CMEG：西部城市的移動電競夢

李楷平

以往的印象中，電子競技更多地與上海北京等一線城市聯(lián)系在一起。但2016年7月23日CMEG（全國移動電子競技大賽）在西部城市貴陽落地，給山清水秀的貴陽帶來了別樣色彩。移動網(wǎng)絡(luò)時不時給比賽帶來小麻煩，激烈比賽讓第二天閉幕式延遲到晚11點30，這使得首次全國移動電競大賽顯得有些青澀。不過新奇的黃果樹瀑布、新穎的苗族文化，如果真的能和CMEG移動電競有機結(jié)合，將成為西部二三線城市文化旅游的一條新路。

為什么選擇貴陽？

CMEG全稱為“中國移動電子競技大賽”，由國家體育總局體育信息中心和大唐電信聯(lián)合主辦。7月23日決賽當(dāng)天，國家體育總局體育信息中心主任丁東、貴陽市副市長王玉祥和大唐電信股份有限公司總裁王鵬飛均出席了開幕式，可見對CMEG寄予厚望。

這項全國性移動電競賽事落戶貴陽而不是東部一線城市，其內(nèi)在邏輯是耐人尋味的。

中國電子競技的高地屬于北京、上海，這兩個地方的電競賽事層出不窮，競爭激烈。另外，北上廣等一線城市的文娛體育產(chǎn)業(yè)很發(fā)達(dá)，在一般性的賽事活動中，政府角色已經(jīng)非常不明顯。除非有奧運會世界杯之類全球矚目的焦點盛會，否則一般的活動難以引起地方政府的興趣。

而對貴陽這類中西部城市來說，政府部門發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的選項并不多。電競影響人群巨大而成本相比體育、娛樂顯得性價比更高，更能引起他們的興趣。

其實貴陽市政府選擇支持CMEG落地，還有另一個契機——大數(shù)據(jù)建設(shè)。

7月22日下飛機，在去往貴陽國際會展中心的路上，出租車司機一路上對我不停地念叨“貴安新區(qū)來了多少多少大數(shù)據(jù)企業(yè)”。第二天的中國移動電競高峰論壇，我在組委會準(zhǔn)備的貴陽市政策文件中，看到貴陽市委市政府把“創(chuàng)建國家大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)”作為經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，明確提出要促進文化載體的數(shù)字化和智能化。據(jù)說電信、移動、網(wǎng)通，以及華為、騰訊、富士康等企業(yè)大數(shù)據(jù)中心已經(jīng)入駐貴安新區(qū)，服務(wù)器數(shù)量超過10萬臺，信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破130億元。

大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)不可避免牽扯到IT行業(yè)和移動通信，進而又不可避免地聯(lián)系到電競尤其是移動電競，這也是貴陽市極力引進CMEG的一大原因。

玩電競，西部城市并非完全劣勢

北京、上海之所以成為電競領(lǐng)軍者，原因大致可以歸納為：高知人群多，游戲玩家多造就了大的市場；經(jīng)濟發(fā)達(dá)，有足夠多投資者；擁有俱樂部、直播機構(gòu)、選手等元素，可以形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。

移動電競時代，一線城市的這些優(yōu)勢在悄然消退。

首先，移動電競的平臺是移動通信設(shè)備，它性價比更高且能跨越任何地理障礙。哪里有無線通信覆蓋，哪里就能做移動電競。西部地區(qū)的無線通信，早已經(jīng)通過各種國家重點建設(shè)完成全覆蓋，這無疑給開展移動電競活動搭了最好的臺。

其次，移動電競門檻非常低，有一部手機就能成為玩家。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國移動電競游戲玩家數(shù)量多達(dá)4億。以總?cè)丝?3億計算，比例將近30%，那么西部地區(qū)也有數(shù)千萬電競游戲人口，相當(dāng)于法國、英國等發(fā)達(dá)國家的全部人口。僅貴州省3700萬人口中，移動電競游戲玩家也有數(shù)百萬，這個市場實際上是有內(nèi)部消化潛力的。

這是一個巨大的風(fēng)口。

最后，移動電競涉足人群大，而辦賽成本卻比傳統(tǒng)賽事要低。根據(jù)CMEG的數(shù)據(jù)，他們用500萬元的總獎金，撬動了超過3000萬的總觀看人數(shù)。雖然500萬元總獎金對移動電競賽事來說已不是一個小數(shù)目，但作為西部省會城市，這份支出顯然不難承擔(dān)。2015年貴陽市財政總收入為723.3億元，建設(shè)一公里高速公路就要耗資1億元。相比之下，CMEG給貴陽帶來的宣傳效果，拉動的粉絲經(jīng)濟是相當(dāng)值得期待的。

