IP泡沫

周鳳婷

從一部最值錢的網(wǎng)絡(luò)小說IP不過三五萬元，至頂級(jí)IP已逾越千萬元級(jí)大關(guān)，前后不過五年時(shí)間，似乎網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、影視圈正在迎來IP的美好時(shí)代，然而事實(shí)并非如此

2016年6月6日，上海某酒店宴會(huì)廳，三面大屏幕循環(huán)播放著閱文集團(tuán)力捧的網(wǎng)絡(luò)小說IP的宣傳片，臺(tái)下近500個(gè)席位座無虛席，多是來自影視、游戲的制作和發(fā)行方。他們都為“大IP”而來。

《2015年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2015年國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)2.98億元。一部?jī)?yōu)質(zhì)IP的版權(quán)費(fèi)已經(jīng)跨入百萬元、甚至千萬元時(shí)代。

2015年的電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量前六名中，除了《武媚娘傳奇》，其余五部電視劇《花千骨》《羋月傳》《瑯琊榜》《何以笙簫默》《大漢情緣之云中歌》，均由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編。

經(jīng)歷前幾年的醞釀升溫，這一年網(wǎng)文IP熱到了沸點(diǎn)。

對(duì)于像閱文集團(tuán)這樣的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)方而言，這應(yīng)該是一個(gè)最美好的結(jié)果。然而，他們的焦慮才剛剛開始。

優(yōu)質(zhì)IP賣完了

《鬼吹燈》是羅立在起點(diǎn)中文網(wǎng)賣出的第一個(gè)IP，40萬元，那是在2006年。羅立是起點(diǎn)中文網(wǎng)的創(chuàng)始人之一，現(xiàn)任閱文集團(tuán)副總裁，深耕版權(quán)營(yíng)銷多年。

2011年，《步步驚心》《甄嬛傳》《失戀33天》等一批網(wǎng)絡(luò)小說被改編成影視劇，并且大熱。2013年電影《致我們終將逝去的青春》的票房大賣，為網(wǎng)文改編熱潮推波助瀾。

IP原是英文“Intellectual Property”的縮寫，意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。但現(xiàn)在，娛樂圈津津樂道的IP，早就已經(jīng)脫離了“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的范疇，一部網(wǎng)絡(luò)小說、一個(gè)動(dòng)漫形象、一首歌，甚至一個(gè)概念，只要具備了知名度、粉絲群和變現(xiàn)價(jià)值，都可以是IP。

現(xiàn)成的故事架構(gòu)和龐大的粉絲群，經(jīng)歷十多年積淀，經(jīng)過影視劇的推波助瀾，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)終于從邊緣走向主流，顯現(xiàn)出巨大的商業(yè)潛力。

向文學(xué)尋找內(nèi)容，是影視一貫的做法。《大紅燈籠高高掛》《霸王別姬》《紅高粱》都是大導(dǎo)演和知名文學(xué)作品聯(lián)姻的佳作。金庸的小說幾十年來也一直處于被改編的無限循環(huán)中。

但影視圈對(duì)文學(xué)內(nèi)容的需求和依賴從未像如今這么瘋狂。甚至以“更新快”“海量”著稱的網(wǎng)絡(luò)小說，也跟不上資本收割的速度。

2014年，網(wǎng)絡(luò)小說IP的版權(quán)均價(jià)是100萬元。但2015年，“超級(jí)IP”的價(jià)格已經(jīng)升至千萬元。業(yè)內(nèi)人士比喻，買IP就和買房一樣，觀望之中，價(jià)格就飆升到無法承受的程度。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沉積十幾年的優(yōu)質(zhì)IP在兩三年之內(nèi)就被“買空了”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，進(jìn)入百度風(fēng)云小說榜排名前50名的所有作品的版權(quán)，幾乎都已經(jīng)被銷售。而只要有新書進(jìn)入榜單，立即就會(huì)成為眾多下游廠商哄搶的對(duì)象。

閱文集團(tuán)版權(quán)高級(jí)總監(jiān)陳旻在接受采訪時(shí)坦承，真正好的、有價(jià)值的IP，現(xiàn)在99%已經(jīng)賣出去，市場(chǎng)上基本沒有頂尖的IP了。也就是說，對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)文平臺(tái)來說，現(xiàn)在幾乎無“大IP”可賣了。

