電視媒體如何應對老齡化社會

李靜

【摘 要】中國已經進入了老齡化社會，現在老年人口數量已經突破了2億大關，并且還以平均每年596萬的人數在增長。如何應對老齡化社會帶來的挑戰，也是我們媒體人面臨的嚴峻課題。伴隨著老年電視受眾群體的不斷壯大，老年電視節目卻存在著被忽視和被冷落的現象。本文就電視媒體在老齡化社會的背景下，如何發揮電視傳播的優勢，制作出滿足老年人精神需求的節目進行了探討。

【關鍵詞】老齡化社會 電視節目 老年受眾 需求 引領 發展 關愛 服務

老齡化社會已經和我們不期而遇，這不僅關系到社會問題，也關系到政治、經濟、文化等各個方面。國家統計局數據顯示，本世紀開始中國已經步入了老齡化社會，截至2014年年底，中國60周歲以上的人口已經達到2.12億人，占總人口的15.5%。《中國城市發展報告（2015）》預測，到2050年，中國老年人口將達到4.83億人，占總人口的34.1%，即每三個人中就有一個老年人。國際上的標準是，當一個國家或地區60歲以上老年人口占人口總數的10%，或65歲以上老年人口占人口總數的7%，即意味著這個國家或地區的人口處于老齡化社會。

針對日趨嚴峻的老齡人口形勢，習近平總書記日前對加強老齡工作作出重要指示：有效應對我國人口老齡化，事關國家發展全局，事關億萬百姓福祉。

隨著我國應對人口老齡化工作的開展和一系列政策的落實，實現國家提出的“老有所養、老有所醫、老有所教、老有所學、老有所為、老有所樂”的工作目標，老年人的精神文化需求就成為了這一目標里的一項特別重要的內容，而事實上，老年人重要的精神需求——老年電視節目卻有被忽視和冷落的現象。在種類繁多、花樣翻新的電視節目中，專門為老年人制作的電視節目少之又少。因此，在人口老齡化的社會背景下，關愛老年人，增加和提高老年電視節目的數量和質量，已經是當務之急。

一、老年人是最忠實的電視觀眾

家家有老人，人人都會老。辛勤了大半輩子的老年人退休賦閑在家時，電視節目就成了主要的精神慰藉，在他們的生活里電視早已成了不可或缺的一部分。

老年人親歷了祖國幾十年的發展變化，在心理認知和價值觀上都帶著時代的烙印，從電視開始普及的時候起，電視節目就成了他們認識和了解外面世界的一個重要的窗口，他們對電視的情感是從無到有再到依賴，他們是看著電視慢慢變老的；同時老年人因接受新信息慢，學習能力衰退等，很難適應新媒體的操作技能，看電視便成了主要的消遣方式。電視直觀豐富的視聽效果，又是老年人最容易接受的傳播方式。因此現在的老年人自然而然成了穩固的電視受眾群體，成了最忠實的觀眾。在新媒體不斷占領傳統媒體市場的時候，把握住老年受眾群體，無論在公共服務上還是商業利益上都是一個明智的選擇。

二、老年電視節目現狀堪憂

老年電視節目在我國正處于待發展階段，從央視到地方臺都開辦過一些老年電視節目，為老年人的生活增添了一抹亮麗的色彩。特別是像央視名牌欄目《夕陽紅》開辦至今有23個年頭了，已經成為老年人的良師益友。但從整體來看，老年節目數量和質量上與我國老齡化的國情有著不小的距離，難以滿足老年觀眾多方位的需求。現在打開電視，老年人的畫面出現最多的地方就是防病治病的專家課堂上，而且在老年休閑娛樂節目的呈現方式上往往缺乏亮點，有的存在內容單一、制作粗糙等問題。老年節目似乎越來越被邊緣化了，在主流頻道和黃金時間段難覓蹤影。與老年人對電視節目的需求相比，現在的電視媒體呈現出受眾對象偏向年輕人的趨勢，而與之矛盾的是隨著電子時代的發展，這些年輕的受眾正在從電視上快速地轉移。如何解決好供需矛盾，樹立老齡意識，增強為老年人服務觀念，并制作出精良的老年電視節目，是媒體人需要研究的嚴峻課題。

三、老年觀眾需要關愛更需要引領

美國著名傳播學者施拉姆說：“所有電視都是教育的電視，唯一的差別是它在教什么。”從電視傳播特征來看，電視聲畫并茂、形聲兼備的特性，使它在大眾媒介中具有獨特的優勢。

從老年人自身來看，他們往往與新知識脫節，生活中又不斷有疑惑和需要幫助的情況出現。有的老年人一輩子省吃儉用，終生為孩子付出，而忽略了自身的需求；有的退休在家無事可做生活突然失去了方向，沉迷于麻將等不良嗜好之中，影響了身心健康；更多的老年人到處找尋治病的良方，而自己又缺少辨別能力，往往成了騙子主攻的對象。這些現象的產生除了有老年人自身的原因外，還與缺少家庭和社會的關愛和引導分不開的。為此，電視媒體要充分利用傳播對象廣泛、傳播迅速及時的特性，發揮好精神和觀念上的引領作用，以強烈的直觀性和感染力，宣傳和普及最新的信息和老年人常用的知識，特別是在他們年輕時候沒有出現的新生事物，增加他們的辨別能力。同時通過好看的電視節目增加老年人的收看興趣，使他們身心愉悅，并且能以積極樂觀的心態去面對衰老、生病甚至死亡的自然規律，在生活中找到健康的精神寄托。