移動電競，政府主管部門的電競規(guī)范化最佳抓手

如今電競賽事層出不窮，作為電子競技官方領(lǐng)導(dǎo)的體育總局體育信息中心，其支持指導(dǎo)的賽事卻并不多。對CMEG的支持，代表了政府層面打造標(biāo)桿賽事的追求。

對體育信息中心而言，選擇移動電競作為規(guī)范化切入點比傳統(tǒng)電競更為合適。

在傳統(tǒng)電競領(lǐng)域，廠商與游戲產(chǎn)品有著不可分割的聯(lián)系。網(wǎng)易、暴雪、拳頭、騰訊、完美要么是國外企業(yè)，要么是國內(nèi)游戲巨頭。它們資金雄厚，有單獨的游戲生態(tài)鏈，可以獨立舉辦比賽。它們牽涉到體育、經(jīng)濟、文化、娛樂等多方面的管理部門，與國家體育總局不是“對口”的管理關(guān)系。在利益博弈中，體育主管部門的地位非常尷尬，受到很多方面因素的掣肘。

在移動電競領(lǐng)域，沒有能單抗這個概念的游戲或廠商，所以體育信息中心的角色更為吃重。移動電競的諸多散兵游勇，可以在體總的麾下團結(jié)一致打造概念。在各移動電競游戲廠商“抱團取暖”的過程中，體育主管部門是最佳的協(xié)調(diào)者和引導(dǎo)者。

在CMEG同期進行的移動電競高峰論壇上，17173網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)部總經(jīng)理趙佳的發(fā)言頗具代表性。她認(rèn)為，移動電競目前處于高速發(fā)展的時期，各方利益博弈混亂而復(fù)雜，需要引進更好的規(guī)則和商業(yè)模式。說穿了，就是在利益分配方面需要有一個更高的協(xié)調(diào)機構(gòu)。而最適合擔(dān)任這個協(xié)調(diào)機構(gòu)的，非電子競技主管部門——體育總局體育信息中心莫屬。

體育信息中心主任丁東表示：“電子競技，尤其是移動電競賽事是個新生事物。大家都在摸索如何正規(guī)化，作為管理部門的體育信息中心有責(zé)任、也有義務(wù)主導(dǎo)此事。”

本次CMEG規(guī)定所有選手全部使用統(tǒng)一手機平臺，就是正規(guī)化、公平化的一次嘗試。據(jù)體育信息中心主任丁東表示，2016年體育信息中心和大唐電信正在研究制定移動電競統(tǒng)一規(guī)范，預(yù)計會很快出臺。相信到時候CMEG也是首先遵循統(tǒng)一規(guī)范的賽事之一，其未來的形態(tài)值得期待。

為了鼓勵經(jīng)濟發(fā)展，目前中國在政府層面上大背景是“簡政放權(quán)”。也就是說政府主管部門更多起到引導(dǎo)作用，而不是管理作用。

用丁東的話說，是“把所有業(yè)內(nèi)人士凝聚到一起，達(dá)成共識，而不是強制性的”。對于即將建立的一系列移動電競正規(guī)化規(guī)則，丁東也表示：“所有規(guī)則都是普適性的，不會強制所有比賽接受。希望業(yè)內(nèi)人士共同遵守我們的規(guī)定，結(jié)成聯(lián)盟，達(dá)成共識，把CMEG這個賽事建設(shè)為最好的賽事品牌。”

當(dāng)CMEG成為品牌型的移動電競賽事后，其他游戲廠商甚至愿意為了成為表演賽項目而掏錢。但為了規(guī)范化，CMEG并不是“來者不拒”。丁東透露，有些項目申請過但并未被納入CMEG：“入選的八個項目，都是我們通過多方協(xié)商討論，從項目競技性、操作難度、游戲玩家群體數(shù)量、戰(zhàn)隊建設(shè)狀況等多個方面進行考量后才挑選出來的。”

正規(guī)化并非一朝一夕

24日在比賽現(xiàn)場，當(dāng)我問《全民槍戰(zhàn)》冠軍HD戰(zhàn)隊隊員對CMEG賽事的感受時，他們不約而同地說道：“最大感受是正規(guī)。參加其他賽事，組委會并不一定強制規(guī)定要用手機操作。而在CMEG，我們必須用手機，而且必須用相同型號的手機。”

