創新與提升 包容與開放

韓莉

6月3日，由中國廟會文化研究院、中國城市會議展覽業協會聯盟共同主辦，中國廟會文化研究院、大連市會展協會共同承辦，中國貿促會大連分會支持的“中國廟會與會展經濟論壇”在大連國際會議中心召開。該論壇是“2016中國非遺廟會文化遺產論壇”的重要組成部分。與會者就廟會與會展經濟的發展、移動互聯網是中國廟會的創新機遇等話題，展開了熱烈討論。

論壇由《中外會展》雜志社運營總監趙偉主持。中國貿促會大連分會會長崔鐵致辭。中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀、北京第二外國語學院經貿與會展學院院長劉大可、中國廟會文化研究院院長釋恒順法師、長城會合伙人兼副總裁周景龍、廈門市會議展覽業協會會長鄭智、深圳會展協會秘書長鄭琦澤、中國宗教學會理事佟洵、清華大學客座教授袁天沛等嘉賓分別作了主題演講。中國城市會議展覽業協會聯盟（大連）夏季峰會參會嘉賓，以及大連市近30家會展企業負責人，共百余人參加此次論壇。

借助本次論壇在大連召開之際，在大連市會展協會會長陳幸的主持下，與會者討論了如何通過會展業實現大連以及東北老工業振興這一議題。廈門市會議展覽業協會會長鄭智、廣州市會展行業協會會長李霞輝、天津市會展行業協會秘書長劉彤、重慶市會展行業協會秘書長牟震、沈陽展覽業協會副秘書長原家強、大連國際會議中心總經理王金鑫等嘉賓紛紛暢所欲言，積極為大連和東北會展業的培育發展獻言獻策。

論壇上還舉行了《中國廟會與會展經濟》一書的首發儀式。該書由中國廟會文化研究院、大連國際會議中心、《中外會展》雜志社、中國城市會議展覽業協會聯盟共同編撰。中國貿促會大連分會會長崔鐵、廈門市會議展覽業協會會長鄭智、中國廟會文化研究院院長釋恒順法師共同為該書揭幕。

崔鐵：舉辦中國廟會與會展經濟論壇，是對傳統文化的創新和提升

中國貿促會大連分會會長崔鐵在致辭中介紹了大連會展業的發展情況以及取得的成就，并指出舉辦“中國廟會與會展經濟論壇”是對傳統文化的創新和提升，同時也是大連會展界近距離學習與交流的難得機遇。

會展業作為現代服務業的重要組成部分，在帶動經濟的增長、擴大市場的需求與消費、促進經貿合作、增加社會就業、推動城市建設、打造城市品牌、擴大城市知名度等方面，有著非常重要的作用。

大連作為14個對外開放沿海城市之一，早在九十年代就興起了會展產業，較早地興建了會展中心，成立了展覽工作領導小組辦公室和會議展覽行業協會，出臺了展覽管理辦法和展覽業發展的相關規劃及專項資金，并提出了做大做強會展經濟、打造會展城市的目標。

近年來，大連在市委市政府的高度重視下，成功培育出夏季達沃斯、軟交會、服博會、啤酒節等國內外有影響力的品牌展會和國際會議，相繼涌現出國內首家新三板上市的會展企業——大連北方國際展覽股份有限公司、中國規模最大的專業會議策劃企業——百奧泰國際會議大連有限公司等。

隨著中國經濟進入新常態，以及2015年《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》的頒布實施，會展業必將隨著中國經濟的發展，尋找新發展定位，不斷轉型升級，實現可持續健康發展。

