蘇寧正力推成立中國智能運動聯盟

李楠

電視轉播畫面中，解說員看著球員跑動熱點圖解說比賽；訓練場內，教練通過傳感器監測運動員狀態；足球里植入芯片，記錄球員觸球數據……智能技術，早已被廣泛應用到職業體育賽事中。

全民運動熱潮下，這些技術如何實現普及，讓人們科學、健康地享受運動的快樂？7月11日，百余家運動品牌商齊聚蘇寧總部，共同見證中國智能運動聯盟的成立，探索未來體育產業的智能化之路。

體育產業蘊2萬億大蛋糕

蘇寧云商營銷總部副總裁郭冬東介紹，中國智能運動聯盟將整合上下游供應鏈，服務于智能運動商家和消費者。聯盟依托蘇寧線下門店和戶外運動活動，創造智能運動大眾體驗場景，普及智能運動產品知識，并利用蘇寧眾籌、蘇寧新品首發、蘇寧大單包銷等營銷產品和手段，進行全渠道營銷推廣。

體育產業市場，正逐漸成為資本追逐的新藍海。上海創冰信息科技有限公司CEO劉震表示，中國體育產業2016年市場規模約為2萬億，在這塊大蛋糕的驅動下，智能設備出貨量不斷增長，相關數據顯示，Fitbit、小米、蘋果等品牌的可穿戴設備，在2016年第一季度的出貨量達到1970萬臺，同比增長67.2%。

蘇寧運動戶外力促“中國智造”

主導成立中國智能運動聯盟，被外界解讀為蘇寧強化體育產業發展的一粒棋子。早在2014年6月，與巴塞羅那足球俱樂部“聯姻”時，蘇寧云商副董事長孫為民就表示，對于蘇寧而言，不是簡單地做一場體育營銷，更希望以此為起點去“營銷體育”。他認為，營銷體育包括體育生活的營銷，體育不僅是具有競技性特征的運動，更應該是每個人日常生活的狀態。

今日的發布會上，孫為民認為，未來中國消費者將是一個有錢加有閑的消費群體，他們更加注重品質、個性消費，青睞有價值主張的產品。運動和文化，成為挖掘消費者價值主張的領域。

孫為民說，按照以往的理解，運動使人健康，健康使人長壽。但這又是站不住腳的。他以專業運動員為例，說明真正的運動并不一定給人帶來健康。那么，如何實現通過運動，在獲取快樂的同時達到長壽的目的？孫為民認為，“智動”主題切合了這一想法，互聯網時代，把人們的運動數據與產品體驗的數據結合起來，讓人們從不愛運動到愛上運動，通過“智動”實現長壽的夢想。

投資PPTV、入主江蘇足球、并購國際米蘭、領投創冰科技、大力發展運動戶外類目……今年6月，蘇寧成立體育集團，意在打造以足球為核心，涵蓋“競技賽事、傳媒推廣、粉絲文化、電商平臺”為一體的互聯網體育生態圈。

郭冬東介紹，蘇寧運動戶外依托2.5億會員的大數據資源，與商戶共享會員的訪問軌跡、訂單信息等數據，通過C2B反向定制，進行包銷定制、預售、眾籌等互聯網營銷手段，探索消費者需求驅動制造的新型模式。

眼下，國家正大力促進從“中國制造”向“中國智造”的轉型，郭冬東表示，蘇寧運動戶外將重點推進“中國智造”在足球、跑步等領域的落地。“凡是具有獨特工藝、獨特設計、獨特理念、獨特產權、科技感強的產品，都會被納入我們的‘中國智造項目，蘇寧將集中資源進行扶持，提升銷售，助力創新。”