基于CVM的湛江特呈島旅游資源價值評估

李志勇，徐紅宇

(廣東海洋大學經濟管理學院，廣東湛江524088)

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基于CVM的湛江特呈島旅游資源價值評估

李志勇，徐紅宇

(廣東海洋大學經濟管理學院，廣東湛江524088)

基于對湛江市區居民的問卷調查，采用條件價值評估法(CVM)對湛江特呈島旅游資源價值進行了定量評估，并利用相關性分析對影響支付意愿的因素進行了研究。研究結果表明，湛江市民對特呈島的認知程度普遍較高，特呈島旅游資源的支付意愿為21.07元/人，基于廣東省范圍內總人口基數的特呈島旅游資源價值為22.6億元。受訪對象的收入水平、特呈島旅游滿意度與支付意愿之間具有較高相關性，是影響公眾支付意愿的關鍵性因素。

特呈島；旅游資源價值；條件價值評估法(CVM)；支付意愿

海島是目前全球濱海旅游開發的重點區域。隨著我國海洋強國戰略的持續深入推進和休閑度假旅游模式的逐漸興起，我國數量眾多的海島有望掀起新一輪的旅游開發熱潮。在我國積極推進生態文明建設的大背景下，如何對海島旅游資源進行科學合理的旅游開發，避免走“邊開發邊破壞”的老路，已成為海島旅游開發過程中亟待解決的問題。旅游資源價值評估是旅游開發科學決策的重要基礎和前提。通過對海島旅游資源進行綜合價值評估，一方面可以有效提高政府和公眾對海島旅游資源重要性的認知，加強海島旅游資源保護，促進海島旅游地旅游的可持續開發，另一方面也可以為海島旅游開發機制選擇、投資決策的成本效益分析、地區旅游資源賬戶設立和海島生態補償標準的核算等提供科學數據。

根據資源與環境經濟相關理論，海島旅游資源具有較強的開放性和公共性，屬于非市場物品，無法直接通過現實市場交換的方式來直接評估其資源價值，只能通過虛擬假設市場的方法來進行評估[1]。條件價值評估法(CVM)是目前通過假設市場來進行非市場物品價值評估方法中最常用的方法，其在設計假設市場的基礎上，通過問卷調查來獲得被調查者的支付意愿和受付意愿，實現對非市場物品價值的定量評估[2]。該方法最早于1963年被Davis應用于美國緬因州一處林地宿營、狩獵的娛樂價值評估，此后逐漸被廣泛應用于自然旅游地、狩獵、美學效益及生態系統服務的經濟價值評估[3]，自20世紀90年代被引入我國之后，薛達元[4]、徐中民[5]、劉亞萍[6]、辛琨[7]、李洪波[8]、趙天瑤[9]等眾多學者利用該方法分別對森林、濕地、草原、農業生態景觀等旅游資源價值進行了定量評估研究，為各種類型生態系統的旅游開發與資源保護提供了重要依據。因此，筆者采用條件價值評估法對湛江特呈島旅游資源價值進行評估，旨在正確認識和評估特呈島旅游價值，以期為科學合理地開發和保護特呈島旅游資源，促進特呈島旅游的可持續發展提供參考。

1　研究區域概況與研究方法

1.1研究區域概況特呈島是湛江灣內的一個小島，北鄰湛江市區和南三島，距湛江市區霞山碼頭僅2.8 km，是湛江灣內距離湛江市區最近的海島。全島南北寬1.4 km，東西長2.7 km，總面積約3.6 km2，海岸線總長7.4 km。特呈島旅游資源豐富，是首批國家級海洋公園，島內東部及西北部海岸分布自然沙灘，東北部為大片防風林帶，附近沙灘分布有大量火山石。特呈島東南岸線分布有大片原生紅樹林，總面積約47.0 hm2，其中白骨壤古樹因其獨特的形態和古老性，被譽為我國最古老、最漂亮的盆景式紅樹林古樹群，已被納入湛江國家級紅樹林自然保護區范圍。除了豐富獨特的自然旅游資源，特呈島還擁有冼太廟、年例、石狗信仰、特色海鮮、十里軍港等具有地方特色的人文旅游資源。早在六百多年前，明代名臣解縉就曾登特呈島游覽并題詩一首，胡錦濤總書記也曾于2003年登島視察。特呈島是湛江旅游開發較早的海島旅游目的地之一，島內建有特呈漁島度假村，年吸引游客近百萬人次。目前特呈島已被列為湛江“五島一灣”濱海旅游產業園重點建設海島，有望掀起一輪新的旅游開發建設熱潮。

1.2研究方法

1.2.1問卷設計。問卷設計是條件價值評估法應用中的最關鍵環節，筆者在借鑒其他類型旅游資源價值評估研究成果的基礎上，遵循NOAA(美國國家海洋與大氣管理局)相關設計原則[10]，并結合特呈島旅游資源及開發的實際現狀，設計了特呈島旅游資源評估CVM調查問卷，問卷主要由四大部分內容組成：①特呈島旅游資源介紹及研究的相關背景資料；②被調查者的基本經濟社會特征；③被調查者對特呈島的熟悉程度及開發評價；④被調查者對特呈島旅游的支付意愿，以受訪者愿意接受的門票價格作為支付依據。

