蚌埠市農村電子商務發展現狀及建議

□文/姚紓昊

（安徽財經大學經濟學院　安徽·蚌埠）

蚌埠市農村電子商務發展現狀及建議

□文/姚紓昊

（安徽財經大學經濟學院安徽·蚌埠）

［提要］ 近年來，在互聯網背景下，電子商務迅速崛起，走進農村對農民的觀念和生活起到重大變革作用，同時也契合鄉村與城鎮市場需要。蚌埠市農業基礎較好，商貿流通順暢，但發展農村電子商務仍存在一定制約因素。適時借力“互聯網+三農”模式成為蚌埠市大力發展農村電子商務的必由之路。

互聯網；農村；電子商務；對策

原標題：互聯網背景下的農村電子商務發展問題及對策——以蚌埠市為例

收錄日期：2016年5月27日

一、農村電子商務發展概述

（一）農村電子商務及“互聯網+三農”的概念。農村電子商務是指利用電子商務的商業模式，為農業生產經營主體提供網上展銷、交易及支付等各種業務的過程。“互聯網+農業”是指利用互聯網技術發展現代化農業，對農業生產、加工、貿易等各環節進行技術升級，實現產業鏈融合的新型農業發展方式。

（二）農村電子商務發展的重要性

1、農村電子商務可以促進農產品市場平穩運行，農業健康發展。從經濟學上來看，市場經濟存在各種弊端，農業需求具有不確定性。電子商務的發展，能促進農民掌握更多的技能，增強農村經濟的規模效益。電子商務同時可以促進信息的流動，農民可以根據所掌握的最新市場需求制定出符合市場的生產計劃，實現供需平衡，促進農業良性循環。

2、農村電子商務對提高農民的自身素質和生活水準起到重要作用。電子商務使農村發展機遇與挑戰并存，在這種情況下，農民會自愿地學習相關的電腦操作技巧、電子商務相關的知識與技能，有助于提高自身綜合素質。電子商務融入農村，會對農民的生活環境與水平起到變革性的作用，使每一位農民融入互聯網，從而提高生活各方面的水平與質量。

3、農村電子商務能推動社會主義新農村的經濟社會進步。相對于實體經濟而言，電子商務的虛擬優勢給農村創業者提供了低門檻，這有利于帶動農村居民創業，為閑散勞動力提供就業崗位。農村電子商務有利于推動“精準扶貧”工作落實。同時，新型城鎮化與促進傳統農業產業轉型升級也少不了電子商務的融入與參與。

（三）農村電子商務發展時代背景。近年來，我國互聯網不斷發展，農村電子商務存在很大上升空間，“互聯網+三農”的這種新模式也為農業發展注入了新的活力。農村電子商務的實現會促進了農村經濟結構性調整和農業綜合水平提升。作為傳統農業大市和商貿流通樞紐，蚌埠市農村電子商務發展也取得一定成就，但仍面臨很多問題和制約因素。如何在互聯網時代背景下發展農村電子商務已成為蚌埠市政府和社會各界需要共同解決的問題。

二、從“淘寶村”模式中汲取發展經驗

淘寶村是互聯網時代下電子商務生態的典型代表，作為互聯網時代發展的產物，與農村電子商務關系密切。據《2015年中國淘寶村研究報告》數據顯示，淘寶村數量近年激增，2009年數量為3個，2013年增長至20個，接著2014年發展到212個，2015年達到780個，同比增長268％，主要分布在東部沿海地區。因此，淘寶村在農村電子商務中很具有代表性。調研分析現有淘寶村的模式及成功經驗，對蚌埠市農村電子商務發展也具有一定程度的借鑒意義。（表1）

