ThinkPad做了你想都沒想過的事情

ThinkPad是什么？是筆記本電腦，沒錯，它還是一個標志，高品質、高可靠性的標志。如果你也這么認為，那么就說明其品牌形象已經根植于心間。

就在7月25日，ThinkPad跨出了進軍游戲產業的關鍵一步，不僅與國內最大的電竟賽ESL達成戰略合作協議，為其賽事提供全面的硬件解決方案和技術支持，并且借其舉辦的PGL傳奇大師決賽之機，正式推出了首款電竟機型ThinkPad黑將S5筆記本電腦以及專業直轉播設備P70移動工作站，前者成為比賽的唯一用機，而后者則承擔了所有直播任務。

以專業形象示人的ThinkPad沒有硬攻游戲筆記本電腦這個想象力有限的領域，而是劍走偏鋒，把其“專業”特性融入黑將，讓外表看起來很ThinkPad的它，能夠滿足對專業素質有著高要求的游戲玩家，或者更直接說，借助職業電竟賽事的參與者，從游戲產業的高端一側切入，避開已近紅海的游戲電腦領域。

聯想集團副總裁、中國區Think事業部總經理趙泓表示：“聯想有著很寬的產品線覆蓋，面對個人玩家市場有著從筆記本電腦、一體電腦到臺式電腦的拯救者品牌產品，高性能、高配置、外觀炫酷的特性可滿足個人玩家的各種需求，而ThinkPad的專業，特別是穩定性、散熱和堅固性等方面的積累，能夠帶給以職業玩家為代表的專業人群的需求，目前即便是進入游戲電腦行業最久的品牌，都沒有滿足這方面需求的產品推出，ThinkPad走在了前面。”此外，ThinkPad黑將還看中了從學生時代走上工作崗位的職場新人，隨著娛樂與工作的雙重需求逐漸向后者傾斜，外張也變得外斂內張，外觀太個性化及性能太弱的產品都難以滿足需求。

雖然趙泓的講述不錯，但CHIP對此持保留態度。畢竟對一個有著悠久歷史，并且品牌形象穩定的品牌來說，進入新的領域需要非常謹慎，想必聯想對此也經過了慎重考慮。通常，為了保護既有的品牌形象，分品牌或者至少是分系列經營是必須的，待到新形象成功后，再會考慮逐步吸收入主品牌。ThinkPad近年來品牌形象改變了不少，從進入低端市場的E系列，Classics系列的分家到消費化的S系列推出，哪次不遇到市場的激烈反彈，但聯想都涉險而過，保持了銷量的穩定上升。細看不難發現，這些始于中國區的新產品都首先補充到了聯想的零售渠道，以改善其經營狀況。

來自經銷商的抱怨也同樣出現在黑將發布之前。由于ThinkPad強烈的商務形象以及特殊的定價策略，Classics系列零售渠道銷量不佳，以至于其主力機型T和X系列已經落后于全球一代，S和E系列是店面的主銷機型。隨著15英寸機型市場占有率重回50%以上，以輕薄、個性為特性的S系列明顯缺乏可滿足消費者的產品，配備15英寸屏幕并且借此融入高性能的S5黑將剛好可以彌補大尺寸的空白，這也可以解釋為何該機型會有著5 999元至12 999元的寬闊定價范圍。

無論聯想如何描述此次ThinkPad的出位，都不能改變ThinkPad走上改變的道路，黑將是其中的一步。