內涵·思考·表現
——電影海報設計中的內在外化究極研究

吳紅巖

內涵·思考·表現
——電影海報設計中的內在外化究極研究

吳紅巖

電影海報沒計是海報設計中特殊的分支，這種特殊性充分表現在電影與其他商品相比，存在著較大的內涵差異上，電影海報設計實際上是一種以電影營銷為對象的藝術消費刺激語言，同時，電影海報設計也可以理解為一種藝術對視覺的戰爭。海報設計究其本質實質上是一種形諸于藝術技法的視覺誘餌，海報設計自有其視覺刺激語法，魅力誘惑修辭手法，借以形成對人們潛意識的一種突如其來的偷襲，進而直指人心，優秀的電影海報能夠在迅雷不及掩耳式的眼球爭奪戰中，在擄獲眼球的同時，產生一種撞擊心靈內在外化的究極效果。

一、 電影海報設計中的內在外化表現

（一）內在外化表現手法

電影海報設計中內在外化的表現手法雖然較多，但是萬變不離其宗，在所有的電影海報設計表現手法之中，屢試不爽且百試百靈的手法，就是在有限的空間中建構起相對無限的視覺沖擊，這也是電影海報設計中內在外化的最根本的表現手法。實現內在外化視覺沖擊的具體的可操作手法有三，其一是匠心獨運，也就是必須打開傳統思維的條條框框與思想枷鎖，進行創新與創意所主導的，視覺既有秩序與視覺既有平衡的徹底打破與顛覆；其二是張力運營，張力運營與匠心獨運同樣需要設計師靈感的瞬間迸發與創作激情的剎那點燃，張力運營關鍵在于如何在諸視覺元素中創造出一種突破畫面的視覺矛盾，同時，這種視覺矛盾又能夠在觀眾的心中獲得意象化消解；其三是直指人心，這也是國外諸多著名電影海報成功的唯一法寶，直指人心不僅為觀眾帶來了強烈的情感代入，而且亦為觀眾帶來了強烈的情緒感染與潛意識的強烈驅動。

（二）內在外化表達方式

在電影海報設計中的內在外化的整體表現中，表達方式是繼解決了表現手法之后，首當其沖亟待解決的問題，表達方式關乎電影海報的名片效應，是電影海報邁向成功的第一步，表達方式直接關乎觀眾視角的電影初印象，其實，電影海報設計同時亦是設計師與觀眾的一種檢驗設計成敗的互動效應，一旦無法將電影宗旨內在外化給觀眾，則電影海報勢必無法深入人心。[1]電影海報內在外化表現中的表達方式，不僅旨在讓無聲的電影海報開口說話，而且還要讓其能夠肆無忌殫地獅吼般地咆哮。實現這一表達的方式有三，其一是強對比加反映襯，例如，《別惹螞蟻》電影海報中下壓的手指與手指下的那只“蟻堅強”就是強對比加反映襯的較好的表達；其二是強懸念加意象夸張，這種表達方式可以較好地外化電影的內在情緒與意象；其三是強渲染加大色塊。

電影《七武士》海報

（三）內在外化表達路徑

電影海報設計內在外化的表現手法與表達方式，為進一步的表示路徑提供了較好的理論基礎與技法準備。例如，《七武士》的一版日本海報在內在外化的表現方面就尤為出色，至簡的純黑色與土黃背景以6:1的比例分割畫面，全部七名武士在黑底下以白色剪影刻劃，前六名武士采用標準姿態，最后一名武士以與腳下的土黃色背景呼應的色彩突出擔于肩上的比之前六名武士更長的武士刀，刀尖指向屏外，充滿張力，同時，這第七名武士的姿勢亦與前六名不同，高視闊步，將影片的內在進行了外化式的最佳的表現。其表達路徑有四，其一，黑黃分割凸顯武士命運；其二，黑白強對比凸顯了七武士嫉惡如仇的性格特質；其三，腳踏實地寓意七武士的生死以之的一貫赤誠；其四，最后一名武士的武士刀的破屏而出，象征著武士道的以身求道的舍己為人的精神，與心劍合一的俠在心不在劍的俠義靈魂。

