手機媒體效果研究及對策

□高宇飛

（克拉瑪依日報社，新疆　　克拉瑪依　834000）

手機媒體效果研究及對策

□高宇飛

（克拉瑪依日報社，新疆克拉瑪依834000）

手機的出現(xiàn)，對人類文明史和傳播史產(chǎn)生了巨大的作用。

作為一種新興媒介，手機媒體以其獨有的媒介特質(zhì)深刻改變著傳統(tǒng)的傳播方式、傳播理念，并在與報紙、電視、廣播、出版等傳統(tǒng)媒體的不斷交融與競合中，對整個傳媒產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生著巨大而深遠(yuǎn)的影響，其發(fā)展現(xiàn)狀及未來走向正越來越多地引起業(yè)界和學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注。

但是，手機媒體在為人類帶來越來越多便利的同時，也出現(xiàn)了很多弊端，比如謠言的大量傳播、隱私泄露、管理滯后等問題。

如何認(rèn)識手機媒體以及應(yīng)對現(xiàn)有的挑戰(zhàn)，本文進行了初探。

手機媒體的優(yōu)勢無可比擬

在如今的智能手機時代，手機功能早已大大突破了“信息傳播”的范圍，其功能已經(jīng)包羅萬象，在人們?nèi)粘Ｉ钪袔缀踝兊脽o所不能。

媒體功能是如今的智能手機具有的最強大的功能之一。這種功能除了指手機的接收功能外，還包括發(fā)送功能，即自媒體屬性。

與傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播相比，手機媒體的特點十分明顯：信息的即時性、傳播方式的多樣性和強大的互動性。

在傳統(tǒng)的三大媒體中，報紙新聞是以文字傳播為主，記者對客觀的新聞實踐需要做抽象的概括，難免與客觀現(xiàn)實有所差距；廣播新聞主要以聲音傳播為主，聲音稍縱即逝，是單一的傳播方式，而且不能反復(fù)；電視雖具備了聲畫結(jié)合的特點，但其表現(xiàn)形式仍然不夠豐富，新聞節(jié)目播出時間嚴(yán)格受限，影響傳播效果。

而手機媒體，就大大補足了這三大媒體的缺點，將這三大媒體吸收接納，不受時間和空間的限制，可以隨時隨地觀看任何信息或新聞。一些即時性的重大新聞，如果媒體記者或者通訊員沒有及時出現(xiàn)在現(xiàn)場，那么，無論是電視還是廣播，更不用說報紙，都沒有辦法立即播放出來。而大部分都人手一部智能手機，只要身邊發(fā)生重大新聞，就可以隨時隨地播發(fā)新聞，這樣的例子每天都在發(fā)生。

同時，作為一種終端設(shè)備，手機的可替代性也是其他幾種傳統(tǒng)媒體難以匹敵的。只要有網(wǎng)絡(luò)信號，手機基本上可以替換報紙、電視、廣播乃至網(wǎng)絡(luò)媒體。也就是說，在不方便閱讀報紙的地方，在沒有電視和收音機的時候，在寬帶沒有覆蓋到的地方，在沒有計算機的時候，只要有手機網(wǎng)絡(luò)信號，我們都可以閱讀報紙、收看電視、廣播和上網(wǎng)。但是，反過來，上述四種終端卻無法替代手機。

另一方面，手機作為攝像設(shè)備使用更便捷，在開展新聞紀(jì)錄活動時，可使用高清手機來完成，并且隨時通過網(wǎng)絡(luò)將其傳輸至總部，有效縮短了新聞制作所需的時間。

可以說，這個自媒體日益發(fā)達的時代，手機作為媒體的一種已經(jīng)無可爭議，其對于傳統(tǒng)媒體的無可比擬的強大優(yōu)勢，已經(jīng)無須贅述。

手機媒體的弊端不可忽視

任何事物都有兩面性，手機媒體也一樣。在給人們帶來了巨大便利的同時，它的一些明顯弊端也越來越受到社會的關(guān)注。

在過去，傳播權(quán)掌握在權(quán)威媒體手中，在進行傳播之前會對信息進行合適校正，確保信息真實可靠后才能向公眾進行傳播。由于自媒體時代的到來，所有人都有傳播權(quán)，人們手持智能手機，隨時可以進行信息的傳播，造成了媒體自出現(xiàn)以來前所未有的場景——“人人是記者”、“人人是編輯”。

