中國武術在韓國傳播現狀及推廣策略研究

翟帥帥,吳然豐

(韓國國立群山大學體育學院體育產業管理研究室，韓國全羅北道 群山市，573-701)

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中國武術在韓國傳播現狀及推廣策略研究

翟帥帥,吳然豐

(韓國國立群山大學體育學院體育產業管理研究室，韓國全羅北道 群山市，573-701)

以韓國為研究對象,運用文獻分析、問卷調查、數理統計、邏輯分析等方法，對在韓國習武者、武術傳播的生態、影響武術傳播發展的內部和外部因素、發展傳播的現狀等方面進行定性和定量的分析。并在此基礎上提出武術傳播文化先行；官方民間相互協調運作；傳播內容因地制宜、豐富多樣；改善傳播媒介作用；擴充傳播媒介種類；根據不同受眾優化傳播策略以及根據反饋效果調整傳播方式和模式等中國武術在韓國的推廣策略。

武術；韓國；傳播現狀

相較于中國的京劇、孔子、長城、兵馬俑等文化符號，中國武術作為一種融入中國民族思想情感、審美情趣的文化形態更能直接通過身體的展演展示中華民族的精神面貌[1]，更因這種無可比擬的獨特魅力，武術在世界范圍內具有更強的認知度和吸引力。 隨著全球化語境的設定，跨文化傳播趨勢不可避免，面對西方現代文化的強勢“入侵”，作為中國文化軟實力重要代表的武術必然要承擔起這種時代使命，因此中國武術在國際上的傳播和推廣力度的加強顯得尤為重要。1936年中國武術在柏林夏季奧運會首次亮相，并取得巨大的轟動效應，由于當時特定的歷史和政治背景，中國武術傳播并沒有脫離時代的局限。直到新中國成立后1982年11月，以第一次全國武術會議中提出的“中國武術要積極穩步向國外推廣”的建議為始端，中國武術傳播進程日漸加快，1990年國際武術聯合會在北京正式成立，并被吸收為國家奧委會單項聯合會成員。此期間，1989年韓國融合了大韓功夫協會、韓中武術協會、中國國術總會等8個團體成立大韓武術協會。經過30多年的發展，至今國際武術協會下屬成員協會達到142個[2]。

中國武術國際化傳播和推廣30年來，在賽事發展、表演競技方面都取得了巨大成就，但與此同時，由于西方強勢體育文化的沖擊、中國武術自身的復雜性、忽視武術文化的傳播等，給武術的國際化傳播和推廣帶來了諸多問題。本文以武術傳播達到較早、開展情況較好的韓國作為研究對象，探討中國武術在韓國傳播的現狀，分析其傳播過程中的困難與桎梏，并且最終提出切實可行的武術傳播與推廣的可行性策略，以期把中國武術的完整形態展現在世界面前，確立中國武術文化在世界文化中的地位和作用。

1　研究對象

以中國武術在韓國傳播的現狀、傳播的方式、傳播的媒介以及其中存在的問題為主要研究對象；以韓國武館或者武術俱樂部的管理人員、工作人員以及華人、華僑武術家、指導者為主要的調查對象。

2　研究方法

2.1調查法

運用德菲爾法、面談、訪談等方法對35名韓國武館和武術俱樂部的管理人員、工作人員以及華人、華僑武術家、指導者進行的2次意見征詢。運用問卷調查法在韓國6個地區的成立時間達到10年及以上、會員人數超過50人的武館和武術俱樂部中隨機抽取380名成人展開問卷調查，回收問卷375份，其中無效問卷12份，有效問卷363份，有效率達到96.8 %。調查對象的社會學特征如下表所示(表1)。

2.2數理統計法

采用SPSS 18.0對問卷進行處理,采用了因子分析、頻數分析、相關性分析等方法對數據進行整理和統計。

3　中國武術在韓國傳播的影響因素調查

本文在調查研究的基礎上，聘請韓國國立群山大學體育學教授以及從事武術行業的教練和指導者，共同探討制定了可能影響到武術運動開展的15個因素，并對每項因素進行賦值，從影響的程度分為1、2、3、4、5等5個分數值，通過調查得到的數據經過SPSS 18.0進行因子分析，得出樣本的適當性KMO為0.875，巴萊特球度檢驗值為0.003(<0.01)，表明數據具有高度顯著性，得出韓國武術運動開展的影響因素及其重要度排序，并且給予歸類和命名，分別為習武者影響因子、武術內部環境影響因子、社會環境影響因子(表2)。