二、 電影海報設計中的內在外化內涵

（一）主題思想與精神凝聚

電影海報不僅追求內在外化的表現，而且也承載了主題思想的精神凝聚與藝術特質的藝術傳遞，同時，亦承載了影片主旨內涵的外化傳遞。電影海報的設計遠比商業設計的要求更高，因為電影海報設計所依托的是整部影片的主題思想與精神凝聚，因此，無論是在圖形、色彩、色調方面，還是在構圖、形象、意象等方面，都應與主題思想與精神凝聚等內涵相一致、相統一。[2]主題思想的精神凝聚重在以圖形視效達成表達的主題鮮明化、傳遞的精神鮮活化，為達成這一訴求，必須深刻挖掘電影內涵，以電影海報設計表現方式方法，利用圖形語言尋找圖形語言與主題思想的匯入點，以有的放矢的方式在理性設計的基礎上，融入對于主題思想的感性升華，以及對于精神核心的高度凝聚，同時，還必須借助于與電影唯一契合的視覺元素，將這種主題思想和精神凝聚加以內涵外化表達。

（二）藝術特質與藝術傳遞

主題思想與精神凝聚是內在外化電影內涵的一種設計語言的藝術表達，同樣，在電影海報設計過程中，還需要以設計語言對電影內在的藝術特質進行同樣藝術的傳遞，與主題思想的精神凝聚不同的是，藝術特質與藝術傳遞對藝術性要求更高，而藝術性也是獲得觀眾首肯并轉化為觀影行動的關鍵。例如《第一滴血》的電影海報就采用了藝術傳遞的技法，將本來并不是藝術影片的動作電影進行了基于藝術特質的巧妙外化。其具體表現在，首先，電影海報完全切合主題，將血色的紅字由最上的滲透而墜下的滴落，藝術化地傳遞了電影的血腥味道；其次，電影海報的藝術性還表現在將主角的頭顱與山峰、巖壁、森林進行了頗有創意的藝術融合，這種高明的設計語言的藝術表達以多重藝術手法用類似雕刻的技法突出了主角的硬漢形象，令人嘆為觀止地將動作片中所包含的藝術特質進行了升華式的藝術傳遞。

（三）主旨內涵與外化傳遞

電影海報的主題與精神內聚以及其獨具的藝術特質等，最終必須透過設計語言方能實現內在外化的藝術傳遞，電影海報其實是影視藝術信息形之于藝術設計的視覺傳遞，電影海報設計的內在外化重在吸引注意力，進而造成呈幾何級數遞增的群體傳播效應，從而達到充分刺激潛在的影視藝術消費的目的。《驚魂記》就是電影海報設計語言成功實現內在外化傳遞主旨內涵的經典范例，這則電影海報僅擷取了電影中的一個場景中的一個定格鏡頭，背景是浴簾后女性沐浴的曼妙剪影，以及視野所及的浴室場景，而前景則是一把閃著寒光的匕首，緊握匕首的手與匕首映出的一只兇殘的眼睛。沒看過這部電影的你一定會被這樣的電影海報所強烈吸引欲罷不能，必睹之而后快，看過這部電影的觀眾則會為其表現技法的高超折服的同時，為其留下一個大大的驚嘆號。

三、 電影海報設計中的內在外化思考

（一）由內在外化表象引入思考之境

傳統的應用決定論認為，電影海報設計宜考量不同視距下的層次感，宜考量現場語境，宜考量視覺環境、氛圍、人群等，而內在外化的究極則要求電影海報能夠賦予觀眾更多的基于電影基底的可選擇性，以及基于電影個性的可探索性，好的電影海報應是包含多維視角的視覺導引藝術，單純的依賴于圖文既無法讓你的作品脫穎而出，更無法在作品中表現內涵，并將內涵之于外。[3]內在外化更應向觀眾傳達一種思考，這種思考可以是隱喻，可以是意象，可以是聯想，海報更應是一種靈性的中介，以作者的靈性對觀眾的靈性的更高層次的交流與交互。電影海報與電影之間的關系由表現而內涵，由內涵而思考，以梯級形式實現了電影與海報的由內在而外化不斷升華的設計究極過程，電影海報擁有吸引注意力的可人表現僅僅是設計過程這一萬里長征的第一步，電影海報擁有與電影主題和影片主旨相符的恰如其分的內涵是設計的漸入佳境的必經的中間環節，最終由內涵表達引發觀眾的思考才是電影海報設計的至高之境。

