山西官場試驗書記市長“真人秀”中的自信與不安

褚朝新++張笛揚

一年多前，山西官員是一個害怕個人被凸顯的群體。無論是官方考察公告、提拔公示，還是個人言行的不慎，都可能引發(fā)關(guān)注甚至舉報，足以改變他們仕途的方向。經(jīng)過近兩年政治生態(tài)的重建，官員們正在逐步恢復(fù)信心，嘗試著站在聚光燈下任人評議。

沉寂已久的山西官場，最近出現(xiàn)一抹亮色：11個地市的書記、市長陸續(xù)出現(xiàn)在山西衛(wèi)視一檔真人秀節(jié)目里，以演講的方式為各地旅游代言，并爭奪一個旅游會議的主辦權(quán)。

難得的是，外界對山西的這場試驗，也表達(dá)了前所未有的善意。

大同市委書記張吉福（前）站在山西衛(wèi)視舞臺上，為爭奪山西省旅游發(fā)展大會的主辦權(quán)演講

很多地方官沒想到這個節(jié)目播出效果不錯，后悔當(dāng)初沒好好準(zhǔn)備，“有些官員在錄制節(jié)目之后回去惡補旅游知識，擔(dān)心還有下一場?！?h3>“玩命想講稿，想表情”

6月14日晚10時許，北京東五環(huán)外的一個錄影棚內(nèi)，山西省臨汾市委書記岳普煜左手持一瓶礦泉水，反復(fù)練習(xí)著右手揮手。旁邊，一名專業(yè)主持人在不斷糾正和指導(dǎo)他的姿勢。

運城市委書記王宇燕在臺上競演

像學(xué)生一樣在學(xué)習(xí)儀態(tài)、表情的岳普煜，在為15日的一場電視“真人秀”PK做準(zhǔn)備。他將登上舞臺，與山西運城、大同兩市市委書記PK，爭奪山西省旅游發(fā)展大會的主辦權(quán)。這個節(jié)目，山西省長李小鵬將其命名為《人說山西好風(fēng)光》。

這場爭奪賽已經(jīng)持續(xù)了一個多月。自5月9日開始，山西省11個地市的書記或市長相繼上臺競演，推介本地旅游資源。

5月9日第一個上場的，是58歲的陽泉市長任衍鋼。演講接近尾聲時，他突然說起了英語。因為發(fā)音不太標(biāo)準(zhǔn)，有人誤以為他突然說起了陽泉方言。

視頻上網(wǎng)，沒料到網(wǎng)民紛紛給任衍鋼不太標(biāo)準(zhǔn)的英語點贊，說他是“最萌市長”。

大同市委書記張吉福，當(dāng)時也出了新招：其他地市書記、市長都穿正裝上臺，他卻穿了一件印著大同宣傳語“天下大同”的短袖T恤衫上場。

“我印象最深的是大同書記張吉福，他走親民路線，沒把自己當(dāng)成官員，而是當(dāng)成市民，穿T恤衫上臺拉近了和觀眾的距離?！惫?jié)目贊助商、盈科旅游創(chuàng)始人梅向榮說。

張吉福卻對自己當(dāng)時的表現(xiàn)不太滿意，“挺緊張，鏡頭感沒有?！?/p>

張吉?；貞洠?dāng)時在去北京錄制節(jié)目的路上，一路都在背詞，反復(fù)向隨行工作人員龐君演示，看用詞是否得當(dāng)、表達(dá)是否準(zhǔn)確。但上臺后他還是有些手足無措，“講的時候玩命地想講稿，想表情?！?/p>

6月5日，呂梁市長王立偉回憶，節(jié)目彩排時他已經(jīng)感到緊張了，“沒想到舞臺那么大，那么多座位，燈光又打在身上，現(xiàn)場氣氛比想象中隆重。”

王立偉在現(xiàn)場選擇手持話筒，“他們當(dāng)時問我，要不要無線耳麥。我到現(xiàn)場一看，用無線耳麥的話，手不知道該放在哪里，最后選擇了無線話筒?！?/p>

還有官員比王立偉和張吉福更緊張。一名曾在現(xiàn)場近距離接觸官員的工作人員透露，有一個市長在臺上演講時手不停地在抖，“一看就是緊張”。

宮巧利是這檔節(jié)目的總導(dǎo)演，過去她一直在從事大型節(jié)目的策劃導(dǎo)演，也接觸過不少山西官員。她說，這一次她看到了不一樣的山西官員。