既然是移動電競賽事，自然要用移動設(shè)備的操作方式；使用相同型號的手機，大家才能在同一起跑線上競爭。

這保證了CMEG的公平化、移動化，也是CMEG正規(guī)化的一個縮影。

這只是個開始，CMEG還包含了更大的愿景。據(jù)丁東介紹，體育總局體育信息中心與大唐電信打算在2016年內(nèi)出臺相關(guān)的移動電競規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。這些規(guī)范涵蓋了比賽規(guī)則、項目認(rèn)定、場館標(biāo)準(zhǔn)、賽事設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)、裁判角色的更加吃重等。

當(dāng)然，這些標(biāo)準(zhǔn)的實現(xiàn)并非一朝一夕。

從目前來看，CMEG對標(biāo)準(zhǔn)化的實現(xiàn)還談不上完美。由于手機屏幕操作靈活性遠(yuǎn)遜于端游設(shè)備，本次比賽中《拳皇97高清重制版》等游戲選手不同程度的失誤。而且手機全部采用無線網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)定性稍差，在拳皇97首場比賽中雙方就因為網(wǎng)絡(luò)卡頓而不得不重賽。后面的《全民槍戰(zhàn)》和《王者榮耀》也時不時出現(xiàn)掉線狀況。

對于這一點，大唐電信總裁楊勇表示了對未來的樂觀：2019年中國手機5G將開始預(yù)運營，2020年5G正式運營。5G網(wǎng)絡(luò)在穩(wěn)定性和網(wǎng)速方面又有一個飛躍，到那個時候，網(wǎng)絡(luò)卡頓不再成為手游電競的瓶頸。而方興未艾的VR設(shè)備，將極大地釋放移動電競設(shè)備的操控潛力。雖然目前還沒有成型的產(chǎn)品，但他堅信未來幾年內(nèi)，基于VR、IR、MR等設(shè)備的手游電競項目將成為主流。

另外，由于手游普遍存在壽命瓶頸，一個手游項目很難保持長期火熱。加上手游普遍是輕度電競，這就導(dǎo)致手游電競很難出現(xiàn)長期統(tǒng)治冠軍榜的明星選手。就拿CMEG來說，雖然各個項目冠軍隊伍獲得了高達(dá)25萬元的獎金，但我詢問現(xiàn)場觀眾時，他們卻對冠軍選手非常陌生。

楊勇認(rèn)為：“手游屬于輕度競技游戲，生命周期不長，但在一段時間內(nèi)形成壓倒性的人氣，這就夠了。CMEG的目標(biāo)是鐵打的CMEG，流水的手游項目。把賽事，而不是項目做成IP。”

重點是賽事IP

在快要起風(fēng)的時候，誰能搶先一步占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢非常重要。尤其是對移動電競而言，賽事IP的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于比賽項目本身。而賽事IP的建設(shè)，一方面要看賽事的舉辦和營銷效果，一方面也要看賽事人氣的積累。

2016年，CMEG算是領(lǐng)先了一個身位。

當(dāng)然這個風(fēng)口對所有西部城市來說都是對等的。在體總的支持下，CMEG打下了一個良好基礎(chǔ)，但仍有很大增長空間。手機操控感還不完美，4G網(wǎng)絡(luò)還不太夠用，這兩項是硬件瓶頸，其改進需要期待IT技術(shù)發(fā)展。而在與貴州省本地文化、旅游等資源結(jié)合的動作上，CMEG也有潛力可挖。這次CMEG基本上所有串場表演都是韓國藝人，但我與其他媒體交流時，大家卻普遍對開幕式上的苗族歌舞印象更深。這些天南海北亂跑的記者，在CMEG最大的心愿就是順便去欣賞一趟黃果樹瀑布。

2016年，完美已經(jīng)開始組織玩家前往西雅圖旅游，順便現(xiàn)場觀看TI6。在中國，最適合進行這種模式的顯然是更具濃郁民族風(fēng)情的西部城市。CMEG，包括貴陽在內(nèi)其他西部城市也完全可以借鑒乃至復(fù)制這種“旅游+文化+電競”的模式去發(fā)展。

只有將CMEG與本地的文化、旅游資源、動漫IT等結(jié)合起來，才能真正打造一個具有全方位影響力的賽事IP。

兩天賽事匆匆而過，忙碌的媒體并未達(dá)成黃果樹瀑布一游的心愿。7月25日離開貴陽時，因為聽說北京即將大雨，同行的北京媒體都打趣說：“下的好！飛機取消就好了！正好黃果樹約起！”不過飛機還是順利起飛，與黃果樹瀑布遺憾擦肩而過。這份遺憾，只有期待下一次CMEG的時候去彌補了。