起小點“真會玩”

楊直

差異化的內(nèi)容

目前，內(nèi)容同質(zhì)化的情況依然沒有很好地改觀，這不僅導(dǎo)致頭部主播成為稀缺資源，被各大直播平臺高價搶奪，也造成了小型內(nèi)容生產(chǎn)商的生存困境。因為相比于大型的制作團隊，小型生產(chǎn)商在剪輯技術(shù)上、更新周期上明顯占劣勢。而小型生產(chǎn)商在互聯(lián)網(wǎng)時代生存的前提就是差異化的內(nèi)容。

同質(zhì)化既造成了大量小型內(nèi)容生產(chǎn)商的困境，同時也給予了一些優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)商崛起的機會，比如起小點。起小點最開始也同樣由同質(zhì)化的內(nèi)容---英雄聯(lián)盟的精彩操作集錦起家，這在一定程度幫助其俘獲了流量，但是使起小點真正出名的則是他的主播真會玩系列。主播真會玩系列自2015年8月連載至今，每周一集，這一系列的視頻專門收錄知名主播操作失誤的搞笑鏡頭。一經(jīng)推出，便廣受歡迎。因為看夠了大神炫技的觀眾們，初次接觸到這種帶有搞笑性質(zhì)的視頻時，不免會被其內(nèi)容吸引。其實這一點，在日本可以說被開發(fā)的淋漓盡致。日本有許多“變態(tài)”的綜藝節(jié)目，其實從根本上來說，就是讓知名的藝人出丑。與起小點的主播真會玩系列有異曲同工之妙。

同時，起小點并不滿足于此，在主播真會玩系列視頻受到觀眾認可的同時，他又做出了類似內(nèi)容的《小學(xué)生上線了》，這一系列的視頻收錄了一些低水平玩家的搞笑操作鏡頭。通過這兩個系列的視頻，加上起小點的一系列激發(fā)觀眾轉(zhuǎn)發(fā)的舉措，比如轉(zhuǎn)發(fā)視頻送虛擬禮物等，起小點完成了觀眾市場的開拓。

獨特的視頻文化

起小點的主播真會玩雖然為其吸引了大部分流量，但真正讓其出名的原因還是形成了獨特的視頻文化。起小點收集素材的方式是觀眾投稿。這樣，觀眾在觀看直播時就會更集中注意力，去抓住主播的失誤。隨著這一過程的進行，有些失誤雖然不再出現(xiàn)在視頻中，但觀眾仍會調(diào)侃主播：“要上起小點了”，主播有時自己也會對著失誤說：“千萬別告訴起小點啊”。這種獨特的視頻文化，抓住了普通人喜歡看知名人物出丑的心理，但這一次，起到曝光作用的不是狗仔隊，而是觀眾自己，于是一個個觀眾便睜大了眼睛，妄圖抓住主播的每一次搞笑鏡頭。而主播也樂意與起小點配合，畢竟想要抓住僅有的幾次失誤，就要長時間的觀看直播。因此，這里就存在一個相互加強的路徑：觀眾想要抓住主播失誤的心理，導(dǎo)致了觀眾觀看直播的粘性大幅增加，而主播也樂意配合，去故意做一些失誤或者一些搞笑，因此，這種相互加強，不僅使起小點的視頻出名，也使起小點視頻在出名的同時變向地對主播進行了二次宣傳。

一個典型的例子是，代打事件的主角阿怡就是因為在主播真會玩和主播粗事了這兩個搞笑系列的視頻中頻頻出鏡，而人氣高漲。而主播真會玩最新幾期的開頭，我們也可以看到知名主播親自出鏡幫起小點推廣視頻。

直播平臺無形中的幫忙

一方面主播的直播內(nèi)容構(gòu)成了起小點視頻內(nèi)容的一個重要來源，另一方面目前大部分的直播平臺都過于注重“閱后即焚”這個特性，導(dǎo)致很多精彩的內(nèi)容無法被保留。雖然這種特性可以使得觀眾形成周期性的觀看粘性，但是也意味著直播平臺給其他的內(nèi)容生產(chǎn)商留下了發(fā)展的空間。就好像電視臺與DVD一樣，電視臺重播某一節(jié)目的頻率不會太高，但是對于某些精彩節(jié)目的需求始終是存在的，這種持續(xù)性的需求便催生了DVD市場。起小點的誕生也是同樣的道理。拋開起小點視頻的內(nèi)容性質(zhì)，從一般性的角度講，起小點只是一個視頻的錄制者，他將一些精彩的內(nèi)容記錄下來，做成視頻，放在網(wǎng)站上任人觀看，這就類似于DVD。雖然起小點的視頻目前無法被出售，但是借由俘獲的觀眾流量，起小點可以利用廣告進行變現(xiàn)。戰(zhàn)旗目前也有錄制功能，當你點開某個主播的畫像時，如果該主播沒有在直播，則可以觀看主播最近幾天直播的錄像。這也算是一種增加用戶粘性的方法。但戰(zhàn)旗沒有考慮到的是，直播畢竟不同于電影，某天的直播內(nèi)容不能作為一個完整的藝術(shù)作品呈現(xiàn)，錄制的關(guān)鍵目的也只是記錄直播中的精彩時刻。而起小點恰恰做到了這點。

起小點們的未來在哪里？

關(guān)于起小點自身，目前他的視頻涵蓋了幾乎所有的主流電競游戲，比如LOL、爐石等。對于接下來的發(fā)展，起小點團隊表示會考慮娛樂內(nèi)容制作、網(wǎng)劇等方向。這說明，他們意識到了視頻模式的只能利用廣告變現(xiàn)的桎梏，從而主動拓寬內(nèi)容范圍，尋求更多的變現(xiàn)機會。根據(jù)起小點團隊目前的一些動作，也許未來已經(jīng)初現(xiàn)端倪。斗魚知名主播周二珂最新的MV就是由起小點團隊打造。所以，起小點團隊很有可能在維持內(nèi)容產(chǎn)出方身份的同時，參與直播平臺內(nèi)容的制作，以內(nèi)容的制作來獲取收益，這就相當于傳統(tǒng)娛樂行業(yè)中的制作團隊。從內(nèi)容由UGC向PGC轉(zhuǎn)化的趨勢看，起小點目前的選擇也許是正確的。

從外部來看，如果你熱衷于NBA的話，你一定記得在比賽間隙播出的5佳球等精彩視頻。這些精彩視頻與起小點的視頻并無本質(zhì)上的不同，但卻是由電視臺內(nèi)部的制作團隊制作。這也許意味著，當傳統(tǒng)媒體進入電競后，會憑借著自身的資源進行行業(yè)整合。對于內(nèi)容的整理匯聚，這一點不僅僅是直播平臺擅長的，也是傳統(tǒng)媒體擅長的。鑒于直播平臺目前仍強調(diào)“閱后即焚”的特性，起小點們最終可能會被傳統(tǒng)媒體而不是直播平臺收購。

結(jié)語

起小點們的成功并非是偶然，一系列內(nèi)部與外部因素的疊加成就了這些優(yōu)秀的內(nèi)容制造商。但未來到底是依附于媒體巨頭，還是能獨自走出一條內(nèi)容制作之路，作為旁觀者的我們，也只能拭目以待了。