1.2.2調查過程。本次問卷調查的時間為2015年4～5月期間的周末，調查員經過培訓之后，采用一對一訪談的方式，在湛江市的霞山、赤坎、開發區、麻章、坡頭等轄區內的公園、廣場等地對市民進行現場訪問，問卷當場回收。調查共發放問卷450份，回收450份，回收率100%，其中有效問卷438份，有效率97.3%。

1.2.3計算方法。在調查對象的人均支付意愿計算方法選擇方面，為便于同其他類型旅游資源已有評估結果比較，該研究采用已有研究成果中使用率相對較高的中位值計算方法，即選擇累計頻度為50%的支付額度作為特呈島旅游的人均支付意愿(WTP值)，然后乘以特定范圍內人群的數量，即可得出特呈島旅游資源價值。同時，運用SPSS 19.0對WTP值與調查樣本的性別、年齡、職業、收入、文化程度、特呈島內旅游經歷等基本特征進行相關性分析，進而識別影響支付意愿的關鍵性因素。

2　結果分析

2.1調查樣本基本社會經濟特征對438份有效調查問卷中調查對象的性別、年齡、職業、收入和文化程度等基本社會經濟特征進行統計分析可知(表1)：調查對象的性別比例基本相當，年齡主要集中在25～55歲，屬于具有一定收入和消費能力的群體，文化程度以高中至大學本科學歷為主，占76.5%；月均收入集中在2 000～5 000元，占59.9%，職業則涵蓋公務員、事業單位人員、商人、大學生等各種類型，具有較強的代表性。

表1　調查對象的社會經濟特征

2.2調查對象對特呈島的認知程度及支付意愿調查顯示，被調查對象對特呈島的認知程度較高，97.7%的受訪者知道或聽說過特呈島紅樹林，83.6%的受訪者曾經進入特呈島旅游觀光，但只有3.4%的受訪者知道特呈島是國家級海洋公園。在曾經進入特呈島旅游觀光的游客中，有48.6%的人對在特呈島的旅游體驗“滿意”或“比較滿意”，42.1%的人認為“基本滿意”，有9.3的人認為“不滿意”，其主要原因是認為“旅游資源較好，但開發較差”及“紅樹林受垃圾污染較為嚴重”。

在支付意愿方面，89.5%的受訪者選擇愿意為進入特呈島旅游而支付門票價格，10.5%的受訪者選擇“不愿意支付”，在回答“不愿意支付的原因”時，絕大多數受訪者認為特呈島上面的紅樹林、沙灘等旅游資源屬于公共資源，應免費對民眾開放。

2.3支付意愿數據分析根據問卷調查結果，有392位受訪者表示愿意為進入特呈島旅游支付門票價格，在所有可以接受的最高門票價格選擇中，最小的支付意愿值為10元/人，最大支付意愿值為50元/(a·人)，支付意愿頻率分布情況見表2。

表2受訪者支付意愿頻率分布

Table 2Frequency distribution of willingness-to-pay of respondents

WTP元/a絕對頻數Absolutefrequency人次相對頻度Relativefrequency%絕對頻度Absolutefrequency%累計頻度Accumulativefrequency%0(拒絕支付)4610.50105713.0114.5414.5415306.857.6522.19208719.8622.1944.3825317.087.9152.29309221.0023.4775.7635225.025.6181.3740347.768.6790.0445132.973.3293.3650265.946.64100.00

相關研究表明，相對于絕對中位值，累計相對頻度中位數更能揭示出大多數樣本的支付意愿。因此，研究以累計頻度為50%的支付額度作為個人WTP值。根據累計頻度分布表顯示，最接近累計頻度中位值的是52.29%，其所對應的支付值為25元/人。平均支付意愿(EWTP)則可以通過以下公式計算獲得：

(1)

式中，Fi為各支付額支付人數的分布頻率；Pi為正的各支付額；n為正的支付額數量。通過計算可以得出，正支付意愿為23.54元，由于部分支付意愿為0，因此需要對正的支付意愿進行調整，將其乘以正支付意愿人數占全部支付意愿人數的比例，即可得出平均支付意愿值為21.07元。

2.4支付意愿的影響因素分析為揭示影響受訪者的支付意愿的關鍵性因素，研究利用SPSS19.0軟件對受訪者的支付意愿和性別、年齡、職業、收入、文化程度、特呈島內旅游經歷、旅游滿意度等各基本要素特征進行了相關性分析(表3)。分析結果表明，受訪對象的收入水平與其支付意愿呈現出較強的正相關性，即收入水平越高，支付意愿更加強烈，并且所能接受的門票價格也相對越高，反映出收入水平在現階段依然是影響我國居民旅游支付意愿和強度的最關鍵因素。受訪對象的特呈島內旅游滿意度與其支付意愿也呈現出相對較強的正相關性，滿意度越高，其支付意愿越強烈，能夠接受的支付價格也越高。受教育程度在許多利用條件價值評估法的研究成果中都是影響受訪者支付意愿的一個關鍵性因素，但在該研究中，其與支付意愿的相關性卻并不明顯，原因可能在于雖然受教育程度越高者收入相對越高，但其對旅游資源和旅游目的地的要求也相對較高，導致其針對特呈島旅游支付意愿存在較大的不確定性。受訪者的其他特征因素，如性別、年齡、職業等與支付意愿相關程度也較低。

