中國跨境電商對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響及對策分析

劉 丹

云南民族大學(xué)

中國跨境電商對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響及對策分析

劉 丹

云南民族大學(xué)

近年來，隨著天貓國際等多個(gè)大型電商平臺(tái)的構(gòu)建使得跨境電商進(jìn)入蓬勃發(fā)展的階段。然而，快速發(fā)展的跨境電子商務(wù)在方便消費(fèi)者的同時(shí)也對我國傳統(tǒng)的國際貿(mào)易行業(yè)和相關(guān)企業(yè)的生存和發(fā)展提出巨大的挑戰(zhàn)。基于相關(guān)背景，本文從我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、影響我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的制約因素、跨境電商對中國傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)的影響以及對策建議等四個(gè)方面進(jìn)行分析并提出相關(guān)建議。

跨境電子商務(wù)；現(xiàn)狀；制約因素；對傳統(tǒng)外貿(mào)影響；對策與建議

跨境電商，即跨境電子商務(wù)，是指不同國境地域的交易主體之間以電子商務(wù)的方式達(dá)成交易的一種國際商業(yè)活動(dòng)。隨著全球化浪潮的推進(jìn)，跨境電商的發(fā)展成為一種新的不可逆的趨勢，為傳統(tǒng)國際貿(mào)易的開展帶了了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、人均可支配收入不斷增加以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，使得網(wǎng)民人數(shù)快速增長，我國跨境電商的發(fā)展迎來了蓬勃發(fā)展的時(shí)期。總的來說，我國跨境電子商務(wù)呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)。

（一）交易額持續(xù)增長

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，從2011年-2015年我國跨境電商的交易規(guī)模一直呈現(xiàn)出不斷上漲的趨勢。2011年我國跨境電商的交易規(guī)模僅為1.6萬億人民幣，2012-2014年分別為2.3、2.7、4.2萬億人民幣，而去年則達(dá)到了5.4萬億元。與2011年相比，在僅僅5年的時(shí)間里增長了2.37倍，發(fā)展十分迅速。

（二）增長速度遠(yuǎn)超外貿(mào)增長

在全球經(jīng)濟(jì)不景氣GDP增速放緩以及人民幣貶值的雙重壓力下，我國外貿(mào)形勢呈現(xiàn)出十分嚴(yán)峻的態(tài)勢。然而，我國跨境電商的發(fā)展卻有別其他行業(yè)對外貿(mào)易，呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的景象。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心以及國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年-2015年我國跨境電商年均同比增長率維持在30%左右。而外貿(mào)同比增長率除了2013年較2012年略有上升以外，一直在下降，去年甚至還出現(xiàn)了6.96%的負(fù)增長，外貿(mào)形勢十分嚴(yán)峻。

（三）迅速滲透進(jìn)出口貿(mào)易

我國跨境電商發(fā)展的另一大特點(diǎn)是對對外貿(mào)易行業(yè)的影響增強(qiáng)。根據(jù)圖1易觀智庫發(fā)布的2008-2015年中國跨境電商滲透率可以看出，跨境電商對外貿(mào)的影響在逐年加強(qiáng)，尤其是從2014年開始跨境電商對外貿(mào)行業(yè)的滲透加快。

縱觀帶來這種變化的主要原因，主要在于自2014年以來跨境電商平臺(tái)的構(gòu)建出現(xiàn)了井噴式的增長。具體來說，2014年以來我國共出現(xiàn)主要跨境電商平臺(tái)8個(gè)，包括天貓國際、一號海購、唯品會(huì)全球特賣會(huì)、亞馬遜直郵、聚美海外購、京東全球購、蜜芽寶貝、蜜淘等，覆蓋到影響居民消費(fèi)的方方面面，而這些大型跨境電商平臺(tái)的搭建，為我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展迎來了更加廣泛的平臺(tái)支持也使更多的小微企業(yè)和普通消費(fèi)者能夠參與到跨境電商中來。基于此環(huán)境下，2014年、2015年我國跨境電商對國際貿(mào)易的同比滲透率增長分別高達(dá)35.2%、42.2%，跨境電商對對外貿(mào)易的影響逐漸增強(qiáng)。

