“21世紀海上絲綢之路”助力廣州會展經濟能級

陳彥博，肖思吟

（1、廣州市海珠區經濟社會研究中心，廣東 廣州 510200 2、華中師范大學 工商管理專業，湖北 武漢 430070）

“21世紀海上絲綢之路”助力廣州會展經濟能級

陳彥博1，肖思吟2

（1、廣州市海珠區經濟社會研究中心，廣東 廣州 510200 2、華中師范大學 工商管理專業，湖北 武漢 430070）

“一帶一路”戰略將帶動絲路沿線國家和地區商貿、物流、能源、文化、基礎設施等方面的交流與合作，并有助于沿線國家間合作機制的建立，將給會展業帶來前所未有的國際化發展機遇。本文著力探索廣州市在21世紀海上絲綢之路建設中，怎樣以會展經濟轉型發展為契機，提升會展經濟能級，實現廣州會展國際化、品牌化和集群化發展。

21世紀海上絲綢之路；廣州會展經濟；發展優勢；能級提升；對策建議

2013年9月和10月，習近平總書記在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的重大倡議，得到國際社會高度關注。李克強總理參加2013年中國—東盟博覽會時強調，鋪就面向東盟的海上絲綢之路，打造帶動腹地發展的戰略支點。中共十八屆三中全會進一步明確提出，要推進絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路建設，形成全方位開放新格局。這一戰略構想是我國新一輪改革開放的大戰略、大布局和大手筆，有利于促進沿線各國經濟繁榮與區域經濟合作，加強不同文明交流互鑒，促進世界和平發展，是一項造福世界各國人民的偉大事業。

經國務院授權，國家發展改革委、外交部、商務部于2015年3月28日聯合發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，強調要發揮沿線各國區域、次區域相關國際論壇、展會的建設性作用，形成參與和引領國際合作競爭新優勢。利用長三角、珠三角等經濟區開放程度高、經濟實力強、輻射帶動作用大的優勢，成為“一帶一路”特別是21世紀海上絲綢之路建設的排頭兵和主力軍。作為古代海上絲綢之路重要發祥地和改革開放先行地，廣州應如何搶抓機遇、利用會展業先發優勢提升外向型經濟發展水平，這是一個具有重大戰略意義的課題。本文著力探索廣州市在21世紀海上絲綢之路建設中，怎樣以會展經濟轉型發展為契機，爭創改革發展新優勢，搶占經濟發展制高點。

一、廣州會展經濟發展現狀及優勢分析

會展經濟是以會展業為支撐，通過舉辦展覽、會議和節慶活動，形成信息流、資金流、物流、人流，從而創造商機，并帶動若干相關產業發展的一種經濟現象。按國內外有關方面經驗和測算，會展業的產業帶動系數大約為1：9，即展覽收入如果是1，與之相關的社會收入便為9。可以說，會展業是現代經濟與科技發展的晴雨表，它反映了一個國家、地區乃至全球科學技術和經濟發展的階段和水平。作為“中國第一展”廣交會的舉辦地，廣州會展業發展水平位居華南首位、全國前列，展示著當今中國對外貿易和會展經濟的繁榮興盛，在中國會展城市中享有獨特的歷史地位。

1、廣州自古以來發達的商貿業為會展經濟發展積累了深厚的歷史基礎

廣州是我國歷史最悠久的對外通商口岸，對外貿易自秦漢時迄今兩千余年一直繁榮興旺，在我國經濟發展中一直扮演著重要的貿易口岸角色。廣州海珠區琶洲島是“海上絲綢之路”的起點，見證了中國古代對外貿易的輝煌。1757年至1842年，琶洲島上的黃埔古港作為清政府對外貿易的唯一口岸，各國商船往來，商賈貨物云集，一港通商，盛況空前，中國從這里通向世界。瑞典商船“哥德堡號”曾在這里停留，美國商船“中國皇后號”抵達古港拉開了中美貿易的帷幕。繁榮的對外貿易造就了十八世紀“世界民間首富”潘振承、伍秉鑒等中國商人，影響著當時世界經濟的風云變幻。改革開放后，廣州為全國最大的內貿及分銷中心，商品覆蓋全國和東南亞，歐美等地區。廣州繁盛的商貿業以及作為世界范圍商品集散中心的區位優勢，為會展經濟的發展奠定了雄厚的基礎。

