從過度包裝看極簡設計

張炎琪

摘 要：極簡主義源自20世紀60年代西方現代藝術重要傾向和流派之一，倡導利用材料自身的特征來表現，不追求繁瑣的工藝表現，避免影響商品本身所傳達的精神，并留給人更多的欣賞空間。

隨著設計的發展，人們慢慢將視線從只注重商品質量轉移到在外包裝上費盡心思，因為一個高大上的外表會更吸引消費者的眼球，促進市場經濟的發展。而在設計時，感性大大超過理性，即裝飾的程度沒有控制好，就不小心變成了過度包裝。

關鍵詞：設計；消費者；心理；材料；文化

1 消費者心理

在傳統節日、禮尚往來、托人辦事等需要下，送禮往往成為大家的不二選擇。所以在商業競爭中包裝的地位變得更加重要。比如煙酒、保健營養品等，它們的包裝從印花的塑料變成實木、金屬，有的還裹著金黃色的綢緞，在視覺上大大提高了吸引力。更有甚者，為了華麗的包裝而沖動買了自己根本不需要的東西。另一個讓人頭疼的問題是，這些精美的禮盒留之無用棄之可惜。這些都是過度包裝、裝飾帶來的問題。下面從設計對象——消費者的心理來探討一下極簡設計。

1.1 不同的人需求不一樣

由于消費者的收入、性別、年齡、以及個性化的需求不同，過度包裝不適合每一個人，不能一味的追求商業利益，不站在消費者的角度考慮。設計針對的是大多數人，即符合大眾的需求與審美。現代人崇尚簡約美，過度包裝反而得不償失。原研哉曾說過相信消費者有能力做出理性的選擇。

1.2 無形之中，包裝變成商品的附屬品，不容消費者選擇

最最重要的是，有時包裝的成本是商品本身的好幾倍，讓消費者必須花額外的錢買附帶包裝，令青睞商品質量的消費者很無奈，徒增經濟負擔。比如一塊月餅的成本不到5元，一盒8個，就能賣到幾百。

1.3 極簡的產品本身與人的情感交流

在紛繁復雜的包裝中，簡約的設計會脫穎而出，給消費者帶來舒適、平靜淡然的視覺感受，又減少了信息流引發的壓迫感、窒息感和選擇的困難。同時，極簡并不簡單，極簡主義風格的特色是將設計的元素、色彩、照明、原材料簡化到最少的程度，但對色彩、材料的質感要求很高。具有極強的表現力且注重與人的情感交流。但是往往能達到以少勝多、以簡勝繁的效果。設計的趣味化、合理性等都是注重與人的情感交流的表現，有利于社會的和諧發展。

2 材料利用與選擇

2.1 目前使用材料的情況

節約材料是極簡設計一個重要方面。我國一年生產各式衣物至少12億件，其中8億件是盒裝，需要用紙24萬噸，如果以直徑10厘米的大樹為標準，每7棵樹可以制1噸紙，8億個包裝盒就相當于砍伐168萬棵大樹。而紙盒在全部包裝中還只是九牛一毛。由此可以看出材料的浪費超乎我們想象。目前使用到的包裝材料通常有紙、木材、塑料、皮革、金屬、絲綢、水晶等多種原料，甚至還有純金純銀。在資源有限的情況下，高效利用現有資源，秉承不浪費的理念，才是設計師應該具備的。

2.2 引發的環境問題和綠色包裝

還有更讓人大跌眼鏡的事情，隱藏在精美的包裝材料下的是不可溶解或有害物質，造成很多環境問題。隨著環保概念深入人心，設計師開始追求簡單綠色的材料，把環保健康型的材料作為首選。綠色材料是在1988年第一屆國際材料會議上首次提出來的，綠色材料是指在原料采取、產品制造、使用或再循環利用以及廢物處理等環節中對人類環境負荷為最小并有利于人類健康的材料。比如木、藤、草、葉、竹、莖等貼近日常生活的天然材料，還能增進與人的親切感。而設計師在設計之初就要考慮到材料回收處理，并遵循3R1D的標準設計原則（reduce、reuse、recycle、degradable）。另外從根源上解決環境問題，嘗試運用新的材料與技術，堅持可持續發展戰略，達到以人為本的境界。

3 文化

好的設計永遠離不開本土的文化，文化是一種寶貴的精神財富。它也深深滋潤了我們的心靈。

3.1 理解傳統文化

中國勤儉節約的傳統美德造就了中國優秀的物質文化，這一優良美德與極簡設計是有共通點的。以最少的元素表達出豐富的情感。設計師應該深入了解并掌握傳統文化的意義所在，并很好的應用中國的傳統元素，賦予具有特色的設計風格。

3.2 傳承發揚中國文化

在設計中要把握住中國文化的精髓與內涵。具有民族特色、區域特性的符號、文字、圖案等需加以靈活變通，創造出新的內容，使之一直保持著活力和變化。根據不同的產品性質，結合現代設計風格，制定合理的定位，符合我們的國風，把我們的中國文化推向新高度-國際化。但在逐漸全球化的今天，不能只堅持自己國家的文化，要融合借鑒新的設計理念，多元化的發展。具有民族特色的設計在國際上也是很有影響力的，不僅僅是包裝設計。

4 總結

好的設計能傳達明確的信息與語義，好的包裝設計更在于設計的是否好，我們應該創造一些新奇巧妙的包裝，而不是單純的追求奢華，有創意、有趣的設計會比普通高檔的更深入人心，符合人們的精神需求。當然一些高檔產品可以采用精致華麗的外包裝，像一件藝術品來滿足一部分人的需求。美不等同于復雜花哨，大氣、簡約也何嘗不是另一種美呢，是品味的追求。

簡潔的方式，即適度包裝，通過包裝來展示自身的特性、價值，包裝的確會提高商品的檔次，但我們要杜絕奢靡成風的社會風氣。消費者追求功能性，在滿足基本需求才稍加裝飾來滿足人們的心理精神需求。

極簡設計的核心不是先考慮畫面的表現形式，不要忽略最根本的要素，即設計的本質是解決問題，而不單單只是美觀。

參考文獻

[1]唐納德諾曼.設計心理學[M]. 中信出版社. 2003，

[2]原研哉.設計中的設計[M].山東人民出版社.2011.3，

[3]梅青原.淺談中國傳統包裝文化及其在現代包裝設計中的應用[J].包裝世界.2012.7.