12　剪紙藝術在數字媒體設計中的視覺構成元素應用*

邱國橋QIU Guoqiao1. 同濟大學，上海 200092（Tongji University，200092 Shanghai）2. 井岡山大學，江西 吉安 343009（Jinggangshan University，343009 Ji' an Jiangxi）

12剪紙藝術在數字媒體設計中的視覺構成元素應用*

邱國橋1，2QIU Guoqiao
1. 同濟大學，上海 200092（Tongji University，200092 Shanghai）
2. 井岡山大學，江西 吉安 343009（Jinggangshan University，343009 Ji' an Jiangxi）

對中國傳統剪紙藝術在數字媒體設計中的產生與現狀，以及剪紙藝術在傳統文化、色彩元素、物體造型元素、鏡頭語言等視覺構成方面進行了闡述。對數字媒體設計中的傳統民間美術的剪紙藝術視覺構成元素應用發展前景，進行了預想。期望有更多的數字媒體設計者，能夠意識并重視傳統剪紙藝術的視覺效應，并將其在數字媒體設計中予以具體應用，從而使中國剪紙視覺構成藝術在數字媒體時代能夠得到更好的發展。

數字媒體；剪紙藝術；視覺構成

一、引言

我們要在先了解剪紙藝術視覺構成的基本概念之后，才能知道什么是其中國的、民族的內涵。中國傳統藝術中的剪紙藝術在數字媒體藝術設計中的視覺表現，是指用有著中國傳統藝術中的剪紙藝術元素來制作的動畫作品，及其所形成的獨有的動感視覺構成藝術，即流動的點、線、面的視覺構成藝術。

這種藝術是現代科技進入數字媒體時代，剪紙藝術的藝術形式及其產物發展的延續。其真實地模擬再現了剪紙藝術的審美形式和風格，是結合了剪紙藝術和動畫兩者優點和特征的新媒體形式，是中國傳統剪紙藝術在新時代的數字化發展，也是中國傳統民間美術形式——剪紙藝術的藝術形式的新延續。

二、我國現代數字媒體藝術設計中剪紙視覺構成表現形式的產生與現狀

民間剪紙的作者，大多數是農村婦女。從某種程度上說，民間剪紙就是一種手工技藝，是作者興趣愛好與情感交融的隨性之作。凡逢年過節、婚嫁喜事以及繡衣、繡花等，都離不開用剪紙來助興。

剪紙源于民間，形式多樣，內容豐富，具有濃厚的地方民俗特色，反映了當時社會的方方面面。其主要有：春節的彩簾，結婚的雙喜，喪事的靈屋、壽鞋、鬼衣、冥錢等，婦女的攔裙花、鞋花、頭蓋花，新婚洞房的門簾，小孩的帽花、口枷花，以及飛禽走獸，等等［1］。

新中國成立后，特別是改革開放以來，剪紙被注入了新的元素，其表現形式和內涵也更加豐富。其既有傳統的民間風俗，又有寓含著福份、財氣、順遂、企盼等人們對美好生活的祈求和愿望。

傳統風俗與現代社會生活相互結合、滲透，融為一體，成為現在剪紙賴以存在并延續的基礎。借助計算機的高科技技術，剪紙藝術作品在整潔的、充滿動感的視覺沖擊效果及民族器樂的聲音效果中，整個平面都流動起來了，讓人仿佛身臨其境，也讓觀眾看到了流動的、質樸的中國民族風。

剪紙藝術和動畫的結合，讓人覺得美不勝收。兩者的融合，能夠很好地反映中國獨有的鄉土風情，給觀眾展現出中國傳統民間的意韻和中國傳統文化的深厚內蘊。

目前，中國的剪紙動畫作品不僅在技術上已經爐火純青，而且在創作理念的表達上也已成熟。其動作細膩，情感含蓄，獨具韻味，富有中國鄉土獨到的情趣、氣息，又富含知識性與哲理性，完全是中國民俗韻味的平面視覺流動作品。

中國的剪紙動畫作品，可以說是以“中國剪紙”的形式，展現出了中國傳統的剪紙藝術風情，與迪士尼（The Walt Disney Company）等國外數字媒體藝術作品的趣味迥然不同。

