蘇寧的朋友圈

李薇

通過(guò)對(duì)青年創(chuàng)業(yè)、文化體育領(lǐng)域的投資，蘇寧在“玩耍”的過(guò)程中擴(kuò)大了朋友圈。

不久前，蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民與IDG（中國(guó)）常務(wù)副總裁黃翔見(jiàn)了一面。他倆雖是老朋友，卻也顧不上敘舊，一上來(lái)孫為民就和黃翔就IDG擅長(zhǎng)的投資領(lǐng)域聊開(kāi)了。因?yàn)椋K寧正在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域展開(kāi)首次布局，扶持大學(xué)生及青年創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)。

孫為民介紹，南京當(dāng)?shù)厝狈?chuàng)業(yè)氛圍和資源。蘇寧將前期投入3億元啟動(dòng)資金在南京打造集工作、休閑、娛樂(lè)為一體的創(chuàng)客空間，總面積達(dá)1萬(wàn)平米。除了資金、場(chǎng)地、培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、產(chǎn)品銷(xiāo)售等孵化服務(wù)外，蘇寧還將向創(chuàng)業(yè)者免費(fèi)提供云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人力資源等服務(wù)。

蘇寧青年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃由蘇寧金融旗下的蘇寧眾籌發(fā)起，投資的方向?yàn)镺2O融合、智能硬件、文化創(chuàng)意和二次元等全新領(lǐng)域。按照規(guī)劃，這種具有蘇寧品牌效應(yīng)的創(chuàng)業(yè)營(yíng)模式還將在北上廣深等地推廣。

事實(shí)上，青年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃只是蘇寧創(chuàng)投計(jì)劃中的一小部分。僅2015年12月份，蘇寧的投資項(xiàng)目就足以吸引人眼球：12月31日，193億投資努比亞手機(jī)，占股33%；正式接手原江蘇國(guó)信舜天足球俱樂(lè)部，江蘇蘇寧足球俱樂(lè)部啟動(dòng)；繼投資拍攝電影《我是證人》后，宣布5年內(nèi)修建200家影院。

這兩年以來(lái)，大手筆、大范圍在創(chuàng)業(yè)、文化、體育等方面的投資，折射出蘇寧這家互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的零售企業(yè)正在迅速擴(kuò)大“朋友圈”，蘇寧已經(jīng)不滿(mǎn)足于在零售圈“玩耍”了。

500張邀請(qǐng)函

在12月26日蘇寧25周年慶典上，為鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，蘇寧向500名年輕人發(fā)出創(chuàng)業(yè)邀請(qǐng)，邀請(qǐng)函便是價(jià)值10萬(wàn)元的創(chuàng)業(yè)基金。

收到邀請(qǐng)函的創(chuàng)業(yè)者可以從2016年1月1日起把好的項(xiàng)目發(fā)送給蘇寧。蘇寧將對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估，一旦通過(guò)評(píng)估，項(xiàng)目將獲得首輪投資，同時(shí)也會(huì)獲得蘇寧提供的一系列幫扶。

值得一提的是，慶典現(xiàn)場(chǎng)特別推出的“青春創(chuàng)客秀”環(huán)節(jié)。

“天天吃泡面，資金永不夠。沒(méi)有女朋友，只有好基友。”命名為“小TA”的機(jī)器人充滿(mǎn)同情地描述他的主人——一群創(chuàng)業(yè)大學(xué)生。隨后第一批希望入駐創(chuàng)客空間的3組創(chuàng)客帶著他們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，在蘇寧云商COO侯恩龍、英諾天使基金創(chuàng)始合伙人李竹，創(chuàng)客空間聯(lián)合創(chuàng)始人王盛林，268文化產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)始人鄭舒陽(yáng)等6位導(dǎo)師面前進(jìn)行路演。

李霏的“小易愛(ài)車(chē)”專(zhuān)注于為廣大車(chē)主提供O2O汽車(chē)服務(wù)；田格僑想要打造的是一檔名為《時(shí)尚姐妹go》的時(shí)尚節(jié)目；姜寧則帶來(lái)了一款智能啤酒釀造機(jī)。

“我覺(jué)得這個(gè)挺好。這款產(chǎn)品明年可以在我們蘇寧眾籌平臺(tái)銷(xiāo)售，幫你引入投資，看好你的項(xiàng)目。”侯恩龍嘗了一口智能啤酒釀造機(jī)制造出來(lái)的啤酒后毫不掩飾對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的青睞。