“有的書記市長，緊張得連穿什么衣服都失去判斷，會找我問穿得合適不合適?！睂m巧利笑著說。

最初，梅向榮很擔(dān)心官員上臺后正襟危坐像作報告。節(jié)目組對官員們做了一些引導(dǎo)，“很多官員采納了我們的意見，有不同的風(fēng)格呈現(xiàn)?！?/p>

一名山西企業(yè)老板說，過去，這些官員都是一本正經(jīng)坐在主席臺上發(fā)號施令，這一次是被評委點評、由觀眾打分，有人緊張，有人很萌，有人很有激情，讓老百姓看到了官員們平時不輕易展現(xiàn)的一面。所以大家覺得節(jié)目好看。

“如果志在必得， 那就書記上”

最初，有些地市并不重視。山西衛(wèi)視總監(jiān)陶藝笑透露，至少有三個地市準(zhǔn)備工作進(jìn)展緩慢。為此，山西省分管旅游的副省長王一新專門召集他們開會。

“王副省長問他們，為什么進(jìn)展這么慢？”陶藝笑說，會后各地都重視起來了。

山西商務(wù)國際旅行社董事長賀志勇作為節(jié)目大眾評審，全程參與節(jié)目初賽、復(fù)賽和搶位賽的錄制。賀志勇介紹，有些地方書記、市長本來不重視這個活動，也不指望拿到旅游發(fā)展大會舉辦權(quán)，但到現(xiàn)場后發(fā)現(xiàn)別人都那么拼，自己也歇不住了。

數(shù)名受訪的山西廳官介紹，太原2015年剛剛舉辦過山西旅游發(fā)展大會，這一次競爭動力并不大。知情人士透露，太原最初的心態(tài)是，“既然去年辦過了，今年就讓其他城市來辦吧，競演就以參與為主?！?/p>

到了現(xiàn)場，太原領(lǐng)導(dǎo)的想法變了。講稿準(zhǔn)備了600字，因為現(xiàn)場沒有提詞器，太原副市長魏民背了三天，太原市電視臺臺長、太原市旅游局局長等人輪番陪練。導(dǎo)演組工作人員也想盡辦法，對魏進(jìn)行輔導(dǎo)。魏民最后在登臺前對工作人員說，“你們感動了我，我也要努力，直到努力到無能為力?！?/p>

錄制節(jié)目前，運城市委書記王宇燕出了點意外，差點上不了臺。

“有媒體報道說我腰椎間盤突出，其實我沒有這個病，是有一天鍛煉身體時不小心扭傷了腰，疼得特別厲害。”王宇燕說，分管旅游的副市長陳竹琴做好了替代上場的準(zhǔn)備。最終，王宇燕還是堅持上場。

張吉福則有過擔(dān)心：如果其他地市都是副市長或者市長上，就自己一個市委書記上，會不會引起非議？上節(jié)目前，他曾打聽過其他城市派什么人參加，“怕只有我一個書記上”。

張吉福的擔(dān)心不無道理。2015年，他從北京市平谷區(qū)區(qū)委書記調(diào)任大同市委書記，王宇燕從河南調(diào)到運城擔(dān)任市委書記，這種跨省“空降”地市書記的做法，在官場并不多見，兩人的一舉一動都受到山西官場同僚的高度關(guān)注。

兩位有相同經(jīng)歷的市委書記，沒有直接聯(lián)系確認(rèn)對方是否登臺。張吉福說好在兩市旅游局保持私下溝通，相互確認(rèn)了對方市委書記最終會登臺。

最初大同登臺的官員人選，并不是市委書記張吉福，而是市長馬彥平。張吉福透露，市長對他說，“要是這次可成功可不成功，那就我來。要是志在必得，那就你上吧?！惫?jié)目錄制的兩三天前，張吉福確認(rèn)自己上。

張吉福稱，作為市委書記親自上節(jié)目，有助于資源整合，讓大家都重視文化旅游產(chǎn)業(yè)，“領(lǐng)導(dǎo)重視，下面就重視起來了。”

運城也曾準(zhǔn)備讓時任市長王清憲上。運城市委書記王宇燕介紹，不久王清憲被公示擬任呂梁市委書記?！颁浿乒?jié)目時，他是運城市長，但節(jié)目播出時他已經(jīng)是呂梁市委書記，還代表運城就不太合適?！?/p>

代表呂梁上場的，是市長王立偉。當(dāng)時市委書記高衛(wèi)東已當(dāng)選山西省人大常委會副主任?！耙匾?，但不可能讓高書記上啊，那就得我上。”王立偉說。

不過，王立偉坦承沒有什么勝算，“呂梁旅游比較弱，這一次不能贏得山西旅游發(fā)展大會的主辦權(quán)。即便如此，我們也高度重視?！?/p>

王立偉從來沒有化過妝。“這一次為了舞臺形象更好一點，工作人員還給我化了點淡妝。”