三、數字媒體設計中剪紙視覺構成藝術表現的流動可視性特征

1.剪紙視覺構成數字媒體藝術是對點、線、面的空間模擬表現形式

剪紙藝術這種表現形式，是對傳統表現形式的一種傳承，它蘊含了傳統民間藝術的審美和意境。所以，我們利用剪紙視覺構成元素做數字媒體包裝設計時，情節的表現已經不是最重要的了，而最重要的則是要去思考營造一個什么樣的意境，以期來達成作者的設計意圖和表現目的。

例如，剪紙動畫片《豬八戒吃西瓜》（見圖1）。這則作品，是1958年由萬古蟾執導制作的剪紙數字媒體藝術作品。

圖1　《豬八戒吃西瓜》剪紙動畫片組圖①

剪紙動畫片《豬八戒吃西瓜》采用了剪紙視覺構成的表現形式，充分發揮了傳統剪紙題材在數字媒體中的巨大作用。

在這則作品中所采用的元素，均為傳統的剪紙視覺構成元素，有古代人物及其服裝，還有民族器樂，并加入了戲曲所特有的聲音元素，充分用計算機高科技手法來表現傳統。同時，這則作品以剪紙藝術中大紅大綠的純色調形成鮮明的視覺對比，達到了高度協調統一的動畫藝術效果。

這則作品以中國傳統剪紙所特有的多邊形面構成形式，塑造了憨態可掬而躍然紙上的八戒形象，讓人們所喜聞樂見題材的作品主題得到了升華，同時也使觀者感受到了濃濃的中國文化底蘊，體現了中國傳統戲曲的精神特征與文化內涵。

2.剪紙視覺構成藝術概括大氣的靈動表達方式在數字媒體藝術作品中的設計與應用

細節造型不一定是重點，而對象精神的表現卻是一定要注重的。所以，數字媒體藝術作品中的剪紙藝術設計意圖，在表現現代元素主題時，常常采用突出剪紙藝術的靈動性和寫意性的方式來展現。

借助計算機高科技技術扶持的剪紙藝術作品，其視覺上獨有的表現形式可謂變化豐富，造型也具有很大的視覺沖擊力，富有一種很強的流動感。同時，其造型的不確定性，也打破了視覺造型上的拘束感，適合表現自由的感覺。

四、數字媒體設計中傳統剪紙視覺表現形式的發展與展望

1.當前我國內數字媒體設計中剪紙視覺表現形式應用存在的問題

（1）形式與內容的統一。數字媒體設計中的剪紙視覺表現形式的應用，不僅使數字媒體藝術設計創意增添了傳統文化內涵，而且也為數字媒體藝術作品增添了獨特的藝術審美情趣，受到影視廣告企業的重視。

不過，目前卻出現了一些形式大于內容，剪紙視覺元素表現形式使用泛濫的數字媒體藝術作品。一些制作者以為只要是在數字媒體藝術設計中使用了剪紙視覺元素，那么數字媒體藝術作品就上到了很高的檔次，觀眾就會喜歡。顯然，這種只顧表現形式，不去考慮所要表達主題內容的設計，只會給消費者一種拉郎配的、文不對題的感覺，最終是無法達到預期廣告效應的。

（2）剪紙藝術的本真問題。視覺藝術的本真問題，是基于藝術家繪畫藝術風格進行創作這個基本前提的。傳統的剪紙數字媒體作品，如剪紙動畫片《八仙與跳蚤》，就來源于著名漫畫家詹同先生的筆法。

剪紙藝術在技法、材質上多有講究，不同的紙張、不同的裁剪方式，則可以用來表現不同物體的形體和質感。而電腦所特有的精確性，則會讓剪紙動畫存在一些弊端。比如，剪紙動畫效果主要是由一些懂得計算機軟件運用的技術人員來達成，但是他們有時卻并不能真正理解、體會傳統剪紙動畫中所運用的風格與技法的內涵，所以他們往往無法充分利用剪紙藝術的元素，來相應制作出準確的動感效果。

中國傳統剪紙藝術的博大精深，并不是人們一朝一夕所能體會、領悟的，它有著自己深深的土壤和濃濃的氛圍。脫離了對中國傳統民間藝術的理解，會導致作品最終效果出現欠缺自然和不夠生動等問題，難以營造出清新淡雅、質樸雋永的鄉土意境。