圖1： 2008-2015中國跨境電商滲透率 單位：%

二、影響我國跨境電商發(fā)展的制約因素

盡管近年來，我國跨境電商的飛速發(fā)展取得了可喜的成績，但是由于我國跨境電商的發(fā)展起步晚，其發(fā)展仍存在著諸多的制約因素。

（一）物流成本與風(fēng)險(xiǎn)高

物流是制約我國跨境電商發(fā)展的首要因素。首先，由于長距離的運(yùn)輸，產(chǎn)品的成本大大增加，有的甚至物流成本高于商品本身的價(jià)值，阻礙了跨境電商的發(fā)展。其次，跨境物流的風(fēng)險(xiǎn)較大。由于人均可支配收入隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展而快速增長，我國跨境貨物的數(shù)量也呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增加，為跨境物流帶來了沉重的負(fù)擔(dān)。最后，在長途運(yùn)輸中，不合適的包裝、暴力分揀、以及貨物掉包的存在使消費(fèi)者的貨物因距離面臨的風(fēng)險(xiǎn)也成倍增加，這些都影響著消費(fèi)者對于跨境交易的看法，嚴(yán)重制約了跨境電子商務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）跨境電子支付存在隱患

1.信用風(fēng)險(xiǎn)

在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中，買賣雙方之間貨款的結(jié)算通常是單據(jù)的結(jié)算，特別是在信用證、銀行保函等以銀行信用為擔(dān)保的國際結(jié)算方式下，給買賣雙方都吃了一顆“定心丸”，有助于國際貿(mào)易的順利開展。然而在跨境電子商務(wù)情形下，貿(mào)易雙方對對方的信用都不太了解，特別是對于B2C的參與者來說，由于交易金額比較小，賣方通常不可能為了如此小的金額去履行繁瑣而且費(fèi)用較高的擔(dān)保程序，因此，賣方通過跨境電商的開展最終是否能收到貨款有時(shí)完全依賴于買者的信用和人品，風(fēng)險(xiǎn)比較高。

2.匯率風(fēng)險(xiǎn)

除了信用風(fēng)險(xiǎn)之外，在跨境電子支付中還常常受到匯率風(fēng)險(xiǎn)的威脅。在實(shí)際的跨境電子支付中，通常要面臨不同國家的幣值和匯率的差異。盡管在北京時(shí)間2015年12月1日，國際貨幣基金組織執(zhí)行董事會(huì)在五年一度的特別提款權(quán)貨幣籃子組成審議會(huì)議上，決定將人民幣納入SDR①，人民幣繼美元、歐元之后成為“一籃子貨幣”中份額第三的貨幣，人民幣國際化進(jìn)程加快。但從宏觀來看，人民幣還沒有成為普遍使用的國際結(jié)算貨幣，人民幣的世界貨幣職能亟待加強(qiáng)。

（三）相關(guān)人才匱乏

跨境電商是分屬不同的關(guān)境主體通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)，因此對人才的要求特別高。首先，跨境電子商務(wù)是一項(xiàng)綜合性、系統(tǒng)性很強(qiáng)的復(fù)雜工程，而傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)還不夠充分，對于開展網(wǎng)上電子商務(wù)的人才儲(chǔ)備也不足，制約了我國跨境電商的發(fā)展。其次，電子商務(wù)在外貿(mào)的應(yīng)用，需要大量專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員繼續(xù)開發(fā)相關(guān)配套軟件，在訂單處理、支付、通關(guān)流程、檢驗(yàn)檢疫操作方面需要開發(fā)更加優(yōu)化便利的流程以及對相關(guān)訂單處理軟件進(jìn)行定期的檢查和維護(hù)，以保證跨境電商平臺(tái)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。最后，由于跨境電商參與主體的特殊性，跨境電商常常會(huì)面臨各國間不同的法律條件問題，且涉及國家間的法律構(gòu)架不同，因此迫切需要那些既懂得國內(nèi)法，又懂得不同國家法律以及國際法適用的專業(yè)復(fù)合型人才。