官員的信心與脆弱

“有人說，這個節(jié)目給最近兩年的山西官場增添了一抹亮色。”導(dǎo)演宮巧利說。

2015年4月以來，記者先后4次走訪山西太原、忻州、呂梁、晉中、大同、朔州、臨汾七個地市，采訪數(shù)十名廳處級和多名省部級官員，發(fā)現(xiàn)在經(jīng)歷了塌方式腐敗的山西官場，官員們非常低調(diào)。在呂梁等地，一些官員不希望被社會大眾所關(guān)注，不愿意被提拔或競爭重要崗位，缺乏信心和熱情。

在呂梁投資企業(yè)的商人蔚明也有類似觀察。他說，山西一些官員沒有了做事的想法，“得過且過，不敢動，也沒有方向。”

這次，讓蔚明有些欣喜的是，11個地市居然絕大多數(shù)都是黨政主官親自上陣，其中數(shù)人信心滿滿。

呂梁市長王立偉說，“以前大家對呂梁的印象就是煤炭、腐敗、貧困，現(xiàn)在呂梁正在走出這個陰影，這個節(jié)目發(fā)動市民宣傳呂梁、愛呂梁，能夠凝聚人心，大家看了節(jié)目后，對呂梁會有自豪感?！?/p>

為得到更多支持，大同派出一名市委常委到毗鄰的河北張家口市和內(nèi)蒙古的烏蘭察布市去游說，“大同的旅游發(fā)展了，必然會帶動臨近的縣市?！辈痪?，《烏蘭察布日報》刊登了呼吁當(dāng)?shù)厥忻駧椭笸瑺帄Z主辦權(quán)的信息。

張吉福說，大同人空前團(tuán)結(jié)，一些市民也自發(fā)到外地去拉票，“這種士氣，可鼓不可泄。”

當(dāng)然，山西政治生態(tài)的恢復(fù)，并非一朝一夕可以實現(xiàn)，山西官員們正在重建的自信仍很脆弱。

一名參與節(jié)目的廳官介紹，節(jié)目錄制完成后，網(wǎng)上出現(xiàn)了一段現(xiàn)場視頻，他現(xiàn)場的表現(xiàn)被議論為“遠(yuǎn)看是央視主持，近看是市委書記”?？吹揭曨l后，這名廳官很有些不安，擔(dān)心引起輿論對其個人的關(guān)注，于是刪除了視頻。

有意思的是，視頻刪后不久，又有人上傳了。但這名官員隨后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友評論并未針對其個人，而是將其視為了城市形象的代表。他這才放下心來，不再要求刪帖。

太原旅游推介競演團(tuán)隊總導(dǎo)演、太原話劇團(tuán)副團(tuán)長金秋透露，太原方面曾傳出市長耿彥波將作為太原旅游推介人參加節(jié)目，“因為他本身就是一個明星官員，有關(guān)注度。”最后，耿彥波因有其他工作安排抽不開身，讓副市長魏民上了。

另一種說法是：節(jié)目籌備期間，正值山西各地市換屆，耿彥波此時在電視上露面，很容易引發(fā)與旅游無關(guān)的關(guān)注。

筆者也曾先后兩次聯(lián)系將11地市書記市長推向前臺的幕后推手、山西副省長王一新。王都婉拒了采訪。

雖然“書記市長真人秀”公認(rèn)是這檔節(jié)目的亮點，但自6月6日開始，山西官方頻繁提醒電視臺不要再提“真人秀”，擔(dān)心引起負(fù)面輿情。媒體也先后三次被提醒，“請不要再說‘真人秀，只說旅游和轉(zhuǎn)型”。

但難得的是，這次外界對官員們的“真人秀”大多報以善意的評論。

“這一次，我們都來向山西致敬吧！”6月8日，“全國優(yōu)秀縣委書記”、湖北巴東縣委書記陳行甲在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞時說。

陳行甲是有感而發(fā)。一年內(nèi)，他為巴東旅游代言，三次出鏡演唱歌曲并拍攝音樂短片推介巴東旅游，民間一片叫好，但引起當(dāng)?shù)夭糠止賳T非議。他希望在山西舞臺上顯露萌與拙的山西書記市長們，得到更多的理解與支持。

