刻瓷藝術與旅游紀念品的研發策略研究

陳麗莉+李海平

【摘 要】旅游文化產業是繁榮地方經濟的主要因素，以民間旅游產品來促進地方高端旅游業的深度發展，對提升城市形象有著非常重要的作用。刻瓷工藝是一種傳統的手工藝藝術，在擴大內需、促進消費、增加就業等方面發揮著極其重要的作用。

【關鍵詞】刻瓷；旅游；紀念品

中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0249-01

當今地方旅游紀念品已進入現代經濟的生產、流通領域，刻瓷藝術能夠推動地方旅游產業的發展，把地方的傳統文化精神與刻瓷民間藝術相結合，不僅可以獲得客觀的經濟利益，還能起到宣傳地方傳統文化、增強各區域間文化交流的作用。

一、以刻瓷藝術研發旅游紀念品的目的及意義

隨著承德旅游經濟的發展，地方旅游紀念品成為了代表當地文化、風情以及對外交流的重要標志，也是代表地方形象的整體縮影，承德傳統刻瓷工藝這一媒介向大眾和社會傳達和體現了深厚的文化底蘊。承德處于華北和東北兩個地區的連接過渡地帶，境內資源豐富，自然風景、名勝古跡聞名遐邇。自然、歷史、地理、民俗文化的多種景觀相互依存，有傳統文化特色的旅游紀念品可以很好地體現民族文化，并能夠為地方經濟的發展作出一定的貢獻。當今，承德旅游產業已經進入現代經濟的生產、流通領域，成為地方經濟快速發展的一個重要籌碼。因此，以刻瓷藝術帶動地方旅游紀念品的研發具有重要的理論意義和現實意義。

承德是一個多民族的國際旅游城市，著名的避暑山莊、皇家園林及外八廟，獨具特色的皇家文化、宗教文化、民俗文化及生態環境等，都為刻瓷藝術提供了優秀的創作元素。刻瓷藝術與當地民族文化是相互促進、共同發展的，刻瓷藝術獨具藝術特色，是弘揚民族文化的重要載體，藝術也承載著宣傳地域文化的重要作用。

二、刻瓷藝術與旅游紀念品的研發過程及方法

（一）研究的主要內容

1.收集相關資料，對承德的自然、歷史、地理、民俗文化進行歸納和分析，并對具有民族特色的刻瓷產品的藝術形式進行可行性分析。

2.對北京刻瓷藝術、山東淄博刻瓷藝術及承德民間優秀的刻瓷藝術進行案例分析。分析、總結優秀刻瓷產品與地域文化在推動地方經濟所起到的積極作用，從而為制定民間刻瓷藝術與旅游紀念品的研發策略奠定基礎。

3.將承德的風景建筑、宗教文化、自然景觀、風土人情等文化元素運用到刻瓷藝術作品中，以此將承德民間藝術和文化通過旅游產品的設計傳遞到現實消費中，使人文與經濟達到一種完美的結合。

4.結合高端旅游產品的設計要求，設計出能夠展現具有一定民族特色的刻瓷藝術產品方案。內容包括展現我國深厚的文化底蘊、與承德民俗文化相互結合，打造出能夠引導消費者的消費方式和文化取向的旅游產品，充分展示地方文化和風土人情，促進地方旅游經濟的發展。

（二）基本思路和方法

1.根據刻瓷藝術與旅游紀念品的研究目的，調研開發承德旅游紀念品的必要性，按照高端旅游紀念品的功能性需求，確定刻瓷藝術與承德旅游文化相結合的可行性。運用觀察法和問卷調查法調研大眾的消費需求。

2.參考各地的成功案例，結合承德的宗教文化、自然景觀、風土人情等文化元素并運用到刻瓷藝術作品中，以此將藝術和文化通過旅游產品的設計傳遞到現實消費中。

3.對研究的過程、任務、方法進行理論知識的整合，并探究民間藝術在設計實踐中的重大意義。從傳統民族文化的規律性研究中找到現代藝術與傳統藝術形式相結合的方式，針對其它地區優秀的旅游紀念品，尤其是山東淄博的刻瓷藝術形式展開搜集、整理、分析工作。

4.分析消費心理，確定刻瓷藝術的創作方向。對承德民族文化和地域文化進行分析，確定一系列的創作題材方案，運用調查法和文獻研究法進一步確定項目的創作方向。

三、刻瓷藝術與旅游紀念品的研發重點和難點

（一）研發重點

1.將承德的本土文化、民族文化、自然景觀融入刻瓷工藝中，使承德的旅游紀念品呈現出具有地域特色的產品形式，滿足游客對承德當地物質文化和精神文化的需求。

2.對研究思路進行整理、分析，對承德地區的視覺文化做調研分析案例，考察承德傳統刻瓷工藝，在分析和思考的基礎上提出切實有效的創作方案，將現代的思維模式與民俗文化樣式相融合，將其精髓和內涵運用到承德的文化建設中。

（二）研發難點

1.承德的刻瓷工藝還遠不及山東、北京等地的技藝精湛，需要民間手工藝者的配合和地方政府的大力支持。

2.對承德地區的刻瓷旅游紀念品提出具有創新性的設計理念，認識傳統與現代藝術沖撞和融會的基本規律，把地方的旅游紀念品創作設計放置于中國藝術的大背景下，發揚中國傳統的藝術精神，促進地方區域文化的交流，并更好地服務于地方經濟。