新興體育項目的產業化發展模式研究

張曉萍，王慶妍，楊雨龍，郭　聰

新興體育項目的產業化發展模式研究

張曉萍，王慶妍，楊雨龍，郭聰

新興體育項目具有種類多、娛樂性強等特征。能滿足大眾對體育項目多樣化的需求。但其發展不能僅僅依賴于社會，更應提高自身經濟實力，達到可持續發展的目的。本文運用文獻資料法等分析我國新興體育項目的現狀，提出用產業化發展新興體育項目的路徑，并圍繞產業化提出了可行性建議，促進新興體育項目的普及與發展。

新興體育項目;產業化;經濟實力

前言

在體育項目多元化發展模式下，我國體育界因新興體育項目的注入煥然一新。目前新興體育項目分為三部分，第一是從國外引進的，具有科學性、時尚性的運動項目，如電子競技、野外生存等。第二是隨著社會水平的不斷提高、大眾休閑時間增多而熱衷的體育項目，如網球、游泳等。第三是在傳統項目基礎上改編創新的，如氣排等項目。我國新興體育項目具有較大的市場價值和社會價值。但受我國傳統體育項目的影響，大眾對新興體育項目的認知度不高，企業對新興體育項目的發展不夠、政府對新興體育項目的政策推動、資金投入、專業化建設等方面不足。新興體育項目具有創新性且市場潛力巨大，利用體育產業發展新興體育項目正響應了十八大提出的，創新是國家發展的核心，把發展基點放在創新上，推動新業態、新產業的蓬勃發展。體育產業的發展也帶動了相關體育項目的推廣，新興體育項目依靠體育產業發展不僅能實現其自身的經濟價值，也為自己找到了一條可靠的發展路徑。

1　我國新興體育項目的發展態勢

1．1國家政策對新興體育項目的發展具有引領性特征

21世紀以來，我國的新興體育項目在國外發展的帶動下開始發展。現今，針對新興體育項目，我國尚未出臺一系列規劃和政策。但在頒布相關文件時，會帶動新興體育項目的發展。首先，從學校方面來看，2003年頒發的《綱要》中指出學生要積極運動，形成“終身體育”的意識，學校要秉承“健康第一”的指導思想開設各類體育活動，增加體育項目的趣味性，因材施教發展各類學生的特點。同時，學校應當不斷完善本校的體育設施，滿足學生的需要［2］。為了貫徹《綱要》的思想，我國開始將新興體育項目融入高校的體育教學中，擴展體育課程的空間。目前，我國高校已將游泳，網球等項目設為學生的必修課程。輪滑、毽球等現代性項目以社團的方式開展，并且學校為擴展體育課程維度，也對體育設施加大了投資力度，不斷滿足學生的課外活動的需求，使新興體育項目的得以迅速推廣。其次，從社會方面來看，1995年，頒布《全民健身計劃綱要》［3］指出要全面發展大眾的健康體質，推動體育健身計劃的實施。為了更有效的吸引大眾參與體育鍛煉，更有效的實現全民健身計劃的目標。我國在發展體育事業的同時，應用新興體育項目的娛樂性和健身性等特點，融入全民健身體育項目。更大范圍的推動了新興體育項目的發展。

1．2大眾認知度具有年齡階段性特征

“新興體育項目指目前比較流行的，青少年較為推崇的，在我國開展不久的時尚項目［5］”在本概念中，體現出新興體育項目的兩個特點:1、新2、深受青少年喜愛。再次反映出我國新興體育項目的認知度多駐足于青少年(15－40歲)，相對于中年人(41－64歲)，新興體育項目屬于“邊緣性”項目。對此我將其歸納為兩方面。一、青少年正處于生理機能較強階段，學習機能也較強，而中年人生理機能正處于下降趨勢，綜合學習能力不如青少年。二、中年人承擔的生活責任較多，有較少的時間參與體育運動，而青年人相反。但新興體育項目在我國的發展依然勢不可擋。國家統計局調查2014年，成年人15－64歲人口占中國人口的73．5%［6］，在我國老齡化的今天可知，中年人在成年人口中占相當比例，如圖1．1［7］。雖然中年人受我國傳統文化熏陶較深，但在快速發展的新興時代，思想必將跟隨時代的潮流。同時十八屆五中全會決定實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策，這項政策的實施有利于為我國人口年齡結構注入新的生命，青少年比重的增多將會對新興體育項目開辟更廣闊的空間，運用體育產業發展新興體育項目將會是一個可持續發展的戰略。

