豐田正式發(fā)文：美國子品牌Scion取消

豐田正式發(fā)文：美國子品牌Scion取消

這是一條讓人略帶傷感的消息。

10月25日，豐田對外發(fā)表聲明——其美國的子品牌Scion正式被取消，旗下產(chǎn)品和人員將會被劃入豐田品牌中。至此，這個已經(jīng)存在了14年、陪伴了多少人青春的汽車品牌，將只會出現(xiàn)在大家的回憶里。

據(jù)稱，Scion品牌未主動在其官網(wǎng)上發(fā)布消息，而是在自己的Facebook粉絲專頁中，向長期支持的車迷及車主深情告別，并宣布粉絲專頁將不再更新，相關(guān)業(yè)務(wù)及車主售后保修服務(wù)都將轉(zhuǎn)由母品牌豐田接手。

回天乏術(shù)

事實上，豐田公司曾在今年2月就對外宣布Scion品牌即將停產(chǎn)，并且從宣布消息之時起，該品牌將不會再招收新的員工。有趣的是，Scion旗下熱銷的前驅(qū)小跑——tC還在今年3月的紐約車展上，展出了最新一代車型tC Release Series 10.0。這一點讓不少粉絲以為，或許Scion不會真的就這樣“離去”。不過結(jié)果并沒有想象中的美好，tC Release Series 10.0成為了該車型的最后一代產(chǎn)品，來自洛杉磯的約翰遜就悲傷地表示，tC曾經(jīng)陪他渡過青蔥歲月，沒想到那么快就再也見不到tC的下一代了。

據(jù)了解，成立于2002年Scion，當(dāng)初是面向美國而創(chuàng)立的，受眾目標(biāo)是美國市場上的年輕消費者。豐田方面有意想要Scion成為其年輕化產(chǎn)品的實驗平臺，手段就是推出比豐田自現(xiàn)有車型更加創(chuàng)新、大膽的風(fēng)格，再搭配親民的售價，來吸引當(dāng)時豐田缺乏的年輕消費族群。

據(jù)了解，Scion在2003及2004年相繼推出了xA、xB及tC車型，收到了很好的市場效果，其中，尤以極具個性風(fēng)格的xB和前驅(qū)小跑車tC，一直到2015年為止都是Scion品牌中的銷售支柱。數(shù)據(jù)顯示，Scion從誕生起到現(xiàn)在，在美國市場累積銷售出約120萬輛新車。

終究是小眾

但對于豐田來說，Scion品牌的銷量并不讓人滿意。據(jù)了解，Scion品牌去年的銷量僅有56167輛，相當(dāng)于2006年銷量巔峰時期的三分之一（2006年銷量為17.5萬輛）。

據(jù)稱，Scion品牌銷量被挫敗的時間點在2008年，當(dāng)時的金融海嘯讓美國年輕人面臨就業(yè)和失業(yè)問題，當(dāng)年銷量從巔峰期的17萬輛腰斬為2009年的5.79萬輛。事實上，當(dāng)時豐田還在前一年分別推出了Scion xA和xB的替代車型，然而新車型并未帶來好的成績，以2008年二月為例，Scion僅售出8883輛，連高峰時期的二分之一都不到。

當(dāng)時就有業(yè)內(nèi)人士指出，豐田新款車型定價偏高，燃油經(jīng)濟性下降，不再符合年輕人的品味；而且年輕人喜歡不斷追求新事物，對品牌的忠誠度較低。值得注意的是，Scion年輕時尚的風(fēng)格在當(dāng)年著實引領(lǐng)了一股風(fēng)潮，不少品牌還明里暗里的模仿過類似車型——比如長城酷熊就是仿照Scion xB來設(shè)計的。不過，據(jù)統(tǒng)計，近些年來Scion是近年來實際購買Scion的消費者平均年齡已經(jīng)達到了49歲，這也讓豐田十分頭疼。

品牌定位的錯亂、大量源于豐田現(xiàn)有車型的設(shè)計，以及越來越低的銷量，讓Scion的價值不復(fù)存在。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，按照傳統(tǒng)，當(dāng)一個獨立品牌最大問題是銷量不佳的時候，或許還能依靠轉(zhuǎn)型硬撐下去，但Scion情況特殊，因為其所有的產(chǎn)品都是源自豐田，那么這個品牌單獨存在的意義就更低了。最終，缺乏核心競爭力的Scion產(chǎn)品，只能以另一種方式——即以豐田品牌的形式得以續(xù)存。對于粉絲來說，“Scion重生”并不是壞消息。

鏈接

據(jù)了解，Scion iA、iM以及Scion FR-S這三款車型，將會加入豐田現(xiàn)有的產(chǎn)品線，其中，iA車型將被命名為雅力士iA，iM車型將被命名為卡羅拉iM，而Scion FR-S即為豐田86。Scion發(fā)言人Nancy Hubbell稱，iA車型現(xiàn)已加入加拿大和墨西哥的雅力士產(chǎn)品線，而iM與現(xiàn)有的卡羅拉車型也會相處融洽。屆時，卡羅拉將會同時擁有掀背和三廂轎車兩種車身形式可供選擇。

另外，現(xiàn)有的Scion品牌車主也不用擔(dān)心，未來豐田將會繼續(xù)為Scion品牌車型提供保養(yǎng)維護支持。