最低估的老字號，一天賺6.5億

祥燎

有一家百年企業，5年前在與對手的競爭中深陷泥沼，被認為是“下一個諾基亞手機”。沒想到，不到兩年它就東山再起，重新做回行業扛把子。過去半年，它更一發不可收拾，接連推出的兩款產品，不僅爆火，甚至被當做是絕佳的理財產品，因為轉手一賣，穩賺數倍。

例如上個月它發布的產品，短短三天，實體銷量高達1880626套，按原價350元/套計算，三天收入6.58億元！這個爆火產品是一款游戲：《集合啦！動物森友會》（以下簡稱《動森》）。

而打造《動森》的這家百年企業，就是“任天堂”。

承載數代人的童年記憶

任天堂創立于1889年，以生產紙牌起家，20世紀70年代后期投入電子游戲產業，從此承載了數代人的童年回憶。

80后和90后最熟悉的，莫過于它的紅白機和Game Boy。

1983年7月，任天堂推出FC游戲機，也被稱作紅白機。這款主機直接奠定了任天堂的行業地位，幫助它拿下了兩個最重要的市場：日本和美國。紅白機上，誕生了太多經典游戲，比如《超級瑪麗》《魂斗羅》《坦克大戰》《小蜜蜂》……

不僅主機風靡全球，任天堂的掌機GameBoy也是超級爆品，老少通殺。1989年，任天堂發售Game Boy，截止2003年，全球累計銷量1.2億臺，也是當時銷量最高的游戲機。

不過，更讓同行羨慕的，恐怕是任天堂手中堪比搖錢樹的各種IP。哪怕不算風靡全球的馬里奧，以及被粉絲稱為“天下第一”的塞爾達，單憑精靈寶可夢這一超級IP，任天堂的實力也不容小覷。

2016年7月7日，《精靈寶可夢GO》在澳大利亞新西蘭區域首發，一個月內拿下5項世界紀錄，例如上線一個月后最多下載次數、上線一個月后的收益額在最多國家排行第一一

由于這是一款AR手游，需要玩家到戶外進行游戲，于是有研究人員統計發現，《精靈寶可夢GO》平均每天增加玩家25%的運動量。

在很長一段時間里，不論是硬件銷售，還是游戲內容，任天堂都令同行望塵莫及。被對手暴錘后，成功反擊

從上世紀90年代起，任天堂的日子就過得不太順心了，因為它的對手都不是善茬。

1994年12月，索尼Playstation（簡稱PS）在日本上市，性能更強的PS，完勝任天堂，全球銷量超過1億臺。根據吉尼斯數據統計，截止2019年11月7日，初代PS、PS2、PS3和PS4四款主機累積銷量超過4.5億臺。

后來微軟的Xbox加入戰局，任天堂在主機市場的話語權更是江河日下。

任天堂沒有坐以待斃，但反擊乏力。比如在2012年，任天堂推出新主機Wii U，迄今為止銷量不過1400多萬。2014年1月，任天堂終于宣布：Wii U主機銷售失敗，預計將經歷連續第3年的虧損。消息傳出，任天堂股票暴跌15%！

至暗時刻，莫過于此。

2017年3月，任天堂發布新主機Switch，又是一片唱衰聲。新主機一上市，任天堂股價隨即下跌6%，因為人們認為，新主機并未帶來一些令人激動的功能及游戲。

很快，打臉開始。2017年12月12日，任天堂對外宣布9個月內銷售了超過1000萬臺Switch。時至今日，Switch銷量已經突破5000萬臺。在《時代》評選的2017十大數碼產品中，Switch也力壓iPhone X登頂！

為了玩任天堂的游戲，很多人不惜血本。例如現在最火的《動森》。非Switch玩家，還得花2000元購買Switch游戲機。就在《動森》發售首周，Switch在日本銷量高達39.3萬臺，直接打破該主機在日本單周銷量記錄。

去年10月，任天堂發布《健身環大冒險》，玩家只需拿著健身環、在大腿綁上固定帶，就能操控游戲主角，在任天堂設置的23個“世界”里健身，打怪升級。根據日本電子游戲周刊Fami統計，健身環發售首周，在日本就賣出了68497套，隨后銷量一路水漲船高。

半年時間兩款游戲成功出圈，且風靡全球，一家百年老企業能迸發出這樣的活力，著實出人意料。

老字號無可替代，只因“好玩”

任天堂的制勝法寶，歸根結底還是游戲質量。在他人把游戲做得更逼真更好看的時候，任天堂的核心戰略依舊堅持著游戲最本質的價值：好玩。

任天堂前社長巖田聰曾說過：“現在的游戲都是靠大量的特效和技術支撐，結果玩家不會記住游戲的內容，甚至干脆跳過過場動畫。如果我們把制作游戲動畫的資源，比如錢、人力、時間，放在別的地方，那會是什么結果？”

在制作游戲《塞爾達傳說：荒野之息》時，為了讓這款游戲好玩，制作人連同團隊一起每完成一個階段性小目標，就要全員打通一遍荒野之息。所以有網友評價：“這游戲300人制作了4年時間，中間制作組要打通多少遍游戲？做的不好玩就是折磨自己，所以《荒野之息》必須好玩啊哈哈哈。”

前兩年，任天堂的Labo紙板游戲也刷了一次屏。研發部門花了兩年時間研究如何用紙板制作工作玩具，而沒有選擇花費數百萬美元研究新的圖形技術。但效果非常驚艷，幾塊紙板，就讓許多人體驗到了久違的純粹的快樂。

對任天堂而言，最重要的永遠不是更新的技術更高的性能，而是更簡單卻更好玩的游戲體驗。

上世紀90年代，任天堂的Game Boy，用的是單色的液晶顯示屏，畫質一般。對手世嘉公司生產的掌上游戲機“游戲齒輪”，用的則是彩色顯示屏。世嘉還打出了一句廣告語：“你的游戲機還是黑白的嗎？”向任天堂挑戰。

但任天堂的Game Boy徹底碾壓競品。因為當時用彩色液晶屏幕，續航太短，價格太貴，而且在陽光下還看不清。而任天堂的GameBoy，能連續玩35個小時，還適用各種場景，準確抓住了用戶痛點。

所以任天堂的游戲，沒有血腥暴力的感官刺激，沒有電影質感，全都是那些看似簡單的作品，卻產生了許多初看幼稚，一玩就上頭的游戲。而且，這些游戲大都是合家歡作品，老少通吃。

在游戲玩家看來，索尼和微軟的游戲可以被替代，任天堂卻無可替代。

很多老字號活成了老頑固，日薄西山，但有時候，頑固也不一定是件壞事。最關鍵的，是在正確的地方一直固執下去。

摘編自微信公眾號“金錯刀”