陶藝笑一直在關(guān)注外界對節(jié)目的評論，“出乎意料，網(wǎng)友們的跟帖評論多是正面的?！?h3>低谷中的突圍

官員們冒著諸多風(fēng)險拋頭露面，確實與轉(zhuǎn)型有關(guān)。

山西一名企業(yè)家介紹，在太原一家知名的鋼鐵企業(yè)，工人們被要求上三個月的班休息六個月。而一些煤炭企業(yè)，早就發(fā)不出工資來了。經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，對于一煤獨大的山西來說迫在眉睫。而煤炭、鋼鐵領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，艱難而緩慢。旅游，成為山西轉(zhuǎn)型的一個新的抓手。

“旅游對GDP的貢獻(xiàn)，可能不如煤炭和鋼鐵，但能富民，增加老百姓的收入和就業(yè)。”大同市委書記張吉福如此理解發(fā)展旅游的意義。

“放在5年前，這些市委書記與市長，肯定不會參加這種節(jié)目，最多派個旅游局局長上?！币幻谏轿鏖_發(fā)旅游項目的商人說。

這名在山西旅游行業(yè)經(jīng)營多年的商人稱，旅游是一個長期的東西，在GDP考核指揮下，做旅游在官員任期內(nèi)很難快速出成績。現(xiàn)在煤炭行業(yè)低迷時，“這個活動給了他們一條路子，他們開始有積極性。”

大同即是如此。張吉福介紹，大同轉(zhuǎn)型非常困難，一煤獨大問題極其嚴(yán)重，百姓沒錢，經(jīng)濟沒活力，煤炭產(chǎn)業(yè)下滑后至今沒緩上來，轉(zhuǎn)型任務(wù)很重。現(xiàn)在大同決定把文化旅游產(chǎn)業(yè)放在龍頭位置，張吉福作為市委書記，直接牽頭抓文化旅游產(chǎn)業(yè)，“大同三百萬人口，利用旅游養(yǎng)活幾十萬人沒問題。”

雖然PK激烈，但張吉福并沒有只考慮大同利益，“如果大同贏了，會把這一屆山西旅游發(fā)展大會辦成山西的大會，讓各兄弟市都從中獲益。”張吉福說。

官員們的這種心態(tài)，讓奉命操辦這檔節(jié)目的山西電視臺臺長郭建感到欣慰，“不管最后誰贏了，都是山西旅游的勝利?！?/p>

對更多山西旅游從業(yè)者來說，官員們節(jié)目中的表現(xiàn)，是否會轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實工作中對旅游發(fā)展的重視，才是他們關(guān)注此事的焦點。

“讓地市主官上節(jié)目可以切實提高他們對旅游行業(yè)的重視，有的官員在節(jié)目上還對旅游發(fā)展做出了一些承諾，公開承諾必須兌現(xiàn)?！痹枪?jié)目大眾評審的山西商務(wù)國旅董事長賀志勇說，他手上有10票，好幾個城市的旅游局局長跟他打電話，希望他給自己城市投票。

山西隆美旅游發(fā)展有限公司的老總蔚明，已經(jīng)感受到了節(jié)目帶來的變化。蔚明本是一個“煤老板”，2006年轉(zhuǎn)型到呂梁做了一個水上樂園的旅游項目。

“過去，地方政府口頭上支持，但沒有實質(zhì)行動?！蔽得鞲袊@做旅游的頭幾年“舉步維艱”，“有點不想做了，想找個下家賣了走人?！?/p>

節(jié)目播出后，呂梁市委書記王清憲去他的景區(qū)調(diào)研了。與過去官員們?nèi)フ{(diào)查只是簡單看看不同，王清憲主動問起景區(qū)發(fā)展的困難，“說了很多對我未來發(fā)展有利的東西?！蔽得髡f。

蔚明還注意到，很多地方主官沒想到這個節(jié)目播出效果不錯，后悔當(dāng)初沒好好準(zhǔn)備，“有些官員在錄制節(jié)目之后回去惡補旅游知識，擔(dān)心還有下一場?！?/p>

“在外人眼里，好像一提山西就是貪官和煤老板，其實山西旅游有可以展現(xiàn)的一面?！蔽得髡f，節(jié)目開播后，旅游已經(jīng)成為了山西的一張名片，“感覺希望挺大，有點信心了，準(zhǔn)備再干幾年。”

節(jié)目冠名贊助商梅向榮，就是蔚明說的外地人。梅說，“我覺得很多人看了這個節(jié)目后會有想去山西旅游的沖動。如果完善旅游設(shè)施，給旅游產(chǎn)業(yè)做好服務(wù)，山西旅游會很有吸引力?！?/p>

賀志勇則擔(dān)心，山西把旅游放到了這么高的地位，如果配套政策和服務(wù)不能加緊跟進(jìn)，節(jié)目火爆對山西旅游的影響慢慢也就沒了。

（洪影薦自《南方周末》）