作者單位:大連理工大學盤錦校區文法學院，遼寧 盤錦124221 School of Humanity and Law，Dalian University of Technology，Panjin 124221，Liaoning，China．

圖一

1．3企業發展新興體育項目的結構具有單一性特征

充足的資金是發展新興體育項目的堅實后盾。企業是市場經濟活動的主要參與者，同時也是新興體育項目實現自我發展的載體。21世紀初新興體育項目以零基礎開始在我國發展。同時與企業合作開辟發展路徑。但目前我國產業化發展還不成熟，企業發展新興體育項目具有結構單一性。如北京泛華新興體育發展有限公司主要從事高爾夫球場規劃設計、施工及球場經營管理等體育場館建筑業。我國體育產業分為產品業和服務業［8］，在我國多元化經濟體制下，服務業是帶動經濟發展的核心。而以上兩個企業的發展結構較單一均以體育產品業發展為主導，對服務業發展較弱。與我國發揮第三產業－服務業的號召不一致。據統計，2007年我國體育產業的增加值構成為:體育用品制造業占70．98%，體育健身休閑業占4．65%［9］。在以上統計中可以看出，我國體育產品業遠遠領先于體育服務業，我國支持在比例均衡的條件下發展優勢項目，但目前我國企業發展新興體育項目的結構已處于失衡的狀態，具有單一性。

2　產業化發展新興體育項目的可行性分析

2．1產業化是發展新興體育項目的必經之路

隨著“全民健身計劃”的提出，并相繼上升為國家戰略決策的形勢下。提高國民健康水平成為決策的首要任務。同時新興體育項目是一項健身性、娛樂性的新型健身項目，能強有力的推動“全民健身計劃”的實施。因此發展新興體育項目具有深遠的意義。目前，我國體育項目發展模式分別為封閉型、半封閉型、開放型［10］。在我國政府職能轉變背景下，半封閉型體育項目為增加生存空間，也不斷向社會化、產業化邁進。但由于具有政府支持條件，半封閉型體育項目缺乏內部調適功能，無法在競爭激烈的產業化社會更好的生存。而新興體育項目屬于開放型項目，在舉國體制背景下，新興體育項目仍能涅槃重生，其自我進化動力和調節機制可見一般。產業化這條激烈競爭的道路與新興體育項目的發展節奏相統一。當然通過國家政策，基金的扶持、專業隊伍的建設也是發展新興體育項目的路徑之一。但是若要從根本上增強新興體育項目實力，政府必須簡政放權，轉變新興體育項目的發展模式，實現體育與資金的對接，發展新興體育項目的融資能力。因此要增強新興體育項目自身的發展實力，必須依靠產業化這條發展路徑來提高自我補償和發展的能力。因此，以產業化為支點發展新興體育項目是其最好的選擇。

2．2產業化的自身優勢

優勢是制勝的前提，之所以應用體育產業發展新興體育項目，是因為產業化具有兩大優勢:政策優勢+自身優勢。2014年國務院發布的46號文件提出了發展體育產業的若干目標: 至2015年，體育產業總規模超5萬億，人均體育場館面積達2平方米，經常進行身體鍛煉人數達5億［11］。46號文件的出臺將為體育產業的發展提供更多的資源，拓寬了體育產業的發展空間，為發展新興體育項目提供了更為堅實的后盾。在政策優勢為體育產業發展引路指航的同時，自身優勢則為體育產業的發展提供了堅實的力量。體育產業屬于我國第三產業，目前，我國第三產業占比接近60%，而歐州國家占比70%［12］。追尋發達國家體育產業的發展軌跡。在我國經濟新常態下，調節產業結構，發展第三產業是我國經濟發展的必經之路，而作為第三產業中的體育產業，不僅僅是發展全民健身戰略的一項朝陽產業，更是拓展我國市場結構的新興行業，體育產業這股新鮮血液在我國經濟發展中是不可或缺的。因此新興體育項目可以利用體育產業的地位優勢，搭體育產業發展的順風車，為新興體育項目的普及找到一條可持續之路。

