城市英雄

劉曉

在中國，觀賞性的職業籃球已經形成了一塊巨大的蛋糕，不管是CBA還是NBA，每年都帶動著十億人民幣級別的巨大市場。然而，同樣蘊含著巨大商業價值的街頭籃球和業余籃球，其市場還尚未得到真正有力的開發。

最近兩個月，姚明牽頭的中職聯公司同籃協對于CBA聯賽賽事權益的爭奪博弈成了國內籃球界的頭條新聞，盡管最終沒能取得任何真正意義上的成功，這次CBA俱樂部挑戰籃管中心的大戲還是成了圈內津津樂道的話題。

CBA聯賽帶來的巨大收益已經形成了一個令產業鏈各環節眼饞的巨大蛋糕，不只是身為管理者的籃管中心、參與者的各俱樂部還是聯賽上下游的相關公司都渴望從中分一杯羹。然而，跟整個籃球產業蘊含的市場規模相比，聯賽還只能算是冰山一角，在職業籃球之外，街頭籃球、業余籃球更是一個待開發的巨大市場。

紐約的洛克公園被奉為美國街頭籃球圣地，其實跟這里曾經出過多少N BA明星沒有多少關系，它代表的街頭籃球本身就足以讓全美的籃球迷頂禮膜拜。從1950年開始，全紐約喜歡打籃球的野小子們都會湊到這里，無論身份高低，家世如何，籃球是這里唯一的準則，而今，其影響力早已擴散到全美乃至整個世界。

洛克有自己的英雄，他們在美國籃球界的地位甚至不低于NBA明星，另一方面，哪怕是科比、詹姆斯這樣的頂級巨星來到這片球場，也得乖乖地按這里的規矩玩。

這是美國的籃球文化。

相比之下，中國還缺少這樣一個屬于街頭籃球的文化標桿。

4月中旬，北京正處于一年中最寶貴的短暫春季，陽光和煦，溫度適宜，雖然常伴有大風，但是對于這座城市來說，這風恰恰能吹散霧霾，帶來令人心情愉悅的清新空氣。相比于即將到來的，動輒接近40度高溫的酷夏，這實在是一個打籃球的最好季節。

最好的場地沒有辜負最好的天氣，西四環五棵松體育館旁的Hi-Park籃球場，激烈的比賽正在進行，專業的場地、裁判、記錄臺，如果不仔細觀察場上那些身材并不異于常人的球員，簡直絲毫看不出任何業余比賽的架勢。

這里是華熙B·One聯賽的現場，作為一項野心十足的業余籃球賽事，它提出了一個讓不少人熱血沸騰的概念——城市英雄，而這項聯賽，也將是中國籃球圣地五棵松場館群在未來五年內傾力打造的全國首個高水平群眾性籃球賽事。

在所有業余聯賽中，這項比賽選擇了一個相當罕見的做法來提高水平——它僅僅不允許現役職業球員參加，其他所有符合參賽年齡等條件的人群，包括退役的職業運動員和體育院校的專業運動員，都可以在這塊場地上展示你的高超球技。從本屆比賽來講，就有前CBA北京首鋼隊員門維、陳悅、柳鵬，福建SBS隊員楊超等一眾退役球員，及CUBA北京大學隊員王澤奇和華僑大學隊員張翰奇，前CBA北京奧神隊外援、FIBA三對三大師賽中國區MVP克里斯·里弗斯等眾多高水平選手參賽。

從某種程度上講，這甚至是參與性的群眾籃球對觀賞性的職業籃球的一次挑戰。退役職業球員和大學生球員的參賽雖然提高了拿名次的門檻，但是相比于此，在大多數普通籃球愛好者眼里，一個跟職業選手過招的機會可能同樣具有不小的吸引力——畢竟對于大多數人，即便嚴格不允許任何專業、職業運動員參與的比賽，也沒有拿名次和獎金的實力。

而對于那些有實力爭奪名次的參賽者來說，除了“城市英雄”的名號，52萬的總獎金也充滿了吸引力。

五棵松不再甘于只做一個能看到最高水平籃球比賽的地方，它要成為真正意義上的中國籃球圣殿——職業籃球如此，街頭籃球亦如此。事實上，此前對于整個場館片區大量籃球場地和場館的興建，就是為了將這里打造成一個中國籃球文化新的符號。

五棵松籃球館被認為是中國籃球的最高殿堂，這座能容納18000人的體育館為承辦北京奧運會的籃球比賽建造，是中國第一座以NBA標準興建的籃球場館，也被認為是迄今為止中國最好的籃球中心。在所有北京奧運新建場館中，它也是利用率最高，平時承辦比賽和演出最多的一個。