四、圍繞老年人需求辦節目

電視具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂和提供服務等功能，老年人的年齡特點和社會家庭中角色的轉變又形成了自己的特性。為此，電視媒體要在深入研究老齡化社會需求基礎上，尋求老年人電視節目的發展模式。

求新增加看點 老年人作為最穩固的收視受眾，他們需從身體、心理、社會等多方面得到媒體的綜合服務。像央視《夕陽紅》欄目從關注“老齡化社會”入手，與時俱進緊跟時代，把老年生活放在一個開放的社會系統中來關注，既強調實際生活的服務，更強調精神上的人文關懷。比如，在今年六、七月新近播出的《“積分”換走十五萬》《該不該有繼承權》《別讓他孤獨》《輕信他人釀慘劇》等，都是根據現在社會出現的老人遇到的真實事件進行報道，并請專業人士分析，提出防范和解決的辦法，深受老年人的歡迎。而且在制作和呈現形式上也不斷創新，比如《夕陽紅》春節特別節目《溫暖如春》，把舞臺上光彩照人的才藝表演和臺下演員的日常生活狀態交替呈現，讓老年觀眾既欣賞到精彩的娛樂節目，又學習到了健康快樂的生活方式。這和大多數僅僅是藝術特長的表演形成了鮮明的對比，打破了演員和觀眾的界限，娛樂節目也上升到一個新高度。endprint

求實學以致用 電視的娛樂性始終是最受觀眾喜愛的，作為老年受眾，不僅要注重行為上的參與，更要強調心理和精神的參與。老年節目除了常規的書法、繪畫、養鳥養花、攝影收藏、旅游及文體表演等內容以外，還更應該重視沒有這方面愛好的絕大多數老年人的娛樂需求，增加他們參與的熱情，在實用性和可操作性上下功夫。根據老年人特點增加手工課程和一些健腦方面的趣味活動，讓老年人從多方面鍛煉記憶力，減少腦退化的速度；開設心理課堂，通過真實的事例讓老人學會怎么和兒孫融洽相處，怎么處理喪偶、再婚等常見問題，及時化解生活中遇到的矛盾；宣傳與保障老年人權益有關的政策、法律法規，弘揚尊老敬老的優良傳統；特別要辦好老年人最為關注的醫藥和養生節目，北京衛視的《我是大醫生》欄目就進行了一個很好的嘗試，他們組建醫生主持團隊進行專業的講解，甚至主持人還可以通過后期制作“進入”到人體的五臟六腑，帶領觀眾直觀地去查看病變的過程，使老年觀眾更容易理解而且印象深刻。

求慢適應節奏 老年電視節目就是給老年人看的節目，就要適合他們的特性和口味，根據老年人特點放慢運行的節奏。老年人視覺聽覺下降、反應遲緩、喜靜不喜動等，如果節目速度相對于老年人過快的話，可能還沒聽清楚，或者畫面上的文字還沒看完就播過去了，無形中會影響收視效果。內容上也要深入淺出、通俗易懂，多增加直觀的畫面，敘述長的或復雜的情節還要進行歸納總結，對重要的信息還要進行適當的重復，以幫助梳理和記憶。形式上也要不斷求新求變，運用現場采訪、業內人士分析、專家講座、社會紀實、案例分析、答疑解惑等等多樣化呈現。同時老年節目主持人的形象也要穩重大方，言語得體，表述清晰明了，語調和語氣上要有親和力等等。媒體人就是要懷著愛老、尊老、敬老的心態去辦節目，讓老年人切實增加獲得感、幸福感。

總之，隨著老齡化社會的不斷加劇，對電視媒體來說又迎來了新的挑戰，同時也迎來了新的發展機遇。《中國人口老齡化發展趨勢預測研究報告》顯示，從2001年到2020年是快速老齡化階段，中國將平均每年新增596萬老年人口，年均增長速度達到3.28%。老年電視受眾群體的日益增加，讓老年電視節目有了廣闊的發展前景，“銀發經濟”也將迎來發展的春天，這個市場潛力巨大，會被越來越多的電視媒體和廣告商家所挖掘和利用。節目的市場需求和經濟上的保障是老年電視節目不斷發展的動力。我們可以欣喜地展望“夕陽”節目也能變成 “朝陽”。

【參考文獻】

[1]《習近平李克強對加強老齡工作作出重要指示批示》 中央政府門戶網站 2016年2月23日；[2]《電視的傳播特性和功能》百度文庫 2011年2月24日；[3]《報告預計2050年中國老年人口將達到4.83億人》 中國新聞網 2016年07月15日；[4]《中國人口老齡化發展趨勢預測研究報告》發布 中國社保網 2015年1月1日endprint