河南省旅游業發展研究

□文/楊向格

（鄭州鐵路職業技術學院　河南·鄭州）

河南省旅游業發展研究

□文/楊向格

（鄭州鐵路職業技術學院河南·鄭州）

［提要］ 旅游業是河南省重點培育的優勢產業之一，是實現中原崛起、河南振興的優勢、支撐和后勁產業。目前是河南旅游業轉型升級的關鍵階段，在新形勢下對其進行摸底分析就顯得尤為重要。通過轉觀念、轉導向、轉結構和轉模式等對策推動旅游產業轉型升級，并使河南最終建成世界知名、國內一流的旅游目的地。

旅游業；現狀；對策；河南

原標題：河南省旅游業發展現狀及對策研究

收錄日期：2016年5月19日

一、河南省旅游資源概況

河南省位于中原腹地，有“中原”、“中州”之稱。堪稱“國寶”的國家級文物保護單位96處，地下文物居全國第一，館藏文物130萬件，約占全國的八分之一。中國七大古都河南占3處，還有國家級歷史文化名城鄭州、南陽、商丘、浚縣等。在《百家姓》中，至少有100多個姓氏源于河南，河南是中國功夫少林武術和陳氏太極拳的故鄉。擁有黃帝故里、少林寺、宋皇陵、龍門石窟、白馬寺、偃師玄奘故里等大量名勝古跡。

河南還具有得天獨厚的自然景觀。黃河流經河南700多公里，既有三門峽水庫的碧波蕩漾，又有鄭州黃河游覽區的波瀾壯闊，更有開封高出地面14米的“懸河”奇觀。黃河小浪底水利樞紐工程已成為長江以北最大的水面，出現高峽平湖的壯麗景觀。鄭州嵩山、洛陽龍門、信陽雞公山、焦作云臺山、濟源王屋山、魯山石人山、林州林慮山、新鄉八里溝、嵩縣白云山、焦作青龍峽等名山秀水，更吸引著大批國內外游客。

二、河南省旅游業發展情況

（一）總體情況。近十年來，河南省積極推進旅游機制創新，加快旅游基礎設施和重點項目建設，著力培育壯大旅游市場，大力實施旅游精品工程，旅游業呈現良好發展局面，其中2014年共接待海內外游客4.58億人次，比上年增長11.6％，入境游客227.2萬人次，增長9.6％，旅游總收入4，366.20億元，增長12.7％。（表1）

（二）國內旅游市場。隨著人民生活水平不斷提高，河南國內旅游市場呈現出逐步發展趨勢，旅游人數和旅游收入持續增長，根據表1得出河南國內旅游市場發展情況表，其中2014年國內旅游收入增長率為12.7％，國內旅游人數增長率為11.6％。（表2）

（三）入境旅游市場。隨著河南旅游項目不斷更新、旅游新產品不斷推出、旅游宣傳不斷加強，河南入境旅游市場也呈現出蓬勃發展趨勢，根據表1數據顯示，河南入境旅游市場人數和收入持續增長，2003年由于非典，2004年呈現較高增長率，入境旅游人數增長率138.7％，入境游收入增長率152.22％，從2004年以后持續增長，其中2014年入境游人數增長率9.9％，入境游收入增長率為9.66％，具體如表3所示。（表3）

三、河南省旅游投資及對外開放情況

表1　2003～2014年河南省旅游人數及旅游收入

表2　2004～2014年河南省國內旅游收入和人數增長率

表3　2004～2014年河南省入境旅游收入和人數增長率

表4　2005～2014年河南基礎設施建設情況

（一）河南省旅游投資方面。據河南省旅游局報告顯示，2013年全省擬開工旅游項目106個，總投資額775.85億元。其中10億元以上旅游項目16個，總投資額614億元。結合2012年旅游投資情況，2013年全省旅游投資規模將進一步增大，其中10億元以上旅游項目完成投資比重有望超過50％。投資規模將進一步增大，旅游景區、度假區、主題公園等，酒店賓館、大型綜合體類項目投資力度逐漸加大，汽車露營地、汽車旅館（旅館行業發展研究報告）、生態旅游、旅游街區、旅游小鎮、文化主題酒店等時尚休閑類新業態旅游項目投資增長將更加強勁。