也因此，剪紙動畫在制作過程中對傳統剪紙藝術的最終審美效果表達方面，常常會有所欠缺。它所追求的，往往是外在的、表面上的形似，但是形似終究難為神似，形神兼備才是我們的要求。

（3）創意性、原創性的問題。很多影視廣告公司的數字媒體藝術作品，往往沒有把握住廣告創意的理念，導致制作出的作品缺乏藝術感染力。有的作品甚至連廣告定位都不清晰，只是一些特效的堆積而已。

數字媒體藝術作品缺乏創意，必然會使受眾失去觀賞的興趣。創意在廣告設計中是非常重要的，是作品的最終靈魂所在，而最終看上去的效果技術，只是實現數字媒體藝術主題創意的工具和表現的手法形式。

魯迅先生認為，有地方特色，倒容易成為世界的。即作品愈有民族性、地方性，也就愈有世界性［2］。而剪紙動畫的動感特性，在表現充滿動感的廣告藝術作品中則是可以得到充分的發揮的。

比如，首屆全國大學生廣告藝術大賽影視類三等獎作品——井岡山學院戴鋒、葉志木、周炳根所創作的以七喜電腦為主題的影視類剪紙動畫作品《七喜臨門》（見圖2）中，有抬頭見喜、喜得貴子、登科之喜、喜結良緣、晉升之喜、福祿壽喜、七喜臨門，極具動感，既體現了喜氣的特征，又十分具有親和力，迎合了中國人的民族心理和特點，讓人回味。

圖2　影視類剪紙動畫作品《七喜臨門》組圖②

2.解決數字媒體藝術設計中剪紙視覺構成表現形式問題的建議

面對數字媒體藝術設計中傳統剪紙視覺表現形式應用出現的問題，筆者提出以下建議及對策。

（1）要深刻理解中國剪紙視覺構成元素的藝術真諦，使數字媒體藝術的形式和內容達到和諧統一。我國傳統剪紙視覺藝術經過了千年的演變、諸多學派的思想影響，使其具有了獨特的魅力。只有深刻地理解和把握了傳統剪紙藝術的真諦，才能達成數字媒體藝術剪紙作品的形式與內容的統一，這也是數字媒體藝術剪紙風格作品創意設計的基本要求。

（2）要把握數字媒體藝術剪紙視覺構成的創意理念。設計者在做廣告時，要先以創意為核心，以宣傳為目標，圍繞主題中心來創作，再以利用技術作為輔，這樣才能制作出優秀的數字媒體藝術作品。

獨到的創意能夠體現文化內涵，同時又不失對現代中國藝術的把握。剪紙動畫之所以能夠得到受眾的認同，不僅僅是因為其制作技術上的獨特，也因為其創意理念上的不斷創新。

剪紙動畫深入融合了受眾所喜聞樂見的中國傳統剪紙視覺構成藝術與當代最先進的計算機數字技術的表現，給人以積極向上、精神振奮、充滿活力的感覺。

（3）一部優秀的數字媒體藝術作品要想獲得認可，就必須具有獨特的廣告創意和審美元素。齊白石老人曾經說過，“學我者生，似我者死”［3］。數字媒體藝術廣告業是一個富有創意的行業，是一個以獨創性作為生存根本的行業。所以，設計者在創作中要不斷推陳出新，不能單純地一味“克隆”、“復制”，否則就只能是匠人，永遠也成不了藝術家。

數字媒體藝術作品若是缺失了獨創性，必然會讓受眾感到厭倦，進而讓受眾產生審美疲勞，并因此失去相應的市場份額。數字媒體藝術的剪紙動畫表現形式，可以從其他相關的廣告作品中尋找靈感。唯有獨特的廣告創意和視覺效果顯現在受眾面前，受眾才能感受喜歡并進而接受。

五、數字媒體剪紙視覺構成藝術的前景展望

1.剪紙視覺構成藝術的民族化

隨著科技的進步、媒體的發展以及優秀傳統文化的回歸，人們審美的多元化趨勢日趨明顯。現在，單一、乏味、一成不變的數字媒體藝術作品，已經不能滿足人們的需求了。

對于數字媒體藝術設計中的剪紙動畫表現形式而言，其豐富的聯想、用筆的簡練、意境的深遠，都是極具表現力和民族特色的。其實，這才是立足的根本。同時，這也是中國數字媒體藝術的剪紙視覺構成表現形式和審美觀念上的一大突破。