表3受訪者的支付意愿與其基本特征要素的相關性

Table3Thewillingness-to-payofrespondentsanditscorrelationwithbasiccharacteristics

影響因素InfluencingfactorPearson相關系數Pearsoncorrelationcoefficient顯著水平Significantlevel(P)性別Sex-0.0580.079年齡Age0.0170.115受教育程度Educationdegree0.0430.081收入Income0.2320職業Profession-0.0290.226特呈島內旅游滿意度Tour-istssatisfactionofTechengIsland0.2180

2.5特呈島旅游資源價值估算將受訪者的平均支付意愿(21.07元)乘以特呈島目前主要游客來源地的總人口數，即可得到總支付意愿，即特呈島旅游資源總價值。根據特呈島內度假村提供的游客來源數據資料，目前到特呈島旅游的游客主要來自湛江本地及廣東省內，約占總游客量的83%，外省游客則主要來自于廣西、貴州、四川、湖南等地，比重相對較低。因此，筆者保守選擇2014年廣東省的總人口數(10 724萬)作為計算依據，可得到特呈島旅游資源總價值為22.6億元。

3　結論

通過利用條件價值評估法(CVM)對湛江特呈島旅游資源進行價值評估，可得到如下研究結論。

(1)基于湛江市內的問卷調查結果，人們對特呈島旅游資源的平均支付意愿為21.07元/人，保守選擇廣東省總人口進行計算，可得到特呈島旅游資源價值達到22.6億元。研究中的支付意愿僅僅是門票價格的支付意愿，如果根據游客進入特呈島的其他旅游消費數額進行計算，則特呈島旅游資源價值會進一步大幅度增加。因此，特呈島旅游資源價值巨大，其遠遠超過目前特呈島旅游開發收入。加強對以紅樹林為核心的特呈島旅游資源的保護，促進其可持續開發利用，可獲得更多更可持續的社會總經濟收益。

(2)對特呈島旅游支付意愿的關鍵性影響因素研究結果表明，受訪對象的特呈島旅游滿意度與其支付意愿具有較強的相關性，間接反映出旅游資源本身的特色、旅游開發水平、基礎設施完善程度和旅游服務質量等影響游客滿意度的要素對游客的支付意愿產生較為重要的影響。這一研究結果啟示：旅游資源價值的大小既受旅游資源本身品質的影響，同時還受到其開發與旅游服務情況的很大影響，高水平的開發和高質量的旅游服務有助于提升游客滿意度，進而有效提升旅游資源的總價值。因此，任何類型旅游資源價值的大小都應該是一個動態變化的過程，人為的開發利用是影響其動態變化規律的關鍵性因素。

(3)研究揭示出特呈島旅游資源價值巨大，可為特呈島未來旅游開發的價格策略提供一定的參考。特呈島長期以來所實行的參觀游覽免費策略既不能有效反映資源價值，也為島內紅樹林等旅游資源的保護和修復帶來一定難度。因此，建議特呈島在不斷完善相關旅游設施的基礎上，可適當收取進島旅游門票，即可為島內旅游資源保護提供持續的資金來源，也能適當降低客流過大對紅樹林等旅游資源造成的負面影響，進而促進特呈島旅游資源的可持續開發利用。

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Estimation of Tourism Resource Value in Techeng Island of Zhanjiang City Based on CVM

LI Zhi-yong, XU Hong-yu

(College of Economic Management, Guangdong Ocean University, Zhanjiang, Guangdong 524088)

Based on the questionnaire survey of residents in Zhanjiang City, quantitative evaluation on tourism resource value in Techeng Island of Zhanjiang City was carried out by Contingent Valuation Method (CVM). Factors affecting the willingness-to-pay were researched by correlation analysis. Results showed that citizens in Zhanjiang City had relatively high cognition degree to Techeng Island; and their willingness-to-pay was 21.07 yuan per capita for the truism resources in Techeng Island. The tourism resource value of Techeng Island was 2260 million yuan based on the total population base within the range of Guangdong Province. There was relatively high correlation among the income level of respondents, travel satisfaction of Techeng Island, which were the key factors affecting the willingness-to-pay of citizens.

Techeng Island; Tourism resource value; Contingent Valuation Method; Willingness-to-pay

廣東海洋大學人文社科項目(1312086)。

李志勇(1980- )，男，河南漯河人，講師，博士，從事海洋旅游、生態旅游、東盟旅游研究。

2016-06-13

S 181.4;F 59

A

0517-6611(2016)21-148-03