形成沙漠生態旅游的宣傳合力

那日蘇+孟根花

摘 要：阿拉善也是全球最大的汽車越野盛會——越野e族永久舉辦地，這些都是阿拉善打造國際旅游目的地的源頭活水。阿拉善不缺好的景點雖然擁有世界級的沙漠旅游資源，但還沒能形成大品牌、大規模、大名氣，不僅與世界級沙漠旅游資源地位很不匹配，而且距離寧夏沙坡頭、沙湖、鄂爾多斯響沙灣叫響“沙字”品牌的景點，也有著非常大的差距。宣傳深度不夠、文化包裝水平不高，仍處于低水平的初級宣傳階段，因此旅游宣傳必須先行。本文主要探討了如何把阿拉善建設成為世界品牌的旅游基地問題。

關鍵詞：國際旅游；世界沙漠地質公園；宣傳沙漠源生態游

阿拉善盟沙漠旅游始于2000年之后，雖然起步較晚，但發展迅速，目前，阿拉善盟現有沙漠旅游景區14家，已經評為國家4A級和3A級旅游景區的有4家。“把阿拉善打造成為國際旅游目的地”是阿拉善盟盟委行署在客觀分析和準確把握阿拉善盟情做出的科學決策。阿拉善盟以建設國家全域旅游示范區、國家旅游度假區、國家自駕游基地為抓手，形成了獨具特色的大漠生態旅游景區，吸引了很多外地游客來體驗沙漠游。據盟旅游局統計數據顯示，2015年阿拉善盟共接待國內外游客441.8萬人次，旅游綜合收入47億元，同比分別增長30%和34%，超額完成年度計劃的8.28%和3.3% ，旅游業總收入預計占全盟GDP的14.2%。

一、以阿拉善盟沙漠世界地質公園為載體把原生態沙漠生態旅游的宣傳推向新高度

打造好阿拉善沙漠世界地質公園的金字塔招牌，就會進一步擴大阿拉善盟旅游業在國際上的知名度，阿拉善沙漠世界地質公園2009年成為全國十大景區之一，借助世界級品牌“金字招牌”通過不斷提升景區內稀有的沙漠濕地地質遺跡、濃郁的蒙古族民族文化、獨特的人文歷史與優美的自然生態景觀來達到宣傳原生態沙漠生態旅游的內涵。現在國際友人到阿拉善盟旅游，看中的是阿拉善原生態的自然景觀，沙漠絕不是不毛之地、死亡之海，而是蘊含著豐富資源的寶庫，有很多來自外地的朋友，他們對于阿拉善的人文歷史、民族文化等都十分感興趣。

國際旅游目的地的打造和宣傳有利于阿拉善文化旅游品味的提升。作為沙漠生態旅游，它的核心即是強調沙漠生態環境的美化與優化，協調人與自然的關系，減輕環境壓力，它是一種集觀賞、感受、研究、洞悉大漠于一體，又不破壞沙漠資源的旅游形式，一種以普及沙漠生態知識、維護沙漠生態平衡為目的的旅游產品。沙漠生態旅游立足于旅游業的可持續發展，是新世紀旅游業發展的方向，使旅游環境和資源得以永久持續利用，是實現旅游業可持續發展的必然選擇。因此要找準定位，發揮優勢，整合旅游宣傳資源，把沙漠生態旅游可持續發展作為宣傳重點，推向新高度。

二、與旅行社和名牌沙漠景區合作，在宣傳中取長補短，突出區位優勢，形成差異化宣傳格式

阿拉善盟三旗于2013年12月17日同時開通通勤機場，交通出行條件得到了大幅度的改善，出行方式也有過去單一的公路汽車，變成了空陸兩種方式。國內大城市相連的航線，航班班次少，飛機載客量低，在一定程度上影響游客的熱情，為吸引京津冀、長三角、珠三角等發達地區的游客，阿拉善要圍繞吃住行游購娛六要素，引進國際旅游集團，宣傳高端旅游產品和精品旅游線路。位于“一帶一”路必經之路的阿拉善盟騰格里沙漠跨甘肅、寧夏、內蒙古三省區，東西寬180公里，南北長240公里，總面積約4.3萬平方公里，是中國的第四大沙漠。在寧夏的中衛，沙漠與黃河相依相偎，沙漠的粗獷豪放與黃河的婀娜秀美融為一體。例如離中衛市沙波頭最近的阿拉善通湖景區是上世紀90年代末開發至今，經過多年投資建設和與多家旅行社合作營銷，由一個名不見經傳的牧家游，逐步發展成為拉動阿左旗旅游產業發展的龍頭企業。

三、突出宣傳沙漠原生態游的同時宣傳保護沙漠原生態的理念

沙漠以其原始的自然景觀、脆弱敏感的生態環境和獨特豐富的人文資源而具有很高的生態旅游價值。發展以沙漠風情為主的生態旅游，保護好沙漠景區原始自然生態環境 ，發展可持續沙漠旅游，對帶動當地的經濟發展和促進環境建設意義重大。其次要加大力度宣傳生態環境協調發展的理念，而不是宣傳沙漠中的人造空中樓閣。沙漠及其相關的地質遺跡都是寶貴的、不可再生的自然遺產，是人類共同的財富，進行有效保護，勢在必行。所以宣傳沙漠生態旅游可持續發展對歷史遺跡、自然遺跡的保護，知識內涵挖掘很重要，使其可觀賞、可體驗、可感受、可消費，實現資源的永續利用。所以要把握政策組合優勢，科學定位，堅持以生態安全為大局、以本地特色資源為稟賦、將沙漠生態旅游同宣傳生態有機結合，打造精品品牌的同時要堅持生態優先導向，更加注重周邊生態環境的保護和治理方面的宣傳。社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏認為，旅游是大投入、大產出的產業，一定要提高門檻。獨特的沙漠生態資旅游是阿拉善的最好的旅游品牌，也是宣傳資源的寶庫，所以做好環境保護的宣傳一定要擺在突出位置。

參考文獻：

[1]“發揮資源優勢加強規劃建設把阿拉善打造成國際級旅游目的地”內蒙古新聞網。2015—10—30.

[2]打造國際旅游目的地 讓蒼天圣地更負盛名.阿拉善新聞網。2016-01-21.

[3]向著國際旅游目的地邁進.內蒙古新聞網。2016.01.08.

[4]阿拉善特色旅游業發展的幾點思考—以沙漠世界地質公園為例。科教縱橫- 哈沁夫 2015.09 第九期.