下文主要針對這三個方面的影響因素對武術在韓國的開展現狀進行分析。

表1　研究對象的社會學特征(N=363)

表2　因子分析載荷量

4　習武對象調查分析

4.1習武者的基本情況分析

如表1中所示，韓國習武者主要以中青年為主，共占總人數的85.4 %，其中30—39歲范圍內人數最多，占38.6 %；男女習武者比例比呈現均衡狀態，分別為54.1 %、45.9 %。韓國習武者的工作范圍的分布比較廣泛，共包括公司職員、私營職業以及無業者(家庭主婦)等七個職業范疇以及其他行業，其中公司職員最多，占有比例為31.1 %；習武者的健康狀況整體水平較高，很差的僅占0.6 %；學歷呈現出“兩頭尖、中間寬”的形態，主要集中在中學、大學學歷，分別占38.6 %、30.3 %；習武者以中低層的收入者為主，200—500萬元的占58.2 %，200萬以下占20.6 %，高收入水平的人員習武者人數較低，700萬元以上僅占7.2 %。

4.2習武者對武術認知渠道及習武動機的分析

通過對習武者認知渠道的調查和習武動機的分析得出(表3)，韓國習武者對武術的認知渠道主要通過觀看影視劇以及比賽和表演這兩種渠道，尤其是中國武術影視劇對韓國人的影響，在對韓國調查的一項數據中顯示，韓國人對中國影視劇明星中知之最多的李小龍、成龍、李連杰分列1、3、10位。其他傳播渠道的影響較?。豁n國習武者尚有29.2 %的人僅僅停留在對武術表面上的認知，武術的學習具有一定的盲目性；習武者中40.7 %的人被武術的表現動作所吸引(暴力美學18.5 %、花哨漂亮22.2 %)，僅有10.6 %的習武者認為武術具有文化教育功能；有46.3 %的人想通過學習武術強身健體，這符合武術基本功能，但是這與15.5 %認為武術具有實用性的現實認識比較存在較大偏差。

4.3習武者的習武年限以及習武種類分析

中國武術博大精深,不僅凝聚了中華民族的思想和文化傳承,其一招一式中同樣蘊含了武學先輩們的理念和意識形態,武術的學習不能急功近利,也絕非一朝一夕之功,武術的學習必須要通過長期的理論學習和實踐練習。但是對韓國習武者習武年限的調查中發現(表4)，大部分的習武者的學習武術的時間都在5年以下，5—8年以及8年以上的習武者僅有91人，占有比例僅為25.1 %，這說明，韓國習武者在學習武術過程中因為多方面的原因會選擇中途放棄。

表3　對中國武術的認知及習武動機

表4　韓國習武者的習武年限調查表

由于韓國習武者接受武術的方式大部分是通過影視劇以及觀看比賽等途徑，崇尚其技擊和格斗的暴力美學形態以及夸張漂亮的動作表現形式，因此在調查中發現(表5)，韓國習武者的習武種類主要是競技武術套路和搏斗為主的散手的練習，相比之下，學習傳統養生以及傳統武術的人數比例僅占10.2 %和14.8 %。相較于中國武術自身的多樣性而言，韓國習武者的習武種類相對單一，以競技和技擊為主。

表5　韓國習武者習武種類調查表

5　武術在韓國傳播的社會環境現狀

5.1政府關注度和支持力度欠缺、武術管理制度不完善

自上世紀80年代成立大韓武術協會以來，武術在韓國的推廣和發展取得了長足的進步，但與此同時，近年來武術在韓國的發展進程較為緩慢，首先表現在大韓武術協會在韓國體育類協會中地位日趨尷尬，由于政府關注度以及官方投入力度的欠缺，導致大韓武術協會的人力、物力、財力的缺乏，使得各類武術活動的組織以及推廣受到很大程度的制約，通過訪問韓國大韓體育協會的官方網站，目前大韓武術協會下屬的武術職業運動隊僅有21個職業隊，注冊運動員205人，僅有5所高校有武術運動隊[3]。而且通過韓國網絡檢索發表于韓國武術協會的學術論文僅有50篇左右，這種學術理論和實踐發展都受挫的狀況下，直接導致了武術在韓國的推廣和發展遇到很大的難題。