表1　淘寶村分布情況

（一）“青巖劉村”模式。青巖劉村所處的浙江省義烏市是全球最大的小商品集散中心，青巖劉村合理地依托義烏貨源優勢和夯實的物流基礎，充分發揮了義烏的交通和商貿優勢。村民在早期便抓住商機開展網上運營，并吸引更多村民參與其中。同時，店主們大力營銷與推廣，采用實體與虛擬結合的方式，發揮義烏小商品行業優勢。電子商務的配套產業，如快遞、包裝、攝影等也隨之興起，實現集聚效應。此外，青巖劉村靠近義烏工商學院，對接學生實踐與創業，一方面利用該學院的專業美工實踐能力，提高了產品的競爭優勢；另一方面與學校展開合作，鼓勵在校生進行創業實踐，促進了淘寶村的迅速崛起。

（二）“桑坡”模式。河南省孟州市桑坡村也是實踐“淘寶村”模式的典型代表，現已成為全球最大的羊剪絨產銷集散地。首先，桑坡村做好自身定位，根據自己的區域特色選擇銷售商品——羊毛制品。桑坡村是回民聚居村，畜牧以牛羊為主，村民們利用廉價羊毛制造大批高檔羊毛制品進行銷售，既做到物盡其用又創造了巨大經濟利益；其次，當地網絡、物流等基礎設施比較完備。由于原料齊全，加工迅速，物流便捷，羊毛制品在銷售中獲得好評，吸引了大批中外顧客。

（三）“沙集”模式。江蘇省徐州市沙集鎮（東風村）聞名全國，在業內形成了高知名度和影響力。沙集農民自發式、包容式地快速復制發展，一方面使農民享受數字經濟帶來的便捷和商業機會；另一方面實現了從業人員爆發式增長。沙集依托互聯網營銷延長了產業鏈條，帶動了家具、板材、物流等行業發展。圍繞電子商務，構建了較齊全的配套產業體系，加快了經濟轉型和結構性調整。在沒有任何資源優勢的情況下，沙集不斷依靠產業轉型、產品創新等方式，適時借助當地政策優勢，實現跨越式發展。中國社科院專家把“沙集模式”的核心定位為“農戶+網絡+公司”。農戶、網絡和公司相互作用、滾動發展，形成了特有的模式。

三、蚌埠市農村電子商務現狀及存在的問題

2016年商務部主辦的全國農村電子商務推進工作會在蚌埠市舉行，足見蚌埠市在電子商務市場可以大有一番作為。蚌埠市政府更是依托交通運輸、商貿流通等優勢全力打造蚌山電子商務產業園，并政策上大力支持本地電子商務發展。但是，蚌埠市農村電子商務發展仍然面臨各種困境。經過對蚌埠市下屬五河、懷遠、固鎮三縣的調研，發現主要存在以下問題：

（一）農民對電子商務接受程度不高，互聯網意識淡薄。受傳統觀念影響，農村群眾對互聯網認識程度不夠，導致農民對電子商務意識淡薄。由于歷史原因，農民群眾普遍文化素質偏低、學歷不高且信息閉塞，從而導致蚌埠市農民對電子商務前景還很模糊。盡管蚌埠市農村互聯網普及率有所上升，但依然滿足不了發展的需要。農民對網上購物與交易的安全性存在質疑，并沒有養成網上購物與銷售的習慣。這成為阻礙蚌埠市農村電子商務發展的重要因素。

（二）農村基礎設施建設步伐慢，物流體系不完善。近年來，蚌埠市農村基礎設施不斷完善，網絡基礎設施建設和“村村通”公路建設也有了一定基礎。但是鄉村一級的網絡基礎設施建設和交通建設依然很薄弱。網絡信息服務沒有深入到基層，蚌埠市部分鄉村的網絡建設相當落后。由于電腦和網絡費用成本較高，導致農民互聯網使用率較低。便捷的物流體系是電子商務的重要支撐，蚌埠市農村物流體系建設滯后，物流網點少，而且物流技術水平低，難以保證生鮮農產品運輸質量。另外，物流服務水平和質量不高，都是亟待解決的問題。

（三）農村電子商務專業人才匱乏，人才培養工作滯后。較之其他方面，農村電子商務人才的建設更為滯后。一方面由于經濟社會原因，從事農業生產活動的勞動者受教育程度不高，學習能力和對新事物的接受能力較差；互聯網技術和電子商務專業知識儲備低，對互聯網及電子商務流程的操作能力不強，不能適應互聯網時代下農村電子商務的發展；另一方面是大量掌握電子商務專業知識的年輕人，不愿意到條件較為艱苦的農村去工作發展，這使得蚌埠市農村目前處于人才匱乏的階段。