剪紙動畫是可以在世界動畫史上占有一席之地的，因為中國剪紙藝術在世界也是獨樹一幟的，具有鮮明的民族特色。剪紙藝術的世界性與民族性滲透到剪紙動畫這種藝術形式后，使剪紙動畫藝術也具有了世界性與民族性特色［4］。

2.剪紙視覺構成元素的多元化

科學技術的進步，計算機的普及，使數字媒體藝術的剪紙藝術作品有了很大的發展空間。它清新淡雅、質樸雋永的意境，得到了更多受眾的青睞。這無疑也是剪紙動畫廣告制作發展和革新的動力之所在。同時，這也使得剪紙藝術作品的發展日漸多元化。而這種多元化，卻不單單是計算機數字技術層面的多元化，還有思想文化流派等諸多的多元化，以及剪紙動畫創作形式、表現手法上的多元化，等等。

六、結語

以傳統剪紙視覺構成元素的表現形式來包裝數字媒體藝術作品，不僅其制作流程簡潔明了，而且畫面優美、高雅脫俗，同時又有很好的傳播、宣傳效應。所以，利用剪紙視覺構成元素獨有的鮮明色彩，以及點、線、面的造型元素，結合有中國特色的民族題材，制作剪紙藝術作品來包裝數字媒體藝術作品，能更好地表達出中國民族所特有的審美情趣和意境，也可以使中國傳統的剪紙藝術得到更好的傳承。

分析剪紙藝術的視覺構成元素，創作出適合的鏡頭語言，從而使數字媒體藝術的剪紙動畫作品其品質得到更大的提升，其應用空間也得到更大的擴展。

另外，中國傳統剪紙繪畫，也有著其獨特的視覺構成內涵。剪紙繪畫作為中國傳統文化的象征，其藝術魅力來自于中國傳統文化的博大精深。如果讓剪紙繪畫也插上高科技的翅膀，那么它也將會使中華文明進一步發揚光大。

值得肯定的是，剪紙視覺構成表現形式在數字媒體藝術設計中，無疑是有著不可或缺的創意價值的。

注釋

① 圖1來源：天倪動漫.中國第一部剪紙動畫片《豬八戒吃西瓜》［EB/OL］.（2010-11-05）［2015-12-03］.http：//blog.sina.com.cn/s/ blog_6c2ae3580100m779.html.另參見：http：// www.juchang.cn/film/13029.html.

② 圖2來源：為井岡山學院戴鋒、葉志木、周炳根所創作的剪紙形式作品《七喜臨門》原作品截圖。該作品獲得了首屆全國大學生廣告藝術大賽影視類三等獎.

［1］肖鶴飛，邱國橋，黃琰冰.新干縣七琴民間剪紙藝術魅力與價值的傳承［J］.藝術科技，2013（5）：144.

［］［］

［2］杜藝.淺析中國傳統剪紙藝術在現代文化創意產業發展中的應用［J］.陜西教育：高教，2015（8）：20-21.

［3］常德強.“學我者生，似我者死”：從李苦禪與齊白石藝術之異同分析李苦禪的藝術風格［J］.中國美術，2010（2）：107-108.

［4］陳茂濤，任龍泉.中國剪紙動畫將再放異彩：關于中國剪紙動畫未來發展的思考［J］.電影評介，2007（1）：18-19.

（責任編輯 孫玉萍）

Application of Paper-cut Art in Visual Component Elements of Digital Media Design

This paper elaborates the beginning and current situation of Chinese traditional paper-cut art in digital media design， as well as the traditional culture， color element， object modeling element， the camera language， and other visual aspects of Chinese traditional paper-cut art. It also anticipates the application and development prospect of visual component elements of Paper-cut art of traditional folk art in digital media. Hoping that more digital media designers could realize and pay attention to the visual effect of traditional paper-cut art， and apply it in specifi c digital media design to give Chinese paper-cut a better development in digital media era.

digital media；paper-cut art；visual construction

J0-05

A

10.3963/j.issn.2095-0705.2016.01.012 （0059-06）

2015-12-24

2013年度江西省藝術科學規劃項目（YG2013068）。

邱國橋，同濟大學建筑與城市規劃學院博士生，井岡山大學藝術學院副教授。