“顏值”競技

董莉

在2015年里，兩把“火”讓拼顏值再成熱點，也讓有技術靠臉吃飯的公司發現了更多的商機。

第一把火是，在國務院總理李克強的見證下，騰訊微眾銀行去年1月4日放出了第一筆3.5萬元的貸款。該筆貸款就通過人臉識別技術和大數據信用評級后，計算出貸款金額。同年3月，馬云在德國漢諾威電子展現場“刷臉”支付，買了一套紀念郵票。

刷臉，談及的就是人臉識別技術——利用計算機分析人臉視頻或者圖像，并從中提取出有效的識別信息，最終判別人臉對象的身份。這個技術已經有了幾十年的研發歷史。人臉與人體的其他生物特征（指紋等）一樣與生俱來，而且不需和設備直接接觸就可以獲取，已經在多個領域獲得應用。而技術引領時尚的風潮將讓人工智能和人機交互成為人臉識別下一個商業爆發點。

曾經微軟推出一款“how oId”的應用。用戶上傳一張人臉照片，應用會對其年齡作出判斷，雖然準確性待定，大家在朋友圈倒是熱鬧的娛樂了一把。隨后，“刷臉”成了一些新出手機的標配功能。

當然，娛樂社交并不是核心的應用，安防和金融才是推動技術向前的“高危”領域。這一概念在金融機構能火起來是緣于遠程開戶以及征信方面的身份認證。不過由于央行暫時還不答應銀行隨隨便便靠遠程刷個臉就給客戶開戶，各銀行暫時也只能先按兵不動。但是在身份認證方面已經得到廣泛的認可和應用。在金融反欺詐及信用評級領域，構建更強大的風險防控堡壘已經成為業內共識，作為大數據時代的產物，人臉識別應用從反恐安全、調查取證、刑事偵查等軍用和警用范疇逐漸延伸到金融、經濟甚至到日常生活領域。

招商銀行等各大金融機構，阿里、百度、騰訊等互聯網金融行業巨頭紛紛布局人臉識別系統。招商銀行、上海銀行等銀行已經開始嘗試，如不用帶卡，就可以從ATM機上刷臉取款等。騰訊將人臉識別運用到微眾銀行和征信領域，并推出了微證券“刷臉”開戶。平安有刷臉貸款產品“平安i貸”等等；互聯網金融P2P平臺，也開始大規模應用人臉識別，進行身份認證開戶。

據2015全球安防設備市場報告顯示，受人口基數大、互聯網普及程度高、人臉識別技術優勢等因素影響，中國將成為人臉識別領域的主戰場。我國人臉識別市場規模從2012年的16.7億元上升至2015年的75億元，未來潛在的市場規模巨大。

“只因為在人群中多看了你一眼，再也沒能忘掉你的容顏。”本期篩選了三家在深入研究“顏值”背后技術應用的公司，從社交、金融、安防等方面來體察時下拼“顏值”時代，如何靠臉吃飯。