三方賽事真的都需要做成WCG?

賴藝文

近日，網絡上傳出了香蕉計劃意圖收購WCG的傳聞，聯系到之前NiceTV競價WCG的消息，相信WCG的回歸可能并不是空穴來風。

有人愿意收購WCG無非是看到它全球第一三方賽事IP的價值，而當下幾乎每個三方賽事都在極力的標榜自己的專業、權威，無非是想要成為三方賽事之“最”。我們先不論是否每個賽事都有實力達到WCG的高度，而應該先考慮是不是每個三方賽事都需要做成WCG？

娛樂做主菜 三方賽事可以另辟蹊徑

根據2014年的調查，全球的電競粉絲數已經突破2億大關，而這個數字目前可能已翻了一倍，這其中大約40%的觀眾幾乎沒有玩過游戲，越來越多的玩家正在把電競當作一項觀賞運動，對于這部分觀眾來說，他們對娛樂化的內容的接受程度可能更高，他們喜歡電競的同時可能也喜歡娛樂明星，看綜藝節目。而且隨著職業選手明星效應的日益增大，娛樂圈中的追星族似乎也擴張到了電競領域。

“這是我見過最恐怖的德杯，保安攔都攔不住，追星都沒見過這架勢“

6月30日到7月3日的德瑪西亞杯蘇州站期間一位英雄聯盟觀眾發出了這樣一條微博，并配上了現場粉絲見到選手后情緒失控的照片。德杯期間也確有瘋狂的英雄聯盟女粉絲在微博上直播她追星的實況，甚至是選手私下在哪家餐廳吃飯都被摸的一清二楚。

娛樂與電競的界限已經變得越發模糊，在這樣的背景下，今年 NiceTV就把IGL的一部分賽事重心放在了娛樂內容制作上，舉辦ChinaJoy嘉年華，Faker中國行挑戰賽，甚至還包括邀請吳亦凡、馬可現場參賽。

這樣的三方賽事內容對于追星型觀眾可能比普通的第三方賽事更具吸引力，而對于普通電競玩家來說，這樣的賽事內容有機會緩解他們的審美疲勞，而了解明星的游戲技術也能夠一定程度滿足他們的窺私欲。

15/16賽季全明星周末前一個月，NBA官方正式宣布將邀請吳亦凡參加 NBA全球名人賽，此后的一段時間內，吳亦凡的球技就成為了各大籃球論壇球迷熱議的話題，這無異于變相為賽事增加了曝光量。

同時熱衷娛樂內容帶有追星屬性的粉絲，消費能力同樣不容低估，根據某項調查顯示，追星粉絲們的月個人消費在500元以下檔位的占比最多，達到37.4%，但是為了明星的月度消費500元以下的占比更大，高達62.9%。此外還有一個更有意思的現象，粉絲個人月度消費在5000元以上的人占比雖然只有1.9%，但是為了明星的月度消費超過5000元的粉絲卻占到2.8%。

因此引入明星制作娛樂內容不止能夠在短時間內迅速提高賽事的曝光度，而且有可能更好的帶動三方賽事門票以及相關衍生品的銷量。

快消品贊助值得挖掘

除了引入娛樂化內容，快消品贊助也是值得賽事方關注的。

目前的異業合作模式已經越來越多的出現在傳統體育以及綜藝節目中，騰訊NBA今年的贊助商基本就涵蓋了汽車到飲食的各方各面，總決賽的解說臺上我們甚至看到了某檳榔品牌的露出。而快消品與電競的跨界合作也可能成為未來幾年的趨勢。

過去與電競最相關的快消品可能就是肉松餅，但他們的主要銷售渠道是各大主播的電商店鋪。其他品類的快消品除了功能飲料紅牛以外幾乎很少出現在電競賽事中。

而今年的IGL上，統一冰紅茶作為冠名贊助商成為了又一個進入電競市場的快消品品牌，此外根據內部人士透露，國外某功能飲料品牌也將在今年借助電競進入中國。

異業合作模式不管是高級別的冠名、特約贊助還是貼片、廣告位，或是直播中的軟性植入，最終目的都是為贊助商品牌贏得最直接的目標人群關注。高質量的電競賽事本身就擁有良好的營銷資源，賽事方要做的就是為贊助商找到合適的植入點，最終讓節目打上鮮明的品牌烙印，打造類似中國好聲音和加多寶的超強關聯。

三方賽事盈利“目前來看可能還是個偽命題，因此更需要挖掘內些過往三方賽事沒有觸及的領域，但與曾經逝去的WCG一樣，三方賽事的最終命運可能還是掌握在資本手中。