2．3產業化發展新興體育項目的優勢

在快速發展的物質社會中，經濟價值是衡量新興體育項目發展的標準之一，也是新興體育項目發展的最終歸宿。而體育產業正是實現新興體育項目經濟價值的載體。杭州富陽自從成立網球、羽毛球等各類新興體育項目俱樂部后，體育俱樂部數量倍增，俱樂部中會員卡的銷售價格連年翻番，目前，體育年產值超過1億元，體育人口已接近45%［13］。杭州富陽對新興體育項目產業化的開發，提高了新興體育項目的經濟價值，為新興體育項目的發展提供了堅實的物質基礎，同時體育俱樂部的建立也帶動了大眾對各類體育項目的認知，增強了新興體育項目的普及。體育產業不僅具有價值性，更具有影響性。體育產業的發展同樣會帶動大眾體育運動的熱情，增強大眾對體育活動的認識，實現新興體育項目的普及目標，2005年，青海的“環湖賽”被升格為亞洲頂級賽事，“環湖賽”的成功舉辦，激發了大眾對自行車項目的認識，也使很多自行車運動隊伴隨著這項亞洲頂級賽事而成熟［13］。青海通過舉辦體育賽事進一步帶動了大眾對自行車運動的熱愛，推動了自行車項目的普及。

3　產業化發展新興體育項目的措施

3．1政府積極引導，推動新興體育項目的產業化發展

國家政策具有強大的引導作用，在推進體育事業發展中更是舉足輕重，合理有效的政策引導對體育事業的發展起到事半功倍的作用。當前，我國針對新興體育項目尚未出臺相關性的文件。這也成為妨礙新興體育項目發展滯后的關鍵性因素。本文中，強調運用體育產業發展新興體育項目。那在國家政策方面，應對體育產業發展體育項目上進行一定的引導。使體育產業與新興體育項目相互合作，共利共贏。國家在頒布相應政策時應把握抑制、發展兩原則。在推動產業化發展同時，要抑制體育產業的不良發展，體育產業在市場化發展中是以追求利益最大化為目的。商家為了追求最大化利益，在一定程度上會違背相關原則。例如在足球聯賽中的假球黑哨行為，就違背了體育公平競爭原則。因此在國家政策中應出臺相關文件抑制體育產業的不良發展。同時，國家政策更具有發展功能。當前新興體育項目被大眾認知程度低，消費者稀缺，在體育產業化中，很少企業會發展冷門項目。此時，政策的扶持是發展新興體育項目的必要動力。對發展新興體育項目的企業實施相應的優惠政策，比如，對新興體育項目的體育比賽收入、加強政策對新興體育項目產業的資金扶持力度，健全體制。在政策推動下，使體育產業更高質量的發展新興體育項目。