如何將庫存里為數(shù)不多的IP價(jià)值最大化，以及如何在短時(shí)間內(nèi)迅速再造一批高人氣的“超級(jí)IP”，是包括閱文集團(tuán)在內(nèi)的所有原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)正在面臨的難題。

下游的變現(xiàn)焦慮

殊不知，即使大浪淘沙搶購(gòu)下了IP，接下來他們所面臨的才是真正的難題。

買到好IP并不是一個(gè)穩(wěn)賺不賠的生意。題材過時(shí)、找不到合適的導(dǎo)演和演員、遭遇政策限制等等，都會(huì)導(dǎo)致投資失敗。高額買下IP的買家，接下來不得不面對(duì)的是，巨大的變現(xiàn)焦慮。

《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍直言，網(wǎng)絡(luò)小說有很大的創(chuàng)作自由，肯定有非常好的創(chuàng)意。但缺點(diǎn)就在于沒有經(jīng)過篩選，會(huì)有大量垃圾，所以影視人需要在里面“淘金”。

知名編劇陳彤則說，劇本和文學(xué)完全是兩回事兒。劇本需要情節(jié)，可兩三百萬字的網(wǎng)絡(luò)小說，看似豐滿，其實(shí)虛胖，過濾掉各種無法視覺呈現(xiàn)的描述，剩下的骨架七零八落，常常需要編劇重新整合，工作量極大。

閱文集團(tuán)拋出了一個(gè)全新的合作模式：IP共營(yíng)合伙人制，“把IP這個(gè)大餐做好、做長(zhǎng)，而不是短期之內(nèi)把它快速烹炸掉”。計(jì)劃的核心，是“開發(fā)大IP的世界觀”，打造中國(guó)漫威模式。不是把IP作為一個(gè)完成即終止的項(xiàng)目，而是“將作品的世界觀延續(xù)下來，這個(gè)主角寫完，可以寫下一個(gè)主角，故事能夠源遠(yuǎn)流長(zhǎng)”。聽起來，是“子子孫孫無窮匱也”的美好設(shè)想。

閱文集團(tuán)想要模仿的漫威漫畫，已成立77年，它把“英雄情結(jié)”作為核心價(jià)值觀，《鋼鐵俠》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》等一系列帶有鮮明“英雄”標(biāo)簽的IP產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，以漫畫為基礎(chǔ)改編成影視，也成為大熱。

現(xiàn)在的事實(shí)是，以粉絲經(jīng)濟(jì)為核心的IP劇，已經(jīng)逐漸發(fā)展為營(yíng)銷大于制作的局面。2015年，《瑯琊榜》成為現(xiàn)象級(jí)作品后，制片人侯鴻亮突然收到了很多點(diǎn)擊率高、排名靠前的網(wǎng)絡(luò)小說，“（那些制作方），他們希望我能再做一部有轟動(dòng)效應(yīng)的IP劇”。對(duì)這種唯結(jié)果論和本末倒置的做法，侯鴻亮并不認(rèn)同。

“實(shí)際上，并非小說的點(diǎn)擊率高和IP大，隨之改編的IP劇就會(huì)有大的影響力。”侯鴻亮說，“有了好劇本才能找到各方面都好的人。否則你只能靠大的平臺(tái)、IP去忽悠。”

“制片方首先要把力量花在劇本創(chuàng)作上，再去談其他。”導(dǎo)演鄭曉龍也認(rèn)為，“《甄嬛傳》只是從網(wǎng)絡(luò)小說中截取出來的一部分，《羋月傳》的原型只是小說的第一章第一節(jié)，之后的大綱和故事都是在此基礎(chǔ)上原創(chuàng)的。”

在剛剛閉幕的上海電影節(jié)上，李安就直言不諱地給燥熱的中國(guó)電影市場(chǎng)潑了一盆冷水。其中他提到：“現(xiàn)在市場(chǎng)好，大家爭(zhēng)相出風(fēng)頭，做生意，很容易給人家一種搶錢的印象。對(duì)于幼苗，工業(yè)化會(huì)揠苗助長(zhǎng)，可能會(huì)泡沫化、明星化，電影資源不平均。過去，香港、臺(tái)灣都走過這個(gè)路子，大家不要重蹈覆轍。”

（摘自《中國(guó)新聞周刊》2016年第25期）