2、廣州擁有世界領先的展會

廣交會、廣州國際照明展等2個展會規模居同行業世界第一，中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會等3個展會規模居同行業亞洲第一。其中廣交會創辦于1957年，是我國歷史最長、檔次最高、規模最大、商品種類最全的綜合性國際貿易盛會，單展面積突破117萬平方米，規模遠超漢諾威工業博覽會等國際知名展覽。據測算，一年兩屆的廣交會間接拉動廣州市GDP 462.2億元，拉動系數達1：13.6（“全球展覽王國”德國的展覽業拉動效應為1：9.1），每年廣交會成交額約占全國一般貿易出口總額的1/3，被視為中國外貿的“風向標”和“晴雨表”。自2008年廣交會遷入海珠區琶洲島后的近8年來，琶洲地區辦展年均增長率達22.1%；展覽面積年均增長率11.7%，辦展面積占廣州市90%、廣東省2/3；10萬平方米以上的大型展會數量增加了一倍，從2008年的8場增加到2015年的16場。2015年，琶洲國際會展中心區獲批籌建全國首個會展產業知名品牌創建示范區，被列入全省首批粵港澳服務貿易自由化示范基地。

3、廣州擁有世界領先的展館、展企

廣州的會展場館形成了以流花地區中國出口商品交易展覽中心、錦漢展覽中心和琶洲國際會議展覽中心兩大會展場館群體為主的展館。其中琶洲共有“一大四小”五個展館（廣交會展館，保利世貿、中洲中心、南豐會展中心、國際采購中心），總建筑面積164萬平方米，展覽面積53.9萬平方米，規模居世界前列。其中，廣交會展館總建筑面積108.6萬平方米，展覽面積34萬平方米，單體排名全球第五，2015年，在廣交會展館舉辦的展覽面積達640萬平方米，辦展規模居全球首位。目前共有中國對外貿易廣州展覽總公司、廣州保利錦漢展覽有限公司、廣州益武國際展覽有限公司等5家會展企業加入UFI，保利世貿博覽館、中洲國際商務展示中心2個展館和中國國際塑料橡膠工業展覽會等7個展會獲得UFI認證。其中，中國對外貿易中心被評為“中國服務業500強”，保利錦漢展覽公司被評為“中國十大影響力會展企業”。 德國漢諾威米蘭、亞洲博聞等世界著名組展企業均在穗設立分公司或辦事機構。

二、建設21世紀海上絲綢之路，為廣州會展經濟加快轉型發展提供了重要機遇和廣闊舞臺

1、我國會展經濟發展格局及會展業“新常態”

中國會展業格局受到中國經濟格局影響，會展業基本已經形成“三圈三帶”的集聚發展態勢。“三圈”，即以北京為核心的環渤海會展經濟圈、以上海為中心的長江三角洲會展經濟圈、以廣州為中心的珠江三角洲會展經濟圈。“三帶”，即以沈陽、大連、哈爾濱為核心的東北亞會展經濟帶，以武漢、鄭州、西安為核心的中西部會展經濟帶，以成都、重慶、昆明為核心的西南部會展經濟帶。伴隨世界經濟和中國經濟進入新常態，會展業規模、格局、產業鏈、市場化進程、發展條件等各個方面也隨之發生變化，會展業進入了“新常態”，具體表現在：行業初具規模，增長速度放緩；區域集約化程度明顯，多種產業鏈并存發展；出現同質化發展趨勢，競爭加劇等。

為了適應新常態、引領新常態，圍繞黨中央“一帶一路”的戰略部署，有關省市積極作為，紛紛發揮各自優勢，搶占擴大開放、深化改革的先機，呈現出“百舸爭流、千帆競發”的態勢。其中，沿海東部地區求“變”，會展業亟待轉型升級；中部地區求“穩”，堅持穩定發展態勢；西部地區求“新”，尋求會展業發展創新之路。比如，2014年，西安舉辦第十八屆中國東西部合作與投資貿易洽談會暨絲綢之路國際博覽會（簡稱西洽會暨絲博會），成為國內首個搶占“一帶一路”會展商機的城市。2015年，西安再次舉辦第十九屆西洽會暨絲博會，使展會從原有的區域性展會升級為大型綜合性國際化平臺。2011 年烏魯木齊國際貿易洽談會升格為中國—亞歐博覽會后，烏魯木齊發生了日新月異的變化，作為地區貿易、投資、物流、金融等方面的中心地位正逐步形成。