此外，通過對韓國武術運動開展的宗旨以及相關制度的考察，發現目前韓國武術的制度中僅僅涵蓋了申報武術和運動員制度、裁判員考核、指導員考核、武術段位制度等相關比賽和組織方面的制度，而關于武術場館的管理、武術評價、市場化推廣等對于武術發展至關重要的制度還沒有嚴格規定。

5.2資金來源渠道較廣，籌資融資力度不夠

根據筆者的調查了解到，目前韓國武術場館的建設大多是私人建設經營的以盈利性為目的的場館設施，隨其發展衍生出各種武術產業如服裝、武術培訓、賽事舉辦、休閑娛樂、器械、武術視聽產品等，但是由于市場化的推廣力度不足，沒有建立清晰的發展路線，致使衍生產業形成的盈利尚不能以資金的形式反饋到武術運動的推廣中。同時舉辦比賽屬于非營利性質，商業性質的比賽活動舉辦較少。因此韓國武術的推廣資金主要還是來源于政府的資助和會員繳納的會費，民間企業的贊助、個人贊助以及相關產業經濟的來源僅占很少比例。

5.3傳播方式日趨多元，文化異同共存

韓國鼓勵習武者開展“生生教學”,不同武館或者不同師生傳承的習武者之間互相交流、互相教授，同時向自己身邊的人積極介紹和推廣武術；在組織傳播上采取了橫向和縱向相結合的方式，即政府通過逐步完善全國各地武術組織，廣泛開展各類武術交流活動，借助官方的優勢傳播性，吸引各類媒體和企業的關注，以此擴大影響力，同時積極進行國際交流合作，如聘請中國裁判員和指導員來韓進行指導和培訓，邀請中國運動員進行交流比賽等；媒介傳播也更加豐富，積極引進中國武術電影、轉播國際重大武術比賽、聘請武術家講學、豐富武術書籍樣式，建立武術專題網站等方式[4]。由此可以表明，韓國武術的傳播的方式和途徑日趨多元化和多樣化。

中國和韓國地理位上屬于東亞國家，深受孔孟的儒家思想文化的影響，這對蘊涵千年文化傳承的中國武術的傳播來講，具有文化理念的優勢，但近年來韓國由于受西方體育文化的沖擊較大，接受以競技為主的體育思想，同時又必須維護具有本國的文化信念和文化地位的體育運動形式，如跆拳道。因此文化層面來講，中國武術在韓國的推廣面臨機遇和挑戰。

6　武術自身環境現狀

6.1傳播內容側重武術競技技術、忽視武術文化傳播

武術傳播內容是武術傳播的核心部分，分為武術技術傳播和武術文化傳播。目前韓國武館開設的武術種類的課程呈現多樣化，套路、功法、搏斗均有開設，其中占據主流的課程為太極拳、長拳、散手、長兵、短兵以及器械對練等具有競技性的種類，中國傳統武術套路以及傳統養生武術課程如氣功、五禽戲的開設較少，即使習武者有學習愿望，卻找不到合適的教授者和學習場所。武術課程的教授也是以技術動作的演示和講解為主，只強調動作的規范以及熟練程度，對武術技擊的基本原理、武術道德、武術美學等武術文化方面的講解和闡述幾乎沒有，因此，韓國習武者對中國武術的蘊涵的精髓和文化理念難以理解，使其對中國武術產生認識上的偏差，從而導致韓國習武者普遍認為學習的中國武術與自身認知的差距很大。

