華威科：與“德國造”搶市場

蔣李 肖欣

核心提示：多數(shù)人認為，物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域國產(chǎn)品牌必定遜于國際品牌，但就精密數(shù)字制造而言，RFID封裝并非頂尖技術(shù)，不必有“海外依賴癥”。

物聯(lián)網(wǎng)是當下一個熱門話題。在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，信息識別層最先受益，隨后才是信息傳輸、信息處理及物聯(lián)應用層。而信息識別層的基礎技術(shù)，就是無線射頻識別技術(shù)（RFID）。

7月底，記者來到位于鄂州葛店國家經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的湖北華威科智能股份有限公司（以下簡稱“華威科”），該公司業(yè)務范疇包括RFID標簽封裝機（用于制作RFID標簽）制造、RFID標簽生產(chǎn)、RFID系統(tǒng)集成應用三大領(lǐng)域。

華威科總經(jīng)理李春陽向《支點》記者介紹，目前國內(nèi)80%以上RFID封裝機市場被德國紐豹公司占據(jù)。也就是說，絕大部分RFID標簽都是“德國造”。

國產(chǎn)RFID標簽封裝設備，為什么將市場拱手讓人？李春陽表示，多數(shù)人認為物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域國產(chǎn)品牌必定遜于國際品牌，“其實就精密數(shù)字制造而言，RFID封裝并非頂尖技術(shù)，不必有‘海外依賴癥。”

何謂RFID標簽

7月底，記者在華威科技術(shù)展示區(qū)的超市模擬區(qū)，有了一次別樣的購物體驗。

一個普通的購物車上，裝著酸奶、電蚊香片、路由器等6件商品，每件外包裝上都貼著一張印有“未來智能超市”字樣和華威科公司LOGO的白色貼紙。

當購物車從標簽配套讀寫裝置經(jīng)過時，“嘟”的一聲，6件產(chǎn)品的名稱及總價340元等信息，瞬間顯示在旁邊的電腦中。

快速結(jié)賬的秘密，原來在白色貼紙背后——將貼紙撕開，里面是一張透明塑料片，正中間是一個沙粒大小的凸起圓點，布滿著銀色線路。

“這個塑料片，就是我們公司制造的RFID標簽，圓點是RFID芯片，塑料片則為天線基板。”李春陽說。

相比電子防偽標志、傳統(tǒng)條形碼及二維碼，RFID標簽具有防水、耐高溫、壽命長、讀取距離大、數(shù)據(jù)可加密、批量讀取等優(yōu)點。

“現(xiàn)在超市結(jié)賬時，收銀員要掃描每件商品的條形碼，耗時長，而RFID標簽能解決這些‘痛點。”目前，李春陽正與國內(nèi)幾家大型商超洽談合作。

商超使用RFID標簽，還有另一個好處：把RFID標簽嵌在商品標簽中，工作人員拿著掃描儀器走過貨架，就能清點庫存，方便及時補貨。

很多人將IC卡等同于RFID標簽，其實不然。

“RFID標簽一大特點是‘無線識別，如果IC卡天線有外露部分，必須接觸才能識別，那就是非RFID技術(shù)，反之則是。”李春陽說。

目前，RFID標簽在社保卡與健康卡項目、交通管理、移動支付、物流與倉儲、防偽、金融IC卡遷移等領(lǐng)域，都有廣泛的應用空間。

中投顧問發(fā)布的報告顯示，2016年RFID制造及應用行業(yè)市場規(guī)模將達522億元，預計未來5年行業(yè)年均復合增長率約為26.37%，2020年行業(yè)市場規(guī)模將達到1331億元。

中德制造各有優(yōu)劣

從設計、誕生到實施，RFID芯片要經(jīng)歷哪些環(huán)節(jié)？梳理華威科從實驗室走向生產(chǎn)線的歷史，便能找到答案。

背靠華中科技大學（以下簡稱“華科”）的華威科進入RFID行業(yè)，依托的是中國科學院院士、華科機械科學與工程學院熊有倫教授領(lǐng)銜的技術(shù)團隊。

2005年，熊有倫團隊在實驗室研制出國內(nèi)首臺RFID全自動倒封裝設備，2010年進入產(chǎn)學研階段，2013年華威科成立后，這一技術(shù)正式進入商用領(lǐng)域。

“名字中有‘華、科兩字，是因為我們有著濃濃的華科情結(jié)，‘威則代表我們成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的期望。”李春陽說。