（二）河南省旅游業對外宣傳情況。第一，通過電視、網絡等進行“老家河南”和“讓心回家”系列宣傳，借助航空、高鐵等媒體以“流動的河南”為主題推廣河南旅游；第二，打造成國際性專業旅游論壇，通過三門峽國際黃河旅游節、云臺山國際旅游節、“河南萬人游哈密（自駕行）”等活動擴大河南國際影響力；第三，打造以河南旅游為主導的區域合作品牌，2014年利用中俄旅游年、國際旅游交易會、國內旅游交易會、中博會等宣傳促銷河南旅游；第四，以航線為紐帶，促進重點旅游客源市場深度開發，繼韓國旅游市場、北美旅游市場之后，2014年河南省赴泰國、新加坡、印度尼西亞開展系列航空旅游促銷活動，并建立東南亞河南旅游官網、開通Facebook、微信、Twitter、YouTube等網絡新媒體推廣運用，在東南亞旅游市場取得了較大成績；第五，“體驗河之南”主題旅游推廣活動異彩紛呈，主要體現在全國鐵旅聯盟旅行商及媒體抵豫踩線采風、“豫駕中原”啟程南太行、“旅游進社區”活動首秀、美麗河南“百佳”旅游攝影創作基地及攝影作品、“回老家過大年”春節系列活動等。

四、河南省旅游基礎接待設施建設概況

據2015年河南省統計年鑒，截至2014年河南旅游飯店557家，共有A級旅游景區327處，其中4A級以上景區126處，出境游組團社和國內旅行社1，167家，從表4可以看出河南省旅游企業呈現穩定增長態勢。（表4）

另據2014年河南統計年鑒，河南省的文化娛樂事業也取得了較大發展，2013年藝術表演場館共有125家，其中劇場40個，影劇院83個，綜合性2個；文化市場經營機構共9，909個，娛樂場所2，117個，其中歌舞娛樂場所1，387個，游藝娛樂場所726個，其他4個，經營性互聯網文化單位7，792個；群眾藝術館、文化館共2，527個，其中群眾藝術館19個，文化館186個，文化站2，322個，為游客的娛樂需求提供了良好條件。

五、提升河南省旅游業發展的建議

目前是河南省旅游業轉型升級的關鍵階段，可從轉變發展觀念、轉變效益導向、轉變結構、轉變模式等四個方面來實現旅游業的轉型升級及可持續發展：

第一，轉變發展觀念。目前，已經全面進入互聯網時代，在互聯網思維下應轉變發展觀念，將大數據分析、云計算手段、移動互聯網技術等廣泛應用到旅游業中，將其深度嵌入客源分析、市場營銷、信息咨詢、預訂支付、出游組織、產品研發等旅游產業鏈條的各環節。

第二，轉變效益導向。從旅游業數量規模型向質量效益型轉變，可通過改變傳統的發展模式、創新營銷方式和旅游產品、提高品牌效應、創新人才機制、培養新型服務人才及提高服務質量。

第三，轉變結構。積極引導新型旅游業態發展、持續發展鄉村旅游、開發休閑度假養生產品、推進旅游目的地品牌建設、提升旅游業各要素的智能化水平和加強旅游公共服務體系建設。

第四，轉變模式。更多依靠現代管理手段、市場運行和投資機制、科學技術進步、企業集團化等方式，并提高資源資本使用效益和運行管理效率，實現旅游業的可持續發展。

主要參考文獻：

［1］河南概況.河南旅游政務網［EB/OL］.http：//www.hnta.cn.

［2］河南統計局.河南統計年鑒（2015）.

［3］“體驗河之南”主題旅游推廣活動異彩紛呈［EB/OL］.http：//www.hnta.cn.

［4］河南省旅游產業發展電視電話會議召開［N］.河南旅游資訊網［EB/OL］.http：//www.hnta.cn.

［5］吳國琴.河南省旅游產業融合發展現狀與對策［J］.信陽師范學院學報（哲學社會科學版），2012.3.

2015年河南省社科聯課題：“新常態下河南省國際旅游目的地品牌建設研究”（SK L-2015-3139）階段性成果

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