6.2武術指導者后備不足、裁判員邊緣化

隨著武術在韓國的發展，參與的人數的增長，韓國官方武術協會和民間組織開始重視武術的指導者的培養以及裁判員的培訓。開展武術的國際交流是其最主要的手段，邀請中國武術家和武術學者來到韓國進行武術講座和裁判員、教練員的培訓；派遣武術團隊到中國進行學習和進修；參加世界性武術大會，參加國際武術聯合會舉辦的裁判員的專門培訓等種種措施，對武術在韓國的推廣起到至關重要的作用，然而由于韓國現有職業隊較少，高校運動隊建立屬于起步階段，武術指導者的工作主要集中于武館，導致指導者、教練員的后備動力不足。受武術比賽以及武術活動開展的制約，裁判員在韓國被邊緣化，裁判員的隊伍存在結構斷層、后續儲備不足等問題。

6.3段位考核權利集中、考核難度大

中國武術的段位考核在韓國與中國的考核制度基本一致，由政府和武術行政機關實施，大眾段位分為一、二、三段，考核中有性別差異和年齡的規定，(男子套路8周歲以上，散手在13歲以上)，考核為一年舉行一次，并達到一定的成績要求方能晉級。而相對應的韓國跆拳道則分為十個級別，民間跆拳道團體協會具有考核陪審的資格，每年有2—4次的考核機會，而且沒有年齡和性別的差異[6]。因此武術在韓國的段位考核的權利相對集中，考核的次數較少，難度較大。

7　中國武術在韓國的推廣策略

拉斯維爾最先在《傳播的社會職能與結構》一文中提出了：“5W模式”：誰(Who)、說什么(says what)、通過什么渠道(Throughwhich Channel)、對誰(To Whom)、取得了什么效果(With what effect)。據此,引申出傳播研究的五個參數:控制分析、內容分析、媒介分析、受眾分析和效果分析。具體到武術的國際傳播過程就是:傳播者、傳播內容、傳播媒介、傳播對象和傳播效果五個部分。

7.1政府民間協同合作

官方政府和民間團體、民眾個體都在武術傳播中扮演著傳播者的角色，作為一個鏈條上的不同傳播主體，促進其間協同合作、共同發力對武術在韓國的傳播和推廣起到根本性的作用。

7.1.1政府層面

中國武術的傳播中政府扮演著 “把關人”的角色。在全球化語境下，中國武術官方政府和中國武術人應該具備國際化視野，摒棄單一視角和過重的本土情結，用全球化的視角來關注中國武術的國際傳播。具體到武術在韓國的傳播，政府可以借鑒中國其他文化元素在韓國成功的先例，例如孔子學院在韓國的發展與推廣，探討其模式能否移植到武術的傳播與發展上來，促進兩種文化的協同融合發展；其次，借鑒跆拳道在韓國推廣模式，與韓國政府合作建立具有文化宣傳、武術訓練、比賽組織、段位培訓的“武術文化國際園”，不僅能夠促進武術在韓國民眾間的推廣，更加可以對居住在韓國的西方人進行武術傳播。因此，以政府為主導、官方的武術協會與其他具體負責部門協調合作，共同服務于武術在韓國的發展與推廣的政策制定，對推進武術國際化進程顯得極其重要。

7.1.2民間團體、民間個體層面

近年來，中韓民間武術組織交流和合作愈加頻繁、緊密，據統計僅2013—2015年3年時間，中韓民間武術組織以及民間武術家之間的交流就有12次，通過交流韓國新成立的各類武術民間組織達到8個，這說明相較于官方政府的合作，民間武術組織的交流更加平滑、靈活、廣泛，包容，容易促成合作意向。據筆者調查得知，韓國民眾對中國武術的民間組織的接受度和認可度都較高，因此，發揮民間組織特有的作用，輔助國家武術傳播政策的實施，彌補官方交流存在的不足，協同合作發力，能更加有效地促進中韓武術的交流、武術在韓國的發展和推廣，提高教練員和裁判員等武術從業人員在韓國的社會地位和影響，帶動整個武術行業在韓國的發展。