崔鐵希望大連會展企業能夠借助這次論壇的舉辦，向兄弟省市學習好的經驗、做法和思路，廣泛挖掘商業合作的機會。

儲祥銀：廟會是節慶活動的組成部分，本身帶有展會經濟的屬性

中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀發表了《廟會，展會，中國會展新態勢》的主題演講。

儲祥銀認為，會展經濟是一個包容的、開放的體系；在會展經濟里，只要是搭平臺、聚人氣、促發展的，都是會展經濟應該包容的范疇。廟會是城市節慶經濟的組成部分，本身帶有會展經濟的屬性。這可以從以下幾個方面來考察。第一，從功能作用上看，廟會聚集人氣。和展會一樣，廟會也是通過聚集人流、物流、資金流、信息流來促進經濟發展。第二，從運作模式上看，現代廟會也是政府加市場的運作模式，以市場為需求，政府投入一定的關注。第三，從產生背景看，廟會既有文化的傳承，也有經濟的需求。第四，從商業模式上看，與展會基本如同一轍，廟會經濟的支撐和來源主要來自門票、攤位租賃、廣告贊助。因此，會展經濟不僅指會議、展覽、節慶、演藝、賽事等，也包括廟會。

據新華網分析，2016年春節期間，北京收入大幅增長，增長最快的就是廟會收入。另據相關統計，2010年，北京廟會僅門票收入就有3000萬；其中地壇廟會接待104萬人，門票收入超過1000萬，再加上攤位租賃收入1000萬，一共收入達2000萬。

儲祥銀還介紹了中國會展經濟的發展狀況，以及“十三五”中國展覽的基本發展思路。過去一年，中國會展業繼續保持良好發展態勢，全國范圍內共統計出9283個展會，展出面積11798萬平方米；去年會展經濟直接收入達4800億，占國民經濟GDP的0.7%；面積10萬平方米以上的展會達到124個；上海展會的平均面積達2萬平方米，達到德國水平；全國室內展覽館面積達900萬平方米，是名副其實的展覽大國。

目前展覽業存在的問題是，大而不強，多而不精，制度建設有待加強，市場秩序有待規范，展會格局有待優化。未來“十三五”期間，中國展覽業基本的發展思路是：健全機制，培育市場，優化結構，轉型發展。

周景龍：當下廟會經濟面臨著新需求、新機遇

長城會合伙人兼副總裁周景龍發表了《移動互聯網時代中國廟會的創新機遇》的主題演講。

周景龍認為，有三件事是最有價值的——人類賴以生存的資源和環境、時間以及信任。會展的價值，甚至廟會的價值，就在于建立人和人之間的信任，然后用科學的方法節約我們的時間。而互聯網和大數據作為一種資源，使我們的能力提升，使我們具有千里眼、順風耳的功能。能力提升了，不僅是廟會還是展會都一定成功。

機遇來自于需求，有新需求就有新機遇。周景龍詳細分析了當下會展經濟、廟會經濟面臨的新需求、新機遇。

一是形式上的新需求。奧運會、世博會都來源于西方廟會，但是要想有所發展，既要傳承，更要有新的內容。如果不發展創新，把過去的東西照搬到現代，現代人是接受不了的，比如說足球起源于中國，但如果我們還在踢著唐朝、宋朝的足球，肯定很多人會放棄。因此，在未來的廟會元素里，融入人工智能、VR、AR等現代科技元素，提供虛擬的體驗、虛擬的講演等新的形式，廟會經濟就會迎來新機遇。

二是傳播上的新需求。據周景龍介紹，在全球移動互聯網大會（簡稱GMIC）和同期召開的“科技廟會”上，充分發揮了移動互聯網的力量，用目前最火熱的方式，包括網紅、視頻直播等，使得展會的在線觀看人次最高達3萬多。另外，網絡直播科技CEO的演講，幾十萬觀眾即時收看，這是傳統的媒體手段達不到的。

三是安全上的新需求。隨著展會人數越來越多，展會安全保障越來越重要。人流熱力圖等互聯網技術，能夠更好地解決這一需求。

四是效率上的新需求。有了移動互聯網技術，當幾萬人同時進場時，通過手機就能了解到此刻是哪個人在進場，一共進了多少人。還可以提供好玩的互動游戲，來增加參展、參觀者的體驗。比如，個體可以隨時知曉他已經走了多少展位，有了多少積分，可以參加哪些抽獎活動等。

五是交流的新需求。線下和線上的有機結合，使溝通更充分、更便利，更容易建立信任，促進經貿合作。