其實(shí)，在青年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃未推出之前，蘇寧在2015年就已經(jīng)開(kāi)始依托蘇寧眾籌，重點(diǎn)聚焦農(nóng)村電商、智能硬件、影視眾籌、新奇特產(chǎn)品等創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目的扶持，最具代表性的就是Citycoco智能電動(dòng)滑板。

初創(chuàng)公司重慶塞夫科技有限公司的Citycoco智能電動(dòng)滑板于2015年7月13日在蘇寧眾籌啟動(dòng)后，僅兩天時(shí)間，項(xiàng)目的關(guān)注用戶(hù)已過(guò)萬(wàn)人，創(chuàng)下蘇寧眾籌科技頻道一個(gè)新的紀(jì)錄，也創(chuàng)下了蘇寧眾籌運(yùn)行3個(gè)多月在科技類(lèi)項(xiàng)目的紀(jì)錄。最終，Citycoco成功籌得逾5000萬(wàn)資金。

Citycoco智能電動(dòng)滑板項(xiàng)目是蘇寧眾籌進(jìn)軍“極客圈”的代表作，也顯示了蘇寧眾籌的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)——為創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)提供從項(xiàng)目定案、營(yíng)銷(xiāo)推廣到供應(yīng)鏈資源整合的全流程服務(wù)。

品牌延伸運(yùn)營(yíng)

在創(chuàng)投之外，蘇寧還宣布將在2016年大力打造SES電子競(jìng)技賽事。

2003年11月，國(guó)家體育總局批復(fù)“電子競(jìng)技”為第99項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，被認(rèn)可為像田徑、足球、圍棋一樣的體育賽事。SES是“蘇寧電子競(jìng)技聯(lián)盟”（Suning Electronic Sports）的簡(jiǎn)稱(chēng)，在2015年就已發(fā)起，由蘇寧云商電腦事業(yè)部運(yùn)營(yíng)，主要是聯(lián)合上游的硬件廠商，打造一個(gè)由游戲玩家構(gòu)成的競(jìng)技組織。

市場(chǎng)調(diào)研公司艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，2014年電競(jìng)市場(chǎng)總產(chǎn)值為226.3億元，2015年，電競(jìng)整體規(guī)模有望超過(guò)500億元，同年，電子競(jìng)技用戶(hù)達(dá)到1.24億。預(yù)估到2018年，中國(guó)電子競(jìng)技用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到28億。

PPTV將為蘇寧SES開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)頻道，對(duì)SES電競(jìng)賽事進(jìn)行實(shí)況直播。PPTV本以體育賽事和節(jié)目定制見(jiàn)長(zhǎng)，已擁有近4億注冊(cè)用戶(hù)。2013年10月，蘇寧聯(lián)合弘毅投資斥資4.2億美元戰(zhàn)略投資PPTV，收購(gòu)PPTV約74%的股權(quán)，其中蘇寧占到44%的股權(quán)，成為PPTV第一大股東，蘇寧也借此進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。

蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售轉(zhuǎn)型在2014年基本成型。現(xiàn)在實(shí)際上是轉(zhuǎn)型定型后開(kāi)始第一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)零售模式下的急速發(fā)展。投資創(chuàng)業(yè)、體育文化等實(shí)際上是圍繞互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)務(wù)進(jìn)行延伸的運(yùn)營(yíng)，是一種對(duì)核心業(yè)務(wù)的鞏固和擴(kuò)大。

此外，無(wú)論是青年創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，還是電競(jìng)賽事，主要的參與者都是“90后”，隨著這個(gè)群體逐漸成為消費(fèi)主力，作為一家互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)必須要貼近這個(gè)群體，與他們“玩耍”在一起，并深刻洞察這個(gè)群體的喜好。

“大家看到蘇寧又玩體育又玩影視又搞投資，覺(jué)得蘇寧越來(lái)越亂，但事實(shí)上蘇寧做的所有的這些都為互聯(lián)網(wǎng)零售在做延伸。”孫為民解釋?zhuān)霸诨ヂ?lián)網(wǎng)，我們發(fā)現(xiàn)品牌流量是個(gè)變動(dòng)成本，蘇寧跟體育、文化結(jié)合起來(lái)，是通過(guò)售后方式的接入，社會(huì)實(shí)踐的植入會(huì)讓品牌有根深蒂固的傳承。”