7.2傳播內容文化先行、表里兼顧平衡

通過對韓國武術發展現狀的研究可以看出，武術在韓國的傳播內容側重于武術技術的傳播，而內在的文化傳播卻被忽視，這也成為制約中國武術在韓發展的重要制約因素。

7.2.1武術傳播應文化先行

“奧林匹克精神就是體育加文化”。 任何運動的國際性推廣，首先應該闡述運動本身的涵義和內在文化理念，以完整的形態進行傳播和推廣。對于中國武術而言，其內在文化是集中國儒、道、釋等各種門派和宗教信仰文化于一身的中國傳統運動項目，匯集了美學、哲學、體育、心理、養生等多種要素，不僅有健身、防身的作用，而且具有娛樂、觀賞、教育等價值，體現的是整個中華民族的智慧和民族文化傳承[6]，因此武術傳播應該首先注重武術內在文化的傳播和推廣，使受眾能夠充分了解中國武術獨有的“以德服人、以武會友、以和為貴”的思想和文化理念，“天人合一”的哲學態度，使中國武術以完整的形態展示人前，以其獨特魅力吸引大眾。

7.2.2傳播內容兼顧平衡

中國武術兼有實用性和養生性的性質，而在韓國的發展中，武術的實用性被無限放大，只注重其競技性，養生性卻被逐漸忽視和放棄，韓國習武者對中國武術的認知出現極大偏差。而中國武術的本源在于修身、養性、防身自衛，相反其競技性表現并不突出。雖然習武者多選擇競技性的武術學習，但是其復雜性和深奧性也使得很多習武者中途放棄，僅依靠競技性的武術傳播無法產生強大的民眾基礎，因此在豐富民間傳統武術的基礎上，在傳播過程中要“因材施教”根據國外練習者的年齡、文化背景和個性心理特征等實際情況,制定出不同的動作內容和級別,注重賦予不同的文化內涵，做到國際傳播中武術技藝性、健身性和文化性的統一。

7.3豐富傳播媒介和傳播途徑

7.3.1豐富傳播途徑、開發明星效應

通過分析得知，目前韓國習武者對武術的認知途徑較為單一，主要通過影視劇以及武術比賽、表演兩種途徑。因此要擴大其他方式對武術的宣傳影響力，必須找到武術與各種媒介之間的契合點：武術文字詰屈聱牙，深奧難懂，可以變化為漫畫的形式，配合以文字解釋；報紙書刊等可以增加武術專刊、熱點解讀、以及配合大型賽事設立武術專題報道；現代衛星影像技術利用能引起深刻印象的文字符號、圖像和聲音吸引觀眾，并開發適合于現代網絡、媒體運作的新型武術視聽內容，配合韓國民眾文化生活習慣，以綜藝節目為基礎，開發專題戶外武術真人秀之類節目，利用明星的效應，達到武術推廣的目的。

7.3.2探索新型傳播途徑

傳播途徑有效度無非滿足兩個條件：1.易于普通民眾接受；2.令民眾的印象深刻。基于此，筆者認為可以選擇在韓國知名度較高的中國男女明星作為中國對韓國的武術形象大使，這種宣傳的方式直接、簡單有效而且富有沖擊力，容易引起韓國民眾學習武術的熱情。其次以中國武術文化為主體，積極吸納韓國體育文化的有益因素，豐富中國武術文化的內涵。中國傳統武術與韓國傳統文化相結合，“和而不同”創造新型的武術活動方式和模式。如此不僅能拓寬武術的傳播渠道，更能增強武術傳播中的吸引力和影響力。7.4完善受眾傳播策略

武術國際化傳播受眾以兩種群體存在，一種是習武者，另一種是潛在的受眾者。對待兩種不同的受眾，應該采取不同的傳播策略。

7.4.1關注習武者的訴求

在武術傳播中，傳播的主體不能以自我為中心，應該了解習武者訴求的表達，例如習武者對武術的學習難度感到難以應對、對中國武術文化有學習愿望，但是由于指導者不足或者深奧難以理解等諸多的需求，在武術傳播過程中，要關注習武者的自身的需求，之后調整傳播策略，合力引導，促使習武者更加深入的了解和學習中國武術。

