數理統(tǒng)計法

運用Excel軟件對回收的有效問卷進行歸納整理和總結。

2 研究結果與分析

銀川市興慶區(qū)高中生體育實物消費調查分析如下。

2.1家庭人均月收入

根據表1可以看出，銀川市興慶區(qū)高中生家庭人均收入中，2 000元以下的人數占35.7％，2001～4 000元的人數占40.8％，該表數據表明被調查者家庭人均收入大多數處在中低收入。2013年銀川城市居民人均可支配收入為23 776元，比2012年增加2 157元，名義增長10％。但由于銀川市物價上漲水平高于全國平均水平，扣除價格因素后，首府城市居民可支配收入實際增長6.3％。

表4　銀川市興慶區(qū)高中生購買體育服裝選擇品牌調查（N=196）

表5　銀川市興慶區(qū)高中生體育用品用途調查（N=196）

2.2銀川市興慶區(qū)高中生體育用品實物消費的理念調查分析

根據表2可以看出，銀川市興慶區(qū)高中生購買體育用品時候主要追求需要中，追求實用實惠的人數占45.9％，追求美觀舒適的人數占39.3％，追求時尚流行的人數占9.2％，追求品牌的人數占5.6％，體育消費主要追求實用實惠與美觀舒適為主，其他追求需要還是占少數部分。

2.3銀川市興慶區(qū)高中生購買體育用品考慮因素調查分析

從表3中我們可以看出，銀川市興慶區(qū)高中生購買體育用品考慮因素中，質量考慮因素占27.1％，價格考慮因素占20.3％，功能考慮因素占18.3％，款式考慮因素占17.5％，品牌考慮因素占13.3％，售后服務考慮因素占3.5％。因為個人性格、家庭經濟狀況、消費理念的不同，所以高中生在選擇上對物質要求以及精神層次方面的需求是不一樣的，各種各樣的選擇因素也不盡相同。大部分人選擇體育用品質量考慮因素，說明他們對體育用品考慮傾向于滿足于質量因素。

2.4銀川市興慶區(qū)高中生購買體育服裝選擇品牌調查分析

從表4中我們可以看出，銀川市興慶區(qū)高中生購買體育服裝時候，考慮國外知名品牌的人數占34.7％，考慮國產名牌的人數占33.2％，考慮國產一般商標的人數占18.9％，考慮沒有商標的人數占8.7％，考慮國外一般品牌的人數占4.6％。國外知名品牌在國際運動品牌上都是佼佼者，無論在工藝、面料還是性能上，相對于國產運動品牌上價位相對較高。針對個人而言，收入相對較低，消費群體相對較窄。國外知名品牌所占比較高，這也符合高中生考慮的健身需求和實用性。

2.5銀川市興慶區(qū)高中生購買體育用品途徑調查與分析

從表5中我們可以看出，銀川市興慶區(qū)高中生購買體育用品途徑調查，百貨商場或大超市體育用品專柜的人數占33.1％，網購的人數占20.3％，體育用品品牌專店的人數占16.9％，體育用品小店的人數占10.8％，大型綜合性體育用品商店的人數占10.5％，文體用品小店的人數占8.3％。因為百貨商場或大超市的地方人流量大，在銀川興慶區(qū)，百貨商店超市有很多，一線運動服裝品牌不會選擇進駐超市，因為人流量比較小，所以百貨商場或大超市，是眾多知名品牌商家爭先駐足之地。高中生大多數人選擇百貨商場或大超市體育用品專柜的途徑也是合理的。

3 結論與建議

3.1結論

實物消費追求實用實惠的人數占的比重最大，可以滿足他們日常生活和鍛煉需要的實物型消費，他們對體育功效的認識很明確，對體育精神價值和物質價值的認知已經很清楚。說明銀川市興慶區(qū)高中生的體育消費方式傾向于實物型消費。

3.2建議

（1）體育產商應針對高中生的特點，根據產品的成本，將價格降低到合理區(qū)間，不斷擴大體育用品的消費人群，通過薄利多銷，獲得更多的利潤，真正讓體育運動成為一種全民運動、體育用品成為人們生活的必需品。

（2）重視學校的體育課程，教育局、學校應該加強對學校體育課的足夠重視，保證體育課所需的各種場地和器材能夠滿足學生的需要。

（3）學校加強對高中生的素質教育，保證體育課的正常開展，學校組織集體的趣味性體育活動，提高學生參加的積極性，提高學生的興趣愛好，從而提高學生參與性和學生體育鍛煉的活動時間。

（4）為學生提供優(yōu)美、舒適的體育鍛煉環(huán)境，培養(yǎng)高中生經常體育鍛煉的習慣。

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G812.6

A

2095-2813（2016）08（c）-0038-02

該論文是2015年度寧夏回族自治區(qū)哲學社會科學規(guī)劃立項研究基金資助項目（批準號為15NXBTY02）。作者簡介：徐芝芳（1972，12—），女，漢，甘肅人，碩士，教授，研究方向：運動生理及體育教學。