減法設計，加法商業
——英國KEF影音品牌店

減法設計，加法商業
——英國KEF影音品牌店

項目名稱：英國KEF影音品牌店

項目面積：126平方米

項目地點：成都富森美家居2號館1F

設計師：胡俊峰

設計公司：私享設計工社

胡俊峰

成都私享設計工社創意總監

注冊高級室內建筑師

2012-2013年度中國十佳零售及專賣店空間設計師

成都精銳設計師聯盟執行委員會委員

成都建筑裝飾協會設計分會常務理事

這是一個二次改造的項目，KEF想把居家的溫馨帶進店里。圍繞著“退掉空間設計，把空間還給產品，讓音響唱主角”的設計理念，在設計上做減法，在商業上做加法，私享設計工社打造出簡潔而不失大氣的影音空間，將產品的呈現最大化。

本店的兩個入口一個開在產品展示區，一個直接開在產品體驗區

在品牌店的外部觀看整個空間，櫥窗里的老式留聲機有著很大的吸睛作用

本店的兩個入口一個開在產品展示區，一個直接開在產品體驗區

入口處柜臺

只以簡單明了的線條，勾勒建筑本身的輪廓，創造出色的展陳空間

KEF于1961年在英國創立，一直專注于音響創新， 品牌承諾“音響行業的創新者”一直貫穿其各系列產品。考慮到KEF產品本身的高品質，私享設計工社圍繞著“退掉空間設計，把空間還給產品，讓音響唱主角”的設計理念，打造出簡潔而不失大氣的影音空間，將產品的呈現最大化，將產品帶給顧客，以這樣的主動零售商業策略，來促進銷售。

這是一個二次改造的項目，一開始就是私享設計工社為其操刀設計，時隔兩年，KEF再次邀請私享設計為其進行改造。之前的KEF富含概念空間設計感，而此次，KEF想把居家的溫馨帶進店里，換一種風格，用全新的面貌去面向顧客。

不用張揚的設計，不用虛華的陳設，只以簡單明了的線條，勾勒建筑本身的輪廓，創造出色的展陳空間，營造音樂享受的極致殿堂。小空間的簡單直接有效在英國KEF影音品牌店得到極致體現，一邊是產品展示，一邊是產品體驗，本店的兩個入口一個開在產品展示區，一個直接開在產品體驗區，明確的功能分區和入戶導視有效地給客戶帶來便捷式的購買體驗。

在品牌店的外部觀看整個空間，櫥窗里的老式留聲機有著很大的吸睛作用，一是吸引顧客到店里一探究竟，二則讓消費者未進入概念店就能從老式留聲機感受到英國KEF音響店跨世紀的歷史，以及頗具文化感的品牌理念。

從第一個入口跨進品牌店，入目即是產品展示區域，右側的老式電影放映機也是KEF厚重歷史文化的展示。長條形的空間形成音響街的即視感，本著“退掉空間設計”的理念，整個空間沒有多余的裝飾。而為了突出產品本身，燈光的營造顯得尤為重要，環繞的燈帶勾勒出空間輪廓，營造緩緩流淌的音樂意境，嵌入式的射燈在保證美學的基礎上，光線打到音響產品上，突出KEF產品的設計美學，同時應用專業的滿天星燈光，以視覺輔助極致試聽之感。

音響街的尾部就是KEF概念店的體驗區，方便了顧客視聽和交流的需求，也給整體展廳增加了“聽覺”上的元素。背后現代風的耳機等小產品展架，使整個空間呈現一種時代感。在靠近店外一邊陳列的音響，吸引店外顧客的目光。最有趣的是天花板上的二次余數擴散系統，從功能上講，二次余數擴散系統是聲學產品，有利于聲波的均勻擴散，對聲音的音質有很大的幫助。而從視覺來講，這里被巧妙地設計成裝飾，隱藏在造型里面的門，極具趣味性。墻面應用了密度板拼接，縱橫交錯的的秩序感極強，給人音律般的體驗，同時用木質營造出居家的溫馨，打造出家里的視聽室之感。

簡潔而不失大氣的影音空間，將產品的呈現最大化

“退掉空間設計，把空間還給產品，讓音響唱主角”，這是商業設計上新的思路與方向，在設計上做減法，在商業上做加法，準確定位用戶群體，用空間打造品牌識別，智造可盈利的商業空間是私享設計工社長久以來堅持的方向。

老式電影放映機也是KEF厚重歷史文化的展示

體驗區用木質營造出居家的溫馨，打造出家里的視聽室之感

體驗區用木質營造出居家的溫馨，打造出家里的視聽室之感

減法設計，加法商業

責任編輯：楊波