（四）農產品標準化程度低，現有電商平臺與農村“脫節”。目前，蚌埠市農產品主要以傳統農作物為主，產品質量標準要求不嚴格，標準化程度低。農副產品加工業有待提高，工業制品的“研產銷”受多種因素制約。農產品生產技術落后，產品線短，種類單一，難以滿足城鎮市場的較高需求標準。另外，蚌埠市現有電商平臺，沒有充分考慮到電子商務在農村發展的需求，缺乏與農村群體的互動交流，沒有提供高質量的服務。

四、蚌埠市農村電子商務發展建議

（一）在宣傳和培訓工作上做足功夫，增強農民電子商務意識。當前，蚌埠市基層農民對互聯網和電子商務都有了概念認識，但還不夠深入。政府要加大宣傳力度，采取喜聞樂見的方式進行宣傳。政府應當制定鼓勵政策，吸引優秀人才下鄉開展各類培訓和講座，以現實案例為素材，增進農民對互聯網、電子商務的了解。抽選有培養潛力的農民，到電商企業、淘寶村等進行實地參觀學習，擴展視野，轉變觀念。基層組織也應該號召鄉鎮干部、大學生村官等對農民進行指導，鼓勵農民上網學習，進行網上交易。

（二）推進農村基礎設施建設，完善配套物流體系。首先，繼續推進網絡基礎設施建設，爭取讓每戶農民都能用上互聯網，讓農民切身實地感受互聯網的好處。同時，降低農民使用網絡成本，結合蚌埠市實際，提高寬帶普及率，為發展電子商務打好基礎；其次，應該繼續推進農村公路網完善，健全配套物流體系，提高物流倉儲技術，規范農產品配送方式，實現村村都有物流網點，打通“最后一公里”，形成對農村電商的有力支撐。

（三）著力培養農村專業電商人才，提升行業軟實力。政府應采取多種優惠政策吸引大專院校優秀人才到農村去，并創造優越環境讓他們留在農村發光發熱。以幫助農民致富為出發點，選拔有一定文化基礎、熱愛電商的農村青年，培養成為農村網絡技術帶頭人和電子商務模范。與安徽財經大學、蚌埠學院等高校開展合作，開辦“農村電商培訓班”，建立培訓基地，為蚌埠市農村電商發展培育后備人才。鼓勵引導具有電子商務從業經驗的在外務工人員返鄉創業。

（四）提高產品質量硬實力，打造好農村電商平臺。大力發展農副產品加工業，提高產品附加值，加強農產品質量標準化工程建設，規范農產品種植、加工、包裝等流程。開發具有本土特色農副產品，創建自主品牌，規范包裝設計，提高知名度和競爭力。支持淘寶、京東、蘇寧云商等知名電商在蚌埠市建立縣級農村電商服務中心和村級服務網點。與大型電商平臺進行對接，建立蚌埠市特色產品線上展覽館。鼓勵農業龍頭企業、電子商務企業探索電商平臺建設。

（五）加強政策支持，營造良好發展環境。政府的政策支持對蚌埠市農村電子商務發展有著積極推動作用。首先，要加大金融支持力度，為農村電子商務企業提供融資貸款等優惠措施，并引導和鼓勵農民辦理網上銀行；其次，應該做好市場監管，規范網絡秩序，形成良好發展環境。

主要參考文獻：

［1］趙文奇.農村電子商務的發展問題及對策研究［J］.農村經濟與科技，2016.6.

［2］甘雨.“互聯網+”環境下的江浙滬地區農村電子商務的發展研究［J］.中國管理信息化，2016.8.

［3］孫宇飛.農村電子商務發展趨勢研究與對策［J］.科技情報開發與經濟，2015.17.

安徽財經大學2015年省級創新訓練項目（項目編號：201510378419）

F724.6

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