人口老齡化將帶來巨大商機

■梁　達

人口老齡化將帶來巨大商機

■梁達

中國已步入老齡化社會，將對經濟發展帶來機遇與挑戰。從長遠看，挑戰之中也蘊藏著許多新的發展機遇。未來老年人的消費觀念、習慣、偏好以及消費能力和方式的變化，將進一步改變社會消費結構，形成潛在消費市場，對醫療保健、養老服務等有著巨大的消費需求，有利于改善我國現有產業結構，把人口壓力轉化為經濟機會。

人口老齡化；特征；機遇

梁達，本刊特約作者。（北京100037）

按照聯合國標準，65歲及以上人口比重超過7%即是老齡化社會。據國家統計局發布的統計數據顯示，截至2015年底，中國65歲及以上人口已達1.44億人，占總人口的10.5%，且每年以1000多萬人的速度增加，表明人口結構的變化尤其是人口老齡化的進一步加快，將對經濟社會發展帶來深刻的變化，對社會總體消費也會產生較大影響。老年人不僅在醫療保健、食品、服裝、旅游、娛樂、養老等各方面有大量需求，而且隨著價值觀、消費觀與生活方式的不斷更新，老年人消費需求正在向高層次、高質量、個性化、多元化的方向發展，潛在需求將主要集中在養老服務、餐飲、旅游、娛樂等方面。

從發展趨勢看，隨著老年人口比重上升，人口將加快呈現老齡化。據有關部門預計，到2053年，中國的老齡人口將達到峰值4.87億，約占總人口的35%，這意味著每三個中國人中就有一位老年人，人口老齡化將對中國發展帶來諸多可以預見和難以預見的風險挑戰。但從長遠看，挑戰之中也蘊藏著許多新的發展機遇。未來老年人的消費觀念、習慣、偏好以及消費能力和方式將改變社會消費結構，形成潛在消費市場。老齡化社會催生的“銀發經濟”不僅有助于解決現實的民生問題，還有可能成為調結構促增長的新亮點，并蘊藏著新的產業機會，有助于我國經濟的優化和轉型。

我國目前產能過剩問題較為突出，而人口老齡化對醫療保健、養老服務等銀色經濟形態有著巨大的消費需求，為過剩產能的轉移和新的投資機會尋求到了新的出口，這有利于改善我國現有產業結構，把人口壓力轉化為經濟機會。

國家和有關部門要以積極的心態和制度，實施積極老齡化戰略，從物質、精神、制度、體制機制等方面做好應對人口老齡化高峰的戰略準備，著力推進老齡戰略對策、服務、經濟供養、健康支持、宜居環境、工作體制等建設。大力發展老年消費產業，特別是醫療保健、休閑養生、家政服務業和社區服務業等相關服務性消費的需求。

一、我國人口老齡化特征較為明顯

1.老年人口規模不斷擴大

聯合國關于老齡化社會的標準是，60歲及以上人口占比超過10%，或65歲及以上人口占比超過7%。2000年，中國65歲及以上人口占比達到7%，正式步入老齡化社會。截至2012年，中國60歲及以上人口占比達到為14.3%，65歲及以上人口占比達到9.4%。截至2015年底，全國65歲及以上人口為14386萬人，比上年凈增加631萬人，比2001年增加5324萬人，年均增加354.93萬人。目前我國65歲及以上人口數是歐盟同年齡段總人口的1.4倍。

2.老年人口占總人口的比重不斷提高

2015年底，全國65歲及以上人口占總人口的比重為10.5%，比上年提高0.4個百分點，比2001年提高3.4個百分點。據聯合國預測，中國65歲及以上人口占比將在2032年突破20%，在2049年突破30%；中國60歲以上和65歲以上人口占比翻倍（60歲以上人口占比從10%到20%，65歲以上人口占比從7%到14%）所需時間分別僅為26年和25年，而美國分別為78年和70年，俄羅斯分別為51年和49年，就連人口老齡化最為嚴重的日本也略慢于中國，分別為29年和25年。

