科技暢銷書選題策劃的探討

杜凡如機械工業出版社汽車分社，北京 100037

科技暢銷書選題策劃的探討

杜凡如
機械工業出版社汽車分社，北京 100037

暢銷書不僅是圖書市場的風向標，更是出版社盈利的利器，對于科技出版領域更是如此，科技圖書因其受眾有限，往往難以產生銷量過萬冊的暢銷品。在科技類圖書品種越來越豐富的今天，如何打造深受讀者歡迎的暢銷書成為眾多科技出版社和策劃編輯的研究重點。本文通過調研市場同類書情況、分析開卷數據，從市場定位、閱讀體驗感、產品表現力等幾個方面分析了如何策劃科技類圖書暢銷品。通過對銷量較好的科技圖書進行研究，總結出策劃暢銷圖書的若干關鍵點和具體方法。

科技圖書；選題策劃；暢銷書

隨著科學技術的日益發展，學習和掌握相關技術知識和技能的需求越來越多，科技出版物尤其是科技圖書承擔了傳播科學技術知識的重任［1］。在傳統的認知中，科技圖書的內容一般晦澀難懂，表現形式枯燥乏味，然而，閱讀和研究經濟類、生活類和外語培訓類圖書可以發現，只要選取準確有用的內容、采用恰當輕松的表達方式，科技圖書一樣可以提起讀者的閱讀興趣，具備更高的實用價值。筆者對科技圖書暢銷產品的策劃要點歸納如下。

圖1 汽車維修人員技能水平

1 找準市場定位

圖書具有社會屬性和商品屬性的雙重性，一經出版，進入流通環節就具有了商品的一切屬性。因此，打造暢銷圖書的重中之重就是分析產品的市場定位。以汽車維修類圖書為例，通過分析開卷數據和對實體書店調研發現，雖然汽車維修類圖書種類較多，但是銷量較好的是入門類產品。對于汽車維修行業的分析發現，2013年全國機動車保有量高達2.16億，其中包括1.29億的民用汽車，增幅44.7%，而2013年的機動車維修從業人員人數為360萬，增幅21.3%。也就是說，維修從業人數增長比例與民用汽車保有量增長速度嚴重失調［2］。汽車保有量的急劇增加和汽車技術的快速更新，促使汽車運用與維修行業的服務對象與維修作業形式都發生了新的變化，使得技能型、應用型技術人才非常緊缺。每年有大量新入職的汽車維修人員，他們需要全面了解汽修常識，需要一本既全面又淺顯易懂的汽車維修圖書。同時，對汽車維修人員技能水平的研究發現，初中級維修工占整體的比例為67.51%（圖1），正是基于這樣的人才結構特點，才凸顯了汽車維修入門類圖書銷量占優的市場表現。對此，筆者力圖打造一套針對汽車維修入門人群的具有鮮明特色的系列圖書。為此，策劃出版了“汽車維修入門書系”系列圖書，其中《汽車維修基礎快速入門90天》一書累計銷量達5.3萬冊，連續兩年蟬聯開卷排行榜汽車類圖書第1名，同時是2014年度京東科技類圖書銷量TOP3，充分說明找準市場定位的重要性。

2 重視閱讀體驗感

隨著人們生活節奏的加快和工作效率的提高，傳統教材式圖書越來越不適應讀者閱讀形式向“碎片化”閱讀方式的轉變。“碎片化”閱讀包含“內容碎片化”和“閱讀時間碎片化”兩方面。相對于傳統教材那種系統性閱讀，每次只閱讀其中的一個或者數個片段性的內容；相對于連續性閱讀，讀者可以利用零碎時間閱讀［3］。根據上文對讀者對象的分析可知，在職技術人員與在校學生不同，他們不需要系統連續地閱讀全部知識點，而是尋找貼合自身工作實踐的內容，解決實際工作中閱讀的困惑，因此，碎片化的閱讀方式非常適合此類人群。為此，在策劃科技圖書時，應從內容設置上入手，將系統化的、繁復的知識打碎、提煉，從而以碎片化的形式提供給讀者，變枯燥的說教式為輕松的自學式。目前，汽車維修類圖書產品在內容設置上多以院校教材為依據，偏重于理論的講解，與一線維修的工作內容有較大差異，并且表現形式上多數還是傳統的教材編寫體例，和讀者對象的需求特點不夠吻合。對讀者對象的特點進行分析，可以看出這類人多數沒有經過專業院校的學習，對于“學什么、怎么學”不是很清楚。因此制定合理的學習目標、有用的學習內容、有效的學習方法十分必要。以《汽車維修基礎快速入門90天》為例，全書按照科學的學習規律，將汽車維修新人需要掌握和了解的知識以及技能，以由淺入深的原則，分成90天來編寫。每天系統地學習一個項目內容，強調“內容夠用、實用，深度適中”，緊貼工作實際，摒棄傳統的理論說教，突出“做中學”的特點。通過采用按天分類編寫的方式，使得原本復雜的、冗余的內容變得既有邏輯聯系又分散獨立，讀者閱讀本書后，能快速掌握汽車維修的基本技能，了解并掌握各操作項目規范化的流程和手法，達到上崗的基本要求，提升自身的工作水平。為了符合碎片化閱讀的特點，

在內容設置上，從基礎保養和養護講起，介紹了各種常見必會維修項目的操作流程和規范程序，詳細介紹了發動機、變速器、轉向系統、制動系統、行駛系統、空調系統和電器設備的基本結構、工作原理及維修、故障分析等基本技能。每一天的內容都設置了“學習目標”“基礎知識”“實際操作”“特別提示”“你學會了嗎”等單元，讓讀者非常容易地了解每一天的學習內容并能自我檢測學習效果。

3 提升產品表現力

在如今這個看“顏值”的時代，圖書作為一種商品也不能免俗。現如今，同類書眾多，可以說“酒香也怕巷子深”，因此一本暢銷書除了有好的內容品質、過硬的編校質量，也應該有靈活的版式、醒目美觀的封面，才能提高自身的“顏值”水平，從而被讀者在眾多的同類書中注意到。此處仍以《汽車維修基礎快速入門90天》為例，這本書在設計版式時，給不同模塊設計了不同的文字邊框和底色，讓讀者從視覺上就直觀地加以區分，重點內容十分突出，學習起來效率很高。而在設計封面時，把握“書名字號偏大、顏色清新醒目、書脊厚度加大”的基本原則，把數字“90”突出顯示，從而強化了“按天編寫”的產品特色，采用70g輕型紙印刷增加書脊厚度，使得書名字號變大，在獲取讀者注意上具有天然優勢。

4 結論

在科技圖書的出版過程中，要在策劃之初就定好位，找準市場需求，隨后在內容設置、版式設計等環節要牢牢把握已精準定位的讀者需求特點，才能在每個細節之處做到位，從而策劃出精品暢銷書。

［1］徐明煜.科技出版中暢銷產品的研究與探索［J］.科技傳播，2014（12）：89-90.

［2］袁杰.我國汽車維修行業從業人員現狀分析［J］.交通節能與環保，2015（3）：41-45.

［3］段志兵.巧對碎片化閱讀需求，優化科技圖書設計［J］.中國編輯，2012（5）：29-31.

G2

A

1674-6708（2016）168-0046-01

杜凡如，編輯，研究方向為科技圖書出版。