進入華威科廠區(qū)，穿過狹長的過道，映入眼簾的是封閉的操作間。透過玻璃，可以看到五六臺RFID標簽封裝機。

近10萬個砂粒大小的RFID芯片，放置在一塊直徑不到30厘米的半導體晶圓盤上；另外一邊，則垂掛著一長段半透明的天線基板。

封裝機開動時，會通過天線模切、點膠、加熱、復合、檢測等流程，將一個個芯片取出并粘合在天線基板中，制作為成型的RFID標簽。

下一步，則是將RFID標簽嵌入各類介質(zhì)中，再通過讀寫器計入各類數(shù)據(jù)——應用在服裝上，無外乎色號、規(guī)格、價格等內(nèi)容；應用在食品中，則為產(chǎn)地、保質(zhì)期、成分等。除非撕開紙標，否則很難知道那里隱藏著天線。

“每種RFID標簽制作時，就決定了未來的用途，根據(jù)應用場景不同，有的是貼紙，有的是卡片，有些設計為‘釘子，能釘入木材之中。”李春陽說。

“目前，我們生產(chǎn)出來的最基礎的RFID標簽，成本能控制在0.2元以下，售價0.3元左右。”李春陽說。

不過，在RFID標簽封裝機領(lǐng)域，有百年歷史的紐豹已占據(jù)中國80%的市場，華威科市場占有率則僅為5%左右。

李春陽表示，與紐豹相比，華威科良品率并不低，差距主要體現(xiàn)在效率上。

華威科自主研發(fā)的第四代RFID標簽封裝機，每小時能制作5000個RFID標簽，而紐豹最新機器能達到1萬個。

不過，對比價格及使用成本，華威科優(yōu)勢便凸顯出來。

“紐豹每臺機器平均售價100萬歐元（約750萬元人民幣），我們同等效率的兩臺機器加起來不到400萬元人民幣。紐豹每臺機器平均耗電量為10千瓦/時，我們兩臺加起來5.6千瓦/時，且一個人操作這兩臺設備也沒問題。”李春陽說。

盡管如此，國內(nèi)用戶一直對國產(chǎn)RFID倒封裝設備抱有偏見，很多RFID標簽制造公司都將華威科當作紐豹的補充設備。

“這可能是因為國產(chǎn)設備起步晚，品牌認知度不夠。”李春陽期待，未來國內(nèi)企業(yè)能大規(guī)模使用華威科的RFID標簽。

集成應用是重要掘金點

目前，華威科主要業(yè)務板塊是RFID系統(tǒng)集成應用。

“系統(tǒng)集成應用，就是為有RFID應用需求的企業(yè)提供基于RFID的物聯(lián)網(wǎng)解決方案。”李春陽說。

美的集團物流供應鏈管控系統(tǒng)，便是一個典型的系統(tǒng)集成應用案例。

2009-2012年，美的集團新增物流資源投入1.5億元，物流效率反而下降了5%。最后結(jié)論，是資源配備和物流執(zhí)行效率不配套，60%的時間投入到資源核對、條碼掃描、信息上傳、手工盤點、運載工具調(diào)度等事務中，致使效率降低。

除效率外，物流過程中物料偷盜、損壞、質(zhì)量問題也十分嚴重。

2012年，美的集團中央空調(diào)事業(yè)部物流部門統(tǒng)計，在物流過程中損壞托盤3275個、標準容器偷換2230個、損壞3233個，總計損失約200萬元。

“問題主要出在供應鏈環(huán)節(jié)，由于沒有有效的追溯手段，無法證明損失來源，很難啟動追責程序。”李春陽說。

根據(jù)實際情況，華威科研發(fā)團隊為美的集團量身定制了一套包括IT系統(tǒng)在內(nèi)的物流供應鏈管控系統(tǒng)。

從供應商備料開始，訂單便會反饋到系統(tǒng)中，物料則貼上RFID標簽。在車輛出入與卸貨、倉庫收貨與備貨、叉車調(diào)度等環(huán)節(jié)，全部通過讀寫器掃描，對物料的數(shù)量、位置、丟失情況實現(xiàn)全程跟蹤。