表1　2015年年末人口數及其構成

3.人口高齡化趨勢明顯

1982～1990年，我國80歲以上高齡老年人口年平均增長速度達到5%，大于60歲及以上老年人口增速；1990～2010年80歲以上高齡老年人口年平均增長速度為4.1%，高于世界平均水平和發達國家平均水平。據預測，到2025年前后，我國60歲及以上老年人口占總人口的比例將超過20%，65歲及以上老年人口比例將達到14%左右，進入到深度老齡化社會。也就是說，從2000年進入老齡化社會算起，中國將僅用25年左右的時間走完西方發達國家上百年的人口老齡化路程。

4.老年人口撫養比上升

撫養比又稱撫養系數，是指在總人口中，非勞動年齡人口數對勞動年齡人口數之比。撫養比的高低，反映勞動力撫養負擔的輕重。2014年末，15～59歲勞動年齡人口撫養60歲及以上人口的老年撫養系數為13.7%，比上年增加0.6個百分點，比2001年提高3.6個百分點。

二、人口老齡化帶來的巨大商機

應該看到，人口老齡化對現有的社會保障體系提出嚴峻挑戰，人口老齡化影響勞動力供給數量及結構，制約經濟發展，家庭和政府養老負擔沉重等等。同時，人口老齡化也給社會經濟發展帶來新的機遇和無限商機。

1.人口老齡化將進一步挖掘“銀發”消費品市場潛力

老齡人口的迅速增加將會進一步擴大消費需求，主要包括物質消費和精神消費。物質消費既包括衣、食、住、用、行方面的實物消費需求，又包括醫療保健、護理服務、家政服務、健康和疾病咨詢服務等服務消費需求，而老年精神消費包括文化、藝術、體育、休閑、娛樂等方面的消費需求，可以帶動一系列行業和產業的創新發展。

隨著我國經濟的迅速發展，老年消費能力得到很大提高。一方面，老年人收入水平隨經濟總體發展進程逐年提高，自身消費能力得以提升；另一方面，中青年的消費能力和消費觀念在孝敬老人、消費老年產品方面得以體現，消費人群和消費數量都會得到有效拓展。

據預測，2050年中國老年人口將達到4.8億，將成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。根據《中國老齡產業發展報告》，未來老齡化人口的商品及服務市場將達到4萬億元左右，在國內生產總值中所占的比例約為8%。老齡產業預計將于2050年前增至106萬億元，相當于中國經濟總量的三分之一。老年人口比重提高預示老齡化程度繼續加深，這種年齡結構的變化趨勢對有關老年人的消費品和消費服務提出更大的需求，帶來消費市場的擴大，尤其是醫療保健上支出更加明顯。

2.人口老齡化將對消費結構產生重要影響

隨著人口結構老齡化加深，老年人的消費傾向、消費規模和結構將對總消費和結構產生至關重要的影響。總體來看，人口老齡化將減少食品和衣著消費，大幅度增加醫療保健消費，一定程度增加文化娛樂和旅游消費。從我國老年人消費市場現狀與發展趨勢看，消費需求和消費結構的變化主要表現在：

一是將會增加醫療保健消費。隨著社會發展和收入水平的提高，老年人對健康的態度也更加積極，觀念也在轉變，人們要“小康”、更要“健康”。尤其是年齡較高導致身體免疫能力下降，因此，老年人較易發生各類疾病，因而對于醫療、保健有較高需求。我國衛生服務總調查的結果顯示出，60歲以上老人的發病率明顯高于青少年，而且人均患有2～3種慢性疾病，高患病率將使老年人對醫療保健消費需求大為增加。

二是將會增加旅游服務消費。據途牛旅游網監測數據顯示，2015年60歲及以上出游人次增速迅猛，同比2014年增長252%。2015年，近30%的老人平均一年出游次數超過3次，其中，3天及3天以下行程最受老年用戶歡迎，占比超過7成，同時選擇4～6天行程的用戶占比超過2成。在直接增加旅游服務消費的同時，也會帶動如餐飲、交通等相關項目的消費。尤其是隨著經濟條件的不斷改善，老年人的消費觀念也在逐漸發生改變，旅游也成了老年人提高生活質量的重要方式。