2、“一帶一路”戰略給廣州會展經濟帶來良好發展機遇

會展業具有綜合性、集聚性、引領性、帶動性、高效性等特點，是各行業先進技術、產品、理念的匯集，代表了區域、國家、城市、行業發展的趨勢和實力。我國會展業數量、水平日益上升，國際化、集團化、專業化、品牌化的特征越來越明顯，“一帶一路”戰略為我國會展業迎來了新的戰略機遇期。

新戰略執行過程當中，隨著各地政府的政策解讀、重視程度和發展重點的差異，會呈現一種差異化發展態勢，原有競爭格局和行業地位也隨著發生變化。2015年，中國城市競爭力研究會發布了“2015 中國城市分類優勢排行榜”，根據各項指標綜合排名，前10 位的城市分別是西安、烏魯木齊、蘭州、長春、鄭州、連云港、廣州、福州、北海和海口。可以看出，在貫徹落實國家“一帶一路”戰略的過程，沿邊省市比沿海城市對“一帶一路”機遇抓得早、抓得準，發揮了新時期國家對外開放新戰略實施為會展業乃至當地經濟社會發展的重要歷史機遇，得到了跨越式發展。其中，廣州在其中的排名雖然不是很靠前，但名列北京、上海、天津等會展強市的前面，從某種程度上說，在搶抓“一帶一路”機遇方面，相比于國內其他一線城市廣州占據了一定的先機。

表1：會展業競爭力指標與廣州會展能級①

與此同時，與會展發達城市相比，廣州會展業的展館面積、會展收入、展覽數量、參展人數和參展國家數均居前列，但在國際化水平、會議與節事活動、服務水平、商務環境等方面存在一定的差距，與展覽業相比，會議業的規模和影響較弱，與國內外一線會展城市差距較大。此外，近5年，國內會展市場的競爭愈加激烈，上海、天津、深圳等會展城市新建大型展館，廣州展會數量和展覽面積增速降低，大展出現外遷現象。2015年3個展覽面積超10萬平方米的展會外遷，汽車改裝展移師深圳，LED展、家具展移師上海，展覽面積約40萬平方米。從國際范圍來看，目前，廣州會展僅位于第三能級：國家會展中心城市級別。其中，第一能級是國際會展中心城市，有漢諾威、法蘭克福、拉斯維加斯、芝加哥、巴黎、倫敦、紐約；第二能級是洲際會展中心城市，有新加坡、香港、東京、舊金山、悉尼；第三能級是國家會展中心城市，有墨西哥、開羅、迪拜、首爾、北京、上海、廣州；第四能級是區域會展中心城市，有曼谷、大阪、深圳、杭州、成都。

當前，黨中央建設“21 世紀海上絲綢之路”的戰略部署，突出“政策溝通、道路聯通、貿易暢通、貨幣流通、民心相通”的合作內核，為廣州會展經濟加快轉型發展提供了重要機遇和廣闊舞臺。廣州應搶抓歷史機遇，提升會展能級，打造名副其實的“國際展都”。

三、立足廣州會展經濟發展，積極參與21世紀海上絲綢之路建設的對策建議

早在20 世紀90 年代初，廣州就把國際化大都市作為城市發展的戰略定位。進入新世紀，更加務實地從實際出發，計劃未來3—5年成為亞洲會展中心城市，未來10—20 年成為世界會展中心城市。圍繞城市新定位，應充分發揮廣交會的品牌效應和會展產業先發優勢，重點打造好產業環境、城區環境和商務環境，把廣州打造成21世紀海上絲綢之路的重要節點和樞紐。