對于北京，五棵松還有更深層次的意義。最近幾年，它見證了北京男籃四年內三次拿到CBA總冠軍，球館外還矗立著馬布里的銅像，長久地表達著北京球迷對這位傳奇外援的敬意。

可見，不管是國家隊代表的專業籃球還是CBA聯賽所代表的職業籃球，五棵松無疑都是核心，都是殿堂，都是圣地級別的存在。現在，當北京乃至全國的籃球愛好者試圖尋找一個業余籃球的地標時，它又站了出來。

“每次回到這，我都在想，我和五棵松的關系有著特殊的意義，現在我可以一直在這打球，尤其在我職業生涯的最后階段，我十分高興。這里有很棒的球迷，我在這里主演過關于我的音樂劇……”在B·One聯賽的開幕式上，作為特別嘉賓到場的馬布里說，“我在這贏了很多比賽，我還有座雕像在這。如果你來Hi-Park，看到一個棕色的小人立在一個白色大雕像旁邊，那就是我。不僅如此，我還成為了很多北京球迷的榜樣，在這座城市里成為了他們喜愛的偶像。我和五棵松的故事是我籃球生涯的完美注解。這里是我籃球朝圣之旅的終點。”

商業化的業余籃球聯賽在中國已經有了至少十幾年的發展時間，不管一度非常流行的由運動品牌組織興辦的品牌聯賽，還是近幾年逐漸搶占市場的由獨立體育公司運作的民間業余聯賽，都很自覺地恪守自己“業余”的身份，嚴格限制職業球員進入，以免打擊廣大業余籃球愛好者的參賽熱情。

而華熙B·One聯賽做起了行業內第一個吃螃蟹的人，他們的目標是打造CBA之外中國最好的籃球聯賽。主辦方強調，這一聯賽的規格不論從競技水平，還是服務標準，都將是國內群眾性籃球聯賽歷史上的一次突破。

為完成這一點，賽事組委會專門按照職業籃球聯賽標準，為參賽的每支球隊配備球隊管家，實現從到達球場到完成比賽的全部貼身助理服務；并為球員提供諸如更衣室、技術統計、醫療康復等專業服務，參賽球員可享受到一流的更衣室設施以及由運動醫療專業人士提供的賽前熱身和身體防護指導等專業服務。

“我們對整個體育行業，有很多深刻的了解，其他聯賽也很多，我總覺得他們沒有自身聯賽的標志，他太過于去遷就為這個聯賽做贊助的品牌或是企業了，我們是希望這個聯賽有它自己的調性，有它自己的特點。剛才問我商業模式，我說當我們這個聯賽有足夠的生命力，能夠吸引所有打球的人，甚至是喜歡打球的人都來關注的時候，我覺得它的商業模式自然就出來了。但是我不希望他局限于是一個某某，某某品牌的聯賽，我覺得這樣的話就成了某某品牌的一個市場推廣的工具了，我希望聯賽本身就是一個聯賽，這樣它才有更大的空間去發展。”對于聯賽的定位，華熙國際文化體育發展有限公司總經理國今嬌說。

當下，B·One聯賽具有的第一個區分度就是，業余并不代表水平低，業余籃球聯賽一樣可以打出相當程度的觀賞性。為了完成這一點，B·One聯賽的規則中還有一條非常醒目，就是每個隊都可以注冊一名外援。

事實上，因為比賽的民間性和娛樂性，雖然有這樣一條規則存在，但實際上真的擁有外援的球隊并不多。不過，偶爾的幾個黑皮膚或是金發碧眼的面孔的確給比賽增添了不少觀賞性和娛樂性。

這僅僅是一個開始。

其實，街頭籃球、業余籃球在國內一直具有相當高的人氣，哪怕水平并不那么高的比賽，現場觀戰的觀賞性也足以吸引大多數籃球愛好者駐足。每到節假日，在北京傳統的街球聚集地東單，東南角那塊最靠近看臺的球場外總能自發地聚集到大量的觀戰者，哪怕那里進行的只是一場純民間高手的三對三斗牛。可以想見，如果在一塊本身已經可以聚集到大量籃球愛好者的場地，在每周固定時間都能現場看到準職業級的街頭對決，會是怎樣一個場面？而一旦當這樣的籃球文化形成，其蘊含的巨大商業價值和市場前景也將瞬間迸發出來。