據全國老齡委一項調査顯示，目前我國每年老年人旅游人數已經占到全國旅游總人數20%以上，已成為僅次于中年旅游市場的第二大旅游市場，旅游收入達到上百億。有錢有閑的老人一族日漸成為旅游行業發展的亮點，開發適合老年旅游的專門服務和產品也成為各大旅行社、養老院、旅游行業聯盟等謀求發展的新選擇。

三是將會增加文化娛樂服務消費。一直以來，年輕人都被認為是電影的消費主力，其題材選擇、內容制作與生產流程也基本上是圍繞年輕人的喜好進行。但現在越來越多的老年人，也開始嘗試選擇來到電影院來體驗消費，平時抽空看電影已經開始成為不少一、二線城市老年人的娛樂選擇。相比于年輕人，老年人有著更多的閑暇時間。因此，閱讀書報雜志、文娛活動成為老年人生活的重要組成部分。

從總體上，我國老年人產品與服務的多種需求構成了一個十分龐大的市場，據測算，僅其潛在市場消費每年至少也在3000億元以上。我國離退休人員約3500萬集中在城鎮，他們的消費需求主要從收入保障、醫療保健和生活服務三個方面表現出來。而我國由老年消費市場形成的產業，包括所有滿足老年人特殊需求的生產、經營、服務業卻相對滯后。有關人士預測，在未來的相關產業中，第一產業將出現為老年人飲食特需的農副產品；第二產業將出現老年人專用商品；第三產業會出現照料老年人生活的特殊行業；信息產業中還會出現為老年人提供精神慰藉的服務。

三、努力創建老年人敢于消費、樂于消費的市場環境

1.要加強研究，大力發展老年消費品市場

有關部門和企業要進一步加強對老年消費市場的研究，針對老年人的不同年齡結構劃分不同的目標人群，研究老年人消費心理、消費習慣和消費行為，細分老年市場，滿足老年人便捷化、舒適化、實惠化、實用化的消費要求。要積極引導企業開拓老年人消費市場。重點發展老年人需求集中的產業，如老年食品、服裝、旅游、文化娛樂、醫療保健、社會性養老服務制度等，大力支持尚在起步階段的老年產業。

2.逐步完善我國社會保障體系，打消老年人消費顧慮

要逐步建立社會化的養老服務支持體系，形成全社會合理的養老格局。重視對老年人的健康保障，加大力度建設完善老年健康支持體系。在保證退休金、養老金按時足額發放的基礎上，重點做好農村、失獨、貧困老年群體的養老保障工作，建立起基本養老保險和商業養老保險互相補充的多元化養老保險體系。在醫療方面，繼續完善基本醫療保險制度和大病醫療保險制度，完善社區衛生服務，逐步建立適合不同人群特點和滿足多層次醫療需求的老年醫療保障體系，為老年人提供預防、醫療、護理、康復、咨詢等多種服務。繼續推進新型農村合作醫療制度建設，加大醫療救助、衛生支農、衛生扶貧等工作力度，確保農村老年人醫療需求得到基本滿足，從而避免養老、醫療等支出或預期支出對消費的擠出效應。

3.大力發展老年產業，滿足老年人消費需求

政府應大力扶植尚在起步階段的老年產業，積極引導社會和企業開拓發展老年消費市場，制定引導老年產業發展的稅收、信貸、投資等各種政策，采取稅收優惠、減免費用、信貸支持等特殊政策，規范民營機構準入和標準等法律法規，加強產業統籌協調，企業應看到老年消費市場的規模和增長潛力，以積極的態度對待和開拓老年消費市場，生產出門類齊全、品種多樣、經濟適用的老年產品。服務業在設計和理念上應更符合老年人的生理和心理需求，對服務人員實行專門的針對性培訓，從而更好地滿足老年人的消費需求。

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