3．2發展體育主體產業，提高大眾對新興體育項目認知

20世紀以來，體育產業的發展已成為發展我國經濟的朝陽產業。體育產業的發展與體育項目是相互依存的。運用體育產業這一經濟載體發展新興體育項目，重點發揮體育產業的引領作用。目前我國體育主體產業分為體育競賽業、體育用品業、體育健身業［15］。充分運用體育競賽業的注意力資源、體育用品業的乘數效應來發展新興體育項目，使新興體育項目更切實融入大眾生活，提高大眾對新興體育項目的認識。運用體育產業來發展新興體育項目，首先發展體育競賽的“注意力資源”。”在生活資料日漸豐富的時代，新興體育項目若想在諸類體育項目中脫穎而出，更快的向大眾體育發展，則必須運用注意力資源引起大眾對新興體育項目的興趣。利用體育競賽發展起來的最典型的項目是電子競技，2005年，電子競技業開始實行職業俱樂部制，吸引了廣大群眾的注意力。2010年我國正式建立國家電子競技職業聯賽，為電子競技的持續化發展奠定了基礎。從電子競技的發展可知，運用體育競賽這一注意力資源能最大化的普及新興體育項目，增強大眾對新興體育項目的認知。第二，發展體育用品產業的“乘數效應”，“乘數效應”顧名思義是高效產生特定反應的意思。當前在我國體育產業中，體育用品業占70%以上，是發展體育產業經濟的重要支柱。體育用品業屬于勞動密集型產業，因此體育用品業為社會提供了多種就業機會。在“乘數效應”下新興體育項目的員工會更快速影響其家庭成員對新興體育項目的認識。同時隨著城市社區化和農村城市化這一現象。當前我國農村人口占70%，這為體育用品業的發展帶來更大的機遇，體育用品公司可以建立在城鄉結合部，不僅為公司拓展了經濟開發空間，也帶動了農村人對新興體育的認知，同時城市人的體育新觀念也會潛移默化的影響農村人的體育思想，使新興體育項目更快速的向各人群普及。

3．3發展體育服務業，完善企業產業化結構

發展新興體育項目，體育服務業和用品業必須協調發展。企業作為發展的載體，其結構的合理性是決定體育產業發展的根本。目前我國體育產業中，企業發展體育用品業較多，占體育產業的70%左右。而體育產業中處于較為核心的服務業卻處于邊緣地位。相比于發展體系成熟的歐洲國家，我國還需調節體育產業發展結構，使體育產業發展由單一化向多元化發展。因此，完善我國企業結構，需要結合實際。在保持體育用品業發展比重穩定的狀態下，不斷向體育服務產業靠攏，形成產品—服務相關聯的產業結構。運用體育用品業帶動體育休閑，體育健身，體育培訓等體育服務業。形成一套完善的體育產業結構。如在手機行業中，蘋果手機能獨樹一幟，除了科技優勢外，其售后服務的完備政策為蘋果手機高銷量起到了重要的作用。同理，在體育用品企業中。公司在銷售體育用品后提供一系列的培訓、鍛煉服務。積極完善體育用品的售后服務結構。使服務業能更大的挖掘體育用品的經濟價值。這樣公司在幫助顧客了解了體育用品使用價值的同時，也為體育用品做了一次全面的宣傳。刺激了顧客對體育產品需求，增強了大眾對體育項目的認識。因此，完善企業的發展結構，以產品為主導，發展體育產品的延伸價值，增加產業用品的附加值。以非均衡協調發展的方式使體育企業的總體發展保持平衡化、協調化，吸引大眾體育消費，并充分利用體育用品來滿足個人需求。

4　結束語

目前，新興體育項目屬于大眾認知薄弱的一類，但它在群眾日益豐富的體育運動生活中是不可或缺的。對于新興體育項目來說，國家政策不完善、群眾認知程度低以及自身經濟價值發展的欠缺是抑制新興體育項目發展的關鍵。運用產業化發展新興體育項目是發展自我經濟價值的直接途徑。通過產業化提高大眾對新興體育項目的認知度。當然如果要實現新興體育項目可持續發展，國家還應當出臺針對性政策，建立法律法規，健全管理機制，引導新興體育項目更快更好地發展。

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Research on the Industrialization Development Mode of New Sports Events

Zhang Xiaoping，Wang Qingyan，Yang Yulong，Guo Cong

With the characteristics of multi category and entertaining，new sports events could meet the mass’s needs for sport variety．However，its development can not only rely on society．Measures should be taken to improve its own economic strength to realize sustainable development．This paper analyzes the current situation of China＇s emerging sports events by using literature and other method，puts forward the path of industrial development，and demonstrates feasible suggestions to promote the popularization and development of new sports events．

new sports events;industry;economic strength

G80－05

A

1005－0256(2016)08－0032－3

10．19379/j．cnki．issn．1005－0256．2016．08．013

遼寧省社科規劃基金項目(項目編號:L15ATY004)

張曉萍(1962－)，女，副教授，研究方向:體育教育與運動訓練。