三、跨境電商對我國傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響

（一）跨境電商的出現(xiàn)更新了貿(mào)易模式

在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中，國際貿(mào)易模式主要是由國外生產(chǎn)商或品牌商將產(chǎn)品通常通過海運(yùn)的方式運(yùn)至我國關(guān)境，在辦理各種通關(guān)手續(xù)之后進(jìn)入國內(nèi)分銷環(huán)節(jié)。由總經(jīng)銷商分銷給省級經(jīng)銷商，然后由區(qū)域經(jīng)銷商經(jīng)零售店將商品售賣給境內(nèi)消費(fèi)者或直接由省級經(jīng)銷商分銷給零售商然后將商品售賣給境內(nèi)消費(fèi)者。而跨境電商則不同，它主要有兩種模式，即直郵模式和保稅模式。在直郵模式中，消費(fèi)者通過跨境電商平臺(tái)訂購他們想要的商品，然后由國外的生產(chǎn)商或品牌商直接將商品從其國外的倉庫發(fā)往我國，辦理各種通關(guān)手續(xù)之后，經(jīng)國內(nèi)物流將商品送到訂購的消費(fèi)者手中。而保稅模式是指，相應(yīng)的跨境電商平臺(tái)事先向國外的生產(chǎn)商或品牌商訂購大量不同種類的商品并存儲(chǔ)于國內(nèi)的保稅倉庫里，境內(nèi)消費(fèi)者訂購該產(chǎn)品之后，再辦理報(bào)關(guān)手續(xù)經(jīng)境內(nèi)物流到達(dá)消費(fèi)者手中。

（二）跨境電商的發(fā)展使消費(fèi)者的選擇更加多樣化

1.跨境電商使消費(fèi)者的購買渠道更多

以購買護(hù)膚品為例，在以前我們通常通過兩種方式去購買。一種是直接選購由外商進(jìn)口到我國國內(nèi)的主流產(chǎn)品，另一種是通過同學(xué)或親戚出國進(jìn)行代購，選擇渠道比較少。而隨著跨境電商的發(fā)展，消費(fèi)者既可以通過平臺(tái)性電商（天貓國際、洋碼頭、淘寶全球購、京東全球購等）也可以從自營性電商（聚美極速免稅店、唯品國際、蘇寧易購海外購、蜜芽等）多個(gè)渠道購買到自己想要的商品，消費(fèi)者的選擇更加多樣化。

2.跨境電商使消費(fèi)者可選擇的商品種類更多

隨著跨境電商的不斷發(fā)展，消費(fèi)者在選擇購買同一類產(chǎn)品時(shí)的選擇更多，商品的替代性也更強(qiáng)。仍以護(hù)膚品市場為例，我們不僅可以選擇購買相宜本草、片仔癀、百雀羚等國產(chǎn)護(hù)膚品牌，通過國際貿(mào)易的開展我們也能在國內(nèi)購買到由外商直接供應(yīng)到國內(nèi)的主流產(chǎn)品，而跨境電商的出現(xiàn)則使消費(fèi)者可以方便的購買他們想要的任何一款產(chǎn)品，消費(fèi)者的選擇范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)品市場更接近于完全競爭市場，廠商或品牌之間競爭更加激烈。