1、加強與絲路沿線國家會展業戰略性合作

積極向國家有關部門申請，創辦或承辦以“一帶一路”為主題的國際論壇、峰會、研討會及博覽會等，以展覽會議為載體，促進絲路沿線各國加強互信、深化合作，提升會展影響效應。鼓勵會展企業加快“走出去”的步伐，扶持本土會展企業想方設法利用沿線國家（地區）的資源環境，借道進軍國際市場，積累舉辦國外展會方面的經驗，開拓適合本土的會展發展模式和道路，縮短與發達地區會展業的距離。推動國內外沿線地區及區域內的經濟產業合作發展，與沿線國家或地區形成特色會展組合，積極引入絲路沿線國家具有國際知名度的會展活動。以契約和資本為紐帶，結合絲路沿線會展產業鏈有關機構（會展協會、會展場館等），聯合打造集展會策劃、項目合作、展會招商、項目咨詢、硬件交流與軟件建設于一體的跨國跨界（行業、地區、國界）會展綜合體，拓展絲路沿線地區會展市場格局，在互利共贏中推動絲路會展經濟快速健康發展。修訂完善會展業扶持政策，增加對大型國際會議、會展產業園、會展核心人才的扶持措施，做大做強會展產業。

2、借助“一帶一路”戰略實施完善會展產業鏈條

會展業集聚資源、區位、產業等要素為一體，具有專業性及綜合性的產業性質，其發展與產業鏈的完善是密不可分的。會展業與相關產業形成協調共存的良性循環，才能使會展業與相關行業實現互利共贏及健康可持續發展。根據會展行業所需的資源、區位、政策等核心要素，制定“一帶一路”專題會展業發展規劃，充分利用絲路沿線國家產業集群開展區域合作，整合資源，提升會展活動的規格。對同類型的會展活動進行整合，提升橫向一體化發展水平。鼓勵中國對外貿易中心（集團）等大型展企通過兼并重組等形式，打造會展業航母。利用現有豐富的展館資源，培育、引進、扶持一批品牌展會和展覽企業，引導會展企業向專業化、品牌化、國際化發展，形成會展上下游和相關配套產業聚集發展格局。建立健全會展研發、生產、銷售和服務體系，推進關聯產業和上、下游產業鏈協調發展，提高會展產業綜合競爭力和配套能力。在原有會展平臺如中國—東盟博覽會、中國—亞歐博覽會、歐亞經濟論壇、中國國際投資貿易洽談會，以及中國—南亞博覽會、中國—阿拉伯博覽會、中國西部國際博覽會、中國—俄羅斯博覽會等基礎上，倡議、探索在廣州建立或承辦“一帶一路”相關展會和論壇。

3、發揮毗鄰港澳的優勢做大做強廣州會展經濟

借助粵港澳服務貿易自由化示范基地的平臺，積極爭取海關、檢驗檢疫、公安出入境等審批部門的政策便利措施，聯合會展行業協會、展館運營主體在各種形式的洽談會、推介會和業界論壇等推廣宣傳，探索三地會展合作，爭取引進香港、澳門國際展、專業展。加強與德國漢諾威等國際知名會展企業的交流，重點跟進有意愿落戶的知名企業，并積極引導已在廣州舉辦展會的著名展覽公司前來設立項目公司，以國際著名展覽機構舉辦的展會帶動產業展會的國際化發展。在城市推廣和招商引資中加強對廣交會等品牌展覽的整體宣傳推廣，將廣交會作為境外代表團訪穗參觀景點，充分發揮廣交會作為“中國第一展”的品牌效應，招攬海內外客商。充分利用友好城市網絡資源，加大宣傳推廣力度，擴大廣交會在國內外的影響力。

注釋

①資料來自廣州市經濟貿易委員會《廣州建設國際會展中心城市發展規劃 》

［1］ 壽怡君.“一帶一路”背景下應對會展業“新常態”的轉變路徑［J］.企業技術開發，2015，5：127-128.

［2］ 賴廣昌.沿海地區會展業現狀、問題及對策［J］.開放導報，2014，（1）.

［3］ 林舜杰.發展高端會展經濟 促進“一帶一路”建設［J］.中國經貿導刊，2015， （30）.

（責任編輯：高 博）