聯手傳統體育：CIG要搞“電體結合”

賴藝文

不久前國外媒體刊登了一篇名為《25個傳統體育投資電子競技案例》的文章，列出了美國大部分傳統體育行業投資電競的案例，其中的投資者不乏大衛斯特恩、馬克庫班、卡夫集團這樣的世界級傳統體育大佬或巨頭，他們或投資電子競技博彩競猜，或選擇購買、組建電子競技戰隊，顯然電競在美國這個電子競技游戲誕生之地已經受到越來越多來自傳統體育行業的關注。

但在中國，電子競技和傳統體育相互融合的案例并不多，9ePlay旗下CIG中國電子競技大會可能就是這類跨界合作的第一批先行者。德甲巨頭沙爾克04在今年的中國行上就曾聯合CIG主辦方9ePlay、阿迪達斯、未來競技場（Future Arena）一起進行了一場時尚、體育與電競的跨界合作。未來競技場（Future Arena）在歐洲擁有獨家的足球俱樂部資源，也非常看好“電體結合”的運營模式，而沙爾克04則是世界上第一個全資收購《英雄聯盟》戰隊的足球俱樂部，并在不久前建立一個《FIFA OL》的電競團隊參加各種國際性的比賽。

那么電競與傳統體育的合作到底有何意義呢？

可能對于傳統體育俱樂部而言，跨界電競更像是一場低成本的營銷事件，但對于電子競技來說，他們的加入可能帶來翻天覆地的變化。

傳統體育懂得打造選手“外形”

傳統體育之于電競最大的價值可能就是他們對于商業模式的探索，雖然不可能完全照搬，但很多地方是值得電競借鑒的。目前在中國，無論是電競俱樂部還是電競賽事基本都是在消耗資本市場流入的熱錢，而對比這些傳統體育俱樂部，經歷幾十年甚至百年的發展，他們已經有了自己的一套生財之道，選手形象包裝以及選手的話題營造就是他們及其擅長的，這些包裝也幫助他們“從觀眾兜里掏出了更多的錢。”

關于選手形象的重要性，我們可以舉一個簡單的例子。

在2013年的《英雄聯盟》全球總決賽中，皇族戰隊的Tabe給全世界觀眾留下了深刻的印象，但并不是因為他獨樹一幟的安妮套路，而是因為他擁有一口流利的英語。對于外國觀眾而言，一個可以用英語接受采訪的外國選手對他們很有吸引力，這也讓Tabe在日后獲得了一些坐上英文分析臺、解說臺的機會。同樣的在WE戰隊首次參加全球總決賽的時候，很多國外網友都在討論若風（Misaya），但是許多發揮同樣出色的選手卻很少有人提及。原因在于對于外國觀眾來說，一些選手直接將自己的中文拼音作為ID，某些讀音對于外國人來說是很不友好的，比如草莓（CaoMei）和笑笑（Xiaoxiao），而若風（Misaya）這個ID讀起來更加舒服，大家自然會談論的更多。

選手形象上的亮點就可讓他獲得更高的關注度，而傳統體育能做的不止是包裝和放大這些亮點，他們還擅長制造明星球員之間的“聯系”，歐洲足壇梅西與C羅的球王之爭， NFL里曼寧和布雷迪的世紀對決都是商業化包裝的產物。

NBA在09年極力營造和渲染了23VS24的話題，ESPN電視臺甚至還為這組對決拍攝了一部紀錄片，兩人的球衣銷量也在當年占據了銷量榜的前兩位，但事實上科比與詹姆斯并未在2009年會師NBA總決賽，甚至直到今年科比結束了自己長達20年的職業生涯，兩人也從未在決賽上相遇，但這并不妨礙23VS24成為過去10年來NBA球迷最熱衷于討論的話題之一。

這些話題本身來自于粉絲群體之中，而球隊或是聯盟正是抓住了這樣的話題點并將他們無限擴大，有了話題自然不會缺少關注度，進而就會帶動收視率、周邊銷量等一切與之有關的商業行為。

電子競技需要更加大膽

早年間的WCG上，SKY、Moon以及Grubby的對決就是個很好的話題，特別是War3最風靡的時期，這個話題在粉絲群體中被無數次提及和引發爭論。而且這個話題的影響力也足夠持久，即使是今天，許多電競行業的商業活動，如果能夠集齊其中的一位或者兩位，瞬間就能獲得極高的關注度。但即使這樣一個鉆石級的話題，當年的WCG賽事方也沒有刻意的去包裝實在是一種浪費。

電子競技職業隊員的職業生涯相對較短，隊員更替頻繁，但無論是冠軍的易主，隊員的退役與復出，亦或是頻發的轉會事件都可以包裝成為賽場內外的話題，并衍生出各式各樣足以變現的產品。

但目前我看到的現象就是無論是賽事方還是俱樂部在這方面都太過保守。甚至只是為選手采訪配一個更貼合現實但略顯張揚的標題，俱樂部方面都顯得極其不情愿。

而CIG正在與傳統體育行業的合作中努力改變這一點。在沙爾克04中國行之后，雙方可能在接下來的幾個月內開啟各式各樣的FIFA OL對抗賽，這其中就包括德甲球星與中國冠軍進行的線上對抗賽，足球明星與電競明星的對決，這本身就是個具有話題性的事件，而且不僅覆蓋了電競粉絲群體，還有機會吸引到一部分足球粉絲的關注。同時9ePlay也在用同樣的方式為旗下的女子戰隊積攢人氣。

電子競技和傳統體育一樣有無數值得挖掘和擴大的亮點，通過合理的運用最終他們都有可能成為足以變現的手段，所以我們應該只注重眼前的影響還是把目光放得更長遠一點？