（二）由內在外化表象進入思考之境

電影海報內在外化究極難在由設計語言牽動思緒，再由思緒凝聚成思維，最終由思維進入思考之境。眾所周知，美學才是電影海報設計過程中更值得深深思考的東西，設計語言的藝術修辭可以對電影海報的內在外化進行修飾、加工、潤色，設計語言的修辭旨在對電影內在主題的基于設計的升華，以及基于設計的電影魅力的提升，以最大化提高設計語言的表達效果與視知覺的傳遞，事實上，視知覺是可以調動思維活動的，不僅如此，視知覺還可以透過有形的化在表象塑造思維、調適思維、改變思維，由此可見，在視知覺的豐富感知中，既包含了藝術性思維觸碰，亦包含了思想性思維觸動，電影海報設計正是對于思維調動的基于內在外化內涵的直指人心的形諸于意識主客觀雙方面的一場天人交戰。[4]現代電影海報僅具備表現與內涵尚且不夠，還必須具備進一步引導觀眾對電影海報深入思考的視覺表現力之上的文化感染力，進而由文化感染力形成商業號召力。

（三）由內在外化表象深入思考之境

由內在外化表象深入思考之境的究極過程，更需要電影海報設計技法的依托，無論是透視法基礎，還是絢爛色彩的運用，以及綺麗風格的呈現等都需要透過設計魔法著手點染方能幻象成真。事實上，從嚴格的美學意義而言，過度地追求后現代主義式的碎片化與拼貼化，有時候反而無法深入思考之境，深入思考之境是一個由初級視網膜刺激侵入腦海的過程，而由腦海中的潛意識不斷演進形成由興趣而欲望促動的生成，則需要一種阿恩海姆所謂的藝術超越視知覺的靈魂傳遞。在電影海報設計過程中達成這一切需要藝術組織與意象的完美整合，恰當變型化的人物造型與創意斧鑿的構圖經營能夠為深入思考之境助力，各種藝術手段與美學靈魂的注入旨在突出展現電影海報的思考空間，引領思考才是電影海報設計過程中的內在外化究極的核心內容，引領思考是一種成熟藝術底蘊支持下的設計能力的施展，而這也正是電影海報設計中內在外化究極的奧義所在，深入思考之境不僅是一場對于人類探索行為的大挑戰，而且，更是人類思想意識的前所未有的大考驗。

結語

由電影海報起源的妖艷的美好時光及今已歷近百年，電影海報也經達了一個由表現、內涵而思考的究極過程，實際上，這亦是一場針對電影海報設計的內在外化的究極過程，電影海報設計的內在外化表現雖然足以吸引眼球卻不足以表達電影的內涵，電影海報設計的內在外化的內涵闡釋雖然足以詮解電影內涵，但卻不足以直指人心、發人深省、觸及靈魂。好的海報不僅要具備電影內在藝術滲透下的更銳利的文化表現力，而且還要具備電影內在意象影響下的更犀利的商業號召力，同時，更要具備電影內在靈魂牽絆下的更靈利的文化感染力。電影海報絕非單純的圖形，電影海報是看似平面實則多維，立體的信息傳達與表達，使得設計成為一種靈性之于圖文的藝術追索。

[1]王科本.海報設計中的繪畫性——淺析勞特累克的海報設計[J].黔南民族師范學院學報.2004(5)：39-40.

[2]張麗帆.游走在大銀幕上的黑色魅影——電影中黑色服飾的色彩運用[J].電影評介,2012(8)：16-17

[3]張麗帆.誰主宰了時尚——觀《絕代艷后》、《穿Prada的女魔頭》有感[J].電影評介，2010(20)：51-52.

[4]張紅輝.平面設計中國畫藝術元素的導入[J].鄭州輕工業學院學報：社會科學版,2007(4)：22-23.

吳紅巖，女，遼寧人，大連工業大學藝術與信息工程學院講師，碩士，主要從事平面設計方向研究。