7.4.2引導潛在受眾

國外武術愛好者是通過中國文化所提供的“擬態環境”或“象征現實”來認識中國武術和建構頭腦中的中國武術形象的。對韓國來講，潛在的受眾人群不在少數，在策略制定上要讓韓國潛在受眾通過對中國武術的了解來深入了解中國文化，又由中國文化反饋提高其學習中國武術的興趣，通過生活環境與文化氛圍的潛移默化，促使受眾群體在本民族文化的慣性思維之下，自然地接受中國武術，使個人在無意識中獲得對中國武術的認可。

7.5通過反饋效果完善傳播生態

武術的傳播效果的反饋就像研制新藥物成功與否取決于其服用效果，然后決定是否推出或者如何改善，在武術的傳播中要針對傳播者制定傳播策略的效果、傳播媒體的有效性、受眾的滿足度等相關問題進行調查。從而對整個傳播生態進行策略上的調整，完善整個傳播生態。

7.5.1促進兩國武術學術交流，多形式了解傳播效果

傳播效果把握得準確與否，直接決定傳播生態的整個內環境，進而影響中國武術在韓國推廣的整體效果。因此傳播效果的調查和反饋要具有真實性和科學性，針對于兩國之間的受眾存在的差異，采取多形式的調查反饋是行之有效的。首先，促進兩國武術學者之間的學術上的溝通和交流，通過其調查研究反饋相應的數據。其次委托韓國代理機構代為調查，了解武術在韓國的傳播狀況，或者采用派遣國內科研結構進行出國調查研究得到反饋數據，綜合評定得到的數據，進而制定下一步的科學性舉措。

7.5.2依據反饋的結果，針對性調整傳播生態

傳播生態是決定武術在韓國傳播與推廣的主要標準，面對眾多的學術研究、媒介日新月異的種類更新，傳播生態的調整也面臨著復雜的境況。因此根據得到的反饋數據，對傳播生態內的某一內環境進行針對性的調整，可以減少盲目性。例如針對目前武術在韓國的傳播內容多偏向于武術競技的技術傳播、忽略武術文化的傳播的現實狀況，我們就可以根據反饋結果，找到促使傳播內容的表里內外均衡發展的解決策略。如此經過反饋——調整——再反饋——再調整，逐步完善傳播生態內的各個環節，促使中國武術在韓國的傳播和發展得到最大限度的效果提升。

[1]孟濤，蔡仲林.傳播歷程與文化線索：中華武術在美國傳播的歷史探驪[J].體育科學，2013,33(10):78-87.

[2]張耀庭.中國武術史[M].北京:人民體育出版社,1997.

[3]石源華.中韓文化協會研究[M].北京：世界知識出版社，2007：45.

[4]孟慶波.從跆拳道的發展看中國武術的國際化推廣[J].山東體育學院學報,2002,18(2):33-35.

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[6]劉樹軍,張勝利.民族文化差異與武術國際化發展的哲學思考[J].上海體育學院學報,2004(2):28.

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[責任編輯魏寧]

Research on Chinese Wushu’s Current Situation of Communicationand Popularization Strategies in South Korea

ZHAI Shuai-shuai，WU Ran-feng

(Physical Education of Kunsan University， Kunsan city， Jeollabuk-do，Korea， 573-701)

Taking South Korea where Chinese Wushu was spread earlier as research object, this paper performs the qualitative and quantitative analysis of the South Korean martial arts persons,the mode of Wushu’s popularization,the internal and external factors influencing Wushu’s communication and the current spreading situation by using such methods as literature analysis,questionnaire survey,mathematical statistics and logic analysis.On this basis,for the purpose of internationalization and localization and in combination with the current international environment of Wushu’s communication and its national characteristic and around the main communicators,the receivers,the patterns,media and content of communication, the author puts forward the following popularization strategies in South Korea:giving priority to the culture in the communication of Wushu,coordinating between the official and the folk,delivering the various content of communication according to the local conditions,improving the function of communication media,expanding the media types,optimizing the communication strategies to meet the need of the different receivers and adjusting the communication mode in the light of the feedback effects.

Wushu;South Korea;current situation of communication

2015-10-10

翟帥帥(1987—)，男，山東淄博人，在讀博士。研究方向：體育產業經營與管理。

G852

A

1007-7413(2016)04-0025-07