嚴管時代網絡直播促轉型

陳振華

2016年4月，20余家主要從事網絡直播業(yè)務的企業(yè)負責人共同發(fā)布《北京網絡直播行業(yè)自律公約》。如今，直播平臺正試圖通過多品類的推廣，洗白身上的標簽，讓“美女經濟”成為直播生態(tài)中的一種，而不是全部。

2016年4月中旬，20余家主要從事網絡直播業(yè)務的企業(yè)負責人共同發(fā)布《北京網絡直播行業(yè)自律公約》，承諾從4月18日起開始大范圍整改，并加強自查力度。

自律公約發(fā)布后一天，文化部公布斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯(lián)網文化產品，被列入查處名單，并已部署相關執(zhí)法機構查處涉案企業(yè)，將及時公布處罰結果。

曾經風光無限的直播平臺開始受到嚴管，一位行業(yè)人士向筆者分析，自律公約更多屬于自查，真正的監(jiān)管政策還將細化。

據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，從2015年初到現(xiàn)在，便有易直播、趣播、花椒、KK開播、映客、藍鯨直播等數(shù)十家主打手機移動直播的產品陸續(xù)上線，甚至社交軟件陌陌、新浪微博也開通了直播功能。網絡直播從早期的秀場、游戲等垂直類產品開始向泛生活泛娛樂演進，如今網絡直播平臺用戶數(shù)量達到兩億。

秀場經濟

在PC秀場時代，主播、公會、平臺、用戶就形成了一套完整的商業(yè)邏輯，主播通過各種形式的表演使用戶以現(xiàn)金購買禮物贈予，然后與平臺、公會進行分成。在YY上排名第一的娛加公會總經理王春雷告訴筆者，平臺、主播、公會之間的分成比例為5：4：1。……