革命老區脫貧借力“互聯網+”

張兵

依托小小蘋果，延安洛川等地打通了工業品下鄉和農產品進城最后一公里通道，方便和豐富了農村消費者需求，而延安也正在塑造“革命圣地 電商新城”的新名片。

為推動革命老區開展電商精準扶貧，促進創業創新，2015年12月22日至24日，互聯網+革命老區電商發展峰會在延安召開。

依托小小蘋果，延安洛川等地打通了工業品下鄉和農產品進城最后一公里，方便和豐富了農村消費者需求，而延安也正在塑造“革命圣地 電商新城”的新名片。

線上銷售的洛川蘋果

“以前到了蘋果豐收時節，果商不來了，發愁；果商來了，賣價低也發愁。沒想到淘寶把這個難題解決了，今后老百姓不愁賣蘋果了！”12月22日，面對近60家媒體的采訪，延安市洛川縣源豐蘋果專業合作社基地負責人楊建民興奮地介紹情況，“現在咱們洛川蘋果‘帶皮吃、上戶口、論個賣。”

在洛川這塊土地上，借助互聯網做大蘋果銷售的網店、微店正呈井噴式增長，洛川蘋果已經入駐阿里巴巴、京東、源生鮮等20多家電商平臺，遠銷中國28個省市及東南亞、歐美、俄羅斯等100多個國家和地區。

據了解，洛川是全世界蘋果的最佳優生區之一，種植規模超過50萬畝，在北京農產品展示交易會、深圳文博會、西洽會、蘋果博覽會、農高會等大型會展上頻頻亮相，洛川蘋果已成為國人乃至國際上一些國家公認的優質水果。

近年來，洛川蘋果先后榮獲國家及省部級各項大獎170多項，2015年，洛川蘋果進入中國果品區域公用品牌50強，獲得“2015最受消費者喜愛的中國農產品區域公用品牌”、“2015中國果品區域公用品牌建設杰出貢獻獎”，并且正式成為國禮，贈送外賓并出口澳門。據初步估算，2015年，全縣預計蘋果總產量達到85.4萬噸，產值達到40億元。

去年，洛川被商務部和財政部確定為“全國電子商務進農村綜合示范縣”，被中國郵政集團公司列為全國三個革命老區縣農村電商試點縣之一，被阿里面巴巴確定為陜西省首批四個“村淘”縣之一。

“洛川64萬畝耕地中，蘋果種植面積達50萬畝，目前合作社全面開啟了O2O銷售模式，2015年蘋果銷量達100多萬噸，線上和線下各占一半。”洛川縣源豐蘋果專業合作社負責人王建來告訴《民生周刊》記者。

每年500萬元支持

《民生周刊》記者發現，革命老區電商的迅猛發展離不開當地政府的大力扶持。

洛川縣委、縣政府成立了電子商務公共服務中心，組織相關人員赴浙江、河北等地學習借鑒發展電子商務的先進經驗，全力助推“互聯網+洛川蘋果產業帶”電商發展，打通“工業品下鄉”和“農產品進城”的營銷通道，并依托國家級洛川蘋果批發市場，努力打造延安農業電子商務園區、全國蘋果電子交易中心和價格指導、信息交流中心。

當地政府為了全力助推電商平臺的搭建，相繼研究出臺了《關于推進電子商務發展的實施方案》和《電子商務進農村示范縣資金管理辦法》，制定了扶持政策，縣財政每年列支500萬元用于支持電商發展，并引入中國知名電商——無界電商集團，加大電商人才培養，搭建線上線下蘋果銷售網絡，全方位推廣洛川蘋果產業帶發展規劃設計及實施，逐步走上了“全網營銷、全民營銷”的新路子。

在短短幾個月的時間里，洛川縣建起了“三個板塊兩個功能區”的電子商務園區，同時建成了13萬噸的氣調庫儲藏區，物流配送中心，為線上線下的蘋果銷售網絡搭建了良好平臺，“互聯網+”的理念深植于全縣人民心中，“大眾創業、萬眾創新”、“全民全網營銷”形勢喜人。縣域電子商務公共服務中心、農村淘寶、特色中國線下體驗館投入運營，眾創空間、網商孵化區域正式啟動，洛川全民全網營銷模式受到社會各界關注。

阿里巴巴村淘縣級運營中心于2015年11月12日啟動運營，首批19個“村淘”示范點同時啟動。洛川郵政公司結合自身基層網點實際，制定出農村電商服務中心、農村電商旗艦店、農村電商服務點三種發展模式，共建成農村電商服務中心4處、農村電商旗艦店7處、農村電商服務點54處。電商落戶農村，使村民們享受到了“購物不出村、銷售不出村、生活不出村、金融不出村、創業不出村、寄遞不出村”的優質生活。

截至目前，洛川縣已注冊電商企業125家，網店2580家，微店4500家。在第三方平臺新開洛川蘋果官方旗艦店3個，阿里巴巴源生鮮批發平臺上線企業30家，跨境電商平臺上線企業10家。

年貨節讓土貨進城

“這些年，大家都富裕了，但過年的氣氛卻不如以前，大家問年貨去哪兒了？沒有真正的年貨，就沒有過年的味道。”腳蹬一雙黑色敞口老北京布鞋，出席當天峰會的阿里巴巴集團董事局主席馬云表示，“‘雙11是網民的，年貨節是農民的，只有讓農民富起來，解決8億農民的生活問題，解決他們的富裕問題，中國才會有更多的機會，更多的希望，更多的未來。”

首屆阿里年貨節活動將于2016年1月14日起預熱，17日（臘八節）正式開售。農村淘寶線上線下活動1月6日啟動，將持續至2月中旬即農歷正月十五左右。

本屆阿里年貨節的主題是“全球年貨、團圓盛宴”，主打洋貨下鄉、土貨進城。年貨節預計為拉動農村經濟、促進農村產業化信息化發展發揮積極作用。阿里旗下的農村淘寶平臺將聯合鐵路部門承包兩列火車，幫助青年打工者與學生返鄉。目前，兩列火車返鄉活動已經啟動報名，并將在2016年1月底春運高峰期準時發車。

阿里巴巴集團副總裁、農村淘寶總經理孫利軍表示：“阿里舉辦年貨節，最為重要的不是賣年貨，而是通過線上線下的活動真正把中國的傳統年過得有滋有味、有聲有色，幫更多人重拾兒時對過年的期待和激動的心情。”

按照阿里三省一市（陜西、山東、貴州、贛州）年貨節定義，延安大禮包屬于陜西年貨節四個產品之一。現已確定陜西年貨節產品為四個：蘋果、紅棗、獼猴桃、延安大禮包，而延安大禮包則由蘋果、紅棗、核桃、紅小豆四種單品組成，其中蘋果預計銷售2萬份，每份指導價格29元。

“毫無疑問，年貨節會將革命老區出產的特產推銷出去，為當地農民增收”。農村淘寶農業發展部高級專家曹瑋告訴記者，“這次將洛川蘋果推向年貨節不是將銷量作為目標，因為陜西本地人知道洛川蘋果好，但在全國范圍來看，新疆的阿克蘇、煙臺的紅富士知名度遠遠勝過洛川蘋果，現在把洛川蘋果推向全國，接下來陜西還可以向全國推銷陜北大棗、周至獼猴桃、戶縣戶太八號等農產品。”