淺談招貼設計的圖形創意

林雅爾

摘 要： 圖形創意設計是圖形語言的魅力中心。圖形創意經過就是一種運用視覺形象進行創作性思維的過程。設計者要想開拓創意思維新天地，打開創意思維的新通道，讓無形的思想朝有形的視覺形象轉化，從而創造圖形藝術新生命。當然也離不開對生活的敏銳觀察，聯想與想象，游戲及創作這些必要的創意因素。獨特的感受理解促進創意的誕生，并不斷豐富圖形這一特有的造型藝術世界，且推動藝術設計的快速發展。

關鍵詞： 招貼設計 圖形創意 想象力

一些專業平面設計大師認為，一件優秀作品的設計必然有絕妙獨特的創意，圖形這一具有說明性質的圖畫形象更是設計創意的魅力所在。它的成功與否直接影響作品信息能否準確傳遞和理解。

“讓圖形說話”的傳播效能一直是設計者所竭力追求的。好圖形離不開好創意，好創意又豐富好圖形，在沒有文字的情況下，圖形創意更能通過視覺語言的無聲溝通，跨地域，超時空給不同語種、不同背景的人們提供交流便利，達到無聲感染的藝術效果。并且，圖形比文字來得更形象、具體、直接，是溝通整個世界的語言，都說音樂無國界，其實圖形更是無國界。作為視覺語言的圖形，其有意味的創意成了設計作品中敏感和備受關注的中心。

設計藝術貴在創意，招貼設計貴在創意。招貼是一種非同尋常的傳達交流載體，以招貼作為視覺媒介，其設計作品中圖形意在創造一種能夠迅速傳遞信息的形象，讓人們在瞬間被所需傳播的信息擊中捕獲，從而給人留下深刻難忘的印象，并能引起別人的聯想，使傳播信息得以充分正確表達，并加強或改變人們的某些觀念，引導人們的行為。優秀的成功之作都能以圖形設計語言能準確清晰地表達設計主題。

圖形創意的過程是一種運用視覺形象，進行創造性思維的過程。視覺形象的產生卻始終依賴于設計師的創造性聯想和想象。科學技術的高度發展為現代圖形創作提供了越來越寬松的藝術環境，設計者可完全以個體風格，在信息傳遞中尋找到與自身價值觀等同的觀眾，使設計具有廣泛的創意空間。由此生成的優秀圖形創意作品，一定具有強烈的視覺沖擊力，讓人產生強烈視覺刺激，留下深刻的印象，從而更好地加深鞏固接受者的記憶。

創意的本質是改變，更進一步則是顛覆，創意的首要條件是發現，這就要求設計者不斷用心觀察一切，為創意尋求好的素材。創意還必須具備的旗幟——叛逆，叛逆雖不等于創意，但創意需要叛逆及挑戰的精神。創意同樣靠悟性，要善于以所要表達的意聯想、想象。聯想是由人的感官感受對象所產生的與經驗記憶之間的某種聯系，聯想是由一個事物聯想到另一個事物的心理過程，由視覺、聽覺引發出來加入記憶中儲存的事物，并產生另一種新感覺的思維活動。善于在看似毫無關系的事物之間，尋求某種可以使他們鏈接的因素即相似性（相似的關系與相似的形態），然后利用設計議案將它表現出來。聯想有時是有意識的理念，有意識的形式是一種無意識的積累方式完成的，因為我們的意識總是擺脫不了過去的經驗、印象、感覺，記憶所帶來的潛意識心理影響。在設計過程中，內容主題是有意識的，構思過程往往是在有意與無意之間交替進行的，隨手畫了些草圖，構思無意卻啟示了有意識的思維軌跡，想象、潛意識心理、理想機制在設計過程中相互纏繞，不斷推動我們的思維聯想，不斷挖掘我們的潛力。任何一件設計作品，它的創意都是在想象的基礎上產生的，想象力在設計家的知識結構中十分重要。

香港著名設計師靳埭強先生編著的中國平面設計——海報設計一書，給設計者帶來了創作啟示。其中一張為“99中國國際藝術博覽會”設計的大會主題海報更是引人注目，除了正式作品還附有十八幅鉛筆小草圖，記錄著設計的整個思考過程。作者坦言在創作過程中，構思占用時間最多，經過不斷聯想、想象及推敲，最終選擇以代表藝術的字母A與代表設計的字母D互相重疊構成星的形狀，突出了大會主題內涵，使設計作品創作成功。我們從中看到創意在想象與連續性中由無到有，設計理念逐漸明確的過程，再一次領悟想象與聯想的非凡價值。

創意的內涵是創造，創造就是對過去的經驗和知識的創新，創造是設計創意的經驗和靈魂，離開了創造性思維活動，就無所謂創意。在設計中想最直接地利用圖形語言時，首先要做的是如何創意，如何利用聯想、象征、表現來完善圖形語言。知識是創新的原始材料，因此知識本身不會使一個人具有創造力，創意的關鍵在于如何活用知識尋找新點子，就是培養創造性的思維方式。這就要求設計者勇于打破成規，求新求異，甚至可以用瘋狂的、愚蠢的點子當墊腳石激發新點子，也可不遵循規則在專業領域外尋求新創意，這樣才更有可能接受到新機會并適應改變。同時要培養敏銳的觀察能力，沒有觀察就不會有創意的發生。觀察室分析、研究、判斷、想象和藝術創造的依據和前奏，設計的敏感性，主要表現在對客觀事物的觀察和感知能力。

圖形創意設計是每位設計專業學生必備的基本能力。創作者都希冀在作品中追求體現獨特風格的創意，也就是所謂的語不驚人死不休的效果。設計是一種創造性思維的起點，能夠激發許多新創意產生，一些奇特創意，起初都基于好玩的構思，后來才逐漸顯現價值，思維是由此及彼的過程，是一種無形的創作源地偶然性來自偶發性啟示。一根隨意劃出的線條都會在無意間觸法設計者萌生新創意，靈感就是瞬間的精彩，要善于捕捉把握。

21世紀，現代科學技術的高度發展，人們的藝術視野已從生活和大自然中的汲取擴大到宏觀、微觀世界的新階段。設計者觀察事物的角度得以擴大，創意思維或創作性空間得以延伸。判斷設計作品優劣標準，越來越集中到圖形創意語言的表達，是否正確、獨特及簡潔。只有不斷觀察，從生活中發現、挖掘圖形創意新因子，并與創意圖形圖相聯系，培養有設計價值的創新能力，凸顯藝術生命滿足人們不斷提升的審美要求，并使圖形創意在日益完善中豐富起來。

參考文獻：

[1]靳埭強.中國平面設計——海報設計[M].上海文藝出版社，2000，7，第1版.

[2]閆曉晨.淺談圖形創意在招貼設計中的作用[J].文藝生活·文藝理論，2012（8）.