“過去，每個環(huán)節(jié)盤點都依賴于掃描條碼，速度慢誤差大，而RFID標簽識別成功率高達99%以上，批量識別單次可達200張/秒。”李春陽說。

同時，通過后臺系統(tǒng)，這些物流過程由被動告知變?yōu)橹鲃痈兄o企業(yè)和供應商每個物流流程賦予識別功能，提高了供應鏈的透明度和安全性。

《支點》記者了解到，該物流供應鏈管控系統(tǒng)總共花費180萬元，而投入帶來的回報相當可觀，僅一年就收回了投資成本。

圖書館，也是RFID技術(shù)施展身手的好地方。

在書頁貼上RFID標簽，在機器上掃描后分類信息一應俱全，能充分提高書籍編目、館藏架位管理、自助借還環(huán)節(jié)的效率。

目前，華威科已拿下了華科圖書館RFID物聯(lián)項目。

RFID標簽還可用于溫濕度的監(jiān)控。

在技術(shù)展示區(qū)，記者將手指放在一個加入溫濕度的監(jiān)控模塊標簽附近又離開，電腦上的指標也出現(xiàn)了細微變化。

華威科曾利用這一功能，為一家疫苗企業(yè)提供服務。

“我們對疫苗運輸及保存過程中的溫度、濕度、原材料、哪個時間段生產(chǎn)、由誰操作等所有信息，都能隨時更新記錄。如果出現(xiàn)質(zhì)量問題，就能借助系統(tǒng)迅速查清來源，封存對應批次藥品，避免發(fā)生更大危害。”李春陽說。

2015年，華威科銷售收入4000多萬元，其中2000多萬元來自系統(tǒng)集成應用。

全面趕超國外任重道遠

盡管RFID電子標簽應用前景廣闊，RFID封裝設備有巨大的市場發(fā)展空間，但華威科的發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

在RFID封裝機領(lǐng)域，德國紐豹以絕對優(yōu)勢占據(jù)國內(nèi)市場。但李春陽對德國紐豹公司的“羨慕”并非全部來自市場份額。

李春陽表示，中德在封裝機設計方面差距并不大，由于德國精密制造發(fā)達，同樣的圖紙，在中國生產(chǎn)和在德國生產(chǎn)的性能指標差距20%以上，這也是華威科封裝機生產(chǎn)效率不如紐豹的主要原因之一。

“如果想比德國產(chǎn)品指標高，要么在設計上高出一大截，要么引進更先進的生產(chǎn)線，要么就充分發(fā)揮國內(nèi)制造的成本優(yōu)勢——這就是現(xiàn)狀。”李春陽說。

在RFID標簽生產(chǎn)方面，華威科國內(nèi)競爭對手眾多，優(yōu)勢并不明顯。而在應用集成領(lǐng)域，也有成本、觀念制約。

“國外不少商超早已使用了RFID技術(shù)，但國內(nèi)無論超市還是服裝行業(yè)，這一技術(shù)都未得到廣泛應用。”李春陽說。

一大原因在于標簽產(chǎn)生的額外費用。比如二維碼雖然使用場景不如RFID標簽廣泛，但制作成本不到3分錢，是RFID標簽的十分之一。

再如，服裝用RFID標簽生產(chǎn)成本大概為1-2元錢，但服裝利潤薄，1000多元一件的衣服可能賺不到100元。算完賬后，不少服裝企業(yè)就會猶豫。

“但他們沒有考慮到，RFID對服裝企業(yè)的庫存成本的降低和物流效益提升，會帶來巨大收益。”李春陽舉例說，相比很多庫存積壓嚴重的國產(chǎn)服裝品牌，采用RFID技術(shù)的迪卡儂在庫存管理上的成本極低。

當然，要讓RFID標簽從大型企業(yè)走向中小型企業(yè)乃至零售商，制造成本及配套應用價格還得有更大下降空間。

觀念，也是一道阻礙。盡管RFID標簽應用能讓企業(yè)節(jié)省勞力成本、防止商品斷貨、追溯損耗責任，但要讓企業(yè)接受這一新鮮事物，依然任重道遠。

此外，在RFID標簽制造中，最核心、利潤率最高的環(huán)節(jié)并非封裝，而是上游的半導體芯片設計制造，這一領(lǐng)域也遠未實現(xiàn)國產(chǎn)替代。

“如果說中國在封裝機領(lǐng)域與發(fā)達國家相差3-5年，在芯片方面差距就是幾十年。未來，華威科有計劃采用并購等方式切入芯片制造環(huán)節(jié)。”李春陽說。（支點雜志2016年9月刊）