（三）跨境電商的發(fā)展帶動(dòng)了國際營銷模式的轉(zhuǎn)變

第一，從產(chǎn)品營銷出現(xiàn)的順序來看，傳統(tǒng)的國際營銷是先有產(chǎn)品再有營銷。而跨境電商可以是先有營銷再有產(chǎn)品。第二，從營銷媒介上來看，傳統(tǒng)國際貿(mào)易買賣雙方要通過電話和面談等方式進(jìn)行溝通，以紙質(zhì)、廣播電視為主要營銷媒介；而跨境電子商務(wù)則將現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于營銷手段中逐漸推廣了電子營銷模式的應(yīng)用。第三，從營銷策略上看，傳統(tǒng)國際貿(mào)易營銷以價(jià)格優(yōu)惠、人員推銷、營業(yè)推廣等為主要營銷策略，而電子商務(wù)的興起則為饑餓營銷、病毒營銷的發(fā)展提供了土壤。

四、跨境電商的發(fā)展對中國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的啟示

綜合上文的分析，跨境電商對中國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的啟示主要在于以下幾點(diǎn)：

（一）正視影響的基礎(chǔ)上審時(shí)度勢，推進(jìn)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型

中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到跨境電子商務(wù)的趨勢正如經(jīng)濟(jì)全球化一樣是不可逆的。傳統(tǒng)國際貿(mào)易企業(yè)應(yīng)該在正視跨境電子商務(wù)對傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)的沖擊的基礎(chǔ)上省時(shí)度勢，抓住機(jī)遇，挑選出本企業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)品進(jìn)行跨境電商貿(mào)易，推進(jìn)傳統(tǒng)外貿(mào)模式改革。

（二）努力提升我國產(chǎn)品的綜合競爭力

由于跨境電商的發(fā)展使消費(fèi)者的選擇更加多樣化，我國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)一方面應(yīng)當(dāng)改進(jìn)技術(shù)改善管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面，遵循“顧客就是上帝”的原則做好售后服務(wù)，增強(qiáng)我國外貿(mào)企業(yè)的綜合競爭力，使我國外貿(mào)增長不僅僅依賴量的優(yōu)勢也依賴于質(zhì)的提升。

（三）重視人才的作用并加強(qiáng)國際合作

人是最重要的生產(chǎn)要素，若想從事跨境電商則需要既懂得國際貿(mào)易和電子信息技術(shù)又懂得多國法律的復(fù)合型人才。因此，我國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在轉(zhuǎn)型時(shí)應(yīng)當(dāng)注意科學(xué)引進(jìn)或提拔優(yōu)秀的復(fù)合型人才，積極推進(jìn)多元化的國際營銷模式和手段，并加強(qiáng)國際合作，學(xué)習(xí)他國的優(yōu)秀管理經(jīng)驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)到現(xiàn)代化管理和運(yùn)營的外貿(mào)企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。

四、結(jié)論

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人均可支配收入的不斷提高，跨境電商由此迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。盡管跨境電商的發(fā)展目前來說還面臨著物流成本與風(fēng)險(xiǎn)高、跨境電子支付存在隱患、相關(guān)人才缺乏等制約條件，其出現(xiàn)仍給傳統(tǒng)國際貿(mào)易帶來了較大沖擊。在此背景下，我國外貿(mào)企業(yè)需要順應(yīng)潮流，抓住機(jī)遇，積極推進(jìn)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型，一方面提高我國產(chǎn)品在國際市場的綜合競爭力，另一方面，加強(qiáng)國際合作，引進(jìn)先進(jìn)人才，從而使我國外貿(mào)企業(yè)能獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

注釋：

①SDR：特別提款權(quán)（Special Drawing Right，SDR），亦稱"紙黃金"（Paper Gold），最早發(fā)行于1969年，是國際貨幣基金組織根據(jù)會(huì)員國認(rèn)繳的份額分配的，可用于償還國際貨幣基金組織債務(wù)、彌補(bǔ)會(huì)員國政府之間國際收支逆差的一種賬面資產(chǎn)。

［1］李瑛.跨境電商對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2015，21：130.

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劉丹，云南民族大學(xué)國際貿(mào)易學(xué)專業(yè)在讀研究生，漢族，籍貫，湖北宜昌。