蘋果公司走過40年歷程

2016年4月1日，蘋果公司迎來了它的40歲生日。在這個值得慶賀的日子里，蘋果公司的發展方向，又一次面臨重大抉擇。

在1976年的4月，史蒂夫·喬布斯忙著思考一個問題，就是給他新創立的公司取個什么名字。最后，他決定取名蘋果（Apple），有兩個原因，第一個原因是，在他看來，Apple代表簡潔，當時計算機雖然能做很多工作，但使用時操作起來很復雜，只有少數“書呆子”才會購買微機；另一個更重要的原因是，在電話號碼簿上，Apple排在他討厭的前雇主（Atari公司）前面。Atari的慘敗或許表明，喬布斯不喜歡它是有道理的，想必是看到了它存在的重大問題。

喬布斯簡化復雜電子產品使用方法的設計理念，成為其主導開發產品成功的基礎。設計過程雖然復雜，但是設計目標必須簡單易用。Apple II就是在這樣的設計理念指導下研制成功的。從1977年開始，Apple II是打包銷售的，包括主機、鍵盤和顯示器，比散裝銷售更有優勢，用戶避開了復雜的配件選擇和整機組裝過程。Apple II還有個特點，就是其外部接口公開，遵從相關標準。

當時，Apple II還擁有最好的軟件包。在Apple II上市不久，公司總部的人們開始研制Macintosh，一款最早使用圖形操作界面的計算機，這注定將吸引眾多并不熟悉命令行操作（如Apple II）的用戶。

當Mac（Macintosh）上市的時候，蘋果公司首席執行官已經換成John Sculley，來蘋果公司之前，他是百事可樂市場部總管。1985年，公司內部就發展策略出現重大分歧，并爆發激烈爭吵，因此，他把喬布斯趕出了公司。雖然他作為蘋果領導人未給人們留下深刻印象，但是在其任內的頭幾年，蘋果發展勢頭相當迅猛，運作非常成功。然而好景不長，在上世紀90年代，由于產品線過多，生產和銷售開銷太大，所以蘋果發展道路上亮起了紅燈。

1997年，喬布斯返回蘋果并重新掌管公司，砍掉一些產品線，停止了iMac和移動Powerbooks兩項研發工作。由于操作簡單，蘋果產品又重新獲得了眾多用戶的喜愛，成為他們數字生活的核心設備。喬布斯及其繼任者推出的iPod和iPhone，奠定了蘋果延續至今成功故事的基礎。另一方面，蘋果一直在研發自己的操作系統iOS，拒絕對外開放，盡管商業運作取得了成功，但是這種自成一體的封閉策略，能一直堅持下去嗎？

就在蘋果慶祝它的40歲生日之前，蘋果作為世界上市值最高公司的頭銜，被Google公司的母公司Alphabet所取代。也許是命里注定，在電話號碼簿上，Alphabet又排在了蘋果前面，如果喬布斯先生地下有知，會不會長嘆一聲呢？