但是，由于缺乏專業(yè)媒體人員的職業(yè)素養(yǎng)，很容易出現(xiàn)這些問題：一是很多人并不具備辨別真?zhèn)蔚哪芰蛘邲]有這種意識，僅憑自己看到的、聽到的就誤以為是事實，然后立即通過手機將信息發(fā)送傳播出去，造成許多謠言、假新聞的大范圍傳播；二是由于法律知識和法治意識的欠缺，很多人對于真實但在法律和道德范圍內(nèi)不允許傳播的事件進行“報道”，由此造成一些違法傳播事件的發(fā)生，給傳播者和被“報道”的當(dāng)事人及相關(guān)人員都造成了不可挽回的影響；三是為了達到某些不為人知的目的，有些人故意傳播一些信息，為自己謀取不正當(dāng)利益或者損害別人的合法權(quán)益。

同時，從接受者的角度來看，由此造成手機媒體信息良莠不齊，經(jīng)常獲取那些零散和不系統(tǒng)的知識。有的媒體機構(gòu)為了迎合群眾的口味，往往會改變傳統(tǒng)的語言風(fēng)格，為了吸引讀者，往往噱頭十足，但在這條道路上越走越偏。比如，“標(biāo)題黨”問題，這些標(biāo)題要么聳人聽聞，要么具有欺騙性，要么三觀不正，久而久之，讓人反感。有的甚至走向了違法違規(guī)的境地，損害了受眾的利益，成為了新聞傳播的毒瘤。

隱私泄露也是當(dāng)前手機媒體信息傳播過程中的消極方面。手機擁有多種功能，每種功能都有可能會成為個人隱私的泄密者，每一次使用手機上網(wǎng)、發(fā)信息等，在運營商中都會有詳細(xì)的記錄，這種種情況都給用戶的個人隱私帶來了威脅。另外，由于手機的安全性不足，在上網(wǎng)過程中，一旦中病毒或者被黑客攻擊，手機中的個人信息也會面臨嚴(yán)重泄露甚至財產(chǎn)損失的威脅。

手機信息傳播速度過快有利也有弊。當(dāng)謠言在微信平臺上發(fā)布的時候，很快就散播出去。由于當(dāng)前我國輿情公關(guān)機制還有些落后，一些人經(jīng)常會借助微博、微信散發(fā)謠言，謠言一旦被廣泛傳播，帶來的后果不堪設(shè)想，嚴(yán)重時還會引發(fā)群體事件，影響社會穩(wěn)定。

應(yīng)加強手機媒體的管理

不過，沒有幾個人會因為手機媒體存在一些弊端就不去使用了，但既然存在問題，就應(yīng)該及時解決。尤其是在當(dāng)下，媒體深刻影響著當(dāng)前的政治、經(jīng)濟、文化、社會穩(wěn)定等領(lǐng)域，作為速度最快、傳播范圍最廣、覆蓋人群最多、影響力最大的手機媒體，實現(xiàn)其良性發(fā)展，無論怎樣重視都不為過。

針對手機傳媒中的問題，筆者建議，應(yīng)用手機媒體進行信息傳播活動，要嚴(yán)格落實實名制，禁止不法信息傳播活動。在現(xiàn)實生活中，能夠很容易購買手機卡，這些手機卡會推出各種優(yōu)惠活動以吸引顧客，雖然能夠給顧客帶來一定的方便，但是卻很容易泄露個人隱私，給不法分子可乘之機。雖然現(xiàn)在國家已經(jīng)規(guī)定了實行實名制，但不少地方落實的并不好。因此，在今后應(yīng)用手機媒體進行信息傳播的過程中，相關(guān)部門和單位唯有嚴(yán)格落實手機實名制，規(guī)范手機媒體信息傳播活動，確保信息安全，才能維護廣大用戶的合法權(quán)益。這既需要運營商以高度的責(zé)任感進行自身約束，也需要監(jiān)管部門切實落實監(jiān)督責(zé)任。

同時，要加強對手機媒體新聞信息傳播的管理力度，逐步完善管理責(zé)任機制。和傳統(tǒng)媒體相比，手機媒體在新聞信息傳播過程中曝露的問題較多，因為傳統(tǒng)媒體在新聞信息傳播之前需要進行層層把關(guān)，符合規(guī)定且新聞信息真實才能夠進入到傳播環(huán)節(jié)，而手機媒體憑借其快捷性和交互性的優(yōu)勢，將各種新聞信息快速地傳播到受眾面前，這種自由開放的氛圍弱化了把關(guān)理念。因此，很容易使得新聞信息傳播的內(nèi)容出現(xiàn)上述問題。在這種情況下，相關(guān)部門一定要加大對手機媒體新聞信息傳播的管理力度，重視對手機媒體新聞信息傳播的把關(guān)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格規(guī)范新聞傳播市場，使手機媒體的新聞信息傳播活動朝著良性的方向發(fā)展。

當(dāng)然，手機媒體未來仍將保持高速發(fā)展勢頭，在這個過程中，許多問題仍將不可避免地伴生。因此，始終保持對手機媒體的高度關(guān)注，及時研究、解決其伴